工藝品及其他制造業(yè)行業(yè) 深圳市珠寶行業(yè)行業(yè)分析報(bào)告

1、深圳市珠寶行業(yè)2010年年度行業(yè)分析報(bào)告深圳聯(lián)合信用管理有限公司二零一一年三月分析師：劉紅林 余曉 聯(lián)系電話傳 真子郵箱：liu_hl地 址：福田區(qū)竹子林求是大廈東座801摘 要近年來(lái)，隨著人民物質(zhì)文化生活水平持續(xù)、快速提高，我國(guó)黃金珠寶首飾業(yè)發(fā)展迅速，已形成了黃金、鉑金、鈀金、k金、鉆石、翡翠、珍珠、瑪瑙等各類珠寶飾品加工制造等門類齊全的產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)，總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率達(dá)到30%多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于社會(huì)零售總額的增速。珠寶首飾已成為繼住房、汽車之后中國(guó)老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)。深圳作為我國(guó)黃金珠寶首飾業(yè)的發(fā)展重鎮(zhèn)，幾經(jīng)變遷，已牢固確立了其在國(guó)內(nèi)

2、珠寶業(yè)的龍頭地位。深圳作為中國(guó)珠寶集散地，目前工商注冊(cè)各類珠寶企業(yè)已超過(guò)2400家，從業(yè)人員達(dá)到十幾萬(wàn)人，年總產(chǎn)值800多億元，占全國(guó)珠寶市場(chǎng)份額的70%以上。深圳首飾用黃金、鉆石、鉑金加工量約占上海黃金、鉆石交易所全年首飾用金(鉆)成交量的90%。中國(guó)現(xiàn)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大鉆石消費(fèi)國(guó)，在全球鉆石產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。珠寶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為與機(jī)械、服裝、家具、鐘表、印刷包裝等齊名的深圳六大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一；深圳已成為名副其實(shí)的全國(guó)黃金珠寶首飾生產(chǎn)加工基地、貿(mào)易采購(gòu)中心，黃金珠寶基地聚集效應(yīng)凸顯，在中國(guó)珠寶業(yè)的發(fā)展中具有舉足輕重的地位。深圳珠寶業(yè)基本特征：資金周轉(zhuǎn)量大；利潤(rùn)??；周轉(zhuǎn)速度快；安全性

3、高；對(duì)原材料價(jià)格波動(dòng)性較敏感，對(duì)上游依賴性較大；固定資產(chǎn)小，存貨資產(chǎn)大。深圳珠寶業(yè)一般特征：產(chǎn)業(yè)高度配套，集群效應(yīng)明顯；內(nèi)銷為主。深圳珠寶業(yè)存在的風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題：同質(zhì)化程度較高，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)仍處于低層次的“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”態(tài)勢(shì)；珠寶業(yè)資金缺口仍較大，其進(jìn)一步發(fā)展較大程度上受制于資金規(guī)模；行業(yè)財(cái)務(wù)核算不規(guī)范，收入確認(rèn)有待透明、規(guī)范，存在較大稅收漏洞；加盟零售的市場(chǎng)督導(dǎo)流于形式，行業(yè)的品牌推廣受影響較大。深圳2010年消費(fèi)品零售總額3000.76億元，增長(zhǎng)17.2%，從趨勢(shì)看，第一至第四季度累計(jì)增速分別為18.3%、16.1%、15.7%和17.2%，各主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增幅穩(wěn)步提高；在十大類商品銷售中，除書(shū)報(bào)雜

4、志類和服裝鞋帽針織類輕微下降，其余均不同程度增長(zhǎng)。其中，增長(zhǎng)較快的主要是：金銀珠寶類增長(zhǎng)83.3%；通訊器材類增長(zhǎng)32.8%；家用電器和音響器材類增長(zhǎng)31.7%；文化辦公用品類增長(zhǎng)25.3%；汽車類增長(zhǎng)24.0%；體育娛樂(lè)用品類增長(zhǎng)23.2%。金銀珠寶類銷售遙遙領(lǐng)先于其他商品。預(yù)計(jì)2011年宏觀經(jīng)濟(jì)仍將呈高速發(fā)展趨勢(shì)；未來(lái)幾年，零售行業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率將維持在15%以上，消費(fèi)將有望逐步步入上升通道；且各種節(jié)日和婚慶消費(fèi)的推動(dòng)，房市、股市的調(diào)整，通貨膨脹的刺激等，都將為黃金珠寶行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供良好的契機(jī)。本文從全國(guó)及深圳地區(qū)黃金珠寶行業(yè)2010年全年的整體形勢(shì)出發(fā)，結(jié)合宏觀環(huán)境的變化及政策方面

