中國(guó)節(jié)能家電最新課件

1、XX國(guó)節(jié)能家電國(guó)節(jié)能家電 (節(jié)選節(jié)選) 1.1.節(jié)能產(chǎn)品現(xiàn)狀節(jié)能產(chǎn)品現(xiàn)狀 2.2.消費(fèi)者問卷結(jié)論消費(fèi)者問卷結(jié)論 3.3.宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境 1.1.節(jié)能產(chǎn)品現(xiàn)狀節(jié)能產(chǎn)品現(xiàn)狀 1.1節(jié)能產(chǎn)品節(jié)能產(chǎn)品 冰箱：冰箱： 據(jù)據(jù)XX國(guó)家電協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：參加國(guó)家能效國(guó)家電協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：參加國(guó)家能效1 級(jí)冰箱銷售競(jìng)賽的廠家有：級(jí)冰箱銷售競(jìng)賽的廠家有：XXX及外資企及外資企 業(yè)業(yè)XXX，產(chǎn)品達(dá)，產(chǎn)品達(dá)17個(gè)品牌個(gè)品牌263種型號(hào)。種型號(hào)。 空調(diào)：空調(diào)： 據(jù)本次調(diào)研了解：目前高效節(jié)據(jù)本次調(diào)研了解：目前高效節(jié) 能的空調(diào)主流產(chǎn)品主要集中在能的空調(diào)主流產(chǎn)品主要集中在XXXXXX等等 品牌。在品牌。在XXXX商社等網(wǎng)站公布的相關(guān)商

2、社等網(wǎng)站公布的相關(guān) 數(shù)據(jù)中：空調(diào)主銷產(chǎn)品能效比達(dá)數(shù)據(jù)中：空調(diào)主銷產(chǎn)品能效比達(dá)3.03.0 的空調(diào)共的空調(diào)共1111款，其中款，其中XX7XX7款，款，XX3XX3款，款， XX1XX1款。款。 1.2能耗標(biāo)準(zhǔn)能耗標(biāo)準(zhǔn) 現(xiàn)有能效標(biāo)準(zhǔn)：現(xiàn)有能效標(biāo)準(zhǔn)： XXXX國(guó)市場(chǎng)上現(xiàn)有兩種正式節(jié)能標(biāo)識(shí)供國(guó)市場(chǎng)上現(xiàn)有兩種正式節(jié)能標(biāo)識(shí)供 消費(fèi)者選擇，一種由消費(fèi)者選擇，一種由XXXX國(guó)節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證中國(guó)節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證中 心認(rèn)定公布的心認(rèn)定公布的XXXX國(guó)節(jié)能認(rèn)證標(biāo)識(shí)，另一種國(guó)節(jié)能認(rèn)證標(biāo)識(shí)，另一種 是由歐盟認(rèn)定的歐洲能效等級(jí)標(biāo)識(shí)。是由歐盟認(rèn)定的歐洲能效等級(jí)標(biāo)識(shí)。 由于由于XXXX國(guó)市場(chǎng)上無統(tǒng)一節(jié)能標(biāo)識(shí)，各國(guó)市場(chǎng)上無統(tǒng)一節(jié)能

3、標(biāo)識(shí)，各 家電品牌的節(jié)能標(biāo)識(shí)形態(tài)各異，如國(guó)家能家電品牌的節(jié)能標(biāo)識(shí)形態(tài)各異，如國(guó)家能 效效1 1級(jí)、歐洲能效級(jí)、歐洲能效A A級(jí)、美國(guó)節(jié)能之星、澳級(jí)、美國(guó)節(jié)能之星、澳 洲節(jié)能之星等等。洲節(jié)能之星等等。 國(guó)家能效標(biāo)識(shí)：國(guó)家能效標(biāo)識(shí)： 目前全球已有歐盟、美國(guó)、加拿大、目前全球已有歐盟、美國(guó)、加拿大、 巴西、澳大利亞、韓國(guó)等巴西、澳大利亞、韓國(guó)等3737個(gè)國(guó)家和地區(qū)個(gè)國(guó)家和地區(qū) 使用了國(guó)家能效等級(jí)標(biāo)識(shí)。使用了國(guó)家能效等級(jí)標(biāo)識(shí)。 XX XX國(guó)國(guó)家能效標(biāo)識(shí)于國(guó)國(guó)家能效標(biāo)識(shí)于20052005年年3 3月月1 1日起日起 實(shí)施。實(shí)施。 1.31.3價(jià)格與成本價(jià)格與成本 冰箱：冰箱： 據(jù)本次調(diào)研了解：目前市場(chǎng)上

