第4章-個別需求與市場需求2010PPT課件

1、第四章 個別與市場需求個別與市場需求 Individual and Market Demand Slide 2 本章概要本章概要 n個別需求 n收入與替代效應(yīng) n市場需求 n消費(fèi)者剩余 Slide 3 本章概要本章概要 n網(wǎng)絡(luò)外部性 Network Externalities n需求曲線估計 Slide 4 個別需求個別需求 n價格變化 l利用前一章里的已介紹的圖形，價格變 化的影響可以通過無差異曲線來表示. Slide 5 價格變化的效應(yīng)價格變化的效應(yīng) Food (units per month) Clothing (units per month) 4 5 6 U2 U3 A B D U1

2、 41220 三條無差異曲線分別與三條無差異曲線分別與 三條不同的預(yù)算線相切三條不同的預(yù)算線相切. 假設(shè)假設(shè): I = $20 PC = $2 PF = $2, $1, $.50 10 Slide 6 價格消費(fèi)曲線價格消費(fèi)曲線PCC 價格變化的效應(yīng)價格變化的效應(yīng) Food (units per month) Clothing (units per month) 4 5 6 U2 U3 A B D U1 41220 價格消費(fèi)曲線：在價格變化時，價格消費(fèi)曲線：在價格變化時， 效用最大化對應(yīng)的商品組合效用最大化對應(yīng)的商品組合. Slide 7 價格變化的效應(yīng)價格變化的效應(yīng) 需求曲線需求曲線 個別需求

3、曲線表示在價格變化時個別需求曲線表示在價格變化時 單個消費(fèi)者對該種商品的購買量單個消費(fèi)者對該種商品的購買量. Food (units per month) Price of Food H E G $2.00 41220 $1.00 $.50 Slide 8 個別需求個別需求 n需求曲線的兩個重要性質(zhì) 1) 沿著需求曲線，能獲得的效用水平 在發(fā)生變化. 個別需求曲線個別需求曲線 Slide 9 個別需求個別需求 n需求曲線的兩個重要性質(zhì) 2) 在需求曲線上的每一點(diǎn), 消費(fèi)者通過邊際 替代率等于兩商品價格的比來滿足效用最大 化. 個別需求曲線個別需求曲線 Slide 10 價格變化的效應(yīng)價格變化的

4、效應(yīng) Food (units per month) Price of Food H E G $2.00 41220 $1.00 $.50 需求曲線需求曲線 E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRS G: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRS H:Pf/Pc = .5/2 = .25 = MRS 當(dāng)價格下降當(dāng)價格下降: Pf/Pc 與與 MRS 也下降也下降 Slide 11 個別需求個別需求 n收入變化 l利用前一章的圖形, 收入變化的影響也可 以通過無差異曲線表示出來. Slide 12 收入變化的效應(yīng)收入變化的效應(yīng) Food (units per month) Clothi

5、ng (units per month) 在價格固定時，隨著收入的增加，在價格固定時，隨著收入的增加， 消費(fèi)者將改變他們的上品組合消費(fèi)者將改變他們的上品組合. 收入消費(fèi)曲線收入消費(fèi)曲線ICC 3 4 A U1 5 10 B U2 D 7 16 U3 假設(shè)假設(shè): Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30 Slide 13 收入變化的效應(yīng)收入變化的效應(yīng) Food (units per month) Price of food 當(dāng)價格固定時，如果收入從當(dāng)價格固定時，如果收入從$10增加到增加到 $20 ，再到再到$30時時,則需求曲線向右移動則需求曲線向右移動. $1.00

6、 4 D1 E 10 D2 G 16 D3 H Slide 14 個別需求個別需求 n收入變化 l收入消費(fèi)曲線是收入變化時，使消費(fèi)者 效用最大化的兩種商品（食品和衣服） 的組合的軌跡。 Slide 15 個別需求個別需求 n收入變化 l收入增加-預(yù)算線右移-消費(fèi)增長沿著收入 預(yù)算線. l同時, 收入增加使得需求曲線右移。 Slide 16 個別需求個別需求 n收入變化 l當(dāng)ICC具有正的斜率: u需求量隨收入的增加而上升. u需求收入彈性為正. u此商品為 正常品. Normal Good and Inferior Good （正常品與劣等品）正常品與劣等品） Slide 17 個別需求個別需

