包裝設(shè)計(jì)_第一章 ok 配合word包裝設(shè)計(jì)

1、1.11.1 包裝設(shè)計(jì)的淵源及發(fā)展包裝設(shè)計(jì)的淵源及發(fā)展 1.1.11.1.1包裝設(shè)計(jì)的萌芽時(shí)期包裝設(shè)計(jì)的萌芽時(shí)期 第一章第一章 概述概述 1.1.2 古代包裝時(shí)期古代包裝時(shí)期 運(yùn)用稻草包裝雞蛋 零售酒包裝 1.1.3 近代包裝時(shí)期近代包裝時(shí)期 1、包裝材料及容器 世紀(jì)末的罐頭包裝 2.包裝技術(shù) 1892年沖壓密封的王冠蓋 3.包裝機(jī)械的發(fā)展 伏特加玻璃瓶包裝 1.1.4 現(xiàn)代包裝時(shí)期現(xiàn)代包裝時(shí)期 1)金屬材料包裝的發(fā)展 19631963年易拉罐鋁罐誕生年易拉罐鋁罐誕生 18101810年金屬罐誕生年金屬罐誕生 2)紙質(zhì)包裝的發(fā)展 紙質(zhì)包裝材料紙質(zhì)包裝材料 3)玻璃包裝的發(fā)展 玻璃器皿酒包裝材料

2、玻璃器皿酒包裝材料 玻璃器皿酒包裝材料玻璃器皿酒包裝材料 3)玻璃包裝的發(fā)展 玻璃器皿包裝材料玻璃器皿包裝材料 玻璃器皿包裝材料玻璃器皿包裝材料 4)以紡織品做包裝 織物包裝材料織物包裝材料 織物包裝材料織物包裝材料 5)塑料包裝 塑料成型包裝材料塑料成型包裝材料 塑料成型包裝材料塑料成型包裝材料 (5)(5)包裝設(shè)計(jì)中的經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)中的經(jīng)典 1) 1) 鋁制易拉罐鋁制易拉罐 鋁制易拉罐鋁制易拉罐 2) 2) “HEINZHEINZ ”食品包裝食品包裝 1860年，年僅16歲的恩里海因茲就 開始從事包裝販賣業(yè)。他把在美國(guó)賓夕法 尼亞州的自家院子里種植的芥末料裝在玻 璃瓶中進(jìn)行銷售。到了1886

3、年時(shí)，以他自 己名字命名的品牌“HEINZ”西紅柿醬就 已經(jīng)越過了大西洋，開始在英國(guó)倫敦銷售。 自從1880年最初的包裝標(biāo)簽使用以來， 直到今天一直保持了其包裝上的圖形標(biāo)記 和基本版面設(shè)計(jì)，它和商品本身一道，迅 速成為“HEINZ”公司的形象，并成為世 界知名的品牌，為世界各地的家庭所熟悉。 “HEINZ” “HEINZ”食品包裝食品包裝 3) 3) “TOBLERONETOBLERONE”巧克力包裝巧克力包裝 “TOBLERONE”是一個(gè)世界知名的巧 克力品牌，它誕生在一個(gè)瑞士糕點(diǎn)制作 世家，其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)是非常有名的。 “TOBLERONE”商標(biāo)，還包括了其獨(dú) 特的三角形包裝盒。這個(gè)形狀

4、的靈感來 自于瑞士雪山山頂三角形的形狀。 “TOBLERONE”的包裝設(shè)計(jì)從1908年 開始直到現(xiàn)在，從結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)上一直沒 有什么大的改變，只是隨著新產(chǎn)品的增 加，對(duì)底色略加調(diào)整以示區(qū)別。 “TOBLERONE”“TOBLERONE”巧克巧克 力包裝力包裝 “TOBLERONE”“TOBLERONE”巧克巧克 力包裝力包裝 4) 4) 噴霧壓力罐噴霧壓力罐 噴霧壓力技術(shù)于1929年在挪 威得以發(fā)明，1940年應(yīng)用在包裝 技術(shù)上并在美國(guó)市場(chǎng)取得了成功。 它的優(yōu)點(diǎn)在于其人性化的設(shè)計(jì)， 突出了使用上的便利性。它可以 將液體均勻地呈霧狀噴灑出來， 方向和壓力大小都很容易控制。 噴霧壓力罐的原理是利用氣

