《淺析新媒介生態(tài)環(huán)境下廣播娛樂節(jié)目的編輯特征——以FM101.1西安亂彈“劉翔來了”為例》[精選]_第1頁(yè)
《淺析新媒介生態(tài)環(huán)境下廣播娛樂節(jié)目的編輯特征——以FM101.1西安亂彈“劉翔來了”為例》[精選]_第2頁(yè)
《淺析新媒介生態(tài)環(huán)境下廣播娛樂節(jié)目的編輯特征——以FM101.1西安亂彈“劉翔來了”為例》[精選]_第3頁(yè)
《淺析新媒介生態(tài)環(huán)境下廣播娛樂節(jié)目的編輯特征——以FM101.1西安亂彈“劉翔來了”為例》[精選]_第4頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、淺析新媒介生態(tài)環(huán)境下廣播娛樂節(jié)目的編輯特征“劉翔來了”為例摘要:廣播節(jié)目一直以來承載于傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境之中,而廣播節(jié)目的編輯特征也因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的媒介環(huán)境下保持著一成不變,而在新媒介的生態(tài)環(huán)境下,廣播節(jié)目需要順應(yīng)時(shí)代的潮流,適應(yīng)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,才會(huì)讓廣播節(jié)目的受眾面更廣,效益越高關(guān)鍵詞:新媒介 編輯 劉翔來了1、 概念 廣播娛樂節(jié)目的編輯自始至終,廣播節(jié)目的運(yùn)作流程基本上以“采編播”為主,將采訪和尋找到的內(nèi)容精簡(jiǎn)的提煉出來,從而形成符合頻率定位,節(jié)目定位,聽眾口味甚至政策的口徑和思想的,能反映出編輯者思想的內(nèi)容串聯(lián),從而為播出內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。而廣播節(jié)目當(dāng)中的娛樂類節(jié)目,編輯類型相對(duì)獨(dú)特,流程主要以“創(chuàng)

2、編演”為主,將原創(chuàng)的娛樂內(nèi)容按照邏輯順序編排完整,再通過演繹或其他方式,傳播給受眾。1做好廣播娛樂節(jié)目的編輯工作應(yīng)該遵循的四點(diǎn)原則對(duì)于廣播娛樂節(jié)目,想要做好編輯工作,有許多應(yīng)該遵守的原則,根據(jù)筆者多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)來看,想要把廣播娛樂節(jié)目做好,以下幾個(gè)問題需要明白?!皠⑾鑱砹恕惫?jié)目,此檔節(jié)目所處的環(huán)境在陜西,陜西的廣播受眾群體的收聽需求希望主持人播出的內(nèi)容通俗易懂,主持風(fēng)格接地氣即可,而西安亂彈又是一個(gè)以陜西話為主的方言類頻率,所以“劉翔來了”這檔節(jié)目的制作思路就非常清晰,兩位主持人主持風(fēng)格特別接地氣,而且播出的內(nèi)容主要以趣聞,新聞為主,內(nèi)容通俗易懂,在節(jié)目當(dāng)中還時(shí)不時(shí)以段子和方言調(diào)侃,深受聽眾喜

3、愛,并且此檔節(jié)目為頻率創(chuàng)造了極大的效益。在所有的廣播節(jié)目類型當(dāng)中,除了娛樂類廣播節(jié)目之外,還有像例如歷史類,婚戀類,美食類,新聞?lì)?,音樂類,汽車類等等等等類型的廣播節(jié)目,同時(shí),在廣播節(jié)目當(dāng)中一定會(huì)出現(xiàn)一位主持人主持不同類型節(jié)目的這種情況,那么在這個(gè)時(shí)候,不同的節(jié)目風(fēng)格與不同的主持風(fēng)格才會(huì)使聽眾區(qū)分開來自己所收聽到的是哪一位主持人主持的哪一檔節(jié)目。并且在廣播娛樂節(jié)目當(dāng)中,聽眾所喜歡聽到的娛樂成分不僅僅是娛樂內(nèi)容本身,占比更多的是主持人本身的娛樂氣質(zhì),例如,同樣的一個(gè)段子,讓新聞節(jié)目主持人和娛樂節(jié)目主持對(duì)比播讀出來,聽感和風(fēng)格是絕對(duì)不同的,所以,廣播娛樂節(jié)目主持人除了要確立獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格之外,還需

