景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易探析[精選]

1、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易探析目錄目錄1摘要2關(guān)鍵詞2abstract3keywords3緒論4一、景德鎮(zhèn)陶瓷出口現(xiàn)狀分析5二、景德鎮(zhèn)陶瓷出口中存在的問題分析6（一）市場過于集中。6（二）國際國內(nèi)政策對其影響過大。6（三）景德鎮(zhèn)部分企業(yè)自身競爭力有待提高。8三、景德鎮(zhèn)陶瓷出口對策建議分析9（一）加強國際合作，努力擴大國際市場。9（二）走可持續(xù)發(fā)展之路。9（三）國家加強宏觀調(diào)控。10（四）企業(yè)應(yīng)努力提高核心競爭力。10四、景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展對陶瓷出口產(chǎn)生的影響分析11五、結(jié)語11六、參考文獻(xiàn)12摘要：隨著全球經(jīng)濟一體化的加速發(fā)展，中國與其他國家和地區(qū)的經(jīng)濟聯(lián)系越來越密切，這對于景德鎮(zhèn)陶瓷的出口來說

2、，既是發(fā)展的大好時機，但同時也面臨著諸多這樣那樣的問題，本文著重分析景德鎮(zhèn)陶瓷在新的經(jīng)濟形勢下存在的問題，以及針對這些問題我們應(yīng)該采取什么樣的對策和措施，從而提升景德鎮(zhèn)陶瓷的競爭力，使其在國際大市場占有一席之地。關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn) ；陶瓷 ；出口 ；競爭力 ；品牌abstract : along with the acceleration of global economic integration development, the economic ties between china and other countries and regions become more and more cl

3、ose, this for the export of jingdezhen ceramics, is both a great opportunity of development, but also facing many problems, this paper focuses on analysis of jingdezhen ceramics in the new economic situation, existing problems, and to solve these problems we should adopt what kind of countermeasures

4、 and measures, to enhance the competitiveness of the jingdezhen ceramics, make its place in the international market.keywords : jingdezhen ; ceramics ; export ; competitiveness ; brand緒論在英文中，“陶瓷”與“中國”同為一個詞匯，也就是說某種意義上陶瓷即代表著中國，它是中華民族智慧和力量的結(jié)晶。陶瓷產(chǎn)業(yè)更是中華民族歷史文化的支柱性產(chǎn)業(yè)，而景德鎮(zhèn)作為中國的“瓷都”，則擔(dān)負(fù)著中國瓷器生產(chǎn)與出口的很大一部分重任，引領(lǐng)著

5、中國陶瓷業(yè)逐步走向國際大市場。自古就有“工匠處八方，器成天下走”之美譽，景德鎮(zhèn)陶瓷不僅有著豐富的文化內(nèi)涵和歷史聲譽，更憑著日益精良的質(zhì)地和高超的技藝，在中國陶瓷業(yè)獨領(lǐng)風(fēng)騷，甚至聞名國內(nèi)外，國際國內(nèi)各地商人、旅人、收藏家紛紛慕名而來，陶瓷生產(chǎn)者們無需使用過多的手段就可坐享其利。隨著世貿(mào)組織的形成，全球一體化進程的加快，世界各國之間的經(jīng)濟聯(lián)系也更加緊密，這為景德鎮(zhèn)陶瓷注入了無限生機，也為景德鎮(zhèn)陶瓷出口打開了一個廣闊的市場。在新的經(jīng)濟形勢下，景德鎮(zhèn)陶瓷貿(mào)易出口額大幅度增長，由1999年的1226萬美元迅速增長到2007年的5030萬美元，2010上半年更是已經(jīng)成功出口2億美元，幾乎達(dá)到了2009年的

6、一倍。表1：2005年2011年景德鎮(zhèn)和全國陶瓷出口額統(tǒng)計表（單位：億美元）年份200520062007200820092010景德鎮(zhèn)陶瓷出口額全國陶瓷出口額 圖1：2005年至2011年江西景德鎮(zhèn)陶瓷出口額（資料來源：整理自江西統(tǒng)計局、中華人民共和國國家統(tǒng)計局）然而，隨著中國加入世貿(mào)組織，中國的企業(yè)開始走向世界舞臺，去面對更大的壓力和挑戰(zhàn)，這也給景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)帶來前所未有的危機和問題，因此，分析和研究這些問題，并找出對應(yīng)的解決方案，提升景德鎮(zhèn)陶瓷在國際國內(nèi)市場的核心競爭力，對于景德鎮(zhèn)陶瓷的出口貿(mào)易產(chǎn)業(yè)具有極其重大的意義。一、景德鎮(zhèn)陶瓷出口現(xiàn)狀分析在全球經(jīng)濟一體化的新形勢下，景德鎮(zhèn)陶瓷積極響

