（精選）價(jià)格歧視規(guī)制所面臨的困境剖析

1、價(jià)格歧視規(guī)制所面臨的困境剖析 作者：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院葛志杰 內(nèi)容摘要。本文從理論上對(duì)價(jià)格歧視的概念、分類及其福利效果進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并以電信業(yè)、電子商務(wù)和民航業(yè)為例考察了價(jià)格歧視在現(xiàn)實(shí)生活中的體現(xiàn)。最后，分別從價(jià)格歧視界定的困難、福利結(jié)果的不確定性、多維度的價(jià)格歧視以及法律法 規(guī)的欠缺等四個(gè)方面深入剖析了價(jià)格歧視進(jìn)行規(guī)制時(shí)所面臨的困境并給出了相應(yīng)的政策建議。-一站在手，寫作無(wú)憂。 關(guān)鍵詞：價(jià)格歧視福利分析規(guī)制 按照泰勒爾的表述，當(dāng)兩個(gè)單位的同種實(shí)物商品對(duì)同一消費(fèi)者或不同消費(fèi)者的售價(jià)不同時(shí)，就可以說(shuō)生產(chǎn)者在實(shí)行價(jià)格歧視。如果消費(fèi)者之間的價(jià)格差別恰好反映了供應(yīng)這些產(chǎn)品或服務(wù)的成本差別

2、，就可以被認(rèn)為不存在價(jià)格歧視。 價(jià)格歧視理論 價(jià)格歧視通常被分三類。第一類是一級(jí)價(jià)格歧視，又稱為完全價(jià)格歧視。在一級(jí)價(jià)格歧視的情況下，生產(chǎn)者確切地知道每個(gè)消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格或其需求函數(shù)，并且能夠成功地阻止消費(fèi)者之間的套利行為，此時(shí)生產(chǎn)者拿走了所有的消費(fèi)者剩余。第二類是三級(jí)價(jià)格歧視。在三級(jí)價(jià)格歧視的情況下，生產(chǎn)者可能觀察到某些與消費(fèi)者偏好有關(guān)的信號(hào)，比如年齡、性別、職業(yè)、所在地等等，并利用這些信號(hào)進(jìn)行歧視。三級(jí)價(jià)格歧視方案從形式上看是多市場(chǎng)壟斷者定價(jià)問(wèn)題的一個(gè)特例。第三類是二級(jí)價(jià)格歧視。在關(guān)于個(gè)人偏好的信息不完全的情況下，生產(chǎn)者可能通過(guò)消費(fèi)者的自我選擇機(jī)制來(lái)實(shí)施二級(jí)價(jià)格歧視。二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)

3、價(jià)格歧視的共同之處就是生產(chǎn)者都不能完全地榨取消費(fèi)者剩余，其主要不同之處在于三級(jí)價(jià)格歧視利用了關(guān)于需求的直接信號(hào)，而二級(jí)價(jià)格歧視是通過(guò)消費(fèi)者對(duì)不同消費(fèi)組合的選擇來(lái)間接地在消費(fèi)者之間進(jìn)行挑選。 分析價(jià)格歧視的福利效果時(shí)需要注意擁有市場(chǎng)勢(shì)力和壟斷定價(jià)權(quán)力是廠商實(shí)行價(jià)格歧視的前提條件，因而對(duì)價(jià)格歧視的福利分析是同壟斷定價(jià)時(shí)的統(tǒng)一定價(jià)相比較。如果只是看效率而不考慮收入在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的分配，一級(jí)價(jià)格歧視實(shí)現(xiàn)了社會(huì)福利的最優(yōu)，三級(jí)價(jià)格歧視的福利效果是不確定的，二級(jí)價(jià)格歧視中的二部定價(jià)的福利效果優(yōu)于統(tǒng)一定價(jià)，非線性定價(jià)的福利效果則模棱兩可。 價(jià)格歧視在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中的體現(xiàn) 價(jià)格歧視的實(shí)施方式與信息密切相

