華南理工營銷學(xué)原理隨堂練習(xí)與答案

1、專題1市場與市場營銷2017-06-20 23:59:00隨堂練習(xí)提交截止時間:6題，你已做6題，已提交6題，其中答對6題。當(dāng) 前頁有1 市場營銷的核心是oA.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷答題:A.B.C. D.（已提交）參考答案：C問題解析：2企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是oA.市場營銷B.生產(chǎn)功能C.財務(wù)功能D.推銷職能答題:A.B.C. D.（已提交）參考答案：A問題解析：3 宏觀市場營銷是從層面研究營銷問題，強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會道德與法律角度把握營銷活動，并由社會來控制和影響營銷過程，以此實(shí)現(xiàn)社 會供求平衡，保證社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。A.個人交換B.企業(yè)之間交換C.區(qū)域交換D.社會總

2、體交換答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：D問題解析：4 從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。 答題：對錯.（已提交）參考答案：x 問題解析：5 通過滿足需求達(dá)到顧客滿意，最終實(shí)現(xiàn)包括利潤在內(nèi) 的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場營銷的基本精神。答題：對錯.（已提交）參考答案：7 問題解析：6交換是一個過程。在這個過程中，如果雙方達(dá)成了一 項協(xié)議，我們就稱之為發(fā)生了交易。答題：對錯.（已提交）參考答案：7 問題解析: 專題2顧客價值與顧客滿意2017-06-20 23:59:00已提交9題，其中答對隨堂練習(xí)提交截止時間: 當(dāng)前頁有9題，你已做9題,9題。1 與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力

3、的各種參與 者，被稱為oA.營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.營銷 組合答題:A.B.C.D.（已提交）參考答案：C問題解析：1 /12采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是。A.成本的經(jīng)濟(jì)性B.市場占有率高C.市場適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿足程度高答題：A.B.C. D.（已提交）參考答案:A問題解析：3國內(nèi)市場按可分為消費(fèi)者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場及非營利組織市場。A.購買動機(jī)B.商品用途C.購買心理D.人口因素答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析：4 提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者屬于A愿望競爭者B.屬類競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品 牌競爭者答題：A.B.C.D.（

4、已提交）參考答案：A問題解析：5 提供不同產(chǎn)品以滿足同一種需求的競爭者屬于A.愿望競爭者B.屬類競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品 牌競爭者答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案：B問題解析：6 顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。 答題：對錯.（已提交） 參考答案：7問題解析：7微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動，多半與 企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，也稱直接營銷環(huán)境。答題：對錯.（已提交）參考答案:7問題解析:8“恩格爾定律”認(rèn)為，隨著家庭收入增加，用于購買 食品的支出占家庭收入的比重也隨之上升。答題：對錯.（已提交）參考答案:x問題解析：9在一定時期貨幣收入不變的情況下，如果儲蓄增 加，購買力和

5、消費(fèi)支出便減少；反之，如果儲蓄減少，購買力和消費(fèi)支出便會增加。 答題：對錯.（已提交） 參考答案:V問題解析：專題3營銷環(huán)境分析隨堂練習(xí)提交截止時間：2017-06-20 23:59:00當(dāng)前頁有9題，你已做9題，已提交9題，其中答對 9題。1 下列 屬于企業(yè)的不可控因素。A .營銷組合B營銷環(huán)境C促銷策略D產(chǎn)品組合 答題:ABCD（已提交）參考答案:B問題解析：2理想企業(yè)的特點(diǎn)是。A.高機(jī)會高威脅B.高機(jī)會低威脅C低機(jī)會低威脅D低機(jī)會高威脅 答題：ABCD（已提交） 參考答案:B 問題解析:3指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在剌激力，即內(nèi)在需要。A.剌激物B.誘因C反應(yīng)D驅(qū)使力 答題:AB

