數(shù)字藝術(shù)影響下的包裝設(shè)計(jì)

1、數(shù)字藝術(shù)影響下的包裝設(shè)計(jì) 數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展和設(shè)計(jì)是多樣性的，將其應(yīng)用到品牌的包裝設(shè)計(jì)中時(shí)，應(yīng)該遵循科學(xué)合理的設(shè)計(jì)原則。0123456789這幾個(gè)數(shù)字排列組合，需要藝術(shù)的加工和設(shè)計(jì)，在這種影響下，各種品牌的包裝設(shè)計(jì)都能夠呈現(xiàn)出獨(dú)樹一幟的狀態(tài)。下面就數(shù)字藝術(shù)的影響、數(shù)字藝術(shù)的包裝設(shè)計(jì)、數(shù)字包裝設(shè)計(jì)面臨的問題及整改措施進(jìn)行探析。 一、數(shù)字藝術(shù)的影響 （一）凸顯個(gè)性 許多品牌在進(jìn)行名字設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用了數(shù)字，這一目的就是使消費(fèi)者能夠更好地記住這一品牌的名字，比如361、七喜、三星、999等等都借用了數(shù)字，在這些數(shù)字的映照下，品牌的包裝設(shè)計(jì)顯得非常有創(chuàng)意，給人們一種積極向上的感覺，使人們在進(jìn)行日常生活中，能夠加

2、深對它們的印象。在這些數(shù)字的背后也存在著對品牌的認(rèn)識(shí)和解讀，消費(fèi)者在進(jìn)行觀賞的同時(shí)，也能對企業(yè)本身產(chǎn)生濃厚的興趣。另外，這些數(shù)字藝術(shù)籠罩下的品牌在做廣告時(shí)，由于個(gè)性的數(shù)字設(shè)計(jì)，使得它們能夠凸顯自己的品牌個(gè)性，提高消費(fèi)者對它們的認(rèn)識(shí)度。在與其他同行業(yè)競爭中，能夠進(jìn)行有力的對抗。因?yàn)閿?shù)字藝術(shù)就是一種給人帶來新鮮感的東西，在加深人們的印象的同時(shí)，能偶帶動(dòng)人們的購買積極性，同時(shí)這樣數(shù)字化的包裝設(shè)計(jì)使自己的品牌在穩(wěn)固的市場環(huán)境中被更多的人所認(rèn)可、贏得更多的口碑打下了基礎(chǔ)。 （二）創(chuàng)新發(fā)展 由于數(shù)字藝術(shù)的表現(xiàn)力比單行文字表現(xiàn)力要強(qiáng)一些，所以使數(shù)字藝術(shù)運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中去時(shí)，能夠吸引更多的眼球，讓更多的人喜歡

3、數(shù)字藝術(shù)包裝下的品牌。這樣在進(jìn)行市場營銷或者其他競爭中，就會(huì)脫穎而出。另外，一些數(shù)字的表現(xiàn)力較好的就會(huì)被大眾深刻記憶，比如6、8等數(shù)字的表現(xiàn)就是較積極的，能夠使大眾容易接受的。而有一些數(shù)字則是比較消極的，比如4、13等數(shù)字，4在中國人的心目中就是一個(gè)不吉祥的數(shù)字，當(dāng)然13是西方比較忌諱的數(shù)字，對于這些數(shù)字最好是不要運(yùn)用，比如說可以跳過，或者用其他的文字與字母代替。數(shù)字藝術(shù)的應(yīng)用直接使品牌的感召力有了生機(jī)，在市場競爭中，比過去的單靠文字來表現(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)有了新鮮的嘗試。 二、數(shù)字藝術(shù)的包裝設(shè)計(jì) （一）數(shù)字的重要意義 光有數(shù)字也是不行的，要經(jīng)過藝術(shù)化得包裝設(shè)計(jì)才能讓品牌給人的印象更加深刻，運(yùn)用電腦合

