吉利汽車自駕游活動(dòng)方案

1、動(dòng)感春天 車舞飛揚(yáng)2005吉利汽車自駕游導(dǎo)航策劃案一、活動(dòng)分析 新春伊始，對(duì)湖南所有經(jīng)銷商來說，汽車市場(chǎng)猶如春天綻放的花朵一樣，露出喜悅的笑臉。為了能夠乘著這股春風(fēng)，持續(xù)升溫。吉利汽車在湖南市場(chǎng)穩(wěn)步上升的情況下必須區(qū)別于其它品牌，如：夏利、奇瑞qq、奧拓、福萊爾等，只注重銷售，不注重品牌文化的延伸。因此，企需組織一次大規(guī)模的活動(dòng)，來促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)吉利汽車品牌新的認(rèn)識(shí)和理解。二、活動(dòng)目的1、 借吉利自駕游活動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)吉利品牌對(duì)各地、市的宣傳與推廣。2、 提高吉利汽車在湖南的知名度與美譽(yù)度。3、 傳播吉利汽車的品牌文化，加深與老客戶之間的感情交流，讓其親自感受吉利汽車的品牌文化內(nèi)涵。4、 借助老客

2、戶對(duì)吉利汽車的品質(zhì)認(rèn)可，從而帶動(dòng)新客戶達(dá)到購買目的。三、活動(dòng)主題動(dòng)感春天，車舞飛揚(yáng)四、活動(dòng)主辦單位湖南天吉汽車銷售有限公司湖南光大汽車銷售有限公司五、活動(dòng)承辦單位：長(zhǎng)沙市巨暉商貿(mào)廣告有限公司六、活動(dòng)時(shí)間：2005年4月（待定）七、活動(dòng)線路：長(zhǎng)沙湘潭株洲衡山(行程公里數(shù))八、活動(dòng)形式1、 活動(dòng)前期準(zhǔn)備a、 活動(dòng)前期的媒體宣傳報(bào)紙：瀟湘晨報(bào) 三湘都市報(bào)電視：湖南電視臺(tái)娛樂頻道車show場(chǎng)電臺(tái)：湖南電臺(tái)交通頻道b、 前期安排活動(dòng)報(bào)名點(diǎn)：湖南光大汽車銷售有限公司湖南天吉汽車銷售有限公司確定自駕游參加車輛及人數(shù)告知自駕游車主行駛路線、活動(dòng)細(xì)則、安全條款、并與報(bào)名車主簽定自駕游協(xié)議對(duì)參與吉利自駕游汽車進(jìn)行

3、細(xì)致的檢查，確保吉利汽車在行駛過程中的安全2、 活動(dòng)首發(fā)儀式a、首發(fā)時(shí)間：2005年4月日上午8:30（待定） b、首發(fā)地點(diǎn)：南站附近,場(chǎng)地要足夠大.（待定）c、參與車輛：30-40（臺(tái)）交通疏導(dǎo)車1臺(tái)售后服務(wù)車2臺(tái)d、參與人數(shù)：預(yù)計(jì)90-100人醫(yī)生1-2人售后服務(wù)人員3-4人工作人員5-6人記者6-7人e、活動(dòng)安排7:30-7:40 吉利售后工作人員和車主一起對(duì)車輛進(jìn)行細(xì)致檢查7:40-7:50 吉利工作人員對(duì)自駕游車輛進(jìn)行編號(hào)，并發(fā)放車身貼，協(xié)助車主粘貼(提前在報(bào)名后給車輛進(jìn)行投放)7:50-8:20 吉利工作人員宣讀自駕游活動(dòng)注意事項(xiàng)，并登記已編號(hào)車主聯(lián)系電話，以便本次活動(dòng)的順利進(jìn)行8

