著眼文化產(chǎn)業(yè) 打造新型“智庫”

1、著眼文化產(chǎn)業(yè) 打造新型“智庫” 摘要不可否認和回避的是，媒體資源的商業(yè)價值化轉(zhuǎn)化仍然不夠。如何通過新聞報道積累專家、客戶資源，然后通過編織價值鏈，將這些資源最大程度地轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，是媒體從業(yè)人士一直以來思考的重要問題之一。支點雜志社沒有簡單地進行新聞生產(chǎn)，而是將傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)槁涞鼗顒?，推動文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)實踐工作。 關(guān)鍵詞文化產(chǎn)業(yè) 打造 “智庫” 多年來，傳媒機構(gòu)在依靠版面獲取廣告收入、依靠信息優(yōu)勢延伸產(chǎn)業(yè)、依靠公信力輸出品牌等商業(yè)化運作方面作出了一些有意義的探索。但不可否認和回避的是，媒體資源的商業(yè)價值化轉(zhuǎn)化仍然不夠。如何通過新聞報道積累專家、客戶資源，然后通過編織價值鏈，將這些資源

2、最大程度地轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，是媒體從業(yè)人士一直以來思考的重要問題之一。 作為湖北省委宣傳部主管、湖北日報傳媒集團主辦的經(jīng)濟類刊物，支點雜志社站在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，根據(jù)市場運作機制，通過采寫“以商引商”才有“乘法效應(yīng)”專家縱論文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新聞，與國務(wù)院發(fā)展研究中心東方文化與城市發(fā)展研究所（簡稱：“國研中心東方所”）、湖北大學(xué)合作舉辦“中國文化發(fā)展指數(shù)發(fā)布會暨中國文化發(fā)展論壇”（以下簡稱“文化論壇”），不僅有力地推動了湖北文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為傳媒的商業(yè)化探索提供了一個啟示。 著眼文化產(chǎn)業(yè) 體現(xiàn)新型智庫特色 近年來，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的貢獻度明顯提升，對就業(yè)的拉動作用不斷增強，越來越成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重

3、要支撐：從戰(zhàn)略意義看，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有助于推進文化強國建設(shè);從區(qū)域發(fā)展看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能推動城市實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動;從產(chǎn)業(yè)著眼，文化產(chǎn)業(yè)跨業(yè)態(tài)融合，能有效促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。 近期接受支點雜志采訪的全國政協(xié)原副主席厲無畏更明確表示，文化產(chǎn)業(yè)已成為新常態(tài)背景下國內(nèi)城市轉(zhuǎn)型升級路徑之一：“上海正成為中國的創(chuàng)意中心;北京發(fā)揮其政治和文化中心的獨特優(yōu)勢，文創(chuàng)水準(zhǔn)亦向國際靠近;杭州的休閑創(chuàng)意、長沙的文化湘軍、西安皇城古都等都發(fā)揮著引擎作用?！?比較才見長短，對照方知強弱。近年湖北新聞出版、廣播影視、演藝娛樂、文化旅游、網(wǎng)絡(luò)文化、動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，但放在全國乃至全球視野范圍看，居民文化消費支出比

4、重還很低，與北上廣深相比，湖北文化產(chǎn)業(yè)也存在著產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、龍頭企業(yè)偏少、知名品牌缺乏、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等不足之處。 做大文化產(chǎn)業(yè)，一個重要的途徑是招商引資。然而，目前各類智庫機構(gòu)對地方招商引資政策研究較多，但對如何推動文化產(chǎn)業(yè)招商引資的研究相對較少，對招商引資成果研究較多，但對過程性、總結(jié)性報道相對較少，存在一定缺位。 支點雜志社一直致力將傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃妊芯?，為公共決策、經(jīng)濟發(fā)展、社會治理、企業(yè)成長提供具備“新型智庫”氣息的新聞產(chǎn)品。在“文化+”國家戰(zhàn)略、經(jīng)濟新常態(tài)、信息技術(shù)革命、市場需求井噴以及“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”等多重背景構(gòu)成的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢下，支點雜志社順應(yīng)國家、社會、市