4、成技術(shù)對數(shù)字進(jìn)行深加工，使數(shù)字在表現(xiàn)出來時(shí)，給人一種新鮮感。并且在包裝設(shè)計(jì)中，我們要選好數(shù)字，數(shù)字的選擇也是極其重要的，能夠讓我們更好地讓品牌的深刻內(nèi)涵進(jìn)行闡釋，比如說為了紀(jì)念某一重要的節(jié)日，對數(shù)字的闡釋，應(yīng)該符合客觀要求，不要在自己進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)就云里霧里，選取了一個(gè)或一組數(shù)字，卻不懂究竟要表現(xiàn)的什么。其次，在現(xiàn)在數(shù)字藝術(shù)的表現(xiàn)手法中，能夠做到獨(dú)樹一幟，通過認(rèn)真的選擇和設(shè)計(jì)，把更多有深刻含義和表現(xiàn)力豐富的東西融入到了其中。將企業(yè)的靈魂融入到里面，使更多的人認(rèn)識(shí)到企業(yè)內(nèi)部存在的各種文化與發(fā)展模式，使企業(yè)在人們心目中的形象能夠不斷加深，在品牌的打造和形象的塑造中有所幫助。 （二）主體文字和數(shù)字的結(jié)合

5、 在品牌使用藝術(shù)性的數(shù)字時(shí)，往往與文字進(jìn)行了結(jié)合，使自己的品牌風(fēng)格能夠表現(xiàn)的更好，比如7up、21金維他、喔喔360等不同行業(yè)性質(zhì)的品牌。當(dāng)人提到7的時(shí)候就會(huì)想到七喜；提到21的時(shí)候就會(huì)想到金維他；提到360就會(huì)想到喔喔奶糖。這就是數(shù)字的力量，簡練而有效，使人們不用進(jìn)行深刻記憶就能記住這些品牌的名字。文字和數(shù)字的表現(xiàn)，能夠在表現(xiàn)個(gè)性化的品牌時(shí)，還能表現(xiàn)品牌紀(jì)念性的意義，通過對數(shù)字的深刻理解和解讀，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了品牌的創(chuàng)業(yè)風(fēng)波和發(fā)展歷程，使消費(fèi)者加深了對該品牌的印象，并且使自己能夠在親身感受該品牌的同時(shí)，給自己一個(gè)發(fā)展和創(chuàng)新的動(dòng)力，有利于進(jìn)行更好的個(gè)人發(fā)展。 （三）視覺的獨(dú)特魅力 由于品牌對數(shù)

6、字的使用，勢必是要對其進(jìn)行深加工，對于一些豐富的色彩或者字體的改革，都能使人們眼前一亮。根據(jù)企業(yè)品牌的需要，設(shè)計(jì)出一些適合在一個(gè)范圍內(nèi)進(jìn)行呈現(xiàn)的數(shù)字圖標(biāo)，通過對文字的改變、色彩的渲染，把數(shù)字以煥然一新的狀態(tài)展示給大家，在這期間，設(shè)計(jì)者必須對數(shù)字和字母、數(shù)字和文字進(jìn)行區(qū)分，比如2和z、6和b。當(dāng)然如果設(shè)計(jì)者處于某種更加新型的設(shè)計(jì)理念或者是為了迎合品牌名字，可以進(jìn)行藝術(shù)的重新改造，這也能使藝術(shù)表現(xiàn)力更好一些。其次，通過視覺上的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使企業(yè)品牌能夠深入人心，也成為人們現(xiàn)在追求的現(xiàn)實(shí)生活中的不可分割一部分。 （四）綜合性的表現(xiàn)樣式 數(shù)字在品牌包裝上，可以呈現(xiàn)出線形的、象形的、手寫形的多種不同表現(xiàn)方

7、式，設(shè)計(jì)者根據(jù)企業(yè)的需要進(jìn)行了創(chuàng)新有力的設(shè)計(jì)，使數(shù)字在呈現(xiàn)給大眾時(shí)，比較有新鮮感。當(dāng)然，現(xiàn)在的品牌包裝設(shè)計(jì)在運(yùn)用藝術(shù)化的數(shù)字時(shí)，都進(jìn)行了綜合性的運(yùn)用，把各種不同形式的數(shù)字串在一起進(jìn)行設(shè)計(jì)，使表現(xiàn)更有張力，使消費(fèi)者在運(yùn)用這種產(chǎn)品時(shí)能夠使自身與別人分離出來，表現(xiàn)出創(chuàng)新和特立獨(dú)行的活力來。 （五）數(shù)字表達(dá)代替了文字表達(dá) 現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)，追求的是文字越少越好，數(shù)字代替了文字。比如說3+2，這是一種大眾化的叫法，3+2就是3+2，我們一聽就知道是餅干的名字。這樣就能夠通俗易懂、簡單明了。有些品牌就是直接用數(shù)字代替了文字，以往品牌中的文字去掉，顯得自己的品牌單品很有個(gè)性，這樣也容易被更多人進(jìn)行簡單的記憶。