4、要有自己獨(dú)特的主持風(fēng)格與極強(qiáng)的個(gè)人魅力,只有這樣才會(huì)提高節(jié)目影響力,提升節(jié)目的社會(huì)影響力?!皠⑾鑱砹恕惫?jié)目為例,在20102013年度里,“劉翔來了”節(jié)目主要以純娛樂節(jié)目呈現(xiàn)在大眾視野里,內(nèi)容方面以演繹式段子和最熱門的話題為主要播出內(nèi)容,音樂風(fēng)格也頗具有輕松、歡快的曲調(diào),所以節(jié)目異?;鸨?,兩位主持人都獲得了2012年度十佳節(jié)目主持人的稱號(hào);而從2015年度起始至今,“劉翔來了”節(jié)目改版之后,以新聞、趣聞為主要播出內(nèi)容,主持風(fēng)格偏娛樂化,襯樂的挑選也非常精良,完美的包裝了節(jié)目,毋庸置疑,改版后的“劉翔來了”依然非常成功,成為早高峰時(shí)段最火爆的一檔節(jié)目,同時(shí)段收聽率也經(jīng)常排名第一,所以,廣博娛樂節(jié)

5、目編輯的內(nèi)容必須要精彩。廣播的經(jīng)濟(jì)來源主要依靠于廣告收入,一檔廣播節(jié)目,如果想要提高自己的效益,需要先從收聽率做起,不管是橫向?qū)Ρ冗€是縱向?qū)Ρ?,都要穩(wěn)定在第一,收聽率穩(wěn)定以后,社會(huì)影響力也將會(huì)逐漸提高,在這樣的情況下受眾會(huì)越來越高,聽眾的認(rèn)知度會(huì)越來越高,隨之而來的就是會(huì)吸引眾多廣告商為節(jié)目冠名或者來排隊(duì)投廣告“劉翔來了”節(jié)目,這檔節(jié)目就做到了以上所闡述的所有符合商業(yè)廣告介入的條件,但商業(yè)廣告增多之后伴隨的問題是商業(yè)廣告的口播稿件書寫方式非常硬性,純粹的在介紹產(chǎn)品,導(dǎo)致與原本節(jié)目稿件格格不入,對(duì)于這個(gè)問題“劉翔來了”節(jié)目將商業(yè)稿件進(jìn)行了二次創(chuàng)作,在不失稿件愿意的情況下,使商業(yè)稿件變得更加有趣;

6、同時(shí)“劉翔來了”也將商業(yè)稿件包裝成小型的線性節(jié)目,符合了碎片化收聽的原則,緊跟潮流,用以上兩種方法將廣播娛樂節(jié)目編輯工作與商業(yè)完美結(jié)合,不接規(guī)避掉了商業(yè)稿件硬性播出的壁壘,也更容易讓聽眾所接受商業(yè)內(nèi)容,同時(shí)還會(huì)吸引更多的廣告商加盟,一舉三得。二、廣播娛樂節(jié)目處于怎樣的媒介生態(tài)環(huán)境中?2 傳統(tǒng)媒體在公眾的印象中,無線電收聽頻道有兩個(gè),一個(gè)是堅(jiān)實(shí)的收音機(jī)聽,一個(gè)是汽車收音機(jī)聽,而無線電在通信中被稱為傳統(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近年來呈上升趨勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒體下,這意味著傳統(tǒng)的大眾傳播手段,即通過某些機(jī)械設(shè)備定期發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺(tái)的媒體,包括報(bào)紙,戶外,通信廣播,電視等媒體的傳統(tǒng)觀念。而傳統(tǒng)媒體最大