4、銷售的據(jù)本次調(diào)研了解：目前市場(chǎng)上銷售的 節(jié)能冰箱售價(jià)大致在節(jié)能冰箱售價(jià)大致在20002000元以上，而高效元以上，而高效 節(jié)能冰箱的價(jià)格少則節(jié)能冰箱的價(jià)格少則30003000多元，多則多元，多則40004000、 50005000元以上，與同類普通經(jīng)濟(jì)型冰箱的價(jià)元以上，與同類普通經(jīng)濟(jì)型冰箱的價(jià) 位相比高出位相比高出300300至至10001000元以上；由于冰箱元以上；由于冰箱 生產(chǎn)企業(yè)將研發(fā)成本和推廣費(fèi)用分?jǐn)偟较a(chǎn)企業(yè)將研發(fā)成本和推廣費(fèi)用分?jǐn)偟较?費(fèi)者身上，致使節(jié)能冰箱當(dāng)前價(jià)位較高，費(fèi)者身上，致使節(jié)能冰箱當(dāng)前價(jià)位較高， 有些產(chǎn)品甚至只能保持在概念層次上。有些產(chǎn)品甚至只能保持在概念層次上。

5、空調(diào)：空調(diào)： 據(jù)本次調(diào)研了解：目前市場(chǎng)上銷售的據(jù)本次調(diào)研了解：目前市場(chǎng)上銷售的 節(jié)能空調(diào)售價(jià)大致在節(jié)能空調(diào)售價(jià)大致在20002000元左右，高效節(jié)元左右，高效節(jié) 能空調(diào)的價(jià)格在能空調(diào)的價(jià)格在30003000以上，與同類普通經(jīng)以上，與同類普通經(jīng) 濟(jì)型空調(diào)的價(jià)位相比高出濟(jì)型空調(diào)的價(jià)位相比高出400400至至10001000元以上。元以上。 專家認(rèn)為：能效比跟成本是互為影響專家認(rèn)為：能效比跟成本是互為影響 的，國(guó)內(nèi)企業(yè)從技術(shù)上說都能生產(chǎn)的，國(guó)內(nèi)企業(yè)從技術(shù)上說都能生產(chǎn)6.06.0、 7.07.0、8.08.0的空調(diào)，但價(jià)格達(dá)數(shù)千元。國(guó)標(biāo)的空調(diào)，但價(jià)格達(dá)數(shù)千元。國(guó)標(biāo) 定在定在3.43.4而不是而不是7.

6、07.0，使市場(chǎng)上節(jié)能空調(diào)比，使市場(chǎng)上節(jié)能空調(diào)比 普通空調(diào)只貴出約普通空調(diào)只貴出約300300元至元至400400元，完全可元，完全可 以普及。以普及。 1.41.4市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額 冰箱：冰箱： 綜合各調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)：綜合各調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)：20042004年年1-51-5月月 在在XXXX國(guó)國(guó)200200家重點(diǎn)商場(chǎng)零售的節(jié)能冰箱在家重點(diǎn)商場(chǎng)零售的節(jié)能冰箱在 整個(gè)冰箱市場(chǎng)份額中接近整個(gè)冰箱市場(chǎng)份額中接近40%40%。 在節(jié)能冰箱的市場(chǎng)份額中：在節(jié)能冰箱的市場(chǎng)份額中：XXXXXX BCD-209S BCD-209S冰箱占據(jù)冰箱占據(jù)10.5%10.5%，居第一；第二、，居第一；第二、 三、四名則分別被

7、海爾三、四名則分別被海爾BCD-208K/ABCD-208K/A、新飛、新飛 BCD-186CHBCD-186CH、美菱、美菱BCD-180NBCD-180N奪走，分別占奪走，分別占 有有5.1%5.1%、2.7%2.7%、2.5%2.5%的份額。的份額。 空調(diào)：空調(diào)： 據(jù)統(tǒng)計(jì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，20042004年年XXXX國(guó)高效節(jié)能空調(diào)銷國(guó)高效節(jié)能空調(diào)銷 售比重已超過售比重已超過2020，比，比20032003年增長(zhǎng)年增長(zhǎng)8080。 在能效比在能效比3.03.0以上的高效節(jié)能空調(diào)中，以上的高效節(jié)能空調(diào)中， 科龍占有科龍占有60%60%以上的份額。在節(jié)能品牌成為以上的份額。在節(jié)能品牌成為 市場(chǎng)導(dǎo)向過程中

