對我國與英國天空廣播在數(shù)字電視內(nèi)容方面的一點比較

1、對我國與英國天空廣播在數(shù)字電視內(nèi)容方面的一點比較 中圖分類號：g22 文獻標識：a 文章編號：1009-4202（2013）02-000-01 摘 要 國家廣電總局在“2015年遠景目標發(fā)展規(guī)劃”中明確提出，2003年實現(xiàn)我國數(shù)字電視衛(wèi)星直播，到2005年，全國有四分之一的電視臺開通數(shù)字電視節(jié)目，2010年全面實現(xiàn)廣播電視的數(shù)字化，2015年停止模擬電視播出。那么，我國目前的數(shù)字電視發(fā)展情況究竟是怎樣的，與發(fā)達國家相比，我們還存在著什么樣的問題，在此，將我國與英國天空廣播的數(shù)字電視在內(nèi)容方面做一比較，希望通過這一比較，能對我國未來的數(shù)字電視之路有一點啟示。 關(guān)鍵詞 廣播電視 數(shù)字電話 發(fā)展趨勢

2、 我國的數(shù)字電視發(fā)展所處的階段決定了其中還存在著很多問題。其中包括技術(shù)方面的問題，網(wǎng)絡運營商與節(jié)目集成商等數(shù)字電視的各方利益集團之間的協(xié)調(diào)問題，政府的監(jiān)管等問題。但我覺得最根本的問題始終在于數(shù)字電視的業(yè)務方面，也就是能為觀眾提供什么樣的節(jié)目內(nèi)容的問題。下面將我國與英國天空廣播的數(shù)字電視在節(jié)目內(nèi)容方面做一比較，希望通過這一比較能給我國的數(shù)字電視在內(nèi)容方面帶來一些借鑒。 1998年，天空廣播創(chuàng)建了英國第一個數(shù)字電視平臺，當時提供了140個頻道的服務，在服務推出的第一個月就售出了10萬個解碼器。天空廣播究竟是怎樣成功的呢？按照他們自己的說法，主要要做到兩點：第一是尋求新訂戶，第二是維持較低的流失率。

3、這個道理所有的數(shù)字電視運營商都是明白的，關(guān)鍵是怎么做到這兩點。我覺得這兩點都是從客戶的角度來說的，第一點是發(fā)展客戶，第二點是穩(wěn)固客戶。其實要做到這兩點，最根本的還是節(jié)目內(nèi)容。而節(jié)目內(nèi)容中的重點則是細分，即針對不同的受眾，提供不同的，具有特色的電視節(jié)目。天空廣播宣稱不管哪種客戶感興趣的節(jié)目，都能夠在“天空”的衛(wèi)星上發(fā)現(xiàn)它。該數(shù)字平臺擁有的386個頻道分類明細，能夠滿足不同年齡，不同群體的節(jié)目需求，并且集中凸顯在體育，電影等方面的優(yōu)勢，如果按照節(jié)目類型劃分，天空廣播數(shù)字平臺的電視頻道可以分為娛樂，電影，成人，音樂，兒童，體育，新聞和紀錄片，顧客頻道和各種專業(yè)頻道等9個板塊。2003財年，天空廣播耗

4、費在節(jié)目內(nèi)容方面的投資占各項成本支出的比例最大，達到了57，尤其重視獲得電影，體育賽事直播和其他各種大眾娛樂活動的排他性收費電視使用權(quán)。 在擁有大量精心選擇的節(jié)目頻道基礎上，天空廣播針對不同觀眾群的需求提供了多達96個不同類型的頻道組合，豐富的節(jié)目頻道和巧妙的捆綁銷售是天空廣播吸引訂戶的基礎性力量。 下面以國內(nèi)的中數(shù)傳媒為例，與天空廣播的數(shù)字電視節(jié)目做一比較，從頻道可以看出，中數(shù)傳媒在頻道細分方面是下了一定功夫的，這些頻道可以分為教育，娛樂，體育，汽車等幾類，從受眾年齡看，這些節(jié)目考慮到了老年，青年，兒童等，但是，這樣的劃分還是不夠細化的，還不能完全的滿足受眾的要求。而且也沒有給觀眾提供可以成

5、套購買的服務。 那么，為什么我國與英國的數(shù)字電視之間會產(chǎn)生這種內(nèi)容上的差異呢？拋開國家的政策和發(fā)展程度不談，雖然這兩者都是不可忽視的背景，但我覺得中國目前的政策以及其他的條件為數(shù)字電視提供了能夠發(fā)展的更好的條件，所以節(jié)目提供者應該考慮怎樣才能為觀眾提供更好的節(jié)目。 產(chǎn)生差異的原因，我覺得首先是觀念的問題，在我們國家，雖然電視技術(shù)經(jīng)歷了從黑白電視到彩色電視，然后從無線到有線，盡管有線電視也是要收錢的，但跟數(shù)字電視的收費標準還是差距很大的，在這個過程中，觀眾似乎還沒有做好接受數(shù)字電視的準備。 其次一個原因我覺得是經(jīng)營數(shù)字電視的方方面面缺乏一種服務意識，這種服務意識是中國的服務行業(yè)一向所缺乏的。根本

6、來說，還是個觀念問題。 所以，如何解決這一問題，我覺得關(guān)鍵就在于要轉(zhuǎn)變兩種觀念，觀眾的觀念和提供服務者的觀念。觀眾的觀念不會自行轉(zhuǎn)變，還是需要提供服務者來努力。即提供服務者自己的觀念轉(zhuǎn)變了，能夠提供更好的服務了，觀眾的觀念自然就轉(zhuǎn)變了。 我覺得針對節(jié)目內(nèi)容而言，國內(nèi)的節(jié)目提供商可以做到以下幾點，首先，要大力開發(fā)自制的節(jié)目，與免費電視相比，絕大部分收費電視不是很重視自制節(jié)目的發(fā)展，但是收費電視的領先者往往在自制節(jié)目尤其是本地內(nèi)容的節(jié)目制作上投入了大量的精力，縱觀香港以及發(fā)達國家的成功的收費電視，它們都具有自己的精心打造的自制節(jié)目。 其次要做到引入合適的國際化頻道。收費電視頻道數(shù)量之多，不可能主要

7、依賴自制節(jié)目，在全球范圍內(nèi)，沒有收費電視運營商可以做到主要依靠自制節(jié)目，引入合適，精彩的外部節(jié)目和頻道是普遍的模式。 第三，就是分眾化。頻道多并不足以說明能夠提供令消費者滿意的服務，如果節(jié)目內(nèi)容沒有吸引力，甚至是大量雷同的內(nèi)容，即使從幾個頻道增加到幾百個頻道，對于觀眾來說，還是沒有實際意義的，也就不能吸引觀眾花錢來購買這些內(nèi)容。而且對于中國目前的觀眾來說，在看慣了免費電視的情況下，對于數(shù)字電視的接受，意味著觀念的很大的轉(zhuǎn)變，節(jié)目提供者如果再不能提供讓觀眾滿意的節(jié)目，或者說是讓觀眾覺得值得付費的節(jié)目，那么數(shù)字電視將更會受到質(zhì)疑。數(shù)字收費電視應當展現(xiàn)出明顯優(yōu)于模擬電視的魅力才能夠吸引觀眾。雖然我國目前的數(shù)字電視事業(yè)發(fā)展的還不是很充分，