大型體育賽事新聞中心運(yùn)行機(jī)制的分析報(bào)告

1、大型體育賽事新聞中心運(yùn)行機(jī)制的分析報(bào)告 摘要：本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法對(duì)大型體育賽事新聞中心的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行調(diào)查分析和討論，在大型體育賽事中，新聞中心運(yùn)行是賽事媒體運(yùn)行的重要構(gòu)成部分，分析新聞中心的運(yùn)行機(jī)制，全面掌握媒體運(yùn)行與新聞中心的密切聯(lián)系，促進(jìn)賽事報(bào)道的順利進(jìn)行。 關(guān)鍵詞：體育賽事；新聞中心；公共關(guān)系 一、大型體育賽事新聞中心的設(shè)置構(gòu)造 （一）地理位置。新聞中心在大型體育賽事中可以被稱為記者的“第二個(gè)家”，記者一天的工作基本上都是在新聞中心中完成的。所有記者每天早上就要從自己的住所趕到新聞中心，準(zhǔn)備一天的采訪、文字寫(xiě)作及報(bào)道工作，當(dāng)有賽事開(kāi)始的時(shí)候，要馬上趕到相應(yīng)的比賽場(chǎng)館，準(zhǔn)備相關(guān)

2、的工作，在新聞中心和比賽場(chǎng)館之間來(lái)回的奔走，對(duì)記者的精力和體力都是不小的挑戰(zhàn)，因此新聞中心一定要考慮記者采訪報(bào)道的便利性，減少不必要的壓力。在2008年北京中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽時(shí)，由于場(chǎng)地的限制，組委會(huì)將新聞中心安置在場(chǎng)館外面露天舞臺(tái)旁邊的帳篷里，在比賽的過(guò)程中，露天舞臺(tái)上的精彩節(jié)目對(duì)從事文字工作的記者勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生非常不好的負(fù)面影響。 （二）硬件設(shè)施。大型體育賽事新聞中心主要包括了主新聞中心和場(chǎng)館新聞中心，場(chǎng)館新聞中心的設(shè)施布置和主新聞中心大致相同，除了記者工作間和新聞發(fā)布廳外，還包括主新聞中心沒(méi)有的記者看臺(tái)席和混合采訪區(qū)。按照媒體的需要，新聞中心的職能區(qū)域劃分主要包括記者工作區(qū)（包括攝影記者工作間、

3、文字記者工作間、混合采訪區(qū)、看臺(tái)記者席和攝影區(qū)）、記者服務(wù)區(qū)（包括問(wèn)詢接待處、證件處、彩擴(kuò)處、電信服務(wù)處、休閑區(qū)、郵局、銀行、藥房、信息欄和信息臺(tái)等）、媒體租用工作間、新聞發(fā)布廳等四大部分1。 （三）軟件設(shè)施。有了上述的硬件設(shè)施，還要有配套的軟件設(shè)施服務(wù)，包括提供給信息資源和制度要求等。信息資源包括新聞服務(wù)、重要的比賽信息和便捷的信息技術(shù)、管理方案等。制度要求是指組織機(jī)構(gòu)及人員設(shè)置、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及新聞中心人員，還有對(duì)記者日常的工作和生活制定的一些準(zhǔn)則等等。 （四）其他活件。除了新聞中心中必備的硬件軟件設(shè)施之外，還包括舉辦方組委會(huì)根據(jù)賽事的時(shí)事情況舉辦的一些活動(dòng)，包括新聞發(fā)布會(huì)、媒體活動(dòng)等，是提供給