6、CD（已提交） 參考答案:D問題解析:4在供應(yīng)商選擇方面，起到?jīng)Q定作用。A采購人員B采購部門C.企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)D.技術(shù)人員 答題:ABCD（已提交） 參考答案:A 問題解析：5國美在進(jìn)軍天津和沈陽市場時，受到傳統(tǒng)家電商場 聯(lián)合抵制所產(chǎn)生的沖突屬于。A .垂直渠道沖突B不同渠道沖突C渠道系統(tǒng)競爭D.水平渠道沖突 答題:ABCD（已提交）參考答案:D問題解析：6 中間商購買決策過程第二階段確定需要是指中間商 根據(jù)產(chǎn)品組合策略確定購進(jìn)產(chǎn)品的品牌、規(guī)格和數(shù)量。答題：對錯.（已提交）參考答案:7問題解析:7 采購者個人的購買風(fēng)格對中間商購買行為也有不可 忽視的影響。答題：對錯.（已提交）參考答案:7問題解

7、析:&消費(fèi)者的個性影響著消費(fèi)需求和對市場營銷因素的 反應(yīng)。答題：對錯.（已提交）參考答案:V問題解析:9 雙因素理論把吸引消費(fèi)者購買水平的市場營銷因素分為生理因素和心理因素兩大類。 答題：對錯.（已提交）參考答案:x問題解析:專題4營銷機(jī)會分析隨堂練習(xí)提交截止時間：2017-06-20 23:59:00當(dāng)前頁有10題，你已做10題，已提交10題，其中答 對10題。1 按照具體的人口統(tǒng)計變量細(xì)分市場的方法就是 細(xì) 分。A .地理B.行為C心理D人口答題:ABCD（已提交）參考答案:D問題解析：2按消費(fèi)者使用頻率細(xì)分市場屬于。A按人口因素細(xì)分市場B按消費(fèi)者心理細(xì)分市場C按消費(fèi)者品牌忠誠度細(xì)分市場D

8、按消費(fèi)者行為細(xì) 分市場答題:ABCD（已提交）參考答案:D問題解析：3客觀上已經(jīng)存在或即將形成，而尚未被人們認(rèn)識的 市場是。A .細(xì)分市場B.潛在市場C.市場機(jī)會D.目標(biāo)市場 答題:ABCD（已提交）參考答案:B問題解析:4同一細(xì)分市場的顧客需求具有。A絕對的共同性B較多的共同性c較少的共同性D較多的差異性 答題:ABCD（已提交）參考答案:B問題解析:5 市場細(xì)分就是A試圖區(qū)分出各種具有相同需求和特征的顧客群。B市場營銷戰(zhàn)略計劃。C某一市場營銷組合策略滿足多種細(xì)分市場。D假設(shè)市場是由亞歐市場組成的。答題:ABCD（已提交）參考答案：A問題解析：6企業(yè)在具備以下條件時，可以選擇集中性營銷。A.

9、 企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，資源有限B產(chǎn)品同質(zhì)C.產(chǎn)品在某一市場有廣泛需求D同質(zhì)市場 答題:ABCD（已提交）參考答案：A問題解析:7對于資源有限的中小企業(yè)，或是初次進(jìn)入新市場的大企業(yè)，適用OA無差異市場營銷B差異市場營銷C集中市場營銷D統(tǒng)一市場營銷 答題：ABCD（已提交） 參考答案:C問題解析:8在普通食鹽市場上，消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的需求基本 相同或極為相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為。A .同質(zhì)市場B.異質(zhì)市場C.消費(fèi)者市場D.目標(biāo)市 場答題：ABCD（已提交）參考答案:A問題解析:9 集中性市場戰(zhàn)略適合于資源薄弱的小企業(yè)。答題：對錯.（已提交） 參考答案:7問題解析:10企業(yè)采用服務(wù)差別化的市場定位戰(zhàn)略，

10、就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高。 答題：對錯.（已提交）11 市場細(xì)分是建立在產(chǎn)品差異基礎(chǔ)上的分析。 對錯.（已提交）答題：參考答案:7問題解析:12企業(yè)對細(xì)分市場目的主要是選擇力所能及的、適于自己經(jīng)營的目標(biāo)市場。答題：對錯.（已提交） 參考答案:7問題解析:專題5營銷戰(zhàn)略隨堂練習(xí)提交截止時間：2017-06-20 23:59:00當(dāng)前頁有10題，你已做10題，已提交10題，其中答 對10題。1屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是OA.職業(yè)B.生活格調(diào)C.收入D.顧客能力答題:ABCD（已提交）參考答案：D問題解析：2 采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是A市場占有率高B.成本的經(jīng)濟(jì)性C市場適應(yīng)性強(qiáng)D需求滿足

