q1數(shù)碼相機市場關注度調(diào)查報告

1、2006年Q1數(shù)碼相機市場關注度調(diào)查報告2006年第一季度，數(shù)碼相機市場以新品上市為主，尤其是CES到PMA大展的召開，廠商磨刀霍霍展開一場競技賽，并造成特色新品層出不窮，這構成2006年第一季度數(shù)碼相機市場上的一大特征。 像素的走高成為產(chǎn)品技術提升的最大標志，這為2006年主流像素的過渡奠定了基礎。在ZDC調(diào)查中顯示，2005年末，消費數(shù)碼相機產(chǎn)品中像素超過1000萬以上的機型只有索尼R1一款，但進入2006年后，此類產(chǎn)品數(shù)量得到提升，且品牌也擴大到愛國者、卡西歐等廠商。 新品的上市，促使整體數(shù)碼相機市場掀起降價高潮，這也成為2006年第一季度的一大特色，降價產(chǎn)品以及降幅均創(chuàng)下歷史新高，造成

2、傳統(tǒng)淡季市場仍然處于火熱的狀態(tài)。 在單反市場，韓國三星與日本松下這兩家廠商在2006年第一季度均呈上了自己第一臺單反數(shù)碼相機，宣告了單反市場廠商數(shù)量的增加。而在2006年年初吞并柯美的索尼也劍指單反市場，雖然其單反產(chǎn)品在市場上仍未露面，但數(shù)碼單反相機標志在4月份已誕生了。 一、整體市場品牌關注度調(diào)查 1、整體市場 2006年第一季度，數(shù)碼相機市場仍較為用戶所關注。從樣本量來看，第一季度共回收總樣本量5779102份，經(jīng)過審核較多后獲得有效樣本5364035份，樣本有效率為92.8%。以下是2006年第一季度最受用戶關注的15大數(shù)碼相機品牌在排行榜上的分布狀況。 (圖) 2006年第一季度15大

3、數(shù)碼相機品牌關注比例分布 關注度在三個月中的持續(xù)上升，使得佳能在第一季度獲得26.2%的關注比例，尤其在3月份，其關注比例直逼30個百分點，創(chuàng)下歷史最好記錄。 索尼成為尼康在市場上迅速成長起來的競爭對手，其在第一季度中關注比例超過尼康0.4個百分點，升至13.2%。當索尼600萬像素超薄卡片機T9在市場上大力推廣時，索尼在與尼康的關注度對抗中逐步占據(jù)上風。尼康屈居第三，其在本季度獲得12.8%的關注比例。 雖然柯達以10.4%的關注比例仍穩(wěn)處排行榜第四的位置，但其在本季度市場表現(xiàn)不佳，關注比例直線下跌，并由1月份的12.6%降至3月份的8.9%。三星隨后，獲得8.8%的關注比例。雖然與佳能、索

4、尼、尼康相比，柯達部分產(chǎn)品在價格上占據(jù)優(yōu)勢，但同樣定位于中低端市場的三星成為柯達較大的競爭對手，并將對柯達在市場上的地位產(chǎn)生一定的沖擊。 奧林巴斯在市場上呈現(xiàn)出不溫不火的狀態(tài)，其在本季度獲得6.2%的關注比例。在ZDC看來，進入2006年后，奧林巴斯采用直銷渠道模式來提高效率，渠道的這一變動對奧林巴斯產(chǎn)品以及品牌的宣傳有利。依據(jù)關注比例所劃分的品牌陣營分布來看，柯達、三星與奧林巴斯將成為數(shù)碼相機市場上新的三角競爭關系。 富士、松下、卡西歐與理光這四家廠商依次位居排行榜第七至第十的位置，四者關注比例分別為5.1%、4.8%、3.0%與2.9%。 柯美、賓得、愛國者、拍得麗與明基依次入圍排行榜第十