5、的相關(guān)支持，總結(jié)一年來(lái)珠寶行業(yè)發(fā)展概況，分析深圳黃金珠寶市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并給出2011年全年的發(fā)展預(yù)測(cè)。一、珠寶行業(yè)基本情況（一）行業(yè)概述珠寶行業(yè)是對(duì)黃金、鉑金、鉆石、玉石等資源開(kāi)采部門生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行加工制造以取得收藏飾品的生產(chǎn)部門，依據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(gb/t4754-2002)和中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)布的中國(guó)上市公司分類指引，結(jié)合聯(lián)合行業(yè)劃分和業(yè)務(wù)實(shí)際，本文把珠寶行業(yè)分為黃金、鉑金飾品加工業(yè)、鉆石制造業(yè)和以玉石為主的各類寶石制造業(yè)三大類。黃金、鉑金加工業(yè)主要包括黃金加工業(yè)，鉑金加工業(yè)，鈀金加工業(yè)等；鉆石制造業(yè)主要包括對(duì)99.95%以上的純碳元素(c)、硬度最高的天然礦物質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)加工的

6、制造業(yè)等；寶石制造業(yè)主要包括玉石制造業(yè)，珍珠、瑪瑙等寶石制造業(yè)等。珠寶行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)為黃金、鉆石等礦產(chǎn)資源開(kāi)采、冶煉部門的采掘業(yè)，它們?yōu)辄S金、鉆石等珠寶工業(yè)提供原材料；下游產(chǎn)業(yè)為流通領(lǐng)域的批發(fā)零售業(yè)，作為慢速、奢侈消費(fèi)行業(yè)，產(chǎn)品的銷售渠道對(duì)珠寶行業(yè)尤其關(guān)鍵。珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)圖如下：珠寶工業(yè)圖1 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)圖珠寶首飾消費(fèi)采掘業(yè)批發(fā)零售業(yè)冶煉加工業(yè)珠寶工業(yè)進(jìn)入門檻較高，資金周轉(zhuǎn)量大，周轉(zhuǎn)速度快，資金安全性高。由于珠寶工業(yè)產(chǎn)品為奢侈消費(fèi)品，單件產(chǎn)品價(jià)值高，上游原材料為貴金屬或稀有礦物質(zhì)，價(jià)格高昂，所需生產(chǎn)啟動(dòng)資金額較大，屬于典型的資金密集型行業(yè)；此外，珠寶行業(yè)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工技術(shù)要求較高，技術(shù)

7、是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在，因此珠寶行業(yè)又兼具技術(shù)密集型行業(yè)特點(diǎn)。上述兩大特點(diǎn)決定了珠寶工業(yè)的進(jìn)入門檻較高，存在一定的行業(yè)進(jìn)入壁壘。同樣，珠寶行業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中對(duì)貴金屬和稀有礦物質(zhì)的采購(gòu)需要大額的流動(dòng)資金，高額的原材料采購(gòu)成本是珠寶企業(yè)營(yíng)運(yùn)資金的主要構(gòu)成部分，且隨黃金期貨和鉆石期貨價(jià)格變化而變化。因此，珠寶企業(yè)對(duì)營(yíng)運(yùn)資金周轉(zhuǎn)速度要求較高。一般情況下，如果在原材料期貨價(jià)格下一波調(diào)整之前尚未通過(guò)產(chǎn)品售出而實(shí)現(xiàn)前次原材料采購(gòu)資金的回籠，企業(yè)就面臨著存貨積壓而帶來(lái)的減值損失風(fēng)險(xiǎn)（通過(guò)期貨交易所迅速變現(xiàn)情形除外），流動(dòng)資金的高速周轉(zhuǎn)是其安全運(yùn)營(yíng)的首要保證，也是企業(yè)盈利的必要前提。珠寶行業(yè)的另一主要特點(diǎn)是資金安