11、程度高答題:ABCD（已提交）參考答案：B問題解析:3 集中性市場戰(zhàn)略是指A集中經(jīng)營一個產(chǎn)品B集中經(jīng)營一個市場 C選擇一個細(xì)分市場D選擇若干個細(xì)分市場答題:ABCD（已提交） 參考答案：D問題解析:4市場定位是指:oA試圖在產(chǎn)品零售陳列中獲得最好的貨架空間B對市場細(xì)分有用，對市場整合沒用c幫助戰(zhàn)略規(guī)劃者了解顧客如何看待不同品牌或產(chǎn)品 之間的關(guān)系D僅適用于已有產(chǎn)品，而非新產(chǎn)品 答題:ABCD（已提交） 參考答案：C 問題解析：5 市場細(xì)分就是A試圖區(qū)分出各種具有相同需求和特征的顧客群。B. 市場營銷戰(zhàn)略計劃。C某一市場營銷組合策略滿足多種細(xì)分市場。 D假設(shè)市場是由亞歐市場組成的。答題:ABCD（

12、已提交）參考答案：A問題解析：6 按消費(fèi)者使用頻率細(xì)分市場屬于oA按人口因素細(xì)分市場B 按消費(fèi)者心理細(xì)分市場C按消費(fèi)者品牌忠誠度細(xì)分市場D 按消費(fèi)者行為細(xì)分市場 答題:ABCD（已提交） 參考答案：D問題解析：7產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，競爭日益激烈時，應(yīng)采用A無差異市場營銷B差異市場營銷c集中市場營銷D統(tǒng)一市場營銷答題：ABCD（已提交）參考答案:B問題解析:&市場細(xì)分對中小企業(yè)尤為重要。答題：對錯.（已提交）參考答案:7問題解析:9通過市場細(xì)分化過程，細(xì)分出的每一個細(xì)分市場, 對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。答題：對錯.（已提交）參考答案:x問題解析:10 同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場營銷戰(zhàn)略。答

13、題：對錯.（已提交）參考答案:x問題解析:11 市場細(xì)分是建立在產(chǎn)品差異基礎(chǔ)上的分析。對錯.（已提交）答題：參考答案:7問題解析:專題6消費(fèi)者市場和購買行為分析隨堂練習(xí)提交截止時間：2017-06-20 23:59:00當(dāng)前頁有10題，你已做10題，已提交10題，其中答 對10題。1 市場營銷組合中最重要的因素是A價格B分銷C促銷D產(chǎn)品答題:ABCD（已提交）參考答案:D問題解析：2 產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項目的總數(shù)是指產(chǎn)品組合中的A廣度B深度C長度D寬度答題:ABCD（已提交）參考答案：C問題解析:3產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目，是指產(chǎn)品組合的1 /1A廣度B深度C長度D寬度答題:ABCD（已提交

14、） 參考答案：D問題解析:4 所謂核心產(chǎn)品是指 足A、產(chǎn)品的形態(tài)、外觀B、產(chǎn)品所能提供的利益或滿C、銷售產(chǎn)品時所提供的連帶性服務(wù)D、產(chǎn)品實(shí)體 答題:ABCD（已提交）參考答案：B問題解析：5根據(jù)顧客購買原因和目的的不同，產(chǎn)品可以分為A、耐用品和非耐用品B、產(chǎn)品和勞務(wù)C、消費(fèi)品和生產(chǎn)資料D、咼價品和低價品答題:ABCD（已提交）參考答案：C問題解析：6 消費(fèi)品是的產(chǎn)品或勞務(wù)。A、供個人和家庭使用B、供生產(chǎn)和經(jīng)營需要C、滿足心理需要D、滿足經(jīng)常需要答題:ABCD（已提交）參考答案：A問題解析：7可以說，產(chǎn)品整體概念是建立在需求二產(chǎn)品這樣一個 等式基礎(chǔ)之上的，沒有產(chǎn)品整體概念，就不 可能真正貫徹現(xiàn)代