5、一至第十五的位置。其中，被索尼所并吞的柯美在市場上處于漸漸淡出的階段，因而關注比例逐步走低。值得一提的是國產(chǎn)廠商愛國者，其在2005年第三季度發(fā)布數(shù)款產(chǎn)品后，正式進軍數(shù)碼相機市場。而在2006年第一季度，愛國者長焦數(shù)碼相機的問世，宣告了國產(chǎn)數(shù)碼相機廠商開始逐步崛起。 2、六大主流廠商關注比例走勢對比 (圖) 2006年第一季度六大數(shù)碼相機廠商關注比例走勢 對比六大主流廠商關注度走勢可見，佳能與索尼這兩家廠商關注比例處于上升的狀態(tài)。尤其是佳能，其關注度優(yōu)勢突出。索尼兩次連跳，繼2月份實現(xiàn)超越柯達后，3月份又反超尼康，創(chuàng)下關注比例超過15個百分點的好成績。 三星在第一季度整體關注比例處于上升的狀態(tài)

6、，而在3月份出現(xiàn)下滑，但卻對位居第四的柯達形成威脅；尼康、柯達與奧林巴斯這三家主要呈現(xiàn)下滑的勢頭。 總的來看，關注比例的升降，對數(shù)碼相機市場品牌格局以及品牌戰(zhàn)略等起到一定的影響。而對于品牌的變動，ZDC認為數(shù)碼相機市場將出現(xiàn)新的市場格局，索尼與尼康將進入拉鋸戰(zhàn)的階段，而柯達與三星在市場上將處于抗衡的狀態(tài)。 二、不同參數(shù)數(shù)碼相機關注度調(diào)查 1、價位區(qū)間調(diào)查2001-2500元之間機型在消費類機型中主流地位明顯 (圖) 2006年Q1不同價位消費類數(shù)碼相機關注比例對比 從不同價位區(qū)間消費類數(shù)碼相機關注比例分布狀況來看，4000元以上、3001-4000元這兩大價位區(qū)間產(chǎn)品關注比例在三個月中整體相對

7、平穩(wěn)，關注比例波動幅度不大。 2501-3000元這一價位區(qū)間產(chǎn)品整體關注度在3月份則出現(xiàn)10個百分點以上的萎縮，降至11.1%；高端產(chǎn)品價格變動不大。 2001-3000元這一價位區(qū)間在整體市場上一直把持主流位置，且關注比例在31個百分點左右徘徊。 相對于2501-3000元之間產(chǎn)品關注比例的大幅度縮減，2000元以下產(chǎn)品關注比例反而出現(xiàn)大幅度的上升。其中1500-2000元的產(chǎn)品關注度在3月份升至21.4%，而1500元以下低端產(chǎn)品則上揚了5個百分點以上，提升至13.7%。 以下是不同價位單反類數(shù)碼相機關注比例對比。 (圖) 2006年Q1不同價位單反類數(shù)碼相機關注比例對比 通過對比可見，

8、單反數(shù)碼相機市場不同價位區(qū)間產(chǎn)品整體關注不穩(wěn)定。高端產(chǎn)品中30000元以上的機型關注比例甚微，15001-30000元之間產(chǎn)品關注比例出現(xiàn)大幅度提升，尤其在3月份最為明顯；而10001-15000元之間的產(chǎn)品則整體以下跌為主。 雖然10000元以下的入門單反產(chǎn)品在市場上頗受關注，占據(jù)了整體市場70%左右的比例，但關注度卻出現(xiàn)輕微的下滑。其中，關注比例出現(xiàn)大幅度變動的為5000-8000元之間的產(chǎn)品，波動幅度高達30個百分點。此外，5000元以下的機型在3月份出現(xiàn)大幅度的飛躍，關注比例升至31.4%。從不同價位單反產(chǎn)品關注比例分布狀況來看，低端單反仍將是市場主流。 2、像素分布調(diào)查500萬像素機

9、型關注縮減 (圖) 2006年Q1不同像素數(shù)碼相機關注比例對比 通過對比可見，800萬像素及以上的機型關注度呈上升的態(tài)勢，但整體幅度不大；700萬像素機型在市場上關注比例在11個百分點左右徘徊不前；600萬像素產(chǎn)品激流勇進，關注比例上升勢頭較強，并在3月份突破20個百分點升至28.3%。 相比之下，500萬像素數(shù)碼相機雖然仍處于市場主流，但關注比例在3個月內(nèi)出現(xiàn)10個百分點以上的滑坡，并在3月份降至35.3%。400萬像素及以下產(chǎn)品累計關注比例在1月份接近20個百分點，而在3月份則降至8.4個百分點，可見，低像素產(chǎn)品在市場上被淘汰的腳步越來越近。 總的來看，2006年第一季度，數(shù)碼相機市場上變動最大的來自于兩個方面：