現(xiàn)代廣告案例分析[共4頁]

1、現(xiàn)代廣告案例分析【篇一：現(xiàn)代廣告案例分析】現(xiàn)代廣告案例分析結(jié)課論文 廣告學(xué)二零一五年六月一日 淺談rio 發(fā)光瓶營銷活動認識 摘要：rio 雞尾酒近幾年依附著強大的廣告攻勢異軍突出迅速占領(lǐng)中國預(yù)調(diào)雞尾酒市場。通過分析 rio 光瓶在中國大陸市場的成功廣告活動,可以幫助我們了解怎樣使品牌迅速打響知名度,為廣告主帶來巨大的經(jīng)濟效益。提升自己的專業(yè)知識技能。關(guān)鍵詞：rio 引言：上海銳澳酒業(yè)有限公司自成立起就致力于中國 alcopop 酒市場的開發(fā)與建立,以傳播預(yù)調(diào)酒 文化為己任。源于在歐洲市場成功經(jīng)驗,銳澳酒業(yè)公司在英國聯(lián)合了專業(yè)的研發(fā)隊伍,專門針對亞洲市場 研發(fā)alcopop 酒,成功將原始配方

2、研制完成。2003 年,在中國進行了8 個月的市場測試后,適合中國消費 群特點的alcopop 酒“rio（銳澳）”正式誕生,邁出了開拓中國alcopop 市場的第一步。io 銳澳雞尾酒自成立伊始,就致力于中國預(yù)調(diào)雞尾酒市場的開拓與建立,并在 2007 年,產(chǎn)品即已覆蓋全 國市場。rio 銳澳雞尾酒作為國內(nèi)唯一一家專業(yè)生產(chǎn)雞尾酒的企業(yè),現(xiàn)已成為中國預(yù)調(diào)雞尾酒市場的領(lǐng)軍 企業(yè) 這次rio 雞尾酒獨家首發(fā)的發(fā)光瓶一共有藍、黃、粉、白、綠、紫六個顏色,不同顏色對應(yīng)不同口味,同 時滿足大眾視覺和味覺的雙重體感。雞尾酒發(fā)光底座一共有兩種模式：呼吸模式、快閃模式。不論身處何地都讓你hold 住全場,朋友圈

3、滿屏按 贊。六款不同顏色的rio 雞尾酒發(fā)光品,每種顏色限量發(fā)行1000 瓶,只在rio 官方天貓店獨家販?zhǔn)?。本?主要通過分析rio 發(fā)光瓶的廣告活動來闡述廣告活動的重要性,以及在以后類似廣告活動應(yīng)注意的問題。產(chǎn)品簡介2rio 雞尾酒市場分析 1.1市場環(huán)境分析 1.2swot 分析 rio雞尾酒廣告分析 3.rio雞尾酒媒介分析 11 rio雞尾酒媒介選擇策略 12 4.1 目標(biāo)客戶 12 4.2 媒介目標(biāo) 12 4.3 媒介目標(biāo)區(qū)域 12 4.4 媒介策略 13 4.5 媒介行程及預(yù)算 13 結(jié)論14 產(chǎn)品簡介多種場景多種玩法 rio 發(fā)光瓶讓你處處吸睛 音樂節(jié)演唱會上,拿著它邊喝邊搖滾

4、,跟喜愛的偶像配合搖擺吶喊,瞬間成為時尚焦點?；氐郊?將發(fā)光 瓶放在床頭代替小夜燈,讓房間暖融融,頓時充滿一種浪漫迷幻的色彩,安心入眠,別有一番趣味。發(fā)光瓶的多種趣味場景應(yīng)用也讓人大開眼界。ktv 發(fā)光瓶版真心話大冒險,轉(zhuǎn)到誰就懲罰誰,玩滑板輪滑 時作為發(fā)光路障,夜市里玲瑯滿目的套環(huán)瓶子,用發(fā)光瓶擺成愛心狀的求愛方式?多種意想不到的應(yīng)用 場景瞬間掀起了一股發(fā)光瓶熱潮,多種新奇古怪的多種玩法成為時尚潮人們爭相追逐的時尚單品,處處吸 rio發(fā)光瓶是由 rio 銳澳雞尾酒與一枚發(fā)光底座組合而成。雞尾酒本身按照不同口味呈現(xiàn)出粉色、藍 色等六種顏色,而發(fā)光底座也設(shè)計成相對應(yīng)的六色。打開底座背面的開關(guān)就可

5、以控制發(fā)光瓶處于常亮 或者一閃一閃的狀態(tài)。發(fā)光瓶分白、藍、紫、粉、綠、黃六種顏色,發(fā)光底座的電池可以拆卸更換, 無需擔(dān)心發(fā)光瓶是一次性產(chǎn)品。發(fā)光瓶有呼吸模式和快閃模 式,可以根據(jù)需求自行調(diào)節(jié)。rio雞尾酒市場分析 rio 雞尾酒的swot 分析 優(yōu)勢（s） 劣勢（w） 1.公認的行業(yè)領(lǐng)先者,行業(yè)市場份額大； 2.技術(shù)優(yōu)勢：中外技術(shù)團隊； 3.生產(chǎn)優(yōu)勢：上海生產(chǎn)基地； 4.消費者對其有良好的印象； 5.具有經(jīng)濟規(guī)模； 6.產(chǎn)品包裝新穎。1.宣傳力度弱； 2.產(chǎn)品處于起步階段； 3.相對于競爭對手,rio 是高成本、高定價； 4.媒介投放過于單一。威脅（t） 機會（o） 1.不利的政府政策； 2.