8、全性高。這主要是由于目前我國(guó)的黃金、鉆石交易所的成立為黃金和鉆石的交易提供了適時(shí)快捷而又公允的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅為企業(yè)自身及時(shí)變現(xiàn)以防資金鏈斷裂導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)不暢提供了最后保障，還為債權(quán)人快速處置變現(xiàn)珠寶企業(yè)的積壓存貨而收回債權(quán)提供了便利。珠寶業(yè)的存貨易變現(xiàn)性特點(diǎn)源于黃金作為支付手段這一基本職能，由此引起的高資金安全性也是該行業(yè)不同于其他行業(yè)的又一特點(diǎn)。上世紀(jì)80年代之前，中國(guó)沒(méi)有嚴(yán)格意義上的珠寶首飾市場(chǎng)，中國(guó)的珠寶首飾行業(yè)是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)的，大致經(jīng)歷如下三個(gè)發(fā)展階段：圖2 我國(guó)珠寶首飾行業(yè)的三個(gè)主要發(fā)展階段資料來(lái)源：世界黃金協(xié)會(huì)、中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)金證券研究所（二）行業(yè)管理體制及行

9、業(yè)政策珠寶首飾行業(yè)的行政主管部門為國(guó)土資源部珠寶玉石首飾管理中心，該中心是一個(gè)從事珠寶玉石的鑒定、科研、教學(xué)、評(píng)估、媒體宣傳和職業(yè)技能鑒定的國(guó)家事業(yè)性單位。珠寶首飾行業(yè)的自律管理目前主要由中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)，政府部門和行業(yè)協(xié)會(huì)僅對(duì)本行業(yè)實(shí)行行業(yè)宏觀管理。珠寶首飾行業(yè)屬于市場(chǎng)化程度較高的行業(yè)，企業(yè)的業(yè)務(wù)管理和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)完全按照市場(chǎng)化方式進(jìn)行。我國(guó)政府為鼓勵(lì)和發(fā)展珠寶玉石首飾行業(yè)，先后出臺(tái)了不少有利的政策措施：2000年10月，上海鉆石交易所正式成立；2002年10月，上海黃金交易所正式運(yùn)行；2003年5月，中國(guó)人民銀行停止執(zhí)行包括黃金制品生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售業(yè)務(wù)在內(nèi)的26項(xiàng)行政審批項(xiàng)目

10、，標(biāo)志著黃金、白銀等貴金屬及其制品從管理體制上實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的全面開(kāi)放；2003年8月，鉑金正式在上海黃金交易所掛牌交易。在稅收政策方面，政府出臺(tái)了一系列稅收調(diào)整措施，包括通過(guò)黃金交易所的黃金交易的增值稅實(shí)行即征即退，通過(guò)上海鉆石交易所進(jìn)口的鉆石免征進(jìn)口關(guān)稅等等。其次，為培育和規(guī)范珠寶玉石首飾市場(chǎng)，國(guó)家相繼制定了一系列標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，如珠寶玉石名稱、珠寶玉石鑒定、鉆石分級(jí)、金銀飾品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定以及首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法等，各省市也制定了多項(xiàng)辦法、標(biāo)準(zhǔn)。這為中國(guó)珠寶首飾企業(yè)規(guī)范發(fā)展和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)奠定了良好基礎(chǔ)。（三）子行業(yè)劃分我國(guó)現(xiàn)階段，黃金（鉑金和鈀金）首飾業(yè)包括黃金、鉑金和鈀金飾品的加工制造