5、場形勢，決定對“契合文化產(chǎn)業(yè)特征的招商引資”問題展開報道，在2015年10月刊發(fā)表“以商引商”才有“乘法效應(yīng)”一文，解析文化產(chǎn)業(yè)特征、總結(jié)先進地區(qū)經(jīng)驗，以期對湖北省文化產(chǎn)業(yè)招商引資提供借鑒。 支點雜志社沒有簡單地進行新聞生產(chǎn)，而是將傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)槁涞鼗顒?，推動文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)實踐工作。從7月份開始，支點雜志社與國研中心東方所合作，對全國地區(qū)級（及以上，含副省級、省級）城市、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化企業(yè)進行數(shù)據(jù)分析和實地調(diào)研，共同開展“中國文化發(fā)展指數(shù)”研究。2015年11月，支點雜志社與國研中心東方所結(jié)合研究成果，共同發(fā)布2015中國城市文化發(fā)展綜合排名、中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)排名、中國文化企業(yè)排名

6、。 新聞制作：直面現(xiàn)實問題 著眼具體案例 支點記者采訪北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰、國研中心東方所綜合研究室主任張曉歡、武當(dāng)太極湖集團董事長楊青山等人，形成的“以商引商”才有“乘法效應(yīng)”一文，力求直面現(xiàn)實問題，著眼具體案例，表達鮮活生動。 貼近現(xiàn)實。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定是企業(yè)家的事。但太多大而化之的文化產(chǎn)業(yè)理論性研究文章較多，緊密結(jié)合湖北文化產(chǎn)業(yè)實際，具備針對性、操作性的新聞作品少之又少，而且專家研究與企業(yè)家投資之間也沒有形成良性互動與合作?！耙陨桃獭辈庞小俺朔ㄐ?yīng)”既有理論闡述，也有實際案例，更有企業(yè)家現(xiàn)身說法，滿足了各方的閱讀需求。 1.采訪深入。 支點雜志社先后聯(lián)系7位采訪對象，最

7、終選擇了既了解京津冀、長三角等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)招商引資情況，又了解湖北省文化資源稟賦和招商引資狀況，且具備文化產(chǎn)業(yè)項目運營、研究經(jīng)驗的三位采訪對象。其中，楊青山既在北京市運營五座大型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也投資過湖北武當(dāng)山太極湖項目，對兩地招商引資環(huán)境有充分了解，能有的放矢地談出文化企業(yè)的心聲，文中“促成山東高速在鄂投資、協(xié)調(diào)政府關(guān)系”等細節(jié)內(nèi)容無不真實可信、引人深思。 2.問題精準(zhǔn)。 為完成好短短的2000字文章，支點記者收集超過20萬字的新聞報道、規(guī)劃文件、核心期刊，并與武漢市招商局深度交流，征集采訪問題，力爭指向深刻。譬如從企業(yè)角度，拋出“文化類企業(yè)考慮在異地落戶，會重點關(guān)注哪些內(nèi)容”問題，對此

8、楊青山表示“地方文化資源延展性、產(chǎn)業(yè)上下游情況等硬性條件與政策環(huán)境這類軟性條件同樣重要”，陳少峰則強調(diào)項目招商只是結(jié)果，重點是前期規(guī)劃、建設(shè)，“如項目沒做好，招商卻很好，那就是騙來的”。 3.深入淺出。 正如一盤好菜，豐富的素材和優(yōu)秀的烹飪者兩者都必不可少。在后期寫作和編輯過程中，支點記者和編輯人員圍繞“突出具體案例、總結(jié)先進經(jīng)驗、結(jié)合省情實際”謀篇布局，避免傳統(tǒng)、空洞。行文中使用“賠了錢瞧不起你，賺了錢又嫉妒你”等口語化表達方式，及南京市“政府積極引導(dǎo)，企業(yè)深度參與”等鮮活案例，做到可看、可感、可行，讓讀者于不經(jīng)意間得到新聞產(chǎn)品實用、可用的價值體驗。 4.論壇預(yù)熱。 在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合時

9、代，支點還在雜志、報紙、網(wǎng)站、 等媒體進行立體化傳播。除了在自己的雜志文章里強化文化論壇即將召開的信息，并提示文中三位采訪對象將出席文化論壇，為論壇提前預(yù)熱。更重要的是，支點還在雜志網(wǎng)站、 公眾號、易企秀電子海報等渠道發(fā)布論壇召開信息，同時鼓勵記者在各自的朋友圈轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)。文章發(fā)布之后，數(shù)百位關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的讀者踴躍報名參會，獲得了極大的社會傳播效應(yīng)。 線上傳播：強化“兩微一端” 聚焦媒體融合 只有拓寬拓展傳播渠道，才能擴大新聞報道影響力。在線上新媒體異軍突起的背景下，“以商引商”才有“乘法效應(yīng)”沒有滿足于現(xiàn)有的發(fā)行渠道，更在紙質(zhì)刊物之外拓展更大的傳播空間：利用自身新媒體優(yōu)勢，整合其他媒體，