7、應(yīng)國家“走出去”的號召，努力擴大國際市場，參與國際競爭，這是一個難得的機遇：首先，景德鎮(zhèn)陶瓷擴大了出口市場。改革開放前，景德鎮(zhèn)陶瓷主要的市場是國內(nèi)有限的市場；改革開放時期，則將市場擴大到古巴、蘇聯(lián)、緬甸等與我國有外交來往的國家，但因當(dāng)時國力及國際關(guān)系等各方面因素的限制，景德鎮(zhèn)陶瓷要真正走向世界還是受到了一定的限制；隨著我國加入世界貿(mào)易組織，更加深入地融入到全球經(jīng)濟一體化之中，加強了與世界各國之間的經(jīng)濟聯(lián)系，景德鎮(zhèn)陶瓷也開始真正登上世界舞臺，并將歐洲、蘇東、中亞、東亞等地區(qū)發(fā)展為主要的出口市場，且在南美、北美以及非洲等地區(qū)也打響了自己的知名度。其次，景德鎮(zhèn)陶瓷出口額快速增長。隨著全球經(jīng)濟的飛速發(fā)

8、展，人民生活水平也日益提高，再加上景德鎮(zhèn)陶瓷出口市場的不斷擴展，景德鎮(zhèn)陶瓷出口量勢必也將飛速上漲：2005年至2010年景德鎮(zhèn)陶瓷的出口額分別為2419萬美元、4198萬美元、5030萬美元、7054萬美元、億美元和億美元，基本都是兩位數(shù)的增長幅度，這代表著景德鎮(zhèn)陶瓷銷售量在不斷上升，已經(jīng)打入了國際大市場。然而，全球經(jīng)濟一體化是一柄雙刃劍，不僅給景德鎮(zhèn)陶瓷出口帶來了機遇，同時帶來的還有危機和挑戰(zhàn)。雖然國際市場已經(jīng)擴大，但主要還是集中在幾大地區(qū)，市場的過分集中即意味著風(fēng)險的存在，再加上國際國內(nèi)某些政策的限制和自身條件的限制，都決定著景德鎮(zhèn)陶瓷出口存在很多這樣那樣的問題。二、景德鎮(zhèn)陶瓷出口中存在的

9、問題分析經(jīng)濟全球化給景德鎮(zhèn)陶瓷出口帶來了市場和機會，同時伴隨而來的也有一系列的問題： （一）市場過于集中。隨著中國加入世界貿(mào)易組織，融入到經(jīng)濟全球化之中，景德鎮(zhèn)陶瓷也在國內(nèi)市場之外開拓了一片更廣闊的天地，歐洲、蘇東、中亞、東亞等地區(qū)發(fā)展為其主要的出口市場。然而，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)在拓展市場的同時，只注意到了打開市場，提高出口額，卻忽視了風(fēng)險分散化，將出口市場過分集中在這幾大主要市場，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在景德鎮(zhèn)陶瓷的出口中，歐洲進口額約占24 %，蘇東進口額約占25%，中亞進口額約占23%，東亞進口額約占21%，也就是說景德鎮(zhèn)陶瓷的出口貿(mào)易有百分之九十以上都是靠著這幾大地區(qū)的支撐，一旦這些地區(qū)發(fā)生經(jīng)濟

10、危機或者出現(xiàn)暴動、戰(zhàn)亂等相關(guān)的波動，那將對景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)造成致命的、難以承受的打擊，也必將使得其出口額大大下降。 （二）國際國內(nèi)政策對其影響過大。首先，國外反傾銷造成巨大打擊。隨著中國加入世貿(mào)組織，越來越多的中國企業(yè)走向世界，越來越多的中國產(chǎn)品打入國際市場，尤其是陶瓷產(chǎn)品，因其屬于典型的勞動和資源密集型產(chǎn)業(yè)，相對來說具有極大的價格優(yōu)勢，這必將給進口國的陶瓷工業(yè)帶來極大的沖擊，嚴(yán)重威脅到其在本國國內(nèi)的市場；再加上很多國家本身就對于我國的社會主義市場經(jīng)濟持有懷疑和其實態(tài)度，更不可能容許這一經(jīng)濟形勢的發(fā)展和壯大；另外，很多企業(yè)沒有太多技術(shù)含量，附加值不高，且對于國際市場以及相關(guān)的國際市場交易政策缺乏