11、和銷售企業(yè)；鉆石首飾業(yè)主要是指對(duì)經(jīng)過(guò)切割加工的進(jìn)口成品鉆進(jìn)行鑲嵌加工的企業(yè)。黃金（鉑金和鈀金）首飾業(yè)按其產(chǎn)（飾）品是否有鑲嵌工藝可分為素金類和鑲嵌類首飾企業(yè)對(duì)于鉆石首飾加工而言，單純的鉆石加工制造企業(yè)幾乎沒(méi)有，鉆石加工業(yè)務(wù)往往由鑲嵌類企業(yè)兼營(yíng)。對(duì)于鉆石首飾銷售而言，存在一定數(shù)量的做品牌企業(yè)專營(yíng)鉆石飾品的批發(fā)和零售，此類企業(yè)屬于嚴(yán)格意義上的鉆石首飾企業(yè)。由此，鉆石首飾業(yè)和黃金（鉑金和鈀金）首飾業(yè)存在部分的業(yè)務(wù)交叉，很難嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái)，實(shí)際中往往將二者結(jié)合起來(lái)看待。作為黃金（鉑金和鈀金）首飾業(yè)中的重要類型之一，素金類首飾企業(yè)的產(chǎn)品門類有：k金、黃金、白金、鉑金和鈀金等，其各自成分構(gòu)成如下：k金飾品又

12、稱彩金飾品，歸屬于黃金飾品大類，占其較大比重，是時(shí)下最流行的黃金飾品系列。k金是在純金中加入少量銀、銅、鋅等金屬以增加黃金的強(qiáng)度和韌性，這樣制作而成的金飾，稱為飾金，也就是人們常見(jiàn)的制成首飾的金或其它金制品。確定飾金中含量的單位叫“金位”，英文是“karat”一般為開(kāi)，按英文字頭也可簡(jiǎn)稱“k”。因此，飾金又稱為k金。中國(guó)市場(chǎng)上以18k金居多，其硬度非常適合鑲嵌鉆石。白金，實(shí)際就是白色k金，是黃金與鎳、鋅、銅等元素的合金，呈現(xiàn)白色。它最多僅含75%的黃金。白色k金不能被打上pt標(biāo)志，只能按其純度打黃金及純度的印記。例如：18k白色k金只能打“18k”或“g750”等印記。黃金飾品是珠寶首飾中的主

13、流飾品。黃金具有熔點(diǎn)高、密度大、韌性和延展性好等特點(diǎn)，有“金屬之王”的稱號(hào)，但其易加工性使該類飾品容易被磨損，失去光澤和美觀，所以在黃金首飾制作中一般都要添加銅和銀，以提高其硬度，黃金純度越高則其硬度越低。現(xiàn)實(shí)中不存在100%純黃金（真正意義上的24k金），一般而言，含金量不低于99%的黃金就可稱為24金，或稱“足金”，標(biāo)記“g990”；千足金是含量為99.9%的黃金；萬(wàn)足金是含量為99.99%的黃金，是目前市場(chǎng)上純度最高，工藝最好，技術(shù)最難的黃金，因其0.09%的純度提高量，萬(wàn)足金被喻為“黃金中的黃金”。 鉑金飾品，歸屬于黃金飾品大類，占一定比重。鉑金產(chǎn)量很少，主要分布在俄國(guó)和南非（占全球產(chǎn)

14、量的78%）等地。黃金用量每年3,300噸（世界），而鉑金只有65噸，鉑金的年開(kāi)采量?jī)H為黃金的2%。制成一枚3克重的簡(jiǎn)單戒指所需鉑金就要從1噸多的礦石中，經(jīng)過(guò)150多道工序才能提煉出來(lái)。近年來(lái)，鉑金因其稀有性居三大貴金屬（pt、au、ba）之首而價(jià)格最高（470元/克），且波動(dòng)最劇烈。鉑金的稀有、純凈及堅(jiān)韌特性與鉆石具有天然的匹配性，因其堅(jiān)韌性能夠牢牢托起鉆石，不易脫落，鉑金鉆戒成為現(xiàn)時(shí)鑲嵌飾品的主流。目前，國(guó)內(nèi)的鉑金首飾通常含有90%的純鉑金，并被打上“pt900”的標(biāo)志，因鉑金飾品與鉆石一樣，同屬于高端消費(fèi)品，市場(chǎng)總量較小，實(shí)際中往往將其歸為黃金飾品大類。鈀金飾品，歸屬于黃金飾品大類，占其

