暴雪的目標市場定位分析報告1

1、暴雪的目標市場定位分析報告關于暴雪的目標市場定位分析報告暴雪娛樂是一家全球知名的計算機游戲公司，其目前已經推出20多款作品。其產品在電子游戲界享有極高的評價。其產品包括魔獸爭霸系列，星際爭霸系列以及暗黑破壞神系列，魔獸爭霸及星際爭霸均被多項知名電子競技比賽列為主要比賽項目。暴雪出品的網絡游戲魔獸世界：燃燒的遠征登陸全球即獲得好評，至今仍然是最風靡的網絡游戲之一。暴雪娛樂的主要業(yè)務在于電腦游戲，其中單機游戲是他的主要業(yè)務。公司推出了多款單機游戲都大獲成功，主要包含兩大類別的游戲，即時戰(zhàn)略與第三人稱角色扮演。暴雪追求產品品質和體驗的高要求，并沒有以開發(fā)更多類型游戲，而是選擇了繼續(xù)開發(fā)已有業(yè)務。因此

2、。從中國目前的單機游戲市場分析，角色扮演游戲是最受玩家關注的游戲類型。此外即時戰(zhàn)略類游戲也占有一定的份額。暴雪公司的主打游戲類型是角色扮演和即時戰(zhàn)略類游戲。一市場細分1.游戲平臺分析就目前的游戲市場來看，網絡游戲是普及率最高的游戲，因為簡單易學容易操作，吸引了很多玩家，在中國游戲市場占有相當份額。單機游戲略微低于網絡游戲，但是憑借其眾多的題材，較高的可玩性，依舊牢牢占據了一大塊市場。掌機，游戲機，手機等移動平臺發(fā)布的游戲，在近兩年呈現(xiàn)猛增趨勢。雖然市場由于各方面原因規(guī)模有限，但是相信在未來將有廣闊的發(fā)展空間。在暴雪的市場中，由于網游擁有絕對優(yōu)勢，因此在目前的競爭態(tài)勢來說處在安全狀態(tài)。單機游戲是

3、公司主要業(yè)務，而且這一市場競爭激烈，必須全力確保這一部分的市場2.性別結構就中國目前的游戲市場來說，男性玩家占絕大多數(shù)。女性玩家只占到約四分之一。但是女性玩家?guī)啄陙沓尸F(xiàn)大幅增長的趨勢，每年的增長速度超過了男性玩家的。女性已成為游戲市場中不可忽視的一個群體。3.年齡結構與分布中國游戲市場的玩家大部分分布于三個年齡段，其中2430歲玩家占大多數(shù)，其次為3140歲的玩家，第三多的數(shù)量為1923歲的玩家。4.收入影響從個人收入方面來看，中國游戲市場玩家月收入大部分集中在1000元至5000元區(qū)間不等。高端與低端客戶呈現(xiàn)少量分布的態(tài)勢。而根據統(tǒng)計數(shù)據，月收入在2000至3000元區(qū)間的游戲玩家又是這些人

4、群中最集中的群體。二目標市場暴雪將市場分為高中低三個市場，高端市場規(guī)模1000萬人中端市場規(guī)模5900萬人低端市場規(guī)模3100萬人.中部分高收入人群是次要市場，對游戲興致高。習慣在游戲方面投資，享受高品質游戲。但是用于游戲的時間較少，低收入人群，游戲時間充裕，對價格敏感，不愿購買游戲。中低端是主要市場。中低端收入，對游戲興致高，有一定的時間空余時間。追求游戲品質與可玩性，愿意消費。三.競爭形勢分析我們把在中國的游戲公司大體分為四類1.首要競爭對手：國外大型游戲公司，如美國藝電,，法國育碧等。這些公司資金雄厚，科 技研發(fā)實力高，擁有固定玩家和市場。品牌受認可程度高，競爭力強。 ea作為全球著名的

5、軟件制造商，研發(fā)游戲的實力不容小覷。fifa等系列擁有眾多玩家。育碧最為老牌的游戲制造商，以冒險與射擊及角色扮演類游戲見長，擁有很多佳作。對中國市場迎合度高，產品有匹配度，是暴雪的強硬對手。2.國內游戲公司，如網易游戲。盛大游戲等。這些公司立足于本土，主打民族品牌和文化，受到了相當?shù)恼J可和政策支持。比起國外公司他們更懂得中國人的思維習慣和生活方式，喜好與感情。從而有更富針對性的開發(fā)。網易公司作品有濃郁的中國風情，立足與本土化，作出最好的武俠角色扮演游戲，其作品迎合許多中國玩家的口味。相較于暴雪歐式角色扮演的風格而言，可謂平分秋色。盛大出品的大多數(shù)為回合制的角色扮演游戲，與暴雪產品而言有些區(qū)別，

6、所以競爭也不甚激烈。3，專門的網游開發(fā)公司，主要以韓國公司為主譬如nexon，ncsoft，這些公司基本不會進行單機游戲的開發(fā)，專注于網絡游戲。但是網絡游戲的消費能力驚人，為這些公司贏得了大量利潤。因為暴雪的魔獸世界從發(fā)行開始，以其獨特的模式（游戲收費，道具免費）和奇幻的情節(jié)吸引了全球無數(shù)玩家。取得了一定的地位，因此在網絡游戲領域并沒有十分激烈的競爭，在全球范圍內都產生可穩(wěn)定的玩家。而且中韓等亞洲國家的網游公司一般區(qū)域本土化戰(zhàn)略，所以即使在中國的競爭趨勢日益激烈的情況下暴雪可以穩(wěn)定占據很大份額的市場。4.硬件類游戲廠商，譬如微軟的xbox，sony的ps4。這些公司專門研發(fā)硬件和硬件類的游戲，游戲的發(fā)行有硬件有一定的關系，所以在中國目前來說并不普及，少數(shù)玩家只能購買走私貨。但是本類游戲可玩度與真實度都遠超pc游戲。自從上海自貿區(qū)建立，游戲主機禁令被廢除，國行版主機開