7、一個(gè)弊端是傳播渠道太過受限,以上所闡述的兩種收聽方式固體收音機(jī)和車載收音機(jī)收聽都必須要有先行條件,買固體收音機(jī)或在車?yán)锸章?,這樣一來,廣播的傳播手段既顯得單一,主動(dòng)權(quán)也隨之丟失,所以才會(huì)有某種聲音傳出說傳統(tǒng)媒體日漸衰落。3 新媒介新媒介是一個(gè)相對(duì)的概念,是報(bào)紙,廣播,電視等傳統(tǒng)媒體時(shí)代之后,新媒體形式的新興發(fā)展,其中包括網(wǎng)絡(luò)媒體,移動(dòng)媒體,數(shù)字電視。新媒體就像一個(gè)廣泛的概念,可以使用信息技術(shù),通過使用數(shù)字技術(shù),網(wǎng)絡(luò)技術(shù),互聯(lián)網(wǎng),寬帶局域網(wǎng),無線通信網(wǎng)絡(luò),。在新媒介環(huán)境中,新媒介下的廣播發(fā)展非常瘋狂的。近年來,新媒介下的廣播迅速發(fā)展。它依靠互聯(lián)網(wǎng)來傳播,不占用衛(wèi)星的頻率和頻率資源,避免了傳統(tǒng)的無

8、線網(wǎng)絡(luò)短暫限制,同時(shí)還有有很多信息,讓觀眾有自主選擇,提高觀眾即時(shí)收聽和參與度。3.1.1廣播娛樂節(jié)目?jī)?nèi)容更豐富,功能更多新媒介下的廣播內(nèi)容按照其性質(zhì)可分為新聞,小說,軍事,歷史,談話節(jié)目,音樂,汽車,電影,旅游等類別。根據(jù)節(jié)目的來源,即有傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)節(jié)目,還包括一些來自媒體的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,比如“邏輯思維”,比如網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊的節(jié)目。另外還有一些紙媒,甚至有電視媒體轉(zhuǎn)換做成音頻的節(jié)目。例如:在媒體融合的趨勢(shì)下,“錢江晚報(bào)”試聽音訊,成為紙媒的第一聲。 2015年“錢江晚報(bào)”在蜻蜓fm里,建成了一個(gè)帶有9個(gè)大版塊的區(qū)域,包括7個(gè)新聞?lì)惡?個(gè)自制音頻節(jié)目。經(jīng)過幾個(gè)月的運(yùn)營(yíng),該區(qū)的日?;顒?dòng)用戶達(dá)到25

9、萬,最高時(shí)達(dá)到了30萬。這個(gè)數(shù)據(jù)甚至超過了浙江的一些傳統(tǒng)廣播電臺(tái)。還有一部分是廣播愛好者,一些廣播愛好者錄制了自己的節(jié)目。例如,荔枝網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)稱為“攜帶吉他蝙蝠俠女孩”,是一個(gè)知名的廣播電臺(tái)愛好者,由于早前在網(wǎng)絡(luò)廣播中固定播出,節(jié)目的點(diǎn)擊率已經(jīng)突破了20億。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)廣播業(yè)務(wù)迅速發(fā)展。雖然新媒介下的廣播電臺(tái)開始較晚,但是各大app在融資完成后,不遺余力地開展技術(shù)研發(fā),支持客戶操作,力爭(zhēng)將程序和客戶植入各種終端,并且投入到各種app的應(yīng)用市場(chǎng)里。蜻蜓fm在2011年9月15日上線,半年之內(nèi),用戶數(shù)量就超過1000萬,從無線電廣播聚合開始,生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容開始,聚集了世界3000多個(gè)中國(guó)

