營銷管理科特勒第整合營銷傳播PPT學習教案

1、會計學1 營銷管理科特勒第整合營銷傳播營銷管理科特勒第整合營銷傳播 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-2 第1頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-3 第2頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-4 第3頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson

2、Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-5 第4頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-6 第5頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-7 第6頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-8 第7頁/共27頁

3、 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-9 第8頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-10 識別目標受眾識別目標受眾 設定目標設定目標 設計傳播設計傳播 選擇渠道選擇渠道 制定預算制定預算 決定媒體組合決定媒體組合 結果測評結果測評/管理整合營銷傳播管理整合營銷傳播 第9頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishin

4、g as Prentice Hall 15-11 消費者對傳播的反應通消費者對傳播的反應通 ?？赏ㄟ^反應階段和常可通過反應階段和 “認知認知情感情感行動行動” 序列表示。序列表示。 第10頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-12 第11頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-13 第12頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education,

5、 Inc. Publishing as Prentice Hall 15-14 第13頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-15 提倡者渠道提倡者渠道 專家渠道專家渠道 社會渠道社會渠道 第14頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-16 媒體媒體 促銷促銷 事件和體驗事件和體驗 公共關系公共關系 第15頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Ed

6、ucation, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-17 第16頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-18 第17頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-19 第18頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-20 第19

7、頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-21 量入為出法量入為出法 銷售百分比法銷售百分比法 競爭對等法競爭對等法 目標任務法目標任務法 第20頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-22 第21頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-23 第22頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-24 第23頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 15-25 第24頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publi