動態(tài)標(biāo)志設(shè)計淺析

1、動態(tài)標(biāo)志設(shè)計淺析摘 要：標(biāo)志設(shè)計是企業(yè)的圖騰，隨著現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營 理念的更新，新媒體技術(shù)和藝術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計的 平面靜態(tài)的表現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿足需求。動態(tài)標(biāo)志，以其時 間性、情節(jié)性和融合性特點，承載了更多的信息，并且震撼 著人們的視、聽、嗅、觸等感覺器官，為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的發(fā) 展帶來了新的方向。關(guān)鍵詞：動態(tài)標(biāo)志動態(tài)標(biāo)志設(shè)計特征設(shè)計手段標(biāo)志設(shè)計的開展，經(jīng)歷了從寫實圖像到抽象符號、從復(fù) 雜到簡潔的表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變，在物質(zhì)和文化迅速豐富的今 天，隨著企業(yè)經(jīng)營理念的更新，新媒體技術(shù)和藝術(shù)的進(jìn)步， 傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計的平面靜態(tài)的表現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿足需求。 因此，在新的制作工藝的推動下，動態(tài)標(biāo)志設(shè)計應(yīng)運(yùn)而生。

2、 現(xiàn)代的動態(tài)標(biāo)志承載了更多的信息，以全新的方式震撼著人 們的視覺、聽覺、嗅覺和觸覺，帶來了標(biāo)志設(shè)計的新風(fēng)向， 對標(biāo)志設(shè)計的未來注入新鮮的血液。一、動態(tài)標(biāo)志概述標(biāo)志是承載和宣傳企業(yè)文化的重要角色。近幾年來交互 式媒體以及電子媒介的迅速開展，帶來了人類審美的變革和 進(jìn)步，目前視覺傳播的媒介已經(jīng)由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)化成電 子媒介。動態(tài)標(biāo)志是一種具有周期性和連續(xù)性的變化過程的 標(biāo)志形式，在傳統(tǒng)靜止標(biāo)志圖案的根底上，融入聽覺、觸覺 等元素的方式增加了時間的維度，它的表現(xiàn)形式不再是單一一 的圖案，而是一個運(yùn)動著的表現(xiàn)過程，它是在二維平面和三 維空間中任意進(jìn)行角色的互換，從而設(shè)計出引起人類感官的 共鳴的動態(tài)標(biāo)

3、志設(shè)計。動態(tài)標(biāo)志的承載信息和傳達(dá)企業(yè)信息 的能力具有多向動態(tài)交流的方式。二、動態(tài)標(biāo)志的特點不管是動態(tài)標(biāo)志還是靜態(tài)標(biāo)志，都是企業(yè)或者組織的圖 騰，它承載了企業(yè)和組織的品牌信息，動態(tài)標(biāo)志融入了聲音、材質(zhì)等新型元素，極大的提高了標(biāo)志的信息承載能力。標(biāo)志 的第二大特征就是其識別性，動態(tài)標(biāo)志作為新興事物具有更 強(qiáng)的識別性，能夠使企業(yè)形象脫穎而出，增加企業(yè)和品牌的 競爭力。其次，動態(tài)標(biāo)志和靜態(tài)標(biāo)志一樣，都是企業(yè)視覺識別系 統(tǒng)的核心，一旦被人們認(rèn)同后，就很難更改，否那么容易使人 們的認(rèn)同感消失和減弱，給企業(yè)帶來負(fù)面效應(yīng)。除了與傳統(tǒng) 靜態(tài)標(biāo)志設(shè)計相同的特征外，動態(tài)標(biāo)志設(shè)計還有更特別的視 覺特征。一動態(tài)標(biāo)志的時

4、間性特征動態(tài)標(biāo)志具有豐富的視覺文化造型，它打破二維的局限 把聲音和運(yùn)動融入到設(shè)計中，使原本靜態(tài)的標(biāo)志設(shè)計具有了 故事性和時間性。動態(tài)標(biāo)志的讓標(biāo)志通過聲音或自己的特有的藝術(shù)語言向人們講述品牌的故事、企業(yè)的文化，甚至能與 人互動，動態(tài)標(biāo)志靈動而活潑，極具生命力。二動態(tài)標(biāo)志的情節(jié)性特征動態(tài)標(biāo)志以運(yùn)動著的動畫的形式，給人生動有趣的情節(jié) 性，例如皮克斯動畫公司的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計，在每場電影開場 時，一盞擬人化的臺燈一步步輕盈的跳入屏幕中慢慢抬起 頭，情節(jié)極具情感和戲劇性。這個有趣的動態(tài)標(biāo)志巧妙的凸 顯了皮克斯動畫公司的文化。動態(tài)標(biāo)志設(shè)計中的關(guān)鍵因素是 對情節(jié)的安排，情節(jié)安排也是標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)容能否深化和升 華