10、廣播電臺(tái),1000個(gè)國(guó)家廣播電臺(tái),1000多個(gè)明星電臺(tái),10,000個(gè)自媒體主播。其主要盈利模式來自兩個(gè)方向,一個(gè)是廣告模式,除了蜻蜓fm平臺(tái)頁(yè)面曝光廣告之外,還有一些嵌入式廣告形式。據(jù)蜻蜓官方人員說,這個(gè)模式估計(jì)有1億的收入。另一個(gè)模式是受版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容的費(fèi)用。截至2016年12月,蜻蜓fm已經(jīng)有2億用戶,活躍用戶1000萬人。3.1.3聽眾參與度高,互動(dòng)更加緊密網(wǎng)絡(luò)越來越流行的今天,每個(gè)人都是自媒體,可以享受發(fā)言權(quán)。聽眾在獲取互聯(lián)網(wǎng)上的信息時(shí),有更多的自主權(quán),不僅知道了如何控制信息,并且知道了選擇什么時(shí)候以及如何獲取信息,而且還可以隨時(shí)收到自己想要的信息并且還可以以提供意見和反饋“大家主播

11、夢(mèng)”的愿望。3.1.4融資和研發(fā)技術(shù),抓住市場(chǎng)運(yùn)作的主動(dòng)權(quán)“互聯(lián)網(wǎng)車”及相關(guān)應(yīng)用服務(wù)部門宣布開展戰(zhàn)略合作,共同打造“互聯(lián)網(wǎng)車”及其生態(tài)系統(tǒng)。 2016年4月,二者在全球首個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)車”合作下線,將實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)。汽車網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,只要你是新媒介下的廣播的用戶,你就可以隨時(shí)隨地收到來自平臺(tái)的任何節(jié)目,即使是未來的無人駕駛時(shí)代,聽眾也可以完全脫離駕駛的束縛,自己在車?yán)镞M(jìn)行交互操作。而在線下,喜馬拉雅fm通過開發(fā)的程序?qū)⒐?jié)目植入到臺(tái)燈,廁所等日常家庭生活工具。分散的信息接收時(shí)代,聽眾將使用微不足道的時(shí)間,打開臺(tái)燈或使用廁所來聽節(jié)目,進(jìn)一步增強(qiáng)收音機(jī)的伴侶。3.1.5大數(shù)據(jù)的支持,使廣告的投放更加準(zhǔn)確在傳統(tǒng)

12、媒體里,投放廣告是以撒大網(wǎng)的方式去找尋廣告,而在大數(shù)據(jù)的背景下,廣告則是一個(gè)一個(gè)逐個(gè)擊破。廣告投放人員有了更多的選擇,還可以準(zhǔn)確選擇交貨時(shí)間,交貨地點(diǎn),投放模糊的關(guān)鍵字,精確度和完全匹配關(guān)鍵字等。2016年1月21日,在“互聯(lián)網(wǎng)+”中國(guó)創(chuàng)意交流峰會(huì)上,蜻蜓.fm總裁楊廷豪表示,現(xiàn)在傳統(tǒng)的廣播廣告有200億,蜻蜓fm等音頻產(chǎn)品在未來四,五年內(nèi)在線音頻的廣告量可以達(dá)到2000億。他認(rèn)為,移動(dòng)音頻價(jià)值越來越高,廣告精準(zhǔn)傳送技術(shù)越來越完善,這一領(lǐng)域?qū)⒊蔀樵鲩L(zhǎng)最快的廣告格式。由于以龐大的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),新媒介下的廣播電臺(tái)會(huì)根據(jù)觀眾的目標(biāo)定位將對(duì)人群進(jìn)行細(xì)致的劃分,可以幫助廣告客戶實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的廣告投放。據(jù)

