娛樂精神與文化價值的融合

1、娛樂精神與文化價值的融合 摘要：2008年8月，湖南衛(wèi)視傾力打造的又一檔娛樂節(jié)目，天天向上節(jié)目與觀眾見面了。自開播以來，這檔老少成宜的節(jié)目迅速受到全國觀眾的喜愛，成為我國電視娛樂節(jié)目的佼佼者。分析其成功，從中重新審視我國的娛樂節(jié)目將來如何發(fā)展，娛樂精神如何與文化品質(zhì)相融合，能夠達到什么樣的傳播效果，這些都值得我們?nèi)ヌ骄俊?關(guān)鍵詞：天天向上；娛樂精神；文化價值 2008年8月4日開播的天天向上是由湖南衛(wèi)視打造的大型禮儀公德脫口秀節(jié)目。本文將從以下幾個方面來探析天天向上取得成功的原因，探究這檔開播不久就廣受觀眾青睞的娛樂節(jié)目如何在短時間內(nèi)實現(xiàn)了娛樂精神和文化價值的融合。 一、天天向上的誕生：快樂背

2、后的文化意蘊 近年來，我們看到，熒屏上充斥著各式各樣的娛樂節(jié)目。海外的、港澳臺的、內(nèi)地的，有的節(jié)目的確有不小的影響力，但是卻沒有長期的壽命，辦不了幾期便銷聲匿跡；有的節(jié)目卻在推出不久之后，因其高收視率受到全國其他節(jié)目瘋狂模仿，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴(yán)重，最后慘淡收場；有的節(jié)目甚至為了娛樂而娛樂，結(jié)果只能是自娛自樂，之后便無人問津，到最后只有退出電視舞臺。 近年來中國發(fā)生了很多大事，中國的傳媒業(yè)、電視業(yè)通過對一系列事件的報道得到了前所未有的進步、長足的發(fā)展，而湖南衛(wèi)視推出的天天向上能夠在如此激烈的競爭中脫穎而出實屬不易。關(guān)于天天向上的誕生，制片人張一蓓曾經(jīng)說過，“節(jié)目創(chuàng)意是我們局長提出來的。他認為娛

3、樂節(jié)目不能僅僅是逗笑消遣，希望娛樂節(jié)目能夠寓教于樂，在逗觀眾開心的同時，也能夠傳播知識，增長見識。于是在北京奧運會前夕，我們想到要為奧運做些什么，節(jié)目創(chuàng)意由此而生?！?二、娛樂精神與文化內(nèi)涵相互融合 （一）節(jié)目定位精準(zhǔn)，營造“熟悉的陌生化”效果 俄國形式主義的代表人物維克托什克洛夫斯基曾在“陌生化”的概念中指出：“藝術(shù)之所以存在，就是為使人恢復(fù)對生活的感覺，就是使人感受事物，是石頭顯出石頭的質(zhì)感。藝術(shù)的目的是要人感覺到事物，而不是僅僅知道事物。藝術(shù)的技巧就是使對象陌生，使形式變得困難，增加感覺的難受和時間長度，因為感覺過程本身就是審美目的，必須設(shè)法延長。” 從他的話語中，我們可以看到，對于司空

4、見慣的眼前世界，人們往往感覺到麻木、沒有新鮮感。但藝術(shù)的一個目的是能夠讓人們在生活中尋求到新鮮的經(jīng)驗和感覺，而“陌生化”往往能夠起到這樣的作用，將日常生活中的語言通過“陌生化”的表達方式轉(zhuǎn)化為藝術(shù)比較新穎的語言，使那些原本看起來比較普通、平常的東西能夠變得新奇，引人關(guān)注，從而彰顯出新意義和新價值，給人一種眼前一亮的感覺，人們可以通過陌生化不斷提升自身思想意識，從而發(fā)現(xiàn)生活中新鮮的東西，感受到大干世界的變幻與美麗。 （二）節(jié)目形式新穎，不拘一格 天天向上每期節(jié)目根據(jù)不同的主題邀請不同領(lǐng)域的嘉賓，其聊天的話題和節(jié)目側(cè)重點都會有所不同，因而每期節(jié)目的內(nèi)容和形式也會隨之發(fā)生變化。節(jié)目組根據(jù)每期嘉賓不同