7、求 n收入變化 l收入消費(fèi)曲線具有負(fù)的斜率: u收入增加而需求量下降. u需求收入彈性為負(fù). u商品為劣等品 Normal Good and Inferior Good （正常品與劣等品）正常品與劣等品） Slide 18 個別需求個別需求 豬肉豬肉 牛肉牛肉15 30 U3 C 收入消費(fèi)曲線收入消費(fèi)曲線 但在但在B與與C之間，豬肉表現(xiàn)為劣之間，豬肉表現(xiàn)為劣 等品，收入消費(fèi)曲線向后彎曲等品，收入消費(fèi)曲線向后彎曲. 10520 5 10 A U1 B U2 在在A 與與 B之間，豬肉和牛肉均表現(xiàn)為正常品之間，豬肉和牛肉均表現(xiàn)為正常品 Slide 19 個別需求個別需求 nEngel Curves

8、（恩格爾曲線） lEngel curves 表示消費(fèi)量與收入之間的 關(guān)系. l如果商品是正常品, Engel 曲線斜向上. l如果商品是劣等品, Engel 曲線斜向下. lEngel系數(shù)-教材91頁 Slide 20 恩格爾曲線恩格爾曲線 Food (units per month) 30 4812 10 Income ($ per month) 20 160 正常品的恩格爾曲線具有正的斜率正常品的恩格爾曲線具有正的斜率. Slide 21 恩格爾曲線恩格爾曲線 對于劣等品，對于劣等品，Engel 曲線向后彎曲曲線向后彎曲. 劣等品劣等品 正常品正常品 Food (units per mon

9、th) 30 4812 10 Income ($ per month) 20 160 美國消費(fèi)者的支出情況美國消費(fèi)者的支出情況 娛樂娛樂70094712741514205426544300 自己擁有的住房自己擁有的住房1116172522533243445457939898 房屋租金房屋租金1957217023712536213715401266 健康消費(fèi)健康消費(fèi)1031169719181820205222142642 食品食品2656338541094888542962208279 服裝服裝85997813631772177826143442 支出支出低于低于1,000-20,000-30,

10、000- 40,000-50,000-70,000- ($) :$10,00019,00029,00039,00049,00069,000及以上及以上 按收入分組按收入分組 (1997 $) Slide 23 個別需求個別需求 1) 兩種商品被認(rèn)為是替代品-如果一種 商品價格的上升（下降）會使另一種 商品的需求量上升（下降）。 ue.g. 豬肉和牛肉 替代品和互補(bǔ)品：復(fù)習(xí)替代品和互補(bǔ)品：復(fù)習(xí) Slide 24 個別需求個別需求 2) 兩種商品被認(rèn)為是互補(bǔ)品-如 果一種商品價格的上升（下降）會使 另一種商品的需求量下降（上升）。 ue.g. 汽油和汽車 替代品和互補(bǔ)品替代品和互補(bǔ)品 Slide

11、25 個別需求個別需求 3) 兩種商品被認(rèn)為是無關(guān)品-如果一 種商品價格的上升（下降）不會影響 另一種商品的需求量。 替代品和互補(bǔ)品替代品和互補(bǔ)品 Slide 26 個別需求個別需求 n替代品和互補(bǔ)品 l如果PCC曲線斜向下，那么這兩種商品 被認(rèn)為是替代品. l如果PCC曲線斜向上，那么這兩種商品 被認(rèn)為是互補(bǔ)品. Slide 27 收入與替代效應(yīng)收入與替代效應(yīng) n一種商品的價格下降（上升）會產(chǎn)生 兩種效應(yīng): 替代效應(yīng)和收入效應(yīng) l替代效應(yīng) u當(dāng)某種商品的價格變得相對便宜時， 消費(fèi)者傾向于購買更多的這種商品； 同時，減少對現(xiàn)在變得相對較貴的商 品的購買. Slide 28 收入與替代效應(yīng)收入與

12、替代效應(yīng) n一種商品的價格下降（上升）會產(chǎn)生 兩種效應(yīng): 替代效應(yīng)和收入效應(yīng) l收入效應(yīng)（Income Effect） u當(dāng)一種商品的價格下降時，消費(fèi)者的 實(shí)際購買力提高. Slide 29 收入與替代效應(yīng)收入與替代效應(yīng) n替代效應(yīng)(Substitution Effect) l 替代效應(yīng) -指在維持效用水平不變的情 況下，僅僅由于價格變動所引起的需求 量的變化（Hicks意義上的實(shí)際收入不變 ：教材91頁）. l當(dāng)某種商品價格下降時, 替代效應(yīng)總是使 與之對應(yīng)的需求量增加. Slide 30 收入與替代效應(yīng)收入與替代效應(yīng) n收入效應(yīng) l收入效應(yīng) -指在價格不變的情況下，僅僅 由于實(shí)際收入變動所