13、2016年統(tǒng)計(jì),喜馬拉雅fm播放平臺(tái)總播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到30多億小時(shí),相當(dāng)于一個(gè)人從35萬年前的史前時(shí)代不間斷地聽到現(xiàn)在;,覆蓋了全國(guó)七分之一的人口,超越了巴西全國(guó)人口數(shù)量;用戶24小時(shí)收聽曲線顯示,喜馬拉雅fm收聽高峰分別集中在早上9點(diǎn)、晚上23點(diǎn)兩個(gè)時(shí)段,其中睡前當(dāng)仁不讓的成為了移動(dòng)音頻的第一使用場(chǎng)景;而在收聽熱度的類目排行榜上,有聲小說高居榜首,成為移動(dòng)音頻的第一大類目。同時(shí),數(shù)據(jù)顯示,在有聲書的高頻用戶中,平均每人每天聽書時(shí)長(zhǎng)超過了113分鐘;以上數(shù)據(jù)只是喜馬拉雅fm一個(gè)app所達(dá)到的成就,而市場(chǎng)上還有眾多廣播音頻fm,例如蜻蜓fm、荔枝fm、考拉fm、鳳凰fm、企鵝fm、播客(ios)聚合

14、型平臺(tái)、網(wǎng)易云音樂等等app,傳統(tǒng)媒體的壓力變得越來越大。4傳統(tǒng)媒體現(xiàn)階段所存在的問題傳統(tǒng)媒體的局限性太多,給予聽眾的主動(dòng)選擇性太少,信息傳播速度也過慢,等等問題造成了廣播下滑的趨勢(shì)。廣播娛樂節(jié)目因?yàn)槌休d于傳統(tǒng)媒體之中,所以劣勢(shì)也是隨之而來:第一個(gè)是收聽廣播的選擇性和保留性差。廣播的傳播效果 (/doc/6881658-7099148.html t _blank)稍縱即逝,耳過不留,傳播出的信息的儲(chǔ)存性差,難以查詢和記錄。例如當(dāng)聽眾在聽到一則新聞或一首歌曲時(shí),沒有留神注意聽,聽眾想重聽或者想反復(fù)收聽時(shí),難度會(huì)非常大,過程也相當(dāng)繁雜;第二個(gè)是廣播始終線性傳播方式,意為廣播節(jié)目會(huì)按照時(shí)間順序依次排

15、列,并且每一個(gè)時(shí)段播出的節(jié)目都會(huì)先前定制好節(jié)目單,不易更改,聽眾會(huì)受到節(jié)目順序得限制,只能被動(dòng)接受既定的內(nèi)容,選擇性差,而不能主動(dòng)的進(jìn)行選擇;第三是廣播只有聲音,沒在文字和圖像,傳播手段較為單一,而聽眾很容易對(duì)廣播節(jié)目傳播出的內(nèi)容遺忘掉,并且需要非常專注的收聽廣播,否則就會(huì)出現(xiàn)注意力容易分散、收聽不完全等情況,使聽眾主動(dòng)選擇性非常差,從而放棄收聽廣播,并且只有聽覺接觸,聽眾對(duì)訊息很可能會(huì)產(chǎn)生誤判,從而對(duì)廣播節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng)要求極高;第四是傳播信息速度過慢,雖說廣播是通過聲音傳播,不用想電視媒體那樣需要繁雜的過程,但廣播需要審核稿件,需要規(guī)避眾多敏感或禁播詞匯,而遇到重大事件時(shí),需要調(diào)度老主

16、持人或?qū)I(yè)性主持人,這樣一來,所傳播出的信息已不是最新消息,這一問題在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中很難規(guī)避掉?!皠⑾鑱砹恕边@檔節(jié)目,就必須要定好鬧鐘,準(zhǔn)時(shí)的把廣播的頻率調(diào)到fm101.1陜西秦腔廣播西安亂彈,靜靜等待我期待的節(jié)目出現(xiàn),或者是筆者早晨開車去上班,在擁堵的行車狀態(tài)下,持續(xù)收聽節(jié)目,可萬一筆者坐地鐵出行呢?那萬一下午下班的時(shí)候還是想聽到這檔介么呢?難道還要手拿一只固體收音機(jī)?那也實(shí)現(xiàn)不了筆者的訴求。“劉翔來了”“聽眾環(huán)境”如今,聽眾的收聽水平素質(zhì)也在逐漸的提高,聽眾從“你告訴我什么我就聽什么”的階段已經(jīng)逐漸的轉(zhuǎn)換成了“我想聽什么、我需要聽什么”“不如我”,當(dāng)聽眾不在重視你的時(shí)候,也就自然不會(huì)再聽節(jié)目