15、較小比重。鈀金也是三大貴金屬之一，材質(zhì)外表與鉑金非常相似，但價(jià)格遠(yuǎn)低于鉑金，目前平均價(jià)格約73元/克。鈀金飾品是近幾年流行起來(lái)的一種首飾，但因其產(chǎn)銷量不大，且價(jià)格變化與黃金價(jià)格變動(dòng)緊密關(guān)聯(lián)，實(shí)際中也將其歸為黃金首飾類。綜上所述，可得出黃金、鉆石珠寶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分類關(guān)系如圖3：圖3：黃金、鉆石珠寶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分類關(guān)系圖黃金珠寶首飾業(yè)鉆飾珠寶首飾業(yè)鑲嵌類企業(yè)40%素金類企業(yè)60%鉆石鑲嵌加工、銷售企業(yè)單純的鉆石批發(fā)、零售貿(mào)易企業(yè)（少量）k金類飾品黃金類飾品鉑金類飾品鈀金類飾品寶玉石、翡翠等鑲嵌加工、銷售企業(yè) 上圖表明，現(xiàn)實(shí)中很少有單純只經(jīng)營(yíng)鉆石加工、銷售的珠寶企業(yè)，多為大中型黃金珠寶企業(yè)兼營(yíng)鉆石加工。銷售

16、業(yè)務(wù)，或僅僅少量純貿(mào)易類企業(yè)專做鉆石飾品的批發(fā)和零售，純鉆石類飾品銷售額在整個(gè)黃金珠寶飾品大類的銷售額中占比不大。因此，本文后續(xù)的分析中將鉆飾珠寶首飾業(yè)并入黃金珠寶首飾業(yè)統(tǒng)一對(duì)待。二、2010年全國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展情況（一）全國(guó)珠寶市場(chǎng)行情我國(guó)的珠寶首飾行業(yè)是朝陽(yáng)行業(yè)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)和人均收入水平不斷提高的背景下，人們?cè)跐M足基本生活需要的基礎(chǔ)上，逐漸增加了對(duì)高檔消費(fèi)品的消費(fèi)，我國(guó)珠寶首飾消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，成為繼住房、汽車之后中國(guó)老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)；珠寶首飾消費(fèi)不僅僅是滿足單純的增值保值需要，更多的是滿足其藝術(shù)和精神層面的需求，是追求時(shí)尚、彰顯個(gè)性和身份地位的需要，新的消費(fèi)需求將

17、成為未來(lái)我國(guó)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。圖4 我國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展形勢(shì)圖資料來(lái)源：北京和君咨詢有限公司報(bào)告中投顧問(wèn)發(fā)布的2010-2015年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，近年來(lái)，中國(guó)寶石銷售市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。其中彩色寶石銷量近年來(lái)以每年10%以上的增速上升。2009年中國(guó)彩色寶石消費(fèi)量的增幅達(dá)到了30%。在未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)將以年增長(zhǎng)率大于15%的速度持續(xù)發(fā)展，中國(guó)將成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的珠寶首飾加工和消費(fèi)中心，成為世界最大的珠寶首飾市場(chǎng)。在全球金融危機(jī)期間，只有中國(guó)鉆石市場(chǎng)仍然保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2008及2009年，中國(guó)鉆飾市場(chǎng)同比增長(zhǎng)分別達(dá)10.5%和28%，成為全球鉆飾

18、市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)和全球鉆石業(yè)最重要的推動(dòng)力。中國(guó)內(nèi)地鉆石市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)率超過(guò)20%，首次超過(guò)日本，成為僅次于美國(guó)的世界第二大鉆石消費(fèi)國(guó)家。預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)內(nèi)地珠寶年銷售額將達(dá)到3,000億元人民幣。2010年，在股市、樓市低迷之際，大量資金轉(zhuǎn)入黃金市場(chǎng)，進(jìn)一步推高黃金的投資熱情。特別是四五月份，在歐債危機(jī)的影響下，國(guó)際資金流入黃金市場(chǎng)，導(dǎo)致國(guó)際金價(jià)大漲；同時(shí)，在房地產(chǎn)和股票的調(diào)控下及通貨膨脹的刺激下，購(gòu)買黃金的人也急劇增加。而根據(jù)工信部估計(jì)，2010年我國(guó)黃金產(chǎn)量也超過(guò)了340噸，創(chuàng)歷史紀(jì)錄。2010年，我國(guó)珠寶市場(chǎng)銷售總額出現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，充分體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的向榮態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)珠寶玉