13、引起的需求量的變 化（Hicks意義上的實(shí)際收入不變）. l當(dāng)某人的收入增加時，對某種商品的需 求量可能上升，也有可能下降. Slide 31 收入與替代效應(yīng)收入與替代效應(yīng) n收入效應(yīng) l即使對于劣等品，收入效應(yīng)很少能大到 足以超過替代效應(yīng)的程度. Slide 32 收入與替代效應(yīng)收入與替代效應(yīng): 正常品正常品(Normal Good) Food (units per month)O Clothing (units per month) R F1S C1 A U1 收入效應(yīng)收入效應(yīng), EF2, ( 從從 D 到到 B) ，保保 持相對價格不變，但購買力提高持相對價格不變，但購買力提高. 收入效

14、應(yīng)收入效應(yīng) C2 F2T U2 B 當(dāng)食品價格下降時，消費(fèi)組合由當(dāng)食品價格下降時，消費(fèi)組合由A 到到 B ，消費(fèi)增加，消費(fèi)增加 F1F2。 。 E 總效應(yīng)總效應(yīng) 替代效應(yīng)替代效應(yīng) D 替代效應(yīng)替代效應(yīng),F1E, (從從 A 到到 D)-相對價格改變，但相對價格改變，但 保持實(shí)際收入保持實(shí)際收入 (滿足、效用滿足、效用satisfaction)不變不變. Slide 33 Food (units per month) O R Clothing (units per month) F1SF2T A U1 E 替代效應(yīng)替代效應(yīng) D 總效應(yīng)總效應(yīng) 由于是劣等品，所以收入效應(yīng)為由于是劣等品，所以收入效應(yīng)

15、為 負(fù)負(fù). 但替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)但替代效應(yīng)大于收入效應(yīng). B 收入效應(yīng)收入效應(yīng) U2 收入與替代效應(yīng)收入與替代效應(yīng): 劣等品劣等品(Inferior Good) Slide 34 收入與替代效應(yīng)收入與替代效應(yīng) n一個特例-吉芬商品(The Giffen Good)-見教材93頁 l收入效應(yīng)理論上可以足夠大，以使得需 求曲線斜向上. l但這很少發(fā)生，實(shí)際意義不大. Slide 35 市場需求市場需求 n市場需求曲線 l市場需求曲線表示在不同的價格下，所 有消費(fèi)者愿意并能夠購買商品的數(shù)量（ 針對于某種商品）. 從個別需求到市場需求：復(fù)習(xí)從個別需求到市場需求：復(fù)習(xí) Slide 36 確定市場需求曲

16、線確定市場需求曲線 16101632 2481325 3261018 404711 50246 Price消費(fèi)者消費(fèi)者 A消費(fèi)者消費(fèi)者 B消費(fèi)者消費(fèi)者 C市場市場 ($)(units)(units)(units)(units) Slide 37 加總以得到市場需求曲線加總以得到市場需求曲線 Quantity 1 2 3 4 Price 0 5 51015202530 DBDC 市場需求曲線市場需求曲線 DA 市場需求曲線通過水平相加市場需求曲線通過水平相加 每個消費(fèi)者的需求曲線每個消費(fèi)者的需求曲線 Slide 38 市場需求市場需求 n兩個要點(diǎn) 1) 當(dāng)更多的消費(fèi)者進(jìn)入市場時，市場 需求曲線會

17、右移。 2) 影響很多消費(fèi)者需求的因素也會影 響市場需求. Slide 39 市場需求市場需求 n需求彈性 記住: PQ PQ P/P Q/Q EP / / Slide 40 價格彈性與消費(fèi)者支出價格彈性與消費(fèi)者支出 需求需求價格上升價格上升,價格下降價格下降, 支出支出:支出支出: 缺乏彈性缺乏彈性 (Ep 1) 下降下降增加增加 Slide 41 市場需求市場需求 n點(diǎn)需求彈性 l對于較大的價格變化 (e.g. 20%), 彈性的 值的大小將取決于價格和數(shù)量在需求曲 線上的位置. Slide 42 市場需求市場需求 n需求的點(diǎn)彈性 l點(diǎn)彈性 量測需求曲線上某一點(diǎn)的彈性. l其表達(dá)式為: )

18、(P/Q)(1/ E P斜率 Slide 43 市場需求市場需求 n運(yùn)用點(diǎn)彈性時可能存在的問題 l我們有可能計算需求線上某一段的彈性 ，而不僅僅是其中的一點(diǎn). l于是，所選擇的價格和數(shù)量就會影響彈 性的大小. Slide 44 市場需求市場需求 n假定 l價格從 8上升至10 ，需求量從6 下降 4 l價格變化的百分比:$2/$8 = 25% 或 $2/$10 = 20% l數(shù)量變化的百分比: -2/6 = -33.33% 或 -2/4 = -50% 點(diǎn)需求彈性點(diǎn)需求彈性 (例子例子) Slide 45 市場需求市場需求 n彈性為: -33.33/.25 = -1.33 或 -.50/.20