8、直接把全方位展現(xiàn)色彩或者線條的數(shù)字呈現(xiàn)出來，使得數(shù)字藝術(shù)表現(xiàn)力不斷提升，這樣，數(shù)字藝術(shù)帶動(dòng)的商業(yè)的進(jìn)步，商業(yè)進(jìn)步帶動(dòng)了數(shù)字藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，如此良好的循環(huán)會(huì)使企業(yè)品牌發(fā)展之路能夠越走越遠(yuǎn)。用數(shù)字形象包裝設(shè)計(jì)代替文字的表達(dá)，可以使大眾化的一些東西呈現(xiàn)出來，在吸引更多人的眼球同時(shí)，也使人們加深了對企業(yè)的更多印象，幫助企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場競爭中處于很好的地位。 三、數(shù)字藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)面臨的問題及整改措施 數(shù)字藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)面臨著諸多客觀問題，這些問題會(huì)給品牌的打造和競爭帶來許多困難，同時(shí)也會(huì)使數(shù)字藝術(shù)的在企業(yè)心目中的地位下降。 （一）維權(quán)沖突 有許多相似的數(shù)字會(huì)出現(xiàn)在不同品牌中，這就造成了兩個(gè)不同品牌企業(yè)會(huì)為了

9、維權(quán)而進(jìn)行商業(yè)訴訟一類的法律沖突。根據(jù)法律規(guī)定，最先申請專利的那一家擁有改品牌的所有權(quán)，但是對于各個(gè)企業(yè)的設(shè)計(jì)者來說，要對數(shù)字藝術(shù)進(jìn)行深層次的設(shè)計(jì)和加工，是需要很大精力和手段的，如果被別人盜用或者是在競爭中得不到有效利用，就會(huì)前功盡棄，無以挽回。面對這一現(xiàn)象，企業(yè)應(yīng)該對自己想要打造那個(gè)品牌進(jìn)行細(xì)致有效的考慮，在別人沒有使用過的情況下，再進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃。而在設(shè)計(jì)中，又應(yīng)該把設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)進(jìn)行很好地細(xì)分規(guī)劃，使自己的設(shè)計(jì)出來的藝術(shù)性數(shù)字的形象，避免與其他企業(yè)的數(shù)字形象相沖突。因?yàn)殡m然我們選用的數(shù)字與其他企業(yè)不一致了，但是當(dāng)設(shè)計(jì)出新的形象時(shí)，看上去與其他企業(yè)的數(shù)字一樣，那也會(huì)引起雙方的維權(quán)沖突。所以設(shè)計(jì)者

10、要在設(shè)計(jì)的前前后后對數(shù)字藝術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)考量，使其盡量與別人的不一致。 （二）設(shè)計(jì)缺乏相應(yīng)創(chuàng)新 由于數(shù)字就這么多，創(chuàng)意性的東西也會(huì)有限，加上企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層對設(shè)計(jì)要求比較嚴(yán)格，設(shè)計(jì)者拿到數(shù)字時(shí)不知從何下手，在這期間，有一些企業(yè)會(huì)在設(shè)計(jì)中遇到瓶頸。設(shè)計(jì)的全面要求是一個(gè)整體性的，不是只看某一個(gè)方面的，當(dāng)設(shè)計(jì)者只重視對品牌的塑造，而忘記了對數(shù)字藝術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)加工，也會(huì)導(dǎo)致品牌在商場中打出名號(hào)來，并不能給企業(yè)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。為了能使數(shù)字藝術(shù)得到更好的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持一個(gè)清晰的頭腦，在平常實(shí)踐學(xué)習(xí)中，多看多學(xué)，學(xué)習(xí)別人的設(shè)計(jì)理念，取其精華，去其糟粕，使自己在創(chuàng)新思想建設(shè)中有更大的進(jìn)步。同時(shí)，要進(jìn)行實(shí)際的訓(xùn)練，