11、相應(yīng)的了解，盲目走“價格戰(zhàn)”路線，熱衷于“薄利多銷”，使得各個企業(yè)之間相互壓價，以求以價格優(yōu)勢來打敗競爭對手，獲取更多的國際市場。這種種因素都導(dǎo)致國際上那些在競爭中無法取得優(yōu)勢而逐漸有喪失本國市場趨勢的陶瓷企業(yè)聯(lián)合起來發(fā)起反傾銷起訴：迄今為止，對我國企業(yè)發(fā)起反傾銷調(diào)查的國家和地區(qū)已經(jīng)達(dá)到了40多個，案件總共有470多起，對于陶瓷產(chǎn)品來說，反傾銷起訴更是一樁接一樁，繼印度、菲律賓、埃及之后，歐盟2012年2月也對中國陶瓷發(fā)起反傾銷調(diào)查，此外，阿根廷、韓國、巴基斯坦、秘魯、泰國、韓國等國家和地區(qū)也先后對中國啟動了反傾銷調(diào)查，這些都對景德鎮(zhèn)陶瓷的出口帶來了極大的不利影響。表2 ：歷年我國陶瓷產(chǎn)品行業(yè)

12、遭遇的反傾銷時間國家涉案產(chǎn)品反傾銷稅率復(fù)審終裁2001印度未上釉瓷磚美元/平方米反傾銷155盧布/平方米2005韓國釉面和未上釉瓷磚2.76%-29.41%2006巴基斯坦釉面和未上釉瓷磚14.85%-23.65%2008印度釉面磚137盧布/平方米2009泰國釉面和未上釉瓷磚4.58%-35.49%2011歐盟瓷磚26.3%69.7%2012歐盟陶瓷餐具及廚房用具26.6%-58.8%其次，貿(mào)易保護主義讓景德鎮(zhèn)陶瓷出口困難重重。隨著全球經(jīng)濟一體化加速，越來越多的國家和企業(yè)加入到國際市場之中，使得競爭更加激烈，再加上全球經(jīng)濟危機的沖擊，使得很多國家為了應(yīng)對危機和保護本國的本土企業(yè)，紛紛針對進口

13、采取了相應(yīng)的貿(mào)易保護主義手段，來抵制外來商品的侵略，保護本國商品免受外部競爭。在限制進口方面，主要采取關(guān)稅壁壘和非關(guān)稅壁壘兩種方式。前者顧名思義，就是通過對外來商品征收高額的進口關(guān)稅，從而削弱其價格優(yōu)勢，降低其競爭力，阻止外來商品的大量進口；后者方式多種多樣，如進口配額制、進口許可證、反傾銷、反補貼、知識產(chǎn)權(quán)、綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)壁壘等等，這讓以中國為代表的出口國防不勝防。這其中，尤以技術(shù)貿(mào)易壁壘為甚。以歐盟、美國、日本為代表的發(fā)達(dá)國家在實施商品進口控制時，憑借自身的經(jīng)濟優(yōu)勢和先進技術(shù)，通過制定相應(yīng)的法律法規(guī)，對于進口產(chǎn)品的衛(wèi)生檢驗、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以及包裝規(guī)格等各個方面做出了嚴(yán)格的規(guī)定從而設(shè)置壁壘來阻

14、止其他國家的產(chǎn)品流入到本國，打破本國市場的平衡。再加上以景德鎮(zhèn)陶瓷為代表的中國陶瓷產(chǎn)業(yè)多為高污染、高能耗，屬于典型的勞動和資源密集型產(chǎn)業(yè)，而技術(shù)和質(zhì)量檢測方面都不夠完善和健全，面對著重重苛刻的貿(mào)易壁壘，景德鎮(zhèn)陶瓷也難以敲開進口國大門，走向更廣闊的國際大市場。再次，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求也給景德鎮(zhèn)陶瓷的發(fā)展帶來了壓力。以景德鎮(zhèn)陶瓷為代表的中國陶瓷屬于典型的勞動密集型和資源密集型產(chǎn)業(yè)，更被人稱為“高耗能、高污染和資源性”的“兩高一資”行業(yè)的代表。其在生產(chǎn)過程中，首先需要消耗大量的陶土資源，而且在從原料的準(zhǔn)備和燒制、再到產(chǎn)品的燒成等各項工序都需要消耗大量的燃料和電力等能源，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，這一能耗成本竟然