15、營銷觀念。答題=對錯.（已提交）參考答案：7問題解析：8 產(chǎn)品組合是指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn) 品項目或結(jié)構(gòu)，即企業(yè)的經(jīng)營范圍。答題：對錯.（已提交）9在產(chǎn)品的成熟期，促銷策略的重心的重點(diǎn)應(yīng)從建立產(chǎn) 品的知名度轉(zhuǎn)移到樹立產(chǎn)品形象，主要目 標(biāo)是建立品牌偏好，爭取新的顧客。答題：對錯.（已提交）參考答案：x 問題解析：10在導(dǎo)入期，由于產(chǎn)品新穎，又無競爭，從而可以獲得高額利潤。答題：對錯.（已提交）11 新產(chǎn)品開發(fā)失敗率高，所以應(yīng)對開發(fā)進(jìn)行嚴(yán)密規(guī)劃 和細(xì)心控制。答題：對錯.（已提交） 參考答案：V問題解析： 專題7市場營銷調(diào)研隨堂練習(xí)提交截止時間：2017-06-20 23:59:001

16、0題，你已做10題，已提交10題，其中答對10 題。當(dāng)前頁有1 在情況下，產(chǎn)業(yè)購買者估做出的購買決策 最少？A .直接重購B .修正重購C .新購D .變更購買 答題:ABCD（已提交）參考答案：A問題解析:2在產(chǎn)業(yè)采購中心的影響者中，是最主要的影響者。A .采購員B .經(jīng)理C .技術(shù)人員D .財務(wù)人員 答題：ABCD（已提交）參考答案：C 問題解析:3有權(quán)決定買與不買，決定產(chǎn)品規(guī)格、購買數(shù)量和選擇供應(yīng)商的人員稱為A .影響者B .批準(zhǔn)者C .決策者D .采購者 答題:ABCD（已提交）參考答案：C問題解析：4 組織呼需求的波動幅度消費(fèi)者市場需求的波動幅度。A .小于B .大于C .等于D .

17、都不是 答題:ABCD（已提交）參考答案：B問題解析：5 產(chǎn)業(yè)購買者購買過程中在新購的情況下要經(jīng)過幾個階段？A. IB. 2 C .8 D.2或8答題:ABCD（已提交）參考答案：C問題解析：6 組織市場的需求是派生需求。答題：對錯.（已提交）參考答案：7問題解析：7 物色供應(yīng)商是在任何購買情況下者必經(jīng)的一個階段。 答題：對錯.（已提交）參考答案：x問題解析：8 直接重購經(jīng)“門外的供貨企業(yè)”提供了市場機(jī)會。 答題：對錯.（已提交）參考答案：7問題解析：9 所有參與購買決策過程的人員構(gòu)成采購組織的決策單 位，市場營銷學(xué)稱之為采購中心。答題：對錯.（已提交）參考答案：7問題解析：10產(chǎn)業(yè)市場的需求

18、富有彈性。答題=對錯.（已提交）參考答案：7問題解析：專題8目標(biāo)市場營銷隨堂練習(xí)提交截止時間：2017-06-20 23:59:00當(dāng)前頁有10題，你已做10題，已提交10題，其中答 對10題。1 某種品牌策略可以保證企業(yè)的整體信譽(yù)不至于受某種 商品聲譽(yù)的影響；便于消費(fèi)者識別不同的質(zhì)量、檔次的商品；同時也有利于企業(yè)的新產(chǎn)品向多個 目標(biāo)市場滲透。當(dāng)然，促銷費(fèi)用也是不可忽視的。這種品牌策略屬于OA.統(tǒng)一品牌B.個別品牌C分類品牌D.企業(yè)名稱加個別品牌答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案:B問題解析：2在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，品牌最基本的作用是A、作為廣告和陳列的基礎(chǔ)B、開拓市場C、控制產(chǎn)量，防止同業(yè)

19、競爭D、區(qū)別產(chǎn)品答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案:D問題解析：3有的企業(yè)不使用品牌，其主要原因是A、使用品牌太麻煩B、以免其他競爭者模仿或冒充自己的品牌C、產(chǎn)品是同質(zhì)產(chǎn)品，沒有特點(diǎn)D、使用品牌不利于競爭答題:A.B.C.D.（已提交）參考答案:C問題解析:4政府頒布有關(guān)禁煙的一些法令，對于煙草企業(yè)來說 是。A .威脅B.機(jī)遇C.無影響D.無法判斷答題：A. B. C. D.（已提交）參考答案:A問題解析：5 如果一個大零售商希望給自己而不是給生產(chǎn)者培育 忠誠顧客，它最好采用OA、借用品牌B、個別品牌C、中間商品牌D、統(tǒng)一品牌答題：A. B. C. D.（已提交）參考答案:C問題解析：6