6、各種雞尾酒品牌出現(xiàn),rio 雞尾酒最初所占有的細分市場不占優(yōu)勢； 3.啤酒業(yè)所占有的80、90 后市場廣,同樣具有年輕、活力的形象； 4.市場份額小,市場壓力大。1.人們的經(jīng)濟和生活水平都提高了； 2.二三線城市人口眾多,對rio 認知不強,存在廣闊的市場； 3.啤酒業(yè)的細分市場散亂； 4.酒類行業(yè)呈發(fā)展上升趨勢； 5.目標(biāo)市場接受外來新興文化能力強。rio雞尾酒廣告分析 發(fā)光原理 口味多樣 除了具有十足的觀賞性,rio 發(fā)光瓶在口感上同樣繽紛多彩。粉色蜜桃白蘭地、藍色藍玫瑰威士忌、綠色 青檸朗姆?每一種顏色都對應(yīng)一款不同口味的雞尾酒,能同時滿足年輕消費者對于外觀和口味的多樣化 追求。明星親睞

7、 網(wǎng)友關(guān)注 晉升為內(nèi)地新生代花旦的唐嫣在微博分享了一張閨蜜聚會上的粉色發(fā)光瓶美圖,在此之前,因出演電影小 時代一炮而紅的人氣小生陳學(xué)冬以及天娛旗下藝人武藝、劉忻、陳曉等,均在微博曬出發(fā)光瓶的各種創(chuàng) 意玩法,夜光套環(huán)、真心話大冒險、表白神器等有趣內(nèi)容引起不少網(wǎng)友注意。3.rio 雞尾酒媒介分析 這次的rio 發(fā)光瓶主要通過天貓獨家售賣,每種顏色限量發(fā)行1000 瓶進行發(fā)售通過明星的微博營銷,來吸 引目標(biāo)消費者,多種玩法暢想單身樂趣的創(chuàng)意來吸引眼球。傳播行為分析 利用明星效應(yīng)來借勢宣傳。明星有著強大的號召力,并且喜愛明星的多是熱愛時尚,追求時尚的年輕群體。明星作為目標(biāo)受眾的傳播者把rio 發(fā)光瓶的

8、特性傳播出去,受眾通過對信息的解碼,了解到rio 發(fā)光瓶產(chǎn) 品,然后他們再進行人際傳播,群體傳播,組織傳播來使越來越的人了解到產(chǎn)品,利用年輕人的求異心理 好奇心理來使他們進行購買行為從而達到廣告目標(biāo)。他的宣傳將帶動一大批人進行模仿,而模仿人又會是其他一 些人的意見領(lǐng)袖,這樣便像滾雪球似的,讓越來越多的人認識rio 發(fā)光瓶,達到宣傳目標(biāo)。微博作為一個大眾媒體有著強大的受眾量,話題性強容易引起消費者注目。大眾傳播具有一種為民眾設(shè)置 “議事日程”的效用,傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式,影 響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。對于話題的持續(xù)報道來使受眾接

9、受把它作為自己飲用 含酒精類飲品的首要選擇。廣告分析 rio 通過贊助偶像劇和綜藝節(jié)目吸引了大批的消費人群,明星效應(yīng)的宣傳利用狂轟亂炸的模式讓消費者迅 速的認知這一品牌產(chǎn)品。rio 與浙江和盛傳媒公司進行合作,選作強勢廣告公司有目的的進行廣告宣傳計 劃,是產(chǎn)品打響至關(guān)重要的一步。好的廣告公司可以很好的利用媒介資源通過線上的強勢宣傳,讓受眾看 到,了解到。my colorful world 作為 rio 雞尾酒的口號,很好的體現(xiàn)了產(chǎn)品的個性炫彩的形象,倡導(dǎo)年輕人有一種多姿多彩的生活方式, 追求充滿活力、自由自在的生活。企業(yè)正確的廣告觀念可以促進廣告行為。通過很少的廣告投放來達到銷 售成功和企業(yè)的

