淺談如何做好對外電視新聞宣傳

1、淺談如何做好對外電視新聞宣傳 摘 要中國對外宣傳工作是黨和國家的一項(xiàng)具有全局性和戰(zhàn)略意義的工作，肩負(fù)著提高國家文化軟實(shí)力、提升中國國家國際形象與國際地位、增進(jìn)與別國相互理解等方面的重大使命。 關(guān)鍵詞對外新聞宣傳;新聞題材選擇;尊重受眾;傳播效果 對外新聞宣傳是指通過報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新聞媒介向國際社會傳播有關(guān)中國的信息和中國對國際事務(wù)的認(rèn)識、觀點(diǎn)和態(tài)度。當(dāng)今時(shí)代，隨著中國國家實(shí)力的不斷增強(qiáng)，世界各國都向中國投來了贊美與驚奇的目光，越來越多的外國人通過各種媒介了解中國的歷史文化、自然風(fēng)光、風(fēng)土人情和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在這樣利好的國際形勢下，對外電視新聞怎樣做才能不斷加強(qiáng)國際傳播力，更好樹立中國國

2、家形象，完成對外新聞宣傳的重要使命呢？ 一、重大報(bào)道把握先機(jī)，注重時(shí)效 對外電視新聞宣傳要善于把握先機(jī)，注重實(shí)效，特別是在涉及重大突發(fā)事件及熱點(diǎn)問題上，要努力做到第一時(shí)間向海外受眾發(fā)布權(quán)威信息，解釋問題出現(xiàn)的原因及其善后處理問題，增強(qiáng)節(jié)目的針對性、實(shí)效性和說服力。雖然現(xiàn)在中國的國際地位不斷攀升，但仍有某些敵對勢力對中國心懷不鬼，所以電視外宣工作在報(bào)道重大事件、特別具有國際爭議的事件時(shí)需要格外嚴(yán)謹(jǐn)，在外宣語言使用中力求準(zhǔn)確、無疑義，以防被他人斷章取義，借此損壞中國的國家形象和利益。所以我們在對外電視新聞宣傳工作中要保證宣傳內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，保證及時(shí)、快捷、透明地新聞報(bào)道。 二、尊重受眾需求，

3、講求傳播策略和藝術(shù)效果 外宣無小事。對外電視新聞?wù)蚊翡J性強(qiáng)，每一個環(huán)節(jié)都不能掉以輕心，在講究原則的基礎(chǔ)上，應(yīng)該講究宣傳策略，注重傳播藝術(shù)和效果。大眾傳媒進(jìn)行對外宣傳，塑造國家形象，面對的不是一般的對象，而是文化背景、價(jià)值觀念、語言和思維習(xí)慣與我們差別很大的海外受眾。因?yàn)槲覀円訌?qiáng)對國際受眾的研究，了解他們的習(xí)慣、喜好，使我們的報(bào)道更有針對性，在滿足受眾需求的同時(shí)也要培養(yǎng)引導(dǎo)受眾的需要，快速、有效的傳播我們國家的形象。在新聞選題策劃和內(nèi)容挖掘上要緊密結(jié)合海外受眾的心理需求，以他們的視角去記錄發(fā)生在我們身邊的事情，多做一些利于受眾理解和接受的客觀報(bào)道，增強(qiáng)節(jié)目的可視性，通過鮮活的事例和具體的說明

4、，拉近與受眾的心理距離。 東西方文化有差異，也有共性。在對外電視新聞工作中我們應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和要求，始終貫徹中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“貼近國外受眾的思維習(xí)慣，貼近國外受眾對中國信息的需求，貼近中國發(fā)展的實(shí)際”的原則，通過潛移默化的影響和滲透，創(chuàng)造對我國有利的國際輿論環(huán)境，努力提升節(jié)目的親和力，讓受眾真切感受到被尊重的感覺，縮短節(jié)目與受眾之間的距離。黑龍江廣播電視臺十分重視與國外電視媒介的合作，多年來與俄羅斯、日本、韓國等國家主流媒體進(jìn)行新聞節(jié)目的交換活動，為加強(qiáng)彼此間的相互理解和信任做了大量的切實(shí)工作。在選擇作為交換的新聞節(jié)目時(shí)，我們始終遵循受眾是第一位的原則，始終以受眾為中心選擇一些利于受眾理解、

5、能引起共鳴的社會新聞，包括大家比較關(guān)心的中國社會養(yǎng)老問題、兒童教育問題，以及中國高新科技成果、大眾醫(yī)療、休閑旅游、藝術(shù)演出、民俗文化等等。類似這樣題材的軟性新聞，雖然不具備實(shí)效性，也不是社會熱點(diǎn)問題，但往往就是這樣的節(jié)目傳遞的信息是感性的，是全方位多領(lǐng)域，多角度，其傳播效果也是非常顯著的。對外電視新聞在傳播中國軟文化實(shí)力的同時(shí)，也為雙方企業(yè)提供了潛在的商機(jī)，所以在策劃和選擇外宣新聞時(shí)，我們可以根據(jù)某一熱門行業(yè)或新發(fā)明做以推廣，為商貿(mào)人士提供信息源泉，促進(jìn)雙邊合作，一舉多贏。 三、豐富傳播手段，增強(qiáng)傳播效果 當(dāng)今時(shí)代是信息全球化高度發(fā)展的時(shí)代。要想提高電視外宣的傳播效果，就應(yīng)該不斷豐富傳播手段，

6、加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，加深與海外電視媒介的推廣與合作。五年來，黑龍江俄羅斯電視周的成功舉辦就是一個很好的例證。通過與俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭等國外媒體合作，在他們的電視頻道上播放我們制作的有關(guān)經(jīng)貿(mào)、文化、旅游、飲食等方面專題片。這一系列展播片的播映，讓遠(yuǎn)在俄羅斯腹地的觀眾對中國，對黑龍江有了更進(jìn)一步的認(rèn)識?？梢哉f，黑龍江電視周這樣“走出去”的外宣活動拉近了俄羅斯觀眾與中國的距離，真真正正發(fā)揮了電視外宣的樹立國家形象、提升國際社會地位的作用。隨著媒體的不斷發(fā)展，對外電視新聞節(jié)目需要不斷更新自己的采編方法，運(yùn)用新技術(shù)手段，豐富節(jié)目的形態(tài)，全方位、多形式地傳播中國文化，使中華文化在國際社會散發(fā)出親和力、吸引力、影響力和凝聚力。 總之，對外電視新聞宣傳在國際傳播中肩負(fù)向世界介紹中國，維護(hù)國家利益和樹立國家良好形象的光榮使命。在外宣報(bào)道過程中在堅(jiān)持用事實(shí)說話的原則外，要尊重受眾的歷史文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣，講求宣傳藝術(shù)，做到潤物細(xì)無聲的傳播效果。 此外，從事對外電視宣傳的新聞工