5、的關(guān)鍵，同時也是標(biāo)志傳達(dá)信息的關(guān)鍵。合理、恰當(dāng)?shù)那?節(jié)安排可以輕松的將觀者的注意力吸引過來并成為說服觀 眾的關(guān)鍵。三動態(tài)標(biāo)志的融合性傳統(tǒng)的標(biāo)志圖形永遠(yuǎn)是視覺中心點，其他的要素一般是 用來輔助和襯托標(biāo)志的，這種標(biāo)準(zhǔn)直接導(dǎo)致標(biāo)志圖形在應(yīng)用 時在一定程度上會缺乏變化性，欠缺活力。受眾在長時間關(guān) 注這個標(biāo)志的時候會產(chǎn)生枯燥無味、麻木，甚至厭煩心理。 標(biāo)志設(shè)計以圖形為主導(dǎo)，其他元素圖形為輔助的傳統(tǒng)程式化 模式下，導(dǎo)致使標(biāo)志缺乏張力?，F(xiàn)代動態(tài)標(biāo)志設(shè)計克服了傳 統(tǒng)標(biāo)志媒介的缺點，它具有著極高的融合性，動態(tài)標(biāo)志的中 心與周圍圖形延展可以共同強(qiáng)化。動態(tài)標(biāo)志在運(yùn)動中的任何 一個瞬間都可以作為獨(dú)立的延展，每個瞬間感

6、覺特征都和整 體一致，沒有突兀的感覺，標(biāo)志就是延展，延展也是標(biāo)志， 你中有我，我中有你。三、動態(tài)標(biāo)志設(shè)計的手段 動態(tài)標(biāo)志設(shè)計受技術(shù)的制約和影響，不同風(fēng)格、類型的 動態(tài)標(biāo)志有不同的制作手段，不同的制作手段能到達(dá)的效果 也不盡相同。一逐幀動畫方式 逐幀動畫是現(xiàn)代動畫制作的技術(shù)手段，動態(tài)標(biāo)志的制作 方法也是繪制時間軸上每幀的圖像內(nèi)容，之后把每一幀連貫 成一段完整的動畫。這種動態(tài)標(biāo)志的繪制方式具有很強(qiáng)的靈 活性，一切內(nèi)容都可以通過逐幀編輯，作動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計素 材來豐富動態(tài)標(biāo)志設(shè)計。二數(shù)據(jù)生成方式 數(shù)據(jù)生成方式指的是把已與標(biāo)志相關(guān)的數(shù)據(jù)放入編程 軟件中直接生成的新的動態(tài)標(biāo)志的方法，這種標(biāo)志的的表現(xiàn) 形態(tài)

7、抽象。哥本哈根氣候峰會標(biāo)志就是數(shù)據(jù)生成方式設(shè)計的 最具代表性的作品， 這個標(biāo)志設(shè)計是在 processing 軟件中輸 入了全球溫度在近幾年中的變化數(shù)據(jù)，最后再由軟件重新生 成這些數(shù)據(jù)線，向人們展示，近幾年地球的氣溫的攀升，氣 候的惡化。三互動編程方式 現(xiàn)代設(shè)計軟件被廣泛應(yīng)用到設(shè)計市場的各個領(lǐng)域，互動編程方式指的是動態(tài)標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計師通過flash 、processing編寫帶有互動屬性的標(biāo)志，源代碼是標(biāo)志的原始形態(tài)，程序 員利用編程，通過輸出才得到的動態(tài)標(biāo)志，通過程序編寫讓 標(biāo)志能對外界的刺激作出實時跟隨、變化等反響，此類動態(tài) 標(biāo)志，觀眾可以對標(biāo)志的運(yùn)動進(jìn)行互動和操縱，使標(biāo)志更具 吸引力。四、結(jié) 語 動態(tài)標(biāo)志設(shè)計是當(dāng)今社會科技開展、人們審美情趣提高 的必然產(chǎn)物，動態(tài)標(biāo)志設(shè)計必須緊跟時代的腳步，不斷的嘗 試，在創(chuàng)新中開展和完善。作