情境互動式創(chuàng)意在平面廣告中的應(yīng)用

1、情境互動式創(chuàng)意在平面廣告中的應(yīng)用摘 要：在目前高速發(fā)展的社會， 新時代對廣 告功能的要求用傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計已經(jīng)不能滿足 了，在全新的市場條件下，平面媒體廣告需要設(shè)計師 用全新的設(shè)計思維進行創(chuàng)作，才可以滿足市場需要突 破自身的局限性。把情境互動式創(chuàng)意應(yīng)用于平面廣告 的設(shè)計中則很好的突破了平面媒體的局限性，使現(xiàn)代 廣告功能的需要得到滿足。關(guān)鍵詞：情境互動 ;平面廣告;設(shè)計思維 ;商業(yè)傳媒 中圖分類號： J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1005-5312（2015）27-0141-01廣而告之是廣告的原本意思， 是一種單向的交流， 受眾沒有對反向的信息進行傳遞，只是信息的被動接 受者，

2、只能由一個傳播者利用媒介傳播出信息。平面 廣告的設(shè)計思維在很長的一段時間內(nèi)都受到這種廣告 形式的影響，與受眾的有效溝通被設(shè)計者忽略了，太 過于注重準(zhǔn)確的表達(dá)信息，因此及時的交互功能是傳 統(tǒng)的廣告所沒有的。近年來商業(yè)市場不斷的發(fā)展，傳 統(tǒng)廣告的功能已經(jīng)不能滿足商業(yè)傳媒學(xué)和市場營銷學(xué) 對于廣告的要求。傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計對于新的市場 的需求已經(jīng)無法滿足了，市場需要的廣告設(shè)計應(yīng)該要 滿足 ;（1）準(zhǔn)確和有效的傳遞信息 ;（2）滿足不同個性 化的受眾 ;（3）注重受眾的體驗和參與 ;4.要雙向的交 流信息?；邮綇V告在商業(yè)廣告中的應(yīng)用越來越多以 為了滿足以上的要求。一、什么是互動式廣告在上個世紀(jì)中新信息

3、的傳播是人們的焦點， 而在 這個世紀(jì)中怎樣進行信息的互動才成為人們的焦點， 互動已經(jīng)被前所未有的應(yīng)用和關(guān)注著在廣告領(lǐng)域中。 互動已經(jīng)不是一個新概念了，在傳統(tǒng)的廣告中也有互 動性，在信息的接受和拒絕上受眾具有選擇權(quán)，但是 在設(shè)計思維上傳統(tǒng)的廣告受到限制，沒有在深層次上 產(chǎn)生互動?；邮綇V告是指消費者可以對產(chǎn)品或者品 牌進行雙向的交流，具體有可以反饋傳遞的產(chǎn)品，受 眾之間對產(chǎn)品進行交流等。二、情境互動式創(chuàng)意廣告的特性 情境互動式廣告具有參與性、即時性、創(chuàng)造性、 適應(yīng)性、選擇性、交換性及循環(huán)性，這些特性可以滿 足市場的需要，同時提高了互動廣告在廣告設(shè)計領(lǐng)域 的地位。這些特性使得互動廣告的傳播效果和能

4、力遠(yuǎn) 大于傳統(tǒng)的廣告，新市場對于廣告設(shè)計的要求互動式 廣告也能夠很好的滿足?；邮綇V告飛速發(fā)展的動力 來源于新媒介的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字電視提供技術(shù)支持 給互動式廣告，使得互動式廣告快速發(fā)展。廣告最基本和最初的傳播媒介就是傳統(tǒng)的平面 媒體，但是傳統(tǒng)平面媒體有著先天的不足和其他的媒 體比較在技術(shù)層面上，所以對預(yù)期受眾的吸引和基本 信息的表達(dá)是傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計在長久以來主要關(guān)注 的。但是目前的市場在快速發(fā)展，信息幾乎要爆炸， 消費者和廣告客戶的需求已經(jīng)不是傳統(tǒng)的平面設(shè)計思 維能夠滿足的了，需要進行更多的改變。因此如何使 得平面廣告具有更好的參與性和互動性以及可再創(chuàng)作 和可修改等性質(zhì)稱是廣告設(shè)計師需要解

5、決的問題，能 夠滿足這些的就是互動式的廣告設(shè)計思維，它可以使 廣告適應(yīng)新的要求同時出現(xiàn)在傳統(tǒng)的媒介上，情境互 動式廣告設(shè)計是互動式廣告中最有利和最常用的設(shè)計 思維。海外目前非常盛行情境互動式廣告，這種廣告?zhèn)?達(dá)方式在實際上還是可以歸屬于傳統(tǒng)意義所說的創(chuàng) 新。這種創(chuàng)意形式有兩點特征不同于一般意義上的創(chuàng) 意，第一，它可以形成雙向的溝通即接受與傳達(dá)之間 有無形的互動，可以使受眾的內(nèi)心感受得到充分的調(diào) 動，更強調(diào)受眾的參與性，而一般的創(chuàng)意都是單向的。 第二，在創(chuàng)意情境中讓受眾參與，整體創(chuàng)意需要共同 完成，創(chuàng)意空間具有很強的感染力，具有很立體的創(chuàng) 意傳達(dá)，賦予更強的穿透力給廣告訴求，這就是它更 強調(diào)營造

6、空間情景不同于傳統(tǒng)廣告在平面上的創(chuàng)意。 傳統(tǒng)平面廣告的短板被情景互動式廣告很好的提高， 使得平面廣告變得立體，受眾可以在自然的氣氛中對 信息進行自然且愉悅的接受和傳遞。情境互動式廣告有了更大的發(fā)展創(chuàng)意空間在新 媒體和新技術(shù)的支持下，實現(xiàn)了很多在以前的傳統(tǒng)廣 告創(chuàng)意中沒有辦法實現(xiàn)的創(chuàng)意效果。情境互動式廣告 是一種新的廣告表現(xiàn)形式。情境與廣告在傳統(tǒng)廣告中 是載體和被載體的關(guān)系，在表示本質(zhì)上，情境和廣告 在傳播表現(xiàn)上進行了合作，是一種空間互動藝術(shù)，使 得平面廣告信息傳遞效果和表現(xiàn)力得到了大大的提 高。情境互動廣告需要借助廣告外的情境對訴求進行 傳達(dá)，一種合力傳播被表現(xiàn)出來，這樣一個完整的廣 告意象就形成了。情境互動式廣告是情境與互動的結(jié)合屬于一類 互動式廣告，使得發(fā)起者可以把信息更好，更深刻的 傳遞給受眾通過這種由巧妙創(chuàng)意產(chǎn)生出來的互動情 境。平面情境互動式廣告的訴求效果非常的理想，并 且成本相對較低，主要是利用了巧妙的設(shè)計以及傳播 媒介很簡單。在其中應(yīng)該注意，在平面廣告設(shè)計中不 能單純的應(yīng)用新奇的情境互動式廣告創(chuàng)意來吸引受 眾，還應(yīng)該注重受眾在心理上的反應(yīng)。情境互動設(shè)計 如果應(yīng)用的不恰當(dāng)有可能會導(dǎo)致相反的效果，因此要 使得情境互動設(shè)計奇特但是不會引起人們的反感，讓 人們感到愉悅為最終的設(shè)計目的。本文系 2015 年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題 項目，課題名稱：情景互動廣告