8、，實(shí)力相當(dāng)并占有市場(chǎng)導(dǎo)向過程中，實(shí)力相當(dāng)并占有50%50%以上以上 XXXX國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的XXXXXX四大品牌的市場(chǎng)份額將四大品牌的市場(chǎng)份額將 發(fā)生變化。發(fā)生變化。 1.51.5國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)比較國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)比較 在以節(jié)能為導(dǎo)向的家電產(chǎn)業(yè)鏈的終端在以節(jié)能為導(dǎo)向的家電產(chǎn)業(yè)鏈的終端 消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)際組織與各國(guó)政府機(jī)構(gòu)大都消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)際組織與各國(guó)政府機(jī)構(gòu)大都 采取積極措施刺激消費(fèi)，如德國(guó)、荷蘭、采取積極措施刺激消費(fèi)，如德國(guó)、荷蘭、 比利時(shí)等國(guó)政府通過發(fā)放消費(fèi)節(jié)能補(bǔ)貼等比利時(shí)等國(guó)政府通過發(fā)放消費(fèi)節(jié)能補(bǔ)貼等 形式，大力倡導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買節(jié)能家電，以形式，大力倡導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買節(jié)能家電，以 提升社會(huì)整體的環(huán)保節(jié)

9、能意識(shí)，這無論對(duì)提升社會(huì)整體的環(huán)保節(jié)能意識(shí)，這無論對(duì) 企業(yè)自身的發(fā)展，還是對(duì)于全球環(huán)境與能企業(yè)自身的發(fā)展，還是對(duì)于全球環(huán)境與能 源的保護(hù)，都意味著一種良性循環(huán)。源的保護(hù)，都意味著一種良性循環(huán)。 美國(guó)美國(guó)19801980年開始對(duì)冰箱、空調(diào)等年開始對(duì)冰箱、空調(diào)等1414種種 家電產(chǎn)品實(shí)施強(qiáng)制性能效標(biāo)識(shí)。歐盟在家電產(chǎn)品實(shí)施強(qiáng)制性能效標(biāo)識(shí)。歐盟在 19941994年規(guī)定了市場(chǎng)銷售的家電產(chǎn)品必須加年規(guī)定了市場(chǎng)銷售的家電產(chǎn)品必須加 貼能耗標(biāo)簽，貼能耗標(biāo)簽，XXXX國(guó)能效標(biāo)識(shí)于國(guó)能效標(biāo)識(shí)于20052005年年3 3月月1 1 日實(shí)施，首先針對(duì)冰箱和空調(diào)兩個(gè)產(chǎn)品展日實(shí)施，首先針對(duì)冰箱和空調(diào)兩個(gè)產(chǎn)品展 開。開。

10、 以空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)為例對(duì)比，歐洲能效比不以空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)為例對(duì)比，歐洲能效比不 能低于能低于3.23.2，美國(guó)能效比不能低于，美國(guó)能效比不能低于2.82.8，XXXX 國(guó)自國(guó)自20052005年年3 3月月1 1日才開始限制能效比低于日才開始限制能效比低于 2.62.6的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。 相對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要障相對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要障 礙是整體水平不高。礙是整體水平不高。 一方面是生產(chǎn)節(jié)能產(chǎn)品的企業(yè)還不多，一方面是生產(chǎn)節(jié)能產(chǎn)品的企業(yè)還不多， 且多以空調(diào)、冰箱為主，產(chǎn)品市場(chǎng)份額低；且多以空調(diào)、冰箱為主，產(chǎn)品市場(chǎng)份額低； 另一方面是其他家電節(jié)能技術(shù)進(jìn)展較另一方面是其他家電節(jié)能技