15、在整個陶瓷生產(chǎn)的總成本中占到30%40%之多；而這種高能耗必然帶來的是高污染：會造成廢氣污染，一種是以生產(chǎn)性粉塵為主的工藝廢氣，一種是陶瓷在燒制過程中產(chǎn)生的高溫?zé)煔?；還會造成廢水污染，如在制備和燒成工序中設(shè)備所排放的污水、拋光廢水、設(shè)備冷卻水等等；排放的廢品、殘渣、廢石膏石灰等會帶來固體廢物污染，摻雜在土壤中，又會帶來土壤污染這種種污染，無論是給周圍的生態(tài)環(huán)境，還是給人類的身體健康都會帶來極大的危害，而且也與現(xiàn)在國家和社會共同倡導(dǎo)的清潔生產(chǎn)、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略不符，違背了經(jīng)濟效益、生態(tài)效益、社會效益和諧發(fā)展的規(guī)律，這勢必讓陶瓷業(yè)的發(fā)展要面臨輿論的譴責(zé)和環(huán)境惡化的懲罰這雙重壓力。另外，國家出口退稅

16、政策對景德鎮(zhèn)陶瓷的出口影響巨大。我國自1985年4月1日即開始實行出口退稅政策，至1988年出口退稅以退還生產(chǎn)環(huán)節(jié)的增值稅和最后環(huán)節(jié)的產(chǎn)品稅為主；到1993年，演變?yōu)橥诉€所有階段的流轉(zhuǎn)稅；從1994年之后，出口退稅的稅種演變?yōu)橄M稅和增值稅，與國際接軌；此后，稅種一直處于基本穩(wěn)定的狀態(tài)，但是出口退稅的稅率卻在不斷變動：1994-1996年，稅率不斷降低；1997-2003年，為了擴大出口，出口退稅稅率逐步提高到2003年的13%；2004-2007年，為了緩解貿(mào)易順差，不僅將陶瓷產(chǎn)品的出口退稅稅率下降到5%，而且還取消了二十多種產(chǎn)品的出口退稅。正是這時起時伏的政策調(diào)整也讓陶瓷企業(yè)時喜時憂，上調(diào)

17、時雖然一定程度上促進了陶瓷產(chǎn)品的出口，但從長遠(yuǎn)來看作用是有限的；而下調(diào)的時候卻又會增加陶瓷產(chǎn)品出口的成本，打擊陶瓷企業(yè)出口的積極性。 （三）景德鎮(zhèn)部分企業(yè)自身競爭力有待提高。首先，規(guī)模較小。因江西省景德鎮(zhèn)市政府響應(yīng)中央的號召，在1995年將紅星、東風(fēng)、長征、人民、光明、建國、紅旗等十大瓷廠進行股份制改革，導(dǎo)致很多老員工紛紛下崗。這些人為了生存，很大一部分都采用小作坊的形式，開始一種個體的自營式的陶瓷生產(chǎn)模式和銷售機制。因為他們采用的還是老式的陶瓷生產(chǎn)技術(shù)與生產(chǎn)方式，且以相當(dāng)?shù)土膬r格快速占領(lǐng)了廣大的市場，從而在景德鎮(zhèn)形成了大量的中小規(guī)模的小型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。這些企業(yè)規(guī)模小，設(shè)備和技術(shù)落后，員工素