10、通過采訪對象的渠道，擴大公眾影響。 1.布局新媒體。 報道刊發(fā)后，支點雜志社通過微博、 、網(wǎng)頁等全媒體形成了不小聲勢。 、微博發(fā)布當(dāng)天，眾多網(wǎng)友主動轉(zhuǎn)發(fā)文章并留言討論?！罢獟仐壟磐馑季S”、“培育本土企業(yè)同樣重要”，還有諸多如“既要重引資、更要重服務(wù)”這類觀點得到了廣泛認同，很多網(wǎng)友自行轉(zhuǎn)發(fā)并留言討論引發(fā)強烈反響。其中，武漢市招商局、襄陽市招商局電子信息產(chǎn)業(yè)招商分局專程聯(lián)系支點雜志社，希望通過雜志社引薦，進一步向采訪對象請教地方政府如何為文化產(chǎn)業(yè)招商引資創(chuàng)造良好環(huán)境。 2.整合外部資源。 支點雜志社主動出擊，聯(lián)系多家媒體進行協(xié)同傳播，互動互推、形成聯(lián)動，著力在全社會營造廣泛影響力。包括新華網(wǎng)

11、、和訊網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)、“動向新聞”客戶端都對本次報道進行了圖文并茂的轉(zhuǎn)載。 3.推動采訪對象轉(zhuǎn)發(fā)。 采訪對象的圈層，往往也是新聞報道的核心讀者。在推廣文章過程中，支點雜志社建議采訪對象在各自單位、個人 號中對文章進行轉(zhuǎn)載。其中，通過采訪對象張曉歡轉(zhuǎn)發(fā)，國務(wù)院發(fā)展研究中心東方所所長楊曉東閱讀后表示：愿與支點雜志社共同針對湖北省文化產(chǎn)業(yè)招商引資工作展開調(diào)研。 線下論壇：促進“文化湖北”建設(shè) 一個論壇服務(wù)一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化論壇對湖北省文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化存量、擴大增量產(chǎn)生了巨大益處。 1.務(wù)實設(shè)置論壇議程。 文化論壇以“新常態(tài)、新文化、新機遇”為主題，集中探討傳統(tǒng)文化如何創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、文化與科技如何融合

12、發(fā)展、金融如何服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)如何脫離地產(chǎn)化等問題，吸引了各方關(guān)注和踴躍參與。 2.邀請多方高端嘉賓。 產(chǎn)業(yè)發(fā)展是個生態(tài)系統(tǒng)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣離不開政府、研究機構(gòu)、企業(yè)家、金融等各類主體的助推。數(shù)十位高校和學(xué)術(shù)研究機構(gòu)專家學(xué)者，近百位文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)負責(zé)人、金融投資機構(gòu)代表、文化企業(yè)代表出席文化論壇。國家教育咨詢委員會委員、全國政協(xié)原常委、國務(wù)院原參事任玉嶺，國研中心東方所所長楊曉東，國際知名策展人陸蓉之，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰，中國社科院文化研究中心主任李景源，武漢大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心主任傅才武，北京798藝術(shù)園區(qū)管委會常務(wù)副主任，新影聯(lián)電影院線總經(jīng)理周鐵東，博潤通文化科技股份有限公司董事長萬君堂，世灝房地產(chǎn)咨詢（上海）有限公司董事總經(jīng)理樂曉爭，協(xié)同創(chuàng)新基金管理有限公司總裁王木，渤海銀行武漢分行副行長李h等眾多政商學(xué)界人士進行演講發(fā)言。 3.促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 在某種程度上，文化論壇的舉辦本身也是讓全國各地甚至世界各地的文化企業(yè)、文化園區(qū)運營商及文化產(chǎn)業(yè)投資者進一步了解湖北、傳播湖北，進而投資湖北、發(fā)展湖北。此外，支點雜志