4、記者比賽信息員的一個(gè)重要途徑。 二、大型體育賽事新聞中心的運(yùn)行機(jī)制分析 （一）大型體育賽事新聞中心的運(yùn)行。新聞中心的運(yùn)行時(shí)間一般會(huì)在賽事開(kāi)始前一個(gè)月試運(yùn)行，具體時(shí)間根據(jù)賽事大小做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，運(yùn)行檢測(cè)一切系統(tǒng)是否能夠正常進(jìn)行。新聞中心的運(yùn)行主要包括以下幾個(gè)方面：交通運(yùn)輸、信息系統(tǒng)、記者工作間、新聞發(fā)布廳、記者看臺(tái)及攝影位置、賽后采訪區(qū)等等。從媒體記者的報(bào)道注冊(cè)到各項(xiàng)具體事宜，新聞中心都是圍繞著媒體記者進(jìn)行展開(kāi)，新聞中心的正常運(yùn)行，對(duì)賽事的播報(bào)起著決定性的作用。 （二）大型體育賽事新聞中心的公共關(guān)系功能。體育組織公共關(guān)系的核心內(nèi)容是媒體關(guān)系。大眾傳媒是公共關(guān)系的一種特殊的公眾。對(duì)于公共關(guān)系來(lái)說(shuō)，

5、此類公眾有著雙重功能和雙向作用一方面，它自身是公共關(guān)系的客體，是公共關(guān)系工作的對(duì)象另一方面，他又是介于社會(huì)組織和其他公眾之間的溝通橋梁，是一個(gè)中介因素，因而也可以說(shuō)是公共關(guān)系工作的手段2。前國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇講過(guò)：“一屆奧運(yùn)會(huì)的成功與否，媒體是最終裁判?！痹诖笮偷捏w育賽事中，媒體運(yùn)行實(shí)際上就是媒體公關(guān)活動(dòng)，組委會(huì)不僅僅要關(guān)注體育賽事的發(fā)展，更要注重如何處理與媒體服務(wù)的關(guān)系，新聞中心是進(jìn)行媒體服務(wù)的最重要部門(mén)，對(duì)大型體育賽事能否順利得到傳播與宣傳發(fā)揮著舉足輕重的作用，也是大型體育賽事的組織者處理與媒體關(guān)系的最重要環(huán)節(jié)，承載著維系公共關(guān)系的職能3。 1、新聞中心是媒體綜合服務(wù)站。大型體育賽事的

6、新聞中心是媒體記者工作的主要核心陣地，從參與賽事到賽事結(jié)束，幾乎所有的時(shí)間都是在新聞中心度過(guò)的。新聞中心除了要提供與賽事相關(guān)的基礎(chǔ)服務(wù)，還要為媒體記者提供接待、注冊(cè)、住宿、餐飲、交通、休閑娛樂(lè)、商業(yè)需求等，不僅承擔(dān)著繁重的接待任務(wù)，同時(shí)要服務(wù)媒體記者的日常生活，讓他們可以在一個(gè)舒適的環(huán)境下生活和工作。如果中間的某一個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生問(wèn)題，都有可能引起組委會(huì)和媒體記者的矛盾，對(duì)賽事產(chǎn)生惡劣的不良影響。 2、新聞中心是賽事信息的匯集地。新聞中心是媒體記者搜集、寫(xiě)作、整理和傳播賽事消息的核心區(qū)域，所有和賽事相關(guān)的消息都會(huì)通過(guò)各種途徑輸送到新聞中心，供媒體記者觀看。其中成績(jī)公報(bào)柜和網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布系統(tǒng)是向媒體記者

7、發(fā)布賽事信息的主要渠道，還可以通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)向媒體記者傳送賽事戰(zhàn)況。新聞中心擔(dān)負(fù)著信息搜集與傳播的重要任務(wù)，所有的設(shè)施都要保持暢通運(yùn)行，保證賽事新聞傳播的順利進(jìn)行。 3、新聞中心是大賽形象的公關(guān)部。每一次大型賽事的舉辦，組委會(huì)都希望可以有很多的記者前來(lái)關(guān)注和報(bào)道，提升賽事的吸引力和影響力，讓更多的大眾傳媒關(guān)注本次賽事，擴(kuò)大賽事效應(yīng)。因此媒體記者負(fù)責(zé)的就是整體賽事的輿論任務(wù)，而如何才能讓媒體記者對(duì)賽事進(jìn)行正面積極的報(bào)道，促進(jìn)賽事的健康發(fā)展？這就需要新聞中心從中協(xié)調(diào)、維護(hù)大賽與媒體記者的關(guān)系，首先要保證媒體記者的利益，做好媒體服務(wù)工作，這樣賽事才能及時(shí)順利、正確、準(zhǔn)確的播報(bào)。 4、新聞中心是舉辦地