18、質(zhì)不高，管理經(jīng)驗欠缺，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品多為質(zhì)量偏下的劣等品，難以適應(yīng)市場需求。其次，創(chuàng)新能力差。不斷創(chuàng)新、不斷進步是一個企業(yè)發(fā)展必備的條件，也是一個企業(yè)適應(yīng)市場需求必須具備的素質(zhì)，也是企業(yè)在這一個優(yōu)勝劣汰的競爭激烈的社會能夠生存下來的唯一方法。但是在景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)之中，中小規(guī)模的小作坊式陶瓷企業(yè)占據(jù)了很大的比重，管理人才和高端技術(shù)型人才缺乏，資金和各方面的資源支持都嚴(yán)重不足，創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力缺乏，只能一味地沿用已經(jīng)過時了的生產(chǎn)技術(shù)和管理模式，低水平地相互模仿，產(chǎn)量上去了，但是質(zhì)量卻大大打了折扣，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也受到了嚴(yán)重的阻礙，最后的結(jié)果必然是產(chǎn)品貶值，價格下跌，最終因無法適應(yīng)這個飛速發(fā)展的市

19、場需求而漸漸被社會淘汰。再次，品牌意識不強。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模偏小，影響不足，與世界上鼎鼎有名的一些陶瓷企業(yè)相比有很大的差距，如西班牙和意大利，都憑借著自身優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，在國際市場塑造了自己的知名品牌，從而打下了廣闊的國際市場，也獲得了廣大消費者的認(rèn)可，從而在世界上享有“陶瓷出口強國”的美譽。而以景德鎮(zhèn)為代表的我國陶瓷企業(yè)，因規(guī)模小，且不注重創(chuàng)新，競爭意識薄弱，產(chǎn)品質(zhì)量低劣，難以創(chuàng)造出屬于自己的知名品牌；而且營銷意識差，就算打出了自己的品牌，但缺乏宣傳和運作，導(dǎo)致知名度不高，品牌影響力不夠，在國際市場上完全無法與國際知名的大品牌、大企業(yè)抗?fàn)?，從而很難得到進一步的長遠(yuǎn)的發(fā)展?？傊?/p>

20、德鎮(zhèn)陶瓷在現(xiàn)有的國際國內(nèi)環(huán)境下，以現(xiàn)有的運作方式，確實還存在著不少問題，如果這些問題長期得不到解決，景德鎮(zhèn)陶瓷的市場適應(yīng)能力不強，出口境況堪憂。三、景德鎮(zhèn)陶瓷出口對策建議分析景德鎮(zhèn)陶瓷在走向國際大市場時，雖然得到了更多的機會，但同時，也遇到了不少的問題，針對這些問題，我們應(yīng)該分析相應(yīng)的解決方案，以促進景德鎮(zhèn)陶瓷在出口市場中走的更長遠(yuǎn)。 （一）加強國際合作，努力擴大國際市場。首先，我們應(yīng)加強對于國際市場的認(rèn)識，增強國際技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)化法制意識，多多了解開拓國際市場最好的時機和方式，充分利用加入世貿(mào)組織后企業(yè)的權(quán)力以及世貿(mào)組織的相關(guān)原則，深刻認(rèn)識反傾銷的相關(guān)條例，并與國內(nèi)其他陶瓷企業(yè)在出口的價格和策略

21、等方面達(dá)成共識，避免因相互壓價導(dǎo)致惡意的價格戰(zhàn)，并且盡量提高產(chǎn)品的質(zhì)量和價值水平，讓產(chǎn)品真正做到物有所值，從而做到有步驟、有規(guī)劃、有目的地以合理的價格和方式進入國際市場，預(yù)防并盡量避免不必要的反傾銷調(diào)查；另外，要多多了解國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)進口國的相應(yīng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等來要求自己，從而不斷強化景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)和科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新，生產(chǎn)出在國際國內(nèi)通行無阻的完全合格的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，來應(yīng)對國際市場對于各方面的嚴(yán)格要求，從而適應(yīng)并真正融入國際大市場，爭得國際化經(jīng)營的主動權(quán)，也在現(xiàn)有的幾大國際市場之外，打出一片更廣闊的天地。其次，我們應(yīng)本著“互利共贏”的外交原則，把既符合我國的經(jīng)濟發(fā)展利益，

22、又能促進雙方共同發(fā)展作為處理我國與其他國家和地區(qū)經(jīng)貿(mào)關(guān)系的基本準(zhǔn)則，實施“引進來、走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略。采取建立分廠、并購、對外投資、合資等多種方式加強與其他國家和地區(qū)的經(jīng)貿(mào)合作，采取差異化的營銷策略，充分利用景德鎮(zhèn)本地的資源，引進其他國家和地區(qū)先進的技術(shù)和管理經(jīng)驗，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，增強相互之間的互補性和合作性。并在吸收外來技術(shù)和經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，開展自主創(chuàng)新，從而讓進口國與我們成為“自己人”或者“親戚”，這樣對于打破貿(mào)易壁壘，打開國際市場，真正實現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)走出去的夢想是極有幫助的。再次，無論是國際合作，還是避免反傾銷，最終目的都是擴大國際市場。所以，景德鎮(zhèn)陶瓷在出口之路上不能做井