11、分清本企業(yè)公司的發(fā)展方向與其他企業(yè)的不同，使自己認(rèn)識(shí)到自身的潛力，將最有利于本企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新構(gòu)思運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去。 （三）包裝與實(shí)際品牌的區(qū)別較大 由于某些企業(yè)的數(shù)字藝術(shù)化設(shè)計(jì)太過于創(chuàng)新，導(dǎo)致其失去了實(shí)際意義，主要表現(xiàn)在對本企業(yè)品牌塑造中有曲解或者詞不達(dá)意的現(xiàn)象。比如數(shù)字呈現(xiàn)出來既沒有重要意義，也對企業(yè)的各種信息沒有表現(xiàn)，這就會(huì)使消費(fèi)者云里霧里，不知道這樣包裝設(shè)計(jì)所要表達(dá)的是什么，因?yàn)樗荒苡行У貙⑵髽I(yè)星星結(jié)合起來進(jìn)行研究探析，只重視創(chuàng)新，導(dǎo)致包裝出來的東西不會(huì)給人太多印象。我們說，有創(chuàng)意是好的，但是也要符合客觀的需要，創(chuàng)新發(fā)展離開了現(xiàn)實(shí)需要，也是達(dá)不到目的的。設(shè)計(jì)者應(yīng)該首先將企業(yè)的內(nèi)容表現(xiàn)出來

12、，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的同時(shí)，搞好企業(yè)理念的突出，讓消費(fèi)者一看就知道是你們企業(yè)的品牌，這才是最重要的。設(shè)計(jì)者要把領(lǐng)導(dǎo)層給出的設(shè)計(jì)理念完全看清，進(jìn)行全面的分析和考量，使其能夠在數(shù)字藝術(shù)化設(shè)計(jì)中充分表現(xiàn)出來，有不失創(chuàng)新的東西在里面，這樣就能達(dá)到品牌和創(chuàng)意一抓，設(shè)計(jì)和包裝一起搞。 （四）數(shù)字含義的單調(diào)性 有些設(shè)計(jì)者在進(jìn)行數(shù)字藝術(shù)包裝時(shí)，對數(shù)字的個(gè)性化設(shè)計(jì)比較單調(diào)，沒有內(nèi)涵，雖然突出了品牌形象，但是讓人看上去感覺沒有多少活力，這也一個(gè)設(shè)計(jì)的致命傷。設(shè)計(jì)者應(yīng)該把這一點(diǎn)充分重視起來，在加強(qiáng)創(chuàng)新改革的同時(shí)，也要對企業(yè)選擇的數(shù)字進(jìn)行深層次的挖掘，將其中的內(nèi)涵都充分表現(xiàn)出來，把數(shù)字的設(shè)計(jì)進(jìn)行人文主義的勾勒，表現(xiàn)出它的張力

13、。市場競爭如此激烈的現(xiàn)代社會(huì)，把數(shù)字表現(xiàn)的淋漓盡致，使企業(yè)得到大眾的充分認(rèn)識(shí)，能夠在市場林立的商業(yè)戰(zhàn)場中占到有力的一席之地。 （五）數(shù)字的延伸困難 數(shù)字的延伸也很重要，在設(shè)計(jì)者那里，應(yīng)該對數(shù)字進(jìn)行深層次的延伸，不但要有藝術(shù)的表現(xiàn)力，而且要把企業(yè)自身的靈魂灌注到里面。使消費(fèi)者能夠看到一個(gè)朝氣蓬勃、積極向上的企業(yè)在那里屹立著。但是有些設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出的數(shù)字形象則是片面性的，不符合這樣的要求，比如表現(xiàn)出一種凌亂、瘋狂的狀態(tài)，雖然讓人一看上去，感覺很有型，但是失去了本來意義，表現(xiàn)的過了頭等于沒表現(xiàn)，無法使數(shù)字代表企業(yè)真正形象的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。我認(rèn)為，領(lǐng)導(dǎo)層首先應(yīng)該將企業(yè)治理完善，進(jìn)行深層次的管理和培訓(xùn)，使企業(yè)真正有一種凝聚力在里面，當(dāng)設(shè)計(jì)者看到這樣的企業(yè)形象，心中也會(huì)有個(gè)大體設(shè)計(jì)印象，才能進(jìn)行很好的設(shè)計(jì)。其次，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程不要太夸張，站在企業(yè)的全面角度進(jìn)行思考和分析，真正認(rèn)識(shí)到企業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在這種感召力下，在腦子中形成一種數(shù)字包裝設(shè)計(jì)的形象，將企業(yè)靈魂性的東西進(jìn)行融入，而不是只為了藝術(shù)而藝術(shù)，要充分表現(xiàn)出企業(yè)的