5、的特點來確定節(jié)目的“亮點”，邀請的嘉賓、主持人的特色服裝、開場音樂和舞蹈編排、場景變換設(shè)計、插播的背景音樂、與現(xiàn)場觀眾的親密互動等各個環(huán)節(jié)都與節(jié)目主題相得益彰。 通過令人耳目一新的節(jié)目形式，天天向上通過各種視聽手段在向觀眾傳播中國傳承千年的禮儀文化，不僅涵蓋了多層次的受眾，還使得受眾更加容易接受并吸收看似比較繁瑣的文化禮儀信息，節(jié)目滿足對于受眾教化與啟悟的需求同時，又兼顧了審美樂趣，達到了一定的娛樂效果。這也是節(jié)目的內(nèi)容和形式上在同類型娛樂節(jié)目中脫穎而出的關(guān)鍵原因所在。 （三）節(jié)目注重文化品質(zhì)，寓教于樂 天天向上節(jié)目在寓教于樂方面取得了很大成功。節(jié)目避免了同類型節(jié)目只追求純粹的感官刺激功能、娛

6、樂功能與游戲功能的病垢，而是借助于根據(jù)不同情境策劃的情景劇、精彩的脫口秀等本身具有娛樂元素的形式，有效整合大眾文化與傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)的禮儀文化資源在同文化產(chǎn)業(yè)的運作與互動中得到重新包裝開發(fā)，充分發(fā)揮文化中的認知功能、教育功能以及審美功能，在觀眾中得到一定的傳播效果。根據(jù)天天向上目前的播出狀況來看，受眾對這一表現(xiàn)形式與內(nèi)容非?！百I賬”。 由此可見，天天向上樹立了同類型電視娛樂節(jié)目的一面旗幟。它改變了電視娛樂節(jié)目的形態(tài)，促進了我國電視欄目的不斷創(chuàng)新。節(jié)目總體格局是增強節(jié)目的歡樂氣氛，但在節(jié)目中卻十分注重加強人文關(guān)懷，逐漸摒棄了插科打諢的庸俗習(xí)氣，達到了雅俗共賞的審美愉悅目的。幕后團隊、主持人的密切

7、配合，使得觀眾在快樂之中心靈受到熏陶，智慧得以啟迪，潛移默化地、耳濡目染地受到影響，于不知不覺中學(xué)習(xí)了傳統(tǒng)禮儀文化知識。這一點是最值得肯定、最需要發(fā)揚的娛樂精神。 （四）節(jié)目制作團隊素質(zhì)較高 天天向上擁有非常優(yōu)秀的制作團隊，包括幕前的主持群體和幕后工作團隊。其中“天天兄弟”這個主持群體是吸引大家關(guān)注的一大節(jié)目亮點。最初“天天兄弟”同臺主持有七人，但是隨著節(jié)目的不斷成熟發(fā)展，主持群體人數(shù)漸漸穩(wěn)定為五人，汪涵、歐弟、錢楓、田源為固定四人主持，俞灝明、矢野浩二、金恩圣根據(jù)節(jié)目需要上節(jié)目主持。節(jié)目中汪涵智慧幽默，整體把控節(jié)目的節(jié)奏和尺度；來自臺灣的歐弟聰明機靈，擅長模仿；錢楓英俊帥氣，擅長講冷笑話，與