5、壓將 內(nèi)容物壓出閥門。 噴霧壓力罐噴霧壓力罐 5) 5) “可口可樂可口可樂”玻璃瓶玻璃瓶 1913年公司的創(chuàng)意概念記錄中 這樣寫道：“可口可樂的瓶型，必 須做到即使是在黑暗中，僅憑手的 觸摸就可認(rèn)出來。白天即使僅看到 瓶的一個(gè)局部，也要讓人馬上知道 這是可口可樂的瓶?！北局@一設(shè) 計(jì)理念，這種造型的192ml的玻璃瓶， 直到今天仍在世界各地使用，它不 但造型優(yōu)美，也給消費(fèi)者帶來很強(qiáng) 的心理作用。 6) KIWI6) KIWI鞋擦式鞋油包裝鞋擦式鞋油包裝 “KIWI”鞋油的包裝設(shè)計(jì)始于1906 年，它以紅白相間的線條和無(wú)翼鳥的標(biāo) 識(shí)形象而成為聞名世界的包裝?，F(xiàn)在這 種產(chǎn)品在130多個(gè)國(guó)家銷售。

6、由于在包裝 的開啟和使用上的便利，在第一次世界 大戰(zhàn)期間“KIWI”鞋油取得了銷售的成 功，成了軍官們隨身攜帶的必須品。 “KIWI”鞋油的設(shè)計(jì)成功，一是使用 和攜帶上的無(wú)與倫比的方便性，二是設(shè) 計(jì)上的色彩組合和“無(wú)翼鳥”標(biāo)識(shí)長(zhǎng)期 建立起來的品牌信譽(yù)。這兩點(diǎn)是包裝設(shè) 計(jì)成功的關(guān)健。 7) 7) 三角紙盒三角紙盒( (四面體紙盒四面體紙盒) )的設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì) 三角錐型紙盒最早源于瑞典在1952年 9月生產(chǎn)的奶酪包裝。 在形態(tài)設(shè)計(jì)上這種 包裝運(yùn)用了最大限度節(jié)省包裝原料的設(shè)計(jì) 理念，使造型簡(jiǎn)潔而且獨(dú)特，它所具有的 四個(gè)面無(wú)論用那一個(gè)面進(jìn)行放置，包裝都 會(huì)處在一個(gè)最穩(wěn)定和最佳的受力狀態(tài)。 這一點(diǎn)是其他包

7、裝形態(tài)所不具備的， 使它成為包裝設(shè)計(jì)史上成功的設(shè)計(jì)之一。 現(xiàn)在，每年約有460億升液體在780億只這 種包裝盒中進(jìn)行保存和銷售。 三角紙盒包裝三角紙盒包裝 8) 8) 紙制雞蛋盒包裝紙制雞蛋盒包裝 紙制雞蛋盒包裝的原型是于 1930年左右設(shè)計(jì)完成的，它使用了 廉價(jià)紙漿作為原材料，從那時(shí)起便 成為雞蛋包裝的主要形式。1950年 左右，塑料材料包裝的普及使紙制 包裝盒受到了威脅。但由于公眾環(huán) 境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，因而紙制包裝 盒至今仍然存在，而且應(yīng)用范圍也 在逐漸擴(kuò)大。 紙制雞蛋盒包裝紙制雞蛋盒包裝 1.21.2 包裝設(shè)計(jì)的功能和分類包裝設(shè)計(jì)的功能和分類 1.2.1 1.2.1 包裝設(shè)計(jì)的功能包裝設(shè)

8、計(jì)的功能 (1)保護(hù)功能 (2) 生理功能 (3) 心理功能 1.2.2 1.2.2 包裝設(shè)計(jì)的分類包裝設(shè)計(jì)的分類 (1) 按產(chǎn)品內(nèi)容分類 包括日用品類、食品類、煙酒類、化妝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝 品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等 (2) 按產(chǎn)品性質(zhì)分類 包括銷售包裝，儲(chǔ)運(yùn)包裝，特殊用品包裝。 日用品包裝日用品包裝 化妝品包裝化妝品包裝 1.2.2 1.2.2 包裝設(shè)計(jì)的分類包裝設(shè)計(jì)的分類 (3) 按包裝形狀分類 包括個(gè)包裝，中包裝，大包裝。 (4) 按包裝材料分類 不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過程與展示效果等，所以使用材料也 不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑 料包裝、綿麻包裝、布包裝等。 (5) 按包裝技術(shù)分類 包括防水包裝、緩沖包裝、真空包裝、壓縮包裝、通風(fēng)包裝等。 (6) 按包裝風(fēng)格分類 包括傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、情調(diào)包抓哏、卡通包裝等。 1.3 1.3 包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)包裝的心理功能，即起到 美化商品、宣傳商品