11、術(shù)進(jìn)展較 慢，如電飯鍋、電視機(jī)、電熱水器等。家慢，如電飯鍋、電視機(jī)、電熱水器等。家 電的整體節(jié)能化將是電的整體節(jié)能化將是XXXX國(guó)能源與環(huán)保發(fā)展國(guó)能源與環(huán)保發(fā)展 的課題。的課題。 2.2.消費(fèi)者問卷結(jié)論消費(fèi)者問卷結(jié)論 知道海爾提供節(jié)能產(chǎn)品的消費(fèi)者超知道海爾提供節(jié)能產(chǎn)品的消費(fèi)者超 過半數(shù)，其次為合資企業(yè)過半數(shù)，其次為合資企業(yè)XXXXXX約四分約四分 之一左右，其余依次為之一左右，其余依次為XXXX 在選購(gòu)家電時(shí)在選購(gòu)家電時(shí), , 消費(fèi)者所考慮的主要消費(fèi)者所考慮的主要 因素及其優(yōu)先順序?yàn)椋汗δ堋r(jià)格、因素及其優(yōu)先順序?yàn)椋汗δ?、價(jià)格、 節(jié)能、品牌、款式和售后服務(wù)，節(jié)能節(jié)能、品牌、款式和售后服務(wù)，節(jié)能

12、 因素在選購(gòu)家電時(shí)并未處于最優(yōu)先的因素在選購(gòu)家電時(shí)并未處于最優(yōu)先的 位置。位置。 認(rèn)為節(jié)能很重要的消費(fèi)者占到認(rèn)為節(jié)能很重要的消費(fèi)者占到7070以上，以上， 而認(rèn)為節(jié)能無所謂或不重要的消費(fèi)者均只而認(rèn)為節(jié)能無所謂或不重要的消費(fèi)者均只 占占1010；對(duì)冰箱日耗電量的認(rèn)知度達(dá)到；對(duì)冰箱日耗電量的認(rèn)知度達(dá)到7070 ，但對(duì)國(guó)家能效一級(jí)、歐洲能效等級(jí)和，但對(duì)國(guó)家能效一級(jí)、歐洲能效等級(jí)和 空調(diào)的能效比等節(jié)能概念的了解程度均只空調(diào)的能效比等節(jié)能概念的了解程度均只 有有2020左右。左右。 消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)判斷家電是否節(jié)電的主消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)判斷家電是否節(jié)電的主 要依據(jù)明顯不足，從聽從廠商宣傳到自我要依據(jù)明顯不

13、足，從聽從廠商宣傳到自我 查驗(yàn)、方法不一、分布極亂，甚至有十分查驗(yàn)、方法不一、分布極亂，甚至有十分 之一的消費(fèi)者干脆認(rèn)為無從判斷。之一的消費(fèi)者干脆認(rèn)為無從判斷。 在選購(gòu)家電時(shí)，一半以上消費(fèi)者的主要心在選購(gòu)家電時(shí)，一半以上消費(fèi)者的主要心 理障礙是怕廠家炒作概念，其它障礙依次理障礙是怕廠家炒作概念，其它障礙依次 為：對(duì)商品是否真正節(jié)電心中無數(shù)、價(jià)格為：對(duì)商品是否真正節(jié)電心中無數(shù)、價(jià)格 較高、不知道或不會(huì)計(jì)算能省多少電費(fèi)。較高、不知道或不會(huì)計(jì)算能省多少電費(fèi)。 消費(fèi)者在購(gòu)買同類家電時(shí)，對(duì)節(jié)能商品價(jià)消費(fèi)者在購(gòu)買同類家電時(shí)，對(duì)節(jié)能商品價(jià) 格比普通商品高出格比普通商品高出100100400400元的可接受程元的可接受程 度達(dá)到度達(dá)到7070。 消費(fèi)者希望通過電視廣播、互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)刊消費(fèi)者希望通過電視廣播、互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)刊 雜志三大媒體獲取有關(guān)節(jié)能家電方面的知雜志三大媒體獲取有關(guān)節(jié)能家電方面的知 識(shí)超過其他信息渠道，均在識(shí)超過其他信息渠道，均在3030以上；希以上；希 望獲取的節(jié)能家電宣傳資料類型依次為：望獲取的節(jié)能家電宣傳資料類型依次為： 家庭實(shí)惠的具體數(shù)據(jù)、統(tǒng)一的節(jié)能標(biāo)識(shí)、家庭實(shí)惠的具體數(shù)據(jù)、統(tǒng)一的節(jié)能標(biāo)識(shí)、 準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔的信息和節(jié)能所帶來的環(huán)境與社準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔的信息和節(jié)能所帶來的環(huán)境與社 會(huì)效益。會(huì)效益。 消費(fèi)者目前對(duì)本次節(jié)能宣傳活動(dòng)