11月手機市場分析報告

1、2013年11月手機市場分析報告繼速途研究院推出有關手機市場方面的分析報告以來，引起了業(yè)界的關注。同時，我國今年手機市場也在呈現一些趨勢，如3g手機成為主流，智能機出貨量占比不斷刷新紀錄，上市新機型也在不斷的增長。那么，對于剛剛過去的11月份，我國手機市場的具體狀況是什么呢?速途研究院分析師團隊調研網絡公開數據對2013年11月手機市場進行了分析。3g出貨量占據市場主流(速途研究院制圖)從速途研究院統(tǒng)計的數據來看，整個11月2g手機出貨量為1231.7萬部，環(huán)比增長10.2%。3g手機出貨量3324.3萬部，環(huán)比增長15.3%。目前，3g手機成為市場主流，并且3g手機兼具2g手機的功能。3g手

2、機卡在網絡傳輸速度和通話性能上都比較高，3g手機更利于現代人們的工作和生活。2g手機仍然有很大的市場，主要原因在于我國偏遠地區(qū)的人更喜歡價格便宜能夠有通話功能的手機，對于智能和非智能沒有多大的要求。3g國產手機出貨量占比(速途研究院制圖)國產手機在3g手機方面的出貨量也占據了很大優(yōu)勢，如cdma2000占比達到76.4%，td-scdma格式占比達到85%。而在wcdma類目上，占比僅為42.8%。國外很多手機支持的3g格式則為wcdma格式，國內手機如果要在國際市場開拓，wcdma則為很重要的一環(huán)。11月上市新機型249款(速途研究院制圖)2013年11月份上市新機型共249款，比10月的1

3、05款多了144款。全年當中，2月、8月、10月的上市手機機型較少，而1月、4月、7月、9月則為手機新機型上市的高峰期。主要原因在于中國的消費季節(jié)和節(jié)日所影響的，如2月為傳統(tǒng)的新年，這個時間段大多數廠商都會歇業(yè)慶祝新年，于是在1月就會大面積的上市新機型迎接春節(jié)的消費熱潮。國產品牌出貨量73.9%(速途研究院制圖)我國手機出貨量仍然是以國內品牌為主，其出貨量占比達到了73.9%，占絕對出貨量優(yōu)勢。國外品牌手機出貨量占比為26.1%。我國國內手機生產商有數千家之多，以中低檔手機為主，往往在手機出貨量上都比較大。而國外手機廠商進入國內都有選多政策上的限制，在出貨量上也打了很多折扣。國外品牌出貨量遠遠

4、少于國內品牌，主要原因在于國外品牌在國內以走高端市場為主，在出貨量上不以量產生利潤，如蘋果、三星等手機廠商。對于國產品牌來講，如何深化自己的品質，提高產品的利潤而不是以量決定利潤和市場將會是我國絕大多是手機廠商所要解決的問題。與往期相比，我國國產手機出貨量在逐漸減少，一方面是功能機和低端機在逐漸的被市場淘汰，二是競爭使得國內部分廠商倒閉和轉型，三是國外手機的性價比和知名度在逐漸上升，逐步被市場認可。安卓系統(tǒng)智能機出貨量占比達69.4%(速途研究院制圖)11月智能機出貨量占比達到了73.8%，非智能機占比則為26.2%。智能機相對于功能機而言，具有手機運行速度快，便捷方便，功能更齊全，性能更優(yōu)的

5、特點。智能機更受消費者的喜愛，其份額也逐年增高，同時智能機市場由于競爭的原因其價格也越來越得到人們的認可。功能機則的份額在逐漸下降，在8月份市場份額為30.6%，而目前其市場份額僅為26.2%。功能機的主要使用人群集中在老人、農民、以及其他受教育程度不高的人手里，這部分人對手機功能沒有特別大的需求，同時功能機的價格更加便宜和實惠。安卓系統(tǒng)市場份額依然最多，占比達69.4%，其他系統(tǒng)占比僅為4.4%。安卓系統(tǒng)的免費開放和系統(tǒng)本身的優(yōu)越性是其成為第一操作系統(tǒng)的主要原因。對于國內手機廠商來說，更有利于成本的節(jié)約;另外就是其具有良好的兼容性，更利于用戶使用。wp和ios系統(tǒng)占比則僅為4.4%。wp系統(tǒng)

6、由微軟研發(fā)而成，起步時間較晚，存在部分不兼容和漏洞，這也是其市場份額較小的原因。蘋果則由于自身系統(tǒng)閉環(huán)的原因，只有自己的手機能用自己的系統(tǒng)，在系統(tǒng)占有率上比較低。預計在未來，安卓系統(tǒng)一家獨大的局面不會被打破，但是其市場份額可能會受到其他系統(tǒng)的侵蝕。三星手機品牌關注度名列前茅(速途研究院制圖)11月智能手機市場上，三星以21.6%的關注比例高居榜首，蘋果則以12.6%的關注比例居亞軍位。聯想本月獲得7.9%的關注度，仍排第三位。諾基亞、華為關注度集中在5%-7%之間，分居第四、第五位。其他上榜品牌關注比例均在5%以下。總體來看，第一梯隊陣容里面，國產品牌關注度不及國外品牌。主要原因在于國外品牌在

7、品牌建設、市場營銷和推廣、科技含量上比國內品牌更有優(yōu)勢。第二梯隊則基本為國產手機，國產手機需要充斥第一梯隊并維護好良好的品牌形象和性價比。只有不斷的品牌價值競爭而不是價格競爭才會給國內手機品牌帶來更大的利潤和整體價值。11月最受關注手機產品top10(速途研究院制圖)2013年11月最受關注的產品中iphone 5s(16gb版)拔得頭籌，同時iphone5和4s也進入榜單前十名。三星以galaxy note3為首也有兩款產品進入榜單。小米3以高性價比引得消費者關注，排名第四。諾基亞lumia 1520也獲得眾多消費者關注。魅族、lg各有一款產品進入榜單。整個11月最受關注的智能手機僅魅族x3一款手機。速途研究院分析師于澤明認為，11月手機市場的狀況可以歸結為：3g成為主流，