19、= -2.54 n哪一個結(jié)果正確哪一個結(jié)果正確? 點(diǎn)需求彈性點(diǎn)需求彈性 (例子例子) Slide 46 市場需求市場需求 n弧需求彈性 l弧需求彈性 價格在一定范圍內(nèi)變化時的 彈性 l其表達(dá)式為: 平均數(shù)量 平均價格 Q P QPP)(Q/( E P )/ Slide 47 市場需求市場需求 n弧需求彈性(例子) 8 . 1)5/9)($2$/2( 52/10&92/18 4, 6,10, 8 )/ 2121 pE QP QQPP QPP)(Q/( E P Slide 48 對小麥的總需求對小麥的總需求 n對美國小麥的需求為兩部分：國內(nèi)需 求+國外需求. 例子: Slide 49 對小麥的總需

20、求對小麥的總需求 n國內(nèi)需求線為: lQDD = 1700 - 107P n出口需求線為: lQDE = 1544 - 176P Slide 50 對小麥的總需求對小麥的總需求 n國內(nèi)需求價格彈性相對較小 (-0.2), 出 口需求彈性稍大 (-0.4). Slide 51 C D 出口需求出口需求 A B 國內(nèi)需求國內(nèi)需求 世界的總的需求為國內(nèi)需求世界的總的需求為國內(nèi)需求 AB 與國外需求與國外需求 CD之水平相加之水平相加. F 總需求總需求 E 對小麥的總需求對小麥的總需求 Wheat(million bushels/yr.) Price ($/bushel) 0 2 4 6 8 10

21、12 14 16 18 20 1000200030004000 Slide 52 消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余 n消費(fèi)者剩余 l購買一定數(shù)量的商品，消費(fèi)者愿意支付 的最大值與實(shí)際支付之差. Slide 53 購買購買6張音樂會票的消費(fèi)者剩余張音樂會票的消費(fèi)者剩余 通過加總每一張的剩余而得到通過加總每一張的剩余而得到. 消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余 Rock Concert Tickets Price ($ per ticket) 23456 13 01 14 15 16 17 18 19 20 市場價格市場價格 Slide 54 消費(fèi)

22、者剩余消費(fèi)者剩余 n前面梯形的需求曲線可以通過商品的 無限細(xì)分而得到直的需求曲線. Slide 55 需求曲線需求曲線 消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余 Actual Expenditure $19,50014)x6,5001/2x(20 市場需求的消費(fèi)者剩余市場需求的消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余 Rock Concert Tickets Price ($ per ticket) 23456 13 01 14 15 16 17 18 19 20 市場價格市場價格 Slide 56 消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余 n將消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者的總利潤相結(jié) 合，我們下面來評價: 1) 不同市場結(jié)構(gòu)的成本與收益 2)改變消

23、費(fèi)者和生產(chǎn)者行為的 公共政策 Slide 57 網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性(Network Externalities) n到目前為止，我們假定了人們（而不 是商品）的商品需求是相互獨(dú)立的. n事實(shí)上，人們的需求可能受購買同一 種商品人的數(shù)量的影響. Slide 58 網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性 n正的網(wǎng)絡(luò)外部性 -消費(fèi)者對某種商品 的需求量隨其他消費(fèi)者購買的數(shù)量的 增加而增加. n負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性-（與上正的網(wǎng)絡(luò)外 部性相反）. Slide 59 網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性 n正的網(wǎng)絡(luò)外部性 l可能來源于追求時尚的欲望，購買某種 商品的原因可能是由于別人都有-. l這是市場營銷和廣告需要考慮的 (如玩具 （芭比

24、娃娃）, 服裝（一度時期的牛仔服 ，手機(jī)-). l（內(nèi)在價值：廠商可以降低成本） Slide 60 正的網(wǎng)絡(luò)外部性正的網(wǎng)絡(luò)外部性 Quantity (thousands per month) Price ($ per unit) D20 2040 當(dāng)消費(fèi)者相信已經(jīng)有更多的人購買了當(dāng)消費(fèi)者相信已經(jīng)有更多的人購買了 這種商品后，需求曲線會向右移動這種商品后，需求曲線會向右移動. D40 60 D60 80 D80 100 D100 Slide 61 市場需求市場需求 正的網(wǎng)絡(luò)外部性正的網(wǎng)絡(luò)外部性 Quantity (thousands per month) Price ($ per unit) D