19、石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)初步估計(jì)，2010年我國(guó)珠寶市場(chǎng)銷售總額超過(guò)2400億元，與前一年同期相比增長(zhǎng)15%左右，同時(shí)，在這一年里，我國(guó)珠寶銷售市場(chǎng)總額也首次超過(guò)意大利，成為世界上最大的金銀鑲嵌首飾出口國(guó)。2010年珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展迅猛，網(wǎng)購(gòu)銷售達(dá)約85億元，同比增長(zhǎng)120%。預(yù)計(jì)2011年珠寶市場(chǎng)銷售仍將大幅提升，網(wǎng)購(gòu)銷售預(yù)計(jì)約217億元，同比增長(zhǎng)將達(dá)155%。隨著人們消費(fèi)能力的不斷增長(zhǎng)，未來(lái)30年中國(guó)將加速邁向城市化、中產(chǎn)化和富有化，富裕的居民對(duì)藝術(shù)化和個(gè)性化的奢侈品需求持續(xù)上升。而房地產(chǎn)市場(chǎng)的不穩(wěn)定和股市的低迷，讓更多的投資者將資金投向了金銀珠寶市場(chǎng)。不僅是黃金，白銀、鉑金、鉆石等也逐漸成為黃

20、金珠寶市場(chǎng)的投資佳品。加上抵制通脹保值的功能，未來(lái)中國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)每年增長(zhǎng)將以逾10%的速度增長(zhǎng)，在2020年銷售總額有望達(dá)到3,000億元，成為全球最大的市場(chǎng)。世界各地的珠寶商積極拓展內(nèi)地市場(chǎng)，已從一線城市轉(zhuǎn)向二、三線城市甚至是四線的縣級(jí)城市，并且布點(diǎn)數(shù)量呈現(xiàn)高速(成倍甚至幾倍)的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)將成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的珠寶首飾制造和貿(mào)易中心之一，也將成為世界最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)。（二）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，到2020年，珠寶產(chǎn)業(yè)年銷售總額有望達(dá)到3000億元，出口超過(guò)120億美元。我國(guó)將成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的珠寶首飾制造和貿(mào)易中心之一，也將成為世界最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)。

21、雖然珠寶行業(yè)有良好的發(fā)展趨勢(shì)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ且泊嬖谥l(fā)展局限性。黃金珠寶成為消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)，表明國(guó)民消費(fèi)水平正在逐步提高，但更重要的是消費(fèi)者對(duì)于保值投資的熱衷，在巨大的市場(chǎng)面前，珠寶行業(yè)還面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的巨大壓力。中國(guó)珠寶行業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀是：1、自主設(shè)計(jì)水平不高，產(chǎn)品附加值較低珠寶首飾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，包括礦石開(kāi)采、加工、儲(chǔ)存、原料交易、產(chǎn)品制造和終端零售等環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)的增值率呈啞鈴型分布：上游原料供應(yīng)商憑借資源優(yōu)勢(shì)獲取壟斷利潤(rùn)，下游品牌企業(yè)和零售商獲得品牌增值和渠道收益。圖5 ：我國(guó)珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及價(jià)值鏈資料來(lái)源：國(guó)金證券研究所在中國(guó)珠寶首飾行業(yè)的上游，中國(guó)未出現(xiàn)對(duì)稀有資源具有掌

22、控能力的公司；品牌方面，由于缺乏歷史的沉積，中國(guó)尚未出現(xiàn)品牌溢價(jià)很高的公司。受益于消費(fèi)升級(jí)和廣闊的渠道空間，渠道拓展將成為中國(guó)珠寶首飾行業(yè)成長(zhǎng)的“黃金地帶”。珠寶首飾行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。品牌知名度不高、產(chǎn)品附加值不大、企業(yè)之間缺少差異性。對(duì)于迫切希望獲取更高產(chǎn)業(yè)附加值的珠寶業(yè)來(lái)說(shuō)，與珠寶設(shè)計(jì)緊密聯(lián)系的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題更為嚴(yán)峻。當(dāng)前，包括港資珠寶企業(yè)在內(nèi)，中國(guó)大多數(shù)珠寶企業(yè)仍主要是以重量來(lái)論價(jià)格，從而導(dǎo)致附加值低。雖然有一些企業(yè)將設(shè)計(jì)和文化元素融入設(shè)計(jì)當(dāng)中，但是這一比例仍偏少。如：全球知名品牌卡地亞、蒂夫妮等均有標(biāo)志性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而港資和內(nèi)地珠寶企業(yè)缺乏這種設(shè)計(jì)能力，如何將“產(chǎn)品創(chuàng)新文化附加值”更好