20、國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個并行的原則，即注 冊在先和使用在先答題：對錯.（已提交） 參考答案:7問題解析：7馳名商標(biāo)起源于保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約,現(xiàn)已為世界上大多數(shù)國家所承認(rèn)。我國也是巴黎 公約成員國。答題：對錯.（已提交）參考答案:7問題解析:8按照保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約的規(guī)定，即使馳名 商標(biāo)未注冊，也在巴黎公約成員國內(nèi)受到法律保護(hù)。答題：對錯.（已提交）參考答案:x問題解析:9按照保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約的規(guī)定，馳名商標(biāo) 注冊的優(yōu)先權(quán)還表現(xiàn)在即使他人經(jīng)申請已獲準(zhǔn)注冊，馳名商標(biāo)的所有人也有權(quán)在3年內(nèi)請求撤銷 注冊商標(biāo)。答題：對錯.（已提交）參考答案:x問題解析:10事實(shí)上名牌常能保證高質(zhì)量或穩(wěn)定的

21、質(zhì)量，而高價 卻不能，所以顧客常把名牌作為質(zhì)量好的標(biāo)志。答題：對錯.（已提交）參考答案:V問題解析：專題9營銷實(shí)務(wù)三大板塊隨堂練習(xí)提交截止時間：2017-06-20 23:59:00當(dāng)前頁有10題，你已做10題，已提交10題，其中答 對10題。1 下列屬于消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)中人口變量的是A生活方式B家庭規(guī)模C.城市或農(nóng)村D個性答題：ABCD（已提交）參考答案:D問題解析:2許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠钡绕鞄?，紛 紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營 銷管理哲學(xué)是。A生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.市場營銷觀念D社會市場營銷觀念 答題:ABCD（已提交）參考答案：D問題解析:3假設(shè)有甲乙丙丁戊

22、五種品牌，某消費(fèi)者群忠誠于甲。甲。乙。乙。甲。乙等品牌，則這類消費(fèi) 者群屬于A鐵桿品牌忠誠者B.幾種品牌忠誠者C.轉(zhuǎn)移的忠誠者D.非忠誠者答題:ABCD（已提交） 參考答案:B 問題解析：4對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行A無差異市場營銷B差異性市場營銷C.集中性市場營 銷D統(tǒng)一性市場營銷答題:ABCD（已提交）參考答案：A問題解析：5 如果企業(yè)資源雄厚可以考慮實(shí)行A無差異市場營銷B.差異性市場營銷C集中性市場營 銷D統(tǒng)一性市場營銷答題:ABCD（已提交）參考答案：B問題解析：6“異中求同”地將許多過于狹小的子市場組合起來，以 便能以較低的成本和價格去滿足市場需 求的市場細(xì)分策略

23、A超市場細(xì)分B.反市場細(xì)分C.行為細(xì)分D地理細(xì)分答題:ABCD（已提交）參考答案：B問題解析：7在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較 多的共同性。答題：對錯.（已提交）參考答案：7 問題解析:8 市場細(xì)分對中小企業(yè)尤為重要。 答題：對錯.（已提交）參考答案：7問題解析:9市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的有些因素相對穩(wěn)定，多數(shù)則處于 動態(tài)變化中。對錯.（已提交）答題：參考答案:7問題解析:10 同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場營銷戰(zhàn)略。答題：對錯.（已提交）參考答案:X 問題解析:11 集中性市場戰(zhàn)略適合于資源薄弱的小企業(yè)。對錯.（已提交）專題10產(chǎn)品生命周期管理隨堂練習(xí)提交截止時間：2017-06-2

24、0 23:59:0010題，你已做10題，已提交10題，其中答對10 題。當(dāng)前頁有1 企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足的需要A消費(fèi)者B顧客C社會D目標(biāo)市場答題:ABCD（已提交）參考答案:D問題解析：2人們購買洗衣機(jī)所獲得的核心產(chǎn)品是。A洗衣機(jī)本身B清潔衣物的效用或利益C優(yōu)質(zhì)品牌D終身保修答題：ABCD（已提交）參考答案:B問題解析:3對現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、特點(diǎn)或包裝等做一定的 改進(jìn)而形成的新產(chǎn)品，就是新產(chǎn)品。A.仿制B改進(jìn)C.換代D.全新答題:ABCD（已提交）參考答案:B問題解析:4 產(chǎn)品組合的是指一個產(chǎn)品線中所包含產(chǎn)品項目的多少A寬度B長度C黏度D深度答題:

25、ABCD（已提交）參考答案:D問題解析：5對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜采 用。A .差異市場營銷B無差異市場營銷C集中市場營 銷D定制營銷答題:ABCD（已提交）參考答案:B問題解析:6企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決定生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，稱為。A向前延伸B向下延伸C向上延伸D雙向延伸答題:ABCD（已提交）參考答案：B問題解析:7經(jīng)銷商和代理商的根本區(qū)別在于。A.批發(fā)還是零售B是否擁有商品的所有權(quán)C是否運(yùn)送商品D.是否儲存商品 答題:ABCD（已提交）參考答案：B問題解析：8個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品系列的多少，即擁有產(chǎn)品 線的多少是產(chǎn)品組合的OA、關(guān)聯(lián)性B、深度C、廣度D、長度 答題:ABC

26、D（已提交）參考答案:C問題解析：9是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)制成的具有新的結(jié)構(gòu)和性能的產(chǎn)品。A、全新產(chǎn)品B、換代產(chǎn)品C、改進(jìn)產(chǎn)品D、仿制產(chǎn) 品答題:ABCD（已提交）參考答案:B問題解析：10 產(chǎn)品生命周期就是產(chǎn)品使用壽命周期。答題：對錯.（已提交）參考答案:x問題解析：11 在產(chǎn)品投入期，采用“快速掠奪”策略是為了薄利多 銷，便于企業(yè)長期占領(lǐng)市場。對錯.（已提交）答題：參考答案:X問題解析：12在產(chǎn)品生命成熟期，企業(yè)應(yīng)該采用產(chǎn)品改良、市場 改良和營銷組合改良的策略。答題：對錯.（已提交）參考答案:V 問題解析： 專題11產(chǎn)品定位隨堂練習(xí)提交截止時間：2017-06-20 23

27、:59:0010題，你已做10題，已提交10題，其中答對10題。當(dāng)前頁有1品牌最持久的含義是、文化和個性。A價值B.名稱C.利益D屬性考答題:ABCD（已提交） 參考答案:A問題解析：2 品牌有利于企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略。A市場競爭B.市場細(xì)分C.CI D市場選擇答題:ABCD（已提交）參考答案:C 問題解析:3 品牌資產(chǎn)是一種特殊的A無形資產(chǎn)B.有形資產(chǎn)C潛在資產(chǎn)D固定資產(chǎn)答題:ABCD（已提交） 參考答案:A問題解析：4 品牌是市場概念,而商標(biāo)是A設(shè)計B法律C.組合D傳播答題:ABCD（已提交）參考答案：B問題解析：5 企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn) 品，稱為OA品牌延伸B品牌轉(zhuǎn)移C品

28、牌更新D.品牌再定位答題:ABCD（已提交）參考答案：A問題解析：6商品包裝包括若干因素，是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出的位置。A商標(biāo)或品牌B圖案C包裝材料D形狀答題:ABCD（已提交）參考答案：A問題解析：7品牌延伸決策有兩種形式，即雙向延伸和橫向延伸。 答題：對錯.（已提交）參考答案：x 問題解析:8 品牌資產(chǎn)常常在利用中增值 答題：對錯.（已提交）9 品牌設(shè)計雷同將有助于提高消費(fèi)者的品牌忠誠度。答題：對錯.（已提交）參考答案：x 問題解析：10品牌既有利于維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，又有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。答題：對錯.（已提交）參考答案：7問題解析： 專題12新產(chǎn)品開發(fā)堂練習(xí)提交