8、的明信片。大型體育賽事的舉辦匯聚了來(lái)自各地的媒體，是一個(gè)非常好的宣傳本地文化的機(jī)會(huì)，可以通過(guò)在新聞中心設(shè)置文化展覽區(qū)域向外地記者展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和民俗文化，透過(guò)媒體記者的影像和文字向外界傳播舉辦當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)采。 5、新聞中心是調(diào)動(dòng)媒體工作的指揮部。在大型體育賽事舉辦期間，一定會(huì)有不計(jì)其數(shù)的媒體播報(bào)和新聞發(fā)布會(huì)，新聞中心就是整個(gè)傳播過(guò)程的組織者和調(diào)控者，特別是在有危機(jī)公關(guān)事件發(fā)生時(shí)，新聞中心就要發(fā)揮職能做出行動(dòng)，將意外事件的不良影響降至最低。例如2007年9月北京世界青年摔跤錦標(biāo)賽中，比賽頒獎(jiǎng)儀式上，技術(shù)人員把冠軍伊朗隊(duì)的國(guó)歌誤放成伊拉克的國(guó)歌，這一下子就激怒了伊朗成，他們提出抗議并且拒絕參加已經(jīng)

9、安排好的新聞發(fā)布會(huì)，后來(lái)摔跤場(chǎng)館的負(fù)責(zé)人在調(diào)查事情發(fā)生的緣由之后與伊朗記者進(jìn)行了解釋和溝通，最終事情得到了很好的解決，也沒(méi)有影響到兩國(guó)之間的友誼關(guān)系。 三、大型體育賽事新聞中心運(yùn)行機(jī)制的主要特點(diǎn) 在大型體育賽事的新聞中心運(yùn)行機(jī)制里，首先，新聞中心運(yùn)行的核心內(nèi)容就是新聞服務(wù)，新聞服務(wù)的主要對(duì)象是注冊(cè)媒體，圍繞注冊(cè)媒體的需要做好新聞服務(wù)工作，才能為賽事的良好傳播奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。其次，新聞中心的運(yùn)行需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)服務(wù)，大型體育賽事新聞服務(wù)提供的信息來(lái)源只是一種“半成品”，媒體記者可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行加工和利用。盡管這些新聞信息對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)僅僅是一種素材，但其準(zhǔn)確性和時(shí)效性卻不容置疑。因此，要求新

10、聞服務(wù)工作人員既要精通外語(yǔ)，特別是英語(yǔ)，又要精通體育，還要有扎實(shí)的新聞報(bào)道功底，由他們組成一個(gè)龐大的媒體運(yùn)行與新聞服務(wù)團(tuán)隊(duì)4。 四、結(jié)論 大型體育賽事的舉辦是為了提高舉辦國(guó)家或舉辦城市在外界的知名度和影響力，宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕?，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也是為了提升體育在人們心目中的地位，讓更多的人感受體育的魅力，吸引更多的人參與體育運(yùn)動(dòng)。一場(chǎng)大型的體育賽事成功與否取決于它本身展現(xiàn)在外界面前的形象，向外界傳播這種形象的就是參與在賽事中的體育媒介。 大型體育賽事的新聞中心運(yùn)行是媒體運(yùn)行的重要組成部分，新聞中心的各項(xiàng)工作成果是體育賽事媒體運(yùn)行是否成功的標(biāo)志，新聞中心服務(wù)的主要對(duì)象就是媒體記者，他們?cè)诖蟊姷男睦锸潜恍湃魏涂隙ǖ?，所以做好媒體的服務(wù)工作與做好賽事的工作室同等重要的。（作者單位：成都體育學(xué)院研究生部體育系） 參考文獻(xiàn)： 1王麗.大型體育賽事新聞中心的媒體運(yùn)行機(jī)制研究d.北京體育大學(xué)，2009. 2易劍東.體育公共關(guān)系