25、20 20406080100 D40D60D80D100市場需求曲線通過連接個別需求曲市場需求曲線通過連接個別需求曲 線上的點(diǎn)而得到。它更具有彈性線上的點(diǎn)而得到。它更具有彈性. Slide 62 市場需求市場需求 正的網(wǎng)絡(luò)外部性正的網(wǎng)絡(luò)外部性 Quantity (thousands per month) Price ($ per unit) D20 20406080 100 D40D60D80D100 純粹的價格效應(yīng)純粹的價格效應(yīng) 48 假定價格從假定價格從$30降至降至 $20. 如果不存在正如果不存在正 的網(wǎng)絡(luò)外部性的網(wǎng)絡(luò)外部性, 需求量將增加至需求量將增加至 48,000 $20 $30

26、 Slide 63 市場需求市場需求 正的網(wǎng)絡(luò)外部性正的網(wǎng)絡(luò)外部性 Quantity (thousands per month) Price ($ per unit) D20 20406080 100 D40D60D80D100 純粹的價格效應(yīng)純粹的價格效應(yīng) $20 48 正的網(wǎng)絡(luò)外部性正的網(wǎng)絡(luò)外部性 但是當(dāng)更多的消費(fèi)者購買該商品時，擁有但是當(dāng)更多的消費(fèi)者購買該商品時，擁有 它會變得愈加時尚，需求量會更進(jìn)一步增它會變得愈加時尚，需求量會更進(jìn)一步增 加加. $30 Slide 64 網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性 n負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性 n指期望獨(dú)自占有某種商品-. n越少的人擁有，就越想擁有. Slide 6

27、5 負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性 Quantity (thousands per month) Price ($ per unit) 市場需求市場需求 2 D2 $30,000 $15,000 14 純粹的價格效應(yīng)純粹的價格效應(yīng) 最初的需求線最初的需求線 D2,此時消費(fèi)者認(rèn)為有此時消費(fèi)者認(rèn)為有 2000人已經(jīng)購買了此商品人已經(jīng)購買了此商品. 468 D4 D6 D8 但是，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為有但是，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為有 4,000 人購買了此人購買了此 商品時商品時,需求曲線從需求曲線從 D2 移動至移動至 D6. Slide 66 負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性 Quantity (thousands p

28、er month) 2468 例如例如: 名表名表-. Price ($ per unit) D2 $30,000 $15,000 14 D4 D6 D8 市場需求市場需求 純粹價格效應(yīng)純粹價格效應(yīng) 負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性 凈效應(yīng)凈效應(yīng) Slide 67 網(wǎng)絡(luò)外部性：對計算機(jī)與傳真機(jī)的需網(wǎng)絡(luò)外部性：對計算機(jī)與傳真機(jī)的需 求求 n例子-正的網(wǎng)絡(luò)外部性 l微軟的Windows 操作系統(tǒng) l傳真機(jī) 與 e-mail Slide 68 需求線的估計需求線的估計 n得到有關(guān)需求信息最直接的方法是通 過面對面交談，詢問在給定的一些價 格下，他們愿意購買商品的數(shù)量. Slide 69 需求線的估計需求

29、線的估計 n可能存在問題 l消費(fèi)者可能缺乏信息或?qū)栴}根本不感 興趣, 或者可能被調(diào)查者問題誤導(dǎo). Slide 70 n利用統(tǒng)計方法估計需求曲線 l通過適當(dāng)?shù)膽?yīng)用，統(tǒng)計方法可以用來挑 選出（識別出）某些變量對某商品需求 量的影響. l最小二乘法是一常見的方法. 需求線的估計需求線的估計 Slide 71 年份年份數(shù)量數(shù)量 (Q)價格價格 (P)收入收入(I) 對某種商品需求的相關(guān)數(shù)據(jù)對某種商品需求的相關(guān)數(shù)據(jù) 198842410 198972010 199081710 1991131717 1992161017 1993151517 1994191220 199520920 199622520 Slide 72 n假設(shè)需求量僅受價格影響: lQ = a - bP lQ = 28.2 -1.00P（已經(jīng)通過最小二乘估 計：細(xì)節(jié)省略） 需求曲線估計需求曲線估計 Slide 73 需求曲線估計需求曲線估計 Quantity Price 0510152025 15 10 5 25 20 d1 d2 d3 D D 表示需求量僅受價格的影響，表示需求量僅受價格的影響， 利用數(shù)據(jù)，并借用利用數(shù)據(jù)