體育消費(fèi)對體育產(chǎn)業(yè)影響論文

1、體育消費(fèi)對體育產(chǎn)業(yè)影響論文 【摘要】筆者采用“消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)”這一經(jīng)濟(jì)學(xué)命題研究我國目前體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及其影響因素，建設(shè)性地提出體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)興起的關(guān)鍵因素，并進(jìn)一步分析了我國今后發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)克服的問題和對策。 我國經(jīng)濟(jì)已跨入市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的一些所謂“福利性”事業(yè)已紛紛走上了產(chǎn)業(yè)化道路，體育也不例外。如體育服裝、體育器材的興盛與發(fā)展，球類項(xiàng)目的職業(yè)化進(jìn)程，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育文化、體育展會等）的開發(fā)與拓展，都為中國體育產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。然而，同其他西方發(fā)達(dá)國家相比（如美國、英國、意大利，其體育產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為成熟產(chǎn)業(yè)，甚至是政府財(cái)政收入的支柱產(chǎn)業(yè)之一），我國的體育產(chǎn)業(yè)還很落后

2、。 一、我國當(dāng)前體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及影響因素 一個(gè)國家的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，包括該國體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和水平兩個(gè)方面。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)就是構(gòu)成體育消費(fèi)的各種資料的數(shù)量及其比例關(guān)系，其中各項(xiàng)體育消費(fèi)支出的貨幣總量就是體育消費(fèi)水平。它反映了某一時(shí)期內(nèi)社會所擁有的體育消費(fèi)品數(shù)量和質(zhì)量對人們“體育消費(fèi)”的滿足程度，也間接或直接地反映了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度和水平。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料分析表明，1987年，我國城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂社會消遣方面的費(fèi)用支出只占全部居民消費(fèi)支出的0.3%，而用于體育消費(fèi)方面的支出，平均不到整個(gè)社會消遣和娛樂消費(fèi)的10；在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費(fèi)方面的開支通常占整個(gè)社會消遣娛樂消費(fèi)的3040

3、。如美國，體育消費(fèi)占消費(fèi)總額的20%左右。與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家相比，我國體育消費(fèi)的現(xiàn)狀是： （一）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一 據(jù)調(diào)查資料表明，我國城市居民對體育的投入主要去向是以運(yùn)動服裝、鞋、襪等體育實(shí)物消費(fèi)資料為主，占體育消費(fèi)支出的81，而且這其中不包含運(yùn)動器材等體育實(shí)物資料，這部分占9.5。也就是說，我國居民的體育勞務(wù)消費(fèi)與體育信息消費(fèi)合起來也不過占總體體育消費(fèi)的10。而據(jù)美國新聞界一次全國性的調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，1988年美國人的體育消費(fèi)總額為470億美元，其中僅花在觀看各種運(yùn)動比賽門票上的費(fèi)用就為64億美元，約占14%，花費(fèi)在保齡球、高爾夫球等會員費(fèi)用也達(dá)到62億美元。 （二）體育消費(fèi)水平較低 有關(guān)資料表明

4、，1992年我國城市居民雖有67.8%的家庭在體育上有經(jīng)費(fèi)投入，但水平較低。年均投入在2050元之間的占體育投入家庭的67.4，在6080元之間的占21.4%，在100元以上的占11.2。即使以我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的珠江三角為例，居民用于體育方面的支出也不過月人均36.57元，只占生活費(fèi)總支出的5.4。在我國中西部地區(qū)及廣大農(nóng)村其投入更少。（三）我國人民的體育價(jià)值觀念還處于比較低級的階段 受幾千年儒家文化的熏染，我國民眾歷來就存有“重文輕武”的傳統(tǒng)心理。在絕大多數(shù)人眼里，體育就是玩樂，沒有把體育競賽與商務(wù)活動、精神作用等聯(lián)系起來。 （四）我國的體育活動社會化程度還很低 這主要體現(xiàn)在我國體育人口相對

5、偏低、人們在閑暇時(shí)間里用于體育鍛煉的時(shí)間相對較少、可用的體育活動場地極其有限等方面。 影響體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)及水平的因素雖然很多，但主要原因是受社會發(fā)展水平的制約，同時(shí)還受社會文化背景、傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和心態(tài)、體育價(jià)值觀念以及體育社會化程度等諸多因素的影響。在當(dāng)今世界，體育消費(fèi)水平較高的國家都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，而且，這些國家的體育社會化程度及全民體育意識也較強(qiáng)。 二、體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)興起的關(guān)鍵因素 從世界范圍來看，世界體育市場的年規(guī)模已達(dá)4000億美元，且還在以每年20%的速度增長著。在美國，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值為2100億美元，是汽車制造業(yè)總收入的兩倍，占gdp的2%，體育市場規(guī)模已超過了石油化工、汽車

6、等市場。我國體育產(chǎn)業(yè)在gdp所占份額偏小，2003年我國體育產(chǎn)業(yè)占gdp的比重不到0.5%，即使是北京，也只有1.6%。我國是世界上人口最多的國家，體育產(chǎn)業(yè)在我國具有巨大的市場發(fā)展?jié)摿?，與發(fā)達(dá)國家比較，我國目前的體育市場容量固然微不足道，但市場潛力卻不可低估。從1984年洛杉磯奧運(yùn)會起，世界各國眾多城市爭辦奧運(yùn)會已成為全球一大景觀。在我國，僅1998年全國足球甲級聯(lián)賽和足協(xié)杯賽的觀眾就已達(dá)500多萬人次，創(chuàng)造了近億元的收益。總之，體育消費(fèi)的增長及其市場化，無疑將推動體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，更能促使與其相關(guān)的新型產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與興起；體育產(chǎn)業(yè)這一新型服務(wù)業(yè)模式，也會為中國產(chǎn)業(yè)注入活力。 隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的逐步提高，我國必須從實(shí)際情況出發(fā)，通過大眾傳媒和各種渠道，大力宣傳體育消費(fèi)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，以促進(jìn)我國人民體育價(jià)值觀念的更新，積極引導(dǎo)我國人民的體育消費(fèi)行為；還應(yīng)借鑒體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，制定和調(diào)整我國的體育經(jīng)濟(jì)政策；大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化、國際化經(jīng)營；加強(qiáng)體育市場管理。只有這樣，才能縮短我國人民體育消費(fèi)水平與