23、底之蛙，也不能把雞蛋放在同一個籃子里，而應(yīng)該多方合作，在已有的歐洲、蘇東、中亞、東亞幾大市場之外找到更多的買家，無限制的擴大自身的市場，這樣，就算某一個市場因為自身的經(jīng)濟危機或動亂難以正常運作，也還有其他的眾多的市場作支撐，這樣才能做到更長遠(yuǎn)、更穩(wěn)定的發(fā)展。（二）走可持續(xù)發(fā)展之路。景德鎮(zhèn)陶瓷在發(fā)展的過程中，為當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮慕?jīng)濟效益，但同時，“兩高一資”的生產(chǎn)方式也帶來了嚴(yán)重的環(huán)境污染。所以陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，提高陶土的利用率，多采用更加節(jié)能的一次燒成；在燃料方面，盡量減少傳統(tǒng)燃料煤的使用，逐步向清潔液體、氣體燃料轉(zhuǎn)變，如天然氣、柴油、水煤氣等，并最后過渡到太陽能、電能、水能等新能

24、源，并努力創(chuàng)新，研究出新技術(shù)新工藝，力求在陶瓷生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)大力推廣節(jié)能降耗的新技術(shù)，使得生態(tài)效益、經(jīng)濟效益、社會效益和諧發(fā)展，實現(xiàn)人與自然的和諧，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和資源、環(huán)境、人口相協(xié)調(diào)，走可持續(xù)發(fā)展之路，這不僅是對陶瓷企業(yè)發(fā)展的要求，也是對中國所有企業(yè)的共同要求，更是對中國在世界舞臺上擔(dān)當(dāng)起負(fù)責(zé)任的大國形象的要求，也是我們每個人必須要努力的做到的。（三）國家加強宏觀調(diào)控。國家應(yīng)擔(dān)當(dāng)起宏觀調(diào)控的大任，充分發(fā)揮政府職能部門，制定出合理的出口退稅政策。過低的出口退稅會增加景德鎮(zhèn)陶瓷出口的成本，使企業(yè)的利潤相應(yīng)減少，失去了相應(yīng)的價格優(yōu)勢，會打擊景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)出口的積極性，對于陶瓷出口不利；但是過高的出

25、口退稅長期來看，又會造成企業(yè)對于國家退稅的依賴，甚至收入的很大一部分主要依靠于出口退稅，既不利于企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、體制改革和長遠(yuǎn)發(fā)展，也會給國家財政帶來沉重的壓力，也不是一個長遠(yuǎn)之計。所以國家政府應(yīng)該根據(jù)市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，發(fā)揮其宏觀調(diào)控的政府職能，進一步規(guī)范和完善出口退稅政策，并根據(jù)實際情況作出實時的調(diào)整；同時，應(yīng)加強質(zhì)量監(jiān)督與管理，建立一套完善的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督與檢測標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范出口監(jiān)管，防止逃稅漏稅以及惡意競爭，確保景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品能順利出口，順利走向國際大市場。（四）企業(yè)應(yīng)努力提高核心競爭力。首先，應(yīng)擴大規(guī)模。江西景德鎮(zhèn)市應(yīng)加強對于景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的管理，按照一定的檔次和規(guī)模對于景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)進

26、行整合，將一些稍微大型的、專業(yè)化的、有先進技術(shù)的陶瓷企業(yè)合并為一家，實現(xiàn)強強聯(lián)合，并將一些小型的、技術(shù)落后的、設(shè)備老化的、管理形式跟不上時代的陶瓷企業(yè)逐漸淘汰，讓分工更加特色化、協(xié)作化、精細(xì)化和專業(yè)化，從而提高景德鎮(zhèn)陶瓷的檔次和規(guī)模，創(chuàng)新體制并逐步建立起完善的經(jīng)營管理機制，形成以景德鎮(zhèn)陶瓷為中心的一個輻射圈，從而讓資源和產(chǎn)品產(chǎn)生聚集效益，從而完善企業(yè)布局，擴大企業(yè)規(guī)模，提升企業(yè)競爭力。其次，應(yīng)努力創(chuàng)新。景德鎮(zhèn)相關(guān)部門與機關(guān)應(yīng)該加大對于科技創(chuàng)新的投入和獎勵，并加大教育投入和配套設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)出大批的高素質(zhì)的人才，建立起依托于高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、高等院校、研究所的科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加快創(chuàng)新體系建設(shè)；同時，