17、了;第二個(gè)方面表現(xiàn)在信息甄查能力快速增加,受眾經(jīng)常會(huì)對(duì)一些較為熱門或焦點(diǎn)話題進(jìn)行自我收集,或是將信息自我對(duì)比,這樣的方式已經(jīng)成為受眾接受信息之前的必然環(huán)節(jié),而相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲,聽眾已然不愿買單;第三個(gè)方面是除了收聽廣播節(jié)目之外,在大的社會(huì)環(huán)境下,聽眾的工作壓力與日俱增,工作壓力變大會(huì)導(dǎo)致心煩意亂、焦躁不安,從而導(dǎo)致聽眾不愿收聽語(yǔ)言量巨大的廣播節(jié)目,卻轉(zhuǎn)戰(zhàn)收聽好聽的歌曲。廣播媒體由于收聽方式的獨(dú)特性,在受互聯(lián)網(wǎng)媒體沖擊時(shí),下滑趨勢(shì)較為穩(wěn)定。2016年廣播媒體的日到達(dá)率為13%,相較于2014年有小幅下滑,五年趨勢(shì)來看,波幅在1個(gè)百分點(diǎn)內(nèi)。廣播的日均收聽時(shí)長(zhǎng)卻在五年內(nèi)大幅下降,從2012年

18、最高值的日均收聽17小時(shí),下降到2015年的8分鐘,不過2016年延續(xù)了8分鐘,下滑趨勢(shì)趨于穩(wěn)定。圖:2012-2016年廣播在城市居民總體中的日到達(dá)率(%)及日均收聽時(shí)長(zhǎng)(分鐘)數(shù)據(jù)來源:cnrs 中國(guó)城市居民調(diào)查2012-2016(1-12月)60城市三、新媒介生態(tài)環(huán)境下廣播娛樂節(jié)目的生存與發(fā)展5傳統(tǒng)廣播自身優(yōu)勢(shì)新媒介下的廣播具有非常多的優(yōu)點(diǎn),但傳統(tǒng)媒體下的廣播優(yōu)勢(shì)同樣也是無法替代的,它具有無與倫比的優(yōu)勢(shì),可以促使自己的短板成為一種出路。傳統(tǒng)廣播節(jié)目具有權(quán)威性、客觀性和交通路況播報(bào)的有效性、即時(shí)性,是傳統(tǒng)廣播受眾選擇收聽的主要原因廣播市場(chǎng)還是的內(nèi)容天下,傳輸?shù)那乐皇且粋€(gè)載體。目前的互聯(lián)網(wǎng)

19、廣播內(nèi)容分為兩類:用戶生成內(nèi)容(ugc)和專業(yè)制作內(nèi)容(pgc),誰將成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流廣播? 在廣播領(lǐng)域,傳統(tǒng)廣播匯聚了眾多優(yōu)秀的廣播創(chuàng)業(yè)者、生產(chǎn)者,顯然占有專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的無線電為了突破,必須要先從節(jié)目?jī)?nèi)容中創(chuàng)新,而且要放棄固有的做廣播節(jié)目的思維,主動(dòng)滿足聽眾的聽力需求。5.3頻率覆蓋面廣,聽眾忠誠(chéng)度高傳統(tǒng)廣播的覆蓋面極為廣泛,以fm101.1陜西秦腔廣播西安亂彈為例,據(jù)內(nèi)部統(tǒng)計(jì),每秒鐘有8萬聽眾在同時(shí)收聽節(jié)目,并且這些聽眾的忠誠(chéng)度極高,每天基本都會(huì)準(zhǔn)時(shí)鎖定廣播節(jié)目,同樣還是以“劉翔來了”5.4車載收聽逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位,且占比呈增長(zhǎng)趨勢(shì)根據(jù)三年內(nèi)聽眾收聽廣播的習(xí)慣的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示