8、田源一道甘當(dāng)綠葉；俞灝明時尚青春，金恩圣陽光可愛，矢野浩二勤奮敬業(yè)。七位主持人各具特點，打造了主持界有地位的“天團”，各自贏得了穩(wěn)固的受眾群。 天天向上節(jié)目由越策越開心制作團隊原班人馬傾力打造。越策越開心以其王牌主持的絕對實力、市井話題的藝術(shù)占領(lǐng)、快樂電視的獨有表達，成為湖南觀眾最喜愛的一檔節(jié)目之一。因此，優(yōu)秀的節(jié)目制作團隊對于脫口秀節(jié)目良好的把握和拿捏，也奠定了天天向上成功的良好基礎(chǔ)。天天向上能夠在短時間內(nèi)成為中國電視娛樂節(jié)目中的佼佼者，其核心競爭力在于匯聚了非常優(yōu)秀的電視精英。 幕后策劃人員、電視編導(dǎo)、攝像、舞美設(shè)計等，與主持人的配合天衣無縫。他們各個才華橫溢、身懷絕技。他們具有新穎的創(chuàng)意

9、點子，具有超出常人的策劃能力和與觀眾的互動能力，能夠最大限度地激發(fā)嘉賓的表現(xiàn)欲望，充分發(fā)揮每個主持人的優(yōu)勢，從而挖掘節(jié)目的各項有效可利用資源，使節(jié)目精彩紛呈，亮點不斷。大家群策群力，通力合作，彼此信任，才能造就出廣泛贏得觀眾喜愛的天天向上。 三、天天向上不足之處 天天向上能夠取得成功，但是也存在著一定的不足，探究其不足之處，對于天天向上持續(xù)的發(fā)展能起到很重要的作用。節(jié)目中“中華禮儀”環(huán)節(jié)剝離視覺，強化聽覺并不易于受眾接受，而這也印證了麥克盧漢關(guān)于“冷”媒介要求多種感官共同介入的合理性。單一的陳述語言或其他口頭溝通交流方式并不能吸引人們觀看電視節(jié)目，而重要的是圖像要抓人眼球，引人關(guān)注?！惫?jié)目中的

10、“中華禮儀”環(huán)節(jié)，延伸了聽覺但對視覺卻沒有給予足夠的重視，這并不符合廣大受眾的收視習(xí)慣。所以，雖然它也是節(jié)目的重要環(huán)節(jié)，但卻沒有達到一定的傳播效果。 天天向上的主題是禮儀和公德。其中在禮儀環(huán)節(jié)的設(shè)置有“阿哥格格學(xué)禮儀”“中華禮儀”兩種形式。從“中華禮儀”這一形式來看，觀眾的關(guān)注度并不高。而就其內(nèi)容而言，我們可以感受到節(jié)目組希望將中華禮儀融入到人們的日常生活中去，但其收效甚微。分析其原因，“中華禮儀”節(jié)目中作為主要表演者的一老一少，通過大量冗長對白和獨白來向觀眾傳遞禮儀文化信息，說教成分居多，并不能在很大程度上吸引觀眾的目光。 四、結(jié)語 從天天向上近幾年的發(fā)展勢頭來看，在同類型的電視娛樂脫口秀節(jié)目中，它創(chuàng)造了令人難以想象的奇跡。天天向上的節(jié)目團隊擺脫了收視率的“魔咒”，將著眼點放在節(jié)目制作內(nèi)容和傳播效果上，而非與利益掛鉤的收視率上，將文化品質(zhì)與娛樂精神有機結(jié)合起來，充分證實了收視率與傳播效果兩者并不矛盾而可以共生的局面。短短幾年內(nèi)，它擁有了一大批忠實的粉絲群，樹立了品牌良好的口碑，得到了全國觀眾的廣泛喜愛。所以，我認為，當(dāng)今泛娛樂化時代下，因其創(chuàng)新的源泉，天天向上取得了不可復(fù)制的成功。因此，娛樂脫口秀節(jié)目的發(fā)展應(yīng)該充分利用各種資