有關(guān)某服裝廣告的策劃書

1、精品文檔 有關(guān)某服裝廣告的策劃書 某服裝廣告策劃書19 世紀 50 年代，美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦，無數(shù)做著發(fā)財 夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個 20 歲出頭的 毛頭小伙利維 斯特勞斯 (LeviStrau) 也擋不住黃金的誘惑， 放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流 中。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當機立斷，放棄從 沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金” 。他在當?shù)亻_辦了一 家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批 搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀 圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受 淘金工

2、的歡迎。 “利維的褲子”不脛而走。利維變賣了小百 貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。20 世紀三四十年代， 美國西部電影盛行。 利維公司利用這 個機會，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子” ， 在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影 迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“Jea” (牛仔褲 ) 。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚。當 201x 年羅伯特海斯 (RobertHaas) 領(lǐng)導利維時，他把 這個世界最成功品牌之一置于四個人手下：他、一位舅舅和 兩個堂兄。 這位加入利維前曾為和平公司 (PeaceCor) 和麥肯精品文檔錫 (McKiey) 服務(wù)過

3、的哈佛 MBA，把開明的管理方法帶到利維 這個老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開 始逐步重新定位自己的使命： 利維要從一個有責任心的成功 企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威” 。利維公司制訂了“全球思考， 當?shù)匦袆印睉?zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多 數(shù)國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大 多數(shù)歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名 詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效， 由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮， 國外銷售量已成為促進李維斯公 司成長的主要原因。國內(nèi)市場廣闊。 目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還 很少，而消費者的需求量又很多。對于品質(zhì)優(yōu)良，褲型

4、好的 牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。隨著中國加入 WTO，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必 將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費者。產(chǎn)品在市場中的定位。當今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子， 牛仔褲在這方面能 充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚、青春、放松、性感、隨 意、簡約、獨立自主、崇尚自由解放符合年齡，心理的 要求?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服 裝”，樣式簡單流暢，清洗方便，適合許多場合，線條精美 的牛仔褲能吸引更多人的目光。消費者分析精品文檔是針對 16 歲 35 歲的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng) 消費者的需求，其他方面的消費者適時滿足其要求。牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗：舒適、

5、隨心搭配、 展現(xiàn)個性。讓每一個擁有 levi s 的人覺得 levi s 是一種品質(zhì)高的 產(chǎn)品，讓消費者能響亮自信的說出這一個著名的牌子，讓 levi s 穿著身上是一種榮耀。也就是注重 levi s 的品牌 和所代表的“美國精神”產(chǎn)品及競爭對手。產(chǎn)品主要針對白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局 限。因此需要在適當?shù)臅r候進行一些推廣促銷的工作。競爭對手有很多，如同級的 LEE、 MiSexy 等，還有一些品 牌的延伸方向也做了牛仔褲， 如 EritEtamOnlyVeromoda 等。 廣告策略廣告表現(xiàn)策略： 以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品 牌精神，以這這種精神打動消費者，使品牌深入人心。廣告 訴求策略廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感 層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明。訴求策略方面以