20、,汽車無線電系統(tǒng)的使用情況繼續(xù)上升,2016年汽車無線電系統(tǒng)利用率為47.3,與2015年相比增長(zhǎng)了14.5,在所有收聽的渠道中居第一名的位置,可以看出,在車內(nèi)廣播的收聽人群的影響力明顯高于其他群體,隨著汽車家庭普及率的提高,汽車無線電系統(tǒng)的使用將會(huì)更高?!皬V播puls”固體收音機(jī)連續(xù)三年的使用率都是呈現(xiàn)了下滑的趨勢(shì),隨著時(shí)代的發(fā)展,科技的進(jìn)步,聽力工具也越來越多樣化,傳統(tǒng)的無線電設(shè)備使用量越來越低,但盡管便攜式收音機(jī)的使用逐漸減少,但其使用依然強(qiáng)勁30或更多,表示在傳統(tǒng)傳播渠道有一部分固定的受眾,受眾的忠誠(chéng)度極高。2014-2016年各類收聽終端的使用率數(shù)據(jù)來源:賽立信媒介研究6 新媒介生態(tài)

21、環(huán)境下傳統(tǒng)廣播娛樂節(jié)目的改變雖然傳統(tǒng)廣播依然保持有自己的優(yōu)勢(shì),但不得不說在新媒介生態(tài)環(huán)境下的廣播娛樂節(jié)目對(duì)于傳統(tǒng)廣播的沖擊依然還是非常大的,所以,傳統(tǒng)廣播如果想要突破現(xiàn)有的窘態(tài),必須要從自身改變,并且需要與新媒介相互融合,與新媒介生態(tài)環(huán)境取得互利共存的效果?!皠⑾鑱砹恕惫?jié)目為例,2017年年初,節(jié)目曾改版將節(jié)目時(shí)長(zhǎng)從1小時(shí)改變?yōu)?小時(shí)30分鐘,節(jié)目時(shí)間的加長(zhǎng)反而沒有起到良好的效果,反而使收聽率下降,因此,節(jié)目又改變到原有的1小時(shí)時(shí)長(zhǎng)。傳統(tǒng)節(jié)目應(yīng)該改變?cè)竟?jié)目的半個(gè)小時(shí)或者一個(gè)小時(shí)的對(duì)于一個(gè)話題的長(zhǎng)期性討論,節(jié)目當(dāng)中應(yīng)當(dāng)運(yùn)用碎片化的線性節(jié)目思維,適應(yīng)新媒介時(shí)代下快節(jié)奏的速度和聽眾的收聽習(xí)慣?!半?/p>

22、臺(tái)”一欄,就可非常方便的找到頻率入口,供聽眾收聽,并且還有熱門節(jié)目回聽,極大的滿足了聽眾自主選擇收聽的心理;再如荔枝fm,西安亂彈針對(duì)新媒介下短小、精確、快速的傳播特點(diǎn),由亂彈的專門制作人員負(fù)責(zé)開設(shè)的精品線性節(jié)目也在荔枝fm里上線,內(nèi)容涵蓋了亂彈萌萌噠、天方葉譚、輕松一刻神偏三國(guó)等小型線性節(jié)目,適應(yīng)了新媒介生態(tài)環(huán)境下的碎片化傳播特點(diǎn),完美符合了聽眾新的收聽習(xí)慣,荔枝fm數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)粉絲數(shù)為20多萬,點(diǎn)擊量破1億 ,效果非常顯著?!皠⑾鑱砹恕背藢⒐?jié)目?jī)?nèi)容方面得到保障外,還與使聽眾忠誠(chéng)度提高,從而達(dá)到粉絲效應(yīng),而在線上保持影響力的同時(shí),“劉翔來了”節(jié)目也通過互動(dòng)致力于打造線下活動(dòng),如“黑色派對(duì)”,“唐囧”

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