4、關(guān)，一級(jí)價(jià)格歧視對(duì)信息量的要求最大，三級(jí)價(jià)格歧視次之，二級(jí)價(jià)格歧視對(duì)信息量的要求最小?，F(xiàn)實(shí)生活中，一級(jí)價(jià)格歧視不大可能發(fā)生，而三級(jí)價(jià)格歧視和二級(jí)價(jià)格歧視非常普遍。 （一）價(jià)格歧視在電信業(yè)中的體現(xiàn) 電信業(yè)定價(jià)實(shí)踐中普遍存在著價(jià)格歧視的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)在顧客購(gòu)買其產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所面臨的多種資費(fèi)選擇方式。選擇資費(fèi)的定價(jià)模式實(shí)際上是由多個(gè)二部資費(fèi)定價(jià)方案組成，且二部資費(fèi)中還可進(jìn)一步包括分時(shí)段資費(fèi)或分距離資費(fèi)。所謂二部資費(fèi)是指價(jià)格方案由兩部分構(gòu)成，一是與電信用戶通信時(shí)間無(wú)關(guān)的基本費(fèi)，如“月租費(fèi)”；二是按通信時(shí)間支付的從量費(fèi)。日常的工作生活規(guī)律決定了人們?cè)诓煌瑫r(shí)間段對(duì)通信服務(wù)需求的不同，通過(guò)在不同時(shí)段制定不同

5、的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，廠商達(dá)到了三級(jí)價(jià)格歧視的目的。更進(jìn)一步，通過(guò)制定包含多個(gè)二部定價(jià)的選擇資費(fèi)，對(duì)高需求者索取較低的邊際價(jià)格（從量費(fèi)）和較高的基本費(fèi)，對(duì)低需求者索取較高的邊際價(jià)格和較低基本費(fèi)，廠商又達(dá)到了二級(jí)價(jià)格歧視的目的?？梢?jiàn)，通過(guò)將分時(shí)段定價(jià)和二部定價(jià)相結(jié)合，電信業(yè)廠商實(shí)際上對(duì)用戶同時(shí)實(shí)施了三級(jí)和二級(jí)價(jià)格歧視。 （二）價(jià)格歧視在電子商務(wù)中的體現(xiàn) 與實(shí)物市場(chǎng)相比較，電子商務(wù)市場(chǎng)的價(jià)格歧視無(wú)論是表現(xiàn)形式還是適用程度都呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。其具體表現(xiàn)為：一是個(gè)人化定價(jià)，對(duì)應(yīng)于實(shí)物市場(chǎng)的一級(jí)價(jià)格歧視，即以不同的價(jià)格向每位用戶出售，而銷售商可以獲得用戶的全部詳細(xì)資料；二是版本劃分，對(duì)應(yīng)于實(shí)物市場(chǎng)的二級(jí)價(jià)格歧視，即提供一個(gè)產(chǎn)品系列，讓用戶選擇適合自己的版本；三是群體定價(jià)，對(duì)應(yīng)于實(shí)物市場(chǎng)的三級(jí)價(jià)格歧視，即對(duì)不同群體的消費(fèi)者設(shè)置不同的價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)、數(shù)字產(chǎn)品的鎖定效應(yīng)和共享效應(yīng)使得在電子商務(wù)市場(chǎng)上實(shí)行三級(jí)價(jià)格歧視更加具有優(yōu)勢(shì)。 （三）價(jià)格歧視在民航業(yè)中的體現(xiàn) 航空公司通過(guò)嚴(yán)格地運(yùn)用一些限制條件，把具有不同支付意愿的旅客劃分為不同的群體，達(dá)到了三級(jí)價(jià)格歧視的目的。在上述分類的基礎(chǔ)上，再根據(jù)提供的服務(wù)等級(jí)不同，在質(zhì)量維度上對(duì)消費(fèi)者實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視。民航業(yè)實(shí)施價(jià)格歧視的主要措施有：針對(duì)低價(jià)格機(jī)票設(shè)定提前購(gòu)買或最短停留期限，規(guī)定不能退換或不能完全退換；針對(duì)