29、截止時間：2017-06-20 23:59:0010題，你已做10題，已提交10題，其中答對10題。當(dāng)前頁有1產(chǎn)品的最高價格取決于產(chǎn)品的市場需求，產(chǎn)品的最低價格取決于產(chǎn)品的A.市場需求B.成本費(fèi)用C.市場占有率D.競爭產(chǎn)品價答題：A. B. C. D.（已提交）參考答案:B問題解析：2 零售商利用部分顧客求便宜的心理，特意將某幾種商 品的價格定得較低以吸引顧客。這種心理定價策略屬于。A .尾數(shù)定價B聲望定價C.招探定價D.整數(shù)定價答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案:C問題解析：3勞力士價格高達(dá)幾萬元甚至十幾萬元人民幣，是眾多 手表中的至尊，也是財富與地位的象征。其定位方式是。A .屬性和

30、利益定位法B.檔次定位法C.使用者定位法D.競爭定位法答題:A.B.C. D.（已提交）參考答案：B問題解析：4中國電信規(guī)定，每日21:00到24:00打國內(nèi)長途電話 半價收費(fèi)，這種定價策略屬于。A.成本加成B差別定價C.心理定價D.競爭導(dǎo)向答題：A.B.C.D.（已提交）參考答案:B問題解析：5顧客按照廠價購買某種產(chǎn)品，企業(yè)只負(fù)責(zé)將這種產(chǎn)品 運(yùn)到產(chǎn)地某種運(yùn)輸工具上交貨，成為A.FOB原產(chǎn)地定價B.統(tǒng)一交貨定價C.分區(qū)定價D.基 點(diǎn)定價答題:A.B.C.D.（已提交）參考答案：A問題解析：6 分銷渠道中的批發(fā)商和零售商多采取反向定價法。 答題：對錯.（已提交）參考答案：7問題解析：7當(dāng)采取認(rèn)知

31、定價法時，如果企業(yè)過高地估計認(rèn)知價 值，便會定出偏低的答題：對錯.（已提交）參考答案：x問題解析：8產(chǎn)品差異化使購買者對價格差異的存在不甚敏感。因 此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場上企業(yè)有較大的自由度決定其價格。 答題：對錯.（已提交）參考答案：7問題解析：9基礎(chǔ)價格是單位產(chǎn)品在計入折扣、運(yùn)費(fèi)等之后的生產(chǎn) 地或經(jīng)銷地價格。答題：對錯.（已提交）參考答案：x問題解析：10 顧客對產(chǎn)品的降價既可能理解為這種產(chǎn)品有某些缺 點(diǎn)，也可能認(rèn)為這種產(chǎn)品很有價值。答題：對錯.（已提交）參考答案：X問題解析:11 在產(chǎn)品組合定價策略中，根據(jù)補(bǔ)充產(chǎn)品定價原理, 制造商經(jīng)常為主要產(chǎn)品制定較低的價格，而 對附屬產(chǎn)品制定較高的加成。

32、答題：對錯.（已提交）參考答案：7 問題解析：12面對激烈的競爭，企業(yè)為了生存和發(fā)展，在任何時候都應(yīng)始終堅持只降價不提價的原則。答題：對錯.（已提交）參考答案：x問題解析：專題13品牌、商標(biāo)與包裝策略隨堂練習(xí)提交截止時間：2017-06-20 23:59:0010題，你已做10題，已提交10題，其中答對10 題。當(dāng)前頁有1制造商盡可能通過許多負(fù)責(zé)任的、適當(dāng)?shù)闹虚g商推銷 其產(chǎn)品，這種分銷策略屬于oA密集分銷B選擇分銷c獨(dú)家分銷D個別分銷答題:ABCD（已提交）參考答案：A 問題解析：2 評估分銷渠道優(yōu)劣的最重要標(biāo)準(zhǔn)是。A可控性B適應(yīng)性C經(jīng)濟(jì)性D.動態(tài)性答題:ABCD（已提交）參考答案:C問題解析：3 對分銷渠道實(shí)行管理的首要任務(wù)是。A激勵渠道成員B.評估渠道成員C.選擇渠道成員D調(diào)整渠道成員 答題:ABCD（已提交） 參考答案：C 問題解析：4在簽訂合同的基礎(chǔ)上，為委托人銷售某些特定產(chǎn)品或 全部產(chǎn)品的代理商屬于0A產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人B銷售代理商C.采購代理商D.傭金商答題:ABCD（已提交） 參考答案：B 問題解析：5經(jīng)營的產(chǎn)品線相對狹窄，但產(chǎn)品花色品種較為齊全的 零售商屬于A百貨商店B超級市場c便