10、迅速發(fā)展。限量銷售的廣告創(chuàng)意讓人們越稀有越想擁有,激發(fā)手中的占有欲,并且營造一種珍品的印象。營銷策略分析 網(wǎng)絡(luò)營銷 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速且技術(shù)穩(wěn)定,rio 利用這個平臺來實現(xiàn)企業(yè)的推廣計劃,它把廣告發(fā)送到淘寶這一大型商 業(yè)網(wǎng)站之中,利用目標(biāo)消費者愛網(wǎng)購的消費特性為銷售渠道 廣告營銷 rio 發(fā)光瓶的目標(biāo)消費者是追求時尚的年輕人,限量在天貓銷售,這就把消費人群特定化了,減少不 必要的宣傳集中在目標(biāo)受眾身上打廣告,減少費用,避免浪費。將廣告投放在特定的消費群身上,制造差 異化。營銷策略組合 4p 理論的運用將產(chǎn)品、定價、渠道、促銷進行有機組合,通過天貓銷售渠道限量銷售,定價和產(chǎn)品的完美 配合讓產(chǎn)品在銷售

11、上沒有后顧之憂,大型的銷售網(wǎng)站也會吸引和方便消費者進行購買。廣告活動弊端 這類廣告“轟炸”的營銷模式,容易被競爭對手復(fù)制。在國際啤酒大佬百威英博、國內(nèi)飲料巨頭匯源等強 有力對手都紛紛殺入預(yù)調(diào)酒這一領(lǐng)域后,行業(yè)競爭未來勢必更加慘烈?？傉?一個企業(yè)在確定了自己的目標(biāo)市場以后,要以一個最佳的營銷組合或以一個有效的營銷計劃進入和占領(lǐng)這 個目標(biāo)市場。所有企業(yè)營銷目標(biāo)都可以分為擴大銷售額、增加市場占有率、樹立企業(yè)或產(chǎn)品形象三種。在 媒介選擇時,必須針對特定的營銷目標(biāo)。對市場的有效把控,選擇適合的媒體,傳播方式,廣告活動將達 到事半功倍的效果,rio 發(fā)光瓶銷售目標(biāo)明確,制定快準(zhǔn)狠的廣告營銷活動,但是這種模

12、式在以后的品牌 發(fā)展中要量市場而行。目標(biāo)客戶 rio 的目標(biāo)客戶是年輕時尚,有獨特的眼光和樂于接受新鮮事物的膽量的80,90 后年輕時尚的群體以及樂 于接受雞尾酒的其他年齡群體。參考文獻：廣告經(jīng)營與管理 張金海,程明等 傳播學(xué)教程 百度文庫rio雞尾酒媒介策劃案. 2014 年05 月15 百度文庫rio 雞尾酒市場廣告媒介營銷專業(yè)畢業(yè)設(shè)計【篇二：現(xiàn)代廣告案例分析】內(nèi)容簡介 本書在論述優(yōu)秀廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,以不同的廣告媒介和表現(xiàn)形式將主要內(nèi)容共分為三篇九章：上篇為平面廣告,包括報紙廣告、雜志廣告、戶外廣告三章；中篇為電子媒介廣告,包括廣播廣告、電視廣告、微電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告四章；下篇為綜合

13、策劃,包括廣告策劃、整合營銷傳播兩章。每章精選經(jīng)典案例58個,具體案例采用先案例概述,后評析的形式編寫,案例的敘述力求做到客觀、具體,脈絡(luò)清晰,以便于讀者進行思考分析；評析力求語言精練、一針見血,以廣告案例的創(chuàng)意特色為重心,并且上升到理論高度,給讀者以智慧的啟迪。同時每章附有該章內(nèi)容的專論,以達到通過廣告案例分析從實務(wù)上升到理論的目的。目錄緒論 優(yōu)秀廣告作品的衡量標(biāo)準(zhǔn) 1上篇 平面廣告第一章 報紙廣告 16第一節(jié) 報紙廣告概述 16第二節(jié) 報紙廣告案例及評析 19第三節(jié) 專論：如何認識報紙中的軟文廣告 30第二章 雜志廣告 35第一節(jié) 雜志廣告概述 36第二節(jié) 雜志廣告案例及評析 37第三節(jié)

14、專論：雜志廣告形式審美與特征 45第三章 戶外廣告 50第一節(jié) 戶外廣告概述 50第二節(jié) 戶外廣告經(jīng)典案例評析 54第三節(jié) 專論：戶外廣告互動體驗的新模式 61中篇 電子媒介廣告第四章 廣播廣告 68第一節(jié) 廣播廣告概述 68第二節(jié) 廣播廣告案例及評析 70第三節(jié) 專論：廣播廣告媒體企業(yè)不應(yīng)放棄的傳播方式 76第五章 電視廣告 81第一節(jié) 電視廣告概述 81第二節(jié) 電視廣告案例及評析 84第三節(jié) 專論：西部城市形象廣告片的民俗文化元素以成都、重慶等為例 102第六章 微電影廣告 108第一節(jié) 微電影廣告概述 1082現(xiàn)代廣告經(jīng)典案例評析第二節(jié) 微電影廣告經(jīng)典案例及評析 110第三節(jié) 專論：微電影廣告的創(chuàng)意特色以“可愛多”這一刻,愛吧為例 133第七章 網(wǎng)