27、景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)內(nèi)部應(yīng)多多開展座談會、素質(zhì)拓展和技術(shù)培訓(xùn)等活動，宣傳科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的巨大作用，營造一個良好的企業(yè)文化氛圍，提高員工的自主創(chuàng)新意識和科技文化素質(zhì)；并建立起一套完善的用人機制和淘汰機制，加強人才引進和員工培訓(xùn)，提供一個公平發(fā)展、機會均等的發(fā)揮能力的平臺，選拔出真正有用的、高端的綜合管理人才和技術(shù)創(chuàng)新人才；在有了大量高端人才的基礎(chǔ)上，企業(yè)不僅應(yīng)該積極開展技術(shù)方面的鉆研和創(chuàng)新，還應(yīng)該創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，根據(jù)消費者需求的變化，運用新的材料、新的設(shè)備、新的技術(shù)、新的工藝，制造出一種新型的符合人們需求的新型的陶瓷產(chǎn)品。只有不斷進步、不斷創(chuàng)新的陶瓷產(chǎn)品在走入國際市場后，才具有更高的價值和更強大的競

28、爭力。再次，打造品牌戰(zhàn)略。在經(jīng)濟社會高速發(fā)展的今天，生活水平越來越高，人們不再只追求于溫飽，更加追求時尚、潮流和品牌，因此如何打造屬于自己的知名品牌對于一個企業(yè)的長足發(fā)展并在激烈的市場競爭中取勝則至關(guān)重要。景德鎮(zhèn)陶瓷因其悠久的歷史和深厚的文化淵源，本身就有一定的優(yōu)勢，我們應(yīng)該抓住這一優(yōu)勢，并以商標(biāo)注冊為突破口，發(fā)揚已經(jīng)做好了的知名商標(biāo)，并積極申報自主知識產(chǎn)權(quán)，系列注冊傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)，從而讓景德鎮(zhèn)的陶瓷建立起一個品牌系列；另外，應(yīng)通過改進生產(chǎn)技術(shù)和工藝，提高景德鎮(zhèn)陶瓷的質(zhì)量，真正做到以質(zhì)取勝而非以量取勝，并且在所有的企業(yè)中宣傳品牌意識，讓大家都意識到自身產(chǎn)品質(zhì)量的好壞關(guān)系到整個景德鎮(zhèn)的牌子和名譽，

29、不能因為一家壞了景德鎮(zhèn)陶瓷的名聲。只有有了這一種品牌意識和大局觀念，景德鎮(zhèn)陶瓷才能真正打造出屬于自己的品牌，并在國際大市場獲得一席之地，得到全世界的認(rèn)可。四、景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展對陶瓷出口產(chǎn)生的影響分析進入社會發(fā)展的新世紀(jì)，全國越來越多的城市意識到了文化發(fā)展對于一個城市經(jīng)濟發(fā)展的巨大促進作用。景德鎮(zhèn)作為一個有著深厚歷史文化積淀的古鎮(zhèn)，也提出了新的城市發(fā)展目標(biāo)“經(jīng)濟重鎮(zhèn)、旅游都市、特色瓷都”，其中以“特色瓷都”為核心，充分挖掘景德鎮(zhèn)陶瓷文化遺產(chǎn)，不僅重在發(fā)展特色陶瓷事業(yè)，更著重去發(fā)展千年陶瓷文化，這對于景德鎮(zhèn)陶瓷出口具有明顯的促進作用：首先，當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展能有效擴大景德鎮(zhèn)陶瓷的知名度，為其出口奠定基礎(chǔ)。作為國務(wù)院首批公布的全國24個歷史文化名城之一，景德鎮(zhèn)早在春秋戰(zhàn)國時期即已建鎮(zhèn)，陶瓷生產(chǎn)少說也有幾百年的歷史，無論是千年名鎮(zhèn)歷史，還是陶瓷文化遺產(chǎn)，都深深地吸引著