4、:20-8:30 吉利廠方代表發(fā)言并宣布自駕游車隊(duì)開始出發(fā)f、現(xiàn)場(chǎng)布置及費(fèi)用1700元場(chǎng)地費(fèi)用（含城管）1000元活動(dòng)背景彩布條（410m）300元易拉寶4個(gè)（按吉利公司要求制定）（由公司提供）車身貼402（面）=80張400元g、其它費(fèi)用1450元交通疏導(dǎo)車1000元醫(yī)生2人200元膠卷10卷250元3、 活動(dòng)進(jìn)行a、 活動(dòng)行進(jìn)安排第一天8:30- 9:30 車隊(duì)抵達(dá)湘潭并列隊(duì)9:30- 9:40 列隊(duì)車輛在湘潭市內(nèi)進(jìn)行巡游9:40-10:30 車隊(duì)抵達(dá)株洲并列隊(duì)10:30-10:40 列隊(duì)車輛在株洲市內(nèi)進(jìn)行短暫巡游10:40-12:00 車隊(duì)抵達(dá)衡山入住賓館12:30-13:00 活動(dòng)人員

5、午宴13:00-14:00 活動(dòng)人員稍作休息14:00-17:00 吉利工作人員組織車主一起參觀南岳大廟、南岳古鎮(zhèn)等景區(qū)17:00-18:00 活動(dòng)人員稍作休息18:00-19:00 活動(dòng)人員晚宴19:00-22:00 吉利工作人員組織車主一起參加一系列的活動(dòng)，如：購置紀(jì)念品，篝火晚會(huì)等22:00 活動(dòng)人員就寢第二天6:00-6:30 活動(dòng)人員早餐6:30-6:40 活動(dòng)人員進(jìn)行自我調(diào)整6:50-10:30 吉利工作人員帶領(lǐng)車主登山看日出，并乘專車游覽忠烈祠、半山亭、麻姑仙境、靈芝泉、南天門、祝融峰等景點(diǎn)10:30-11:30 吉利工作人員帶領(lǐng)車主下山11:30-12:30 活動(dòng)人員稍作休息1

6、2:30-13:00 活動(dòng)人員午宴13:00-14:30 活動(dòng)人員稍作休息14:30-14:40 售后服務(wù)人員和車主一起對(duì)車輛進(jìn)行檢查14:50 活動(dòng)車輛列隊(duì)出發(fā)14:50-18:00 活動(dòng)人員返程，自駕游活動(dòng)結(jié)束18:30 吉利工作人員邀請(qǐng)自駕游車主一同晚宴，祝賀自駕游的圓滿成功b、 活動(dòng)費(fèi)用：57000元景點(diǎn)門票220元/人100=22000元（含景點(diǎn)責(zé)任險(xiǎn)）過橋過路費(fèi)6000元（包括來回）油費(fèi)（由車主自理）餐飲費(fèi)12000元（按100人計(jì)算，含酒水）住宿費(fèi)10000元（按100人計(jì)算）不可預(yù)計(jì)費(fèi)用5000元紀(jì)念品20元/份100份=2000元一、 媒體宣傳與推廣a、 邀請(qǐng)媒體及費(fèi)用3000元報(bào)紙瀟湘晨報(bào)2名 三湘都市報(bào)2名 長(zhǎng)沙晚報(bào)2名 東方新報(bào)2名 電視湖南電視臺(tái)公共頻道極速空間汽車專欄2名湖南電視臺(tái)娛樂頻道車show場(chǎng)2名長(zhǎng)沙新聞?lì)l道車行天下2名電臺(tái)湖南交通頻道1名 b、 活動(dòng)宣傳媒體投放報(bào)紙（26400元）媒 體日 期次數(shù)規(guī)格（cm）版 面刊例價(jià)（元）折扣折后價(jià)（元）瀟湘晨報(bào)三湘都市報(bào)4月日（活動(dòng)前期）4月日（活動(dòng)前期）1次1次1235（1/4版）1712（1/4版）汽車版（黑白）a疊其它版（黑白）21000180007折6.5折1470011700十一、費(fèi)用總計(jì)：89550元十二、稅金