23、的結(jié)合起來(lái)，這仍是一大挑戰(zhàn)。中國(guó)當(dāng)前有幾千個(gè)珠寶品牌，但仍缺乏有全國(guó)影響力和領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，珠寶品牌核心影響力不強(qiáng)，導(dǎo)致其議價(jià)能力弱。占據(jù)全國(guó)珠寶市場(chǎng)前五名的企業(yè)，其業(yè)務(wù)不到全國(guó)整體市場(chǎng)的10%。即使是國(guó)內(nèi)知名品牌，與全球知名珠寶品牌仍有一段距離，主要體現(xiàn)在品牌的積淀和影響力，除了給國(guó)際品牌企業(yè)加工外，中國(guó)珠寶企業(yè)要想以自主品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，仍需較多努力。 2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈在黃金飾品市場(chǎng)，近年來(lái)我國(guó)黃金珠寶首飾零售額均取得兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，黃金產(chǎn)銷量居世界第四。而在鉆石方面，2010年中國(guó)已超過(guò)美國(guó)成為僅次于日本的第二大鉆石消費(fèi)市場(chǎng)。在消費(fèi)需求和投資需求共同的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2011年行業(yè)可以達(dá)

24、到35%以上的成長(zhǎng)。首先，國(guó)民的消費(fèi)能力和消費(fèi)熱情將進(jìn)一步提高，這將成為珠寶首飾行業(yè)最根本的推動(dòng)力。其次，美元繼續(xù)疲軟以及通貨膨脹的預(yù)期將繼續(xù)推高黃金等貴金屬的價(jià)格，這將對(duì)珠寶行業(yè)的成長(zhǎng)起到放大的作用。日漸強(qiáng)勁的中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及由此帶來(lái)的巨大消費(fèi)潛力吸引了大量國(guó)際珠寶首飾巨頭爭(zhēng)相搶灘中國(guó)，紛紛加快中國(guó)市場(chǎng)布局，如周大福在中國(guó)內(nèi)地已開(kāi)了1000家店。卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等也都紛紛加大了在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。而由于遭受國(guó)際金融危機(jī)的影響，目前世界奢侈品市場(chǎng)重心開(kāi)始向中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，長(zhǎng)遠(yuǎn)看這將給過(guò)去幾十年傳統(tǒng)的國(guó)際奢侈品消費(fèi)格局帶來(lái)影響。3、行業(yè)集中度逐步提高，品牌效應(yīng)凸顯目前，我國(guó)的珠

25、寶首飾加工生產(chǎn)呈現(xiàn)區(qū)域集群態(tài)勢(shì)，主要集中在廣東、上海、山東和浙江等省區(qū)。另一方面，由于一般人對(duì)珠寶的質(zhì)量和價(jià)值難以鑒別，大多數(shù)客戶在購(gòu)買時(shí)，只能依靠對(duì)銷售商品牌的信任度。因此，對(duì)于珠寶首飾企業(yè)來(lái)說(shuō)，其品牌的信譽(yù)度、美譽(yù)度越高，越能直接帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的增加，這將促使整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)一步向知名品牌聚集。4、銷售網(wǎng)絡(luò)將成為競(jìng)爭(zhēng)的核心零售終端直接接觸目標(biāo)消費(fèi)群體，是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的重要方式，銷售網(wǎng)絡(luò)可以有效提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度，特別是旗艦店的建設(shè)，更有利于提升企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中的地位。另一方面，銷售渠道是珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈中增值最大的環(huán)節(jié)。因此，越來(lái)越多的珠寶企業(yè)通過(guò)擴(kuò)張并控制終端營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)以求掌握銷

26、售的主動(dòng)權(quán)。首先，要將珠寶加工制造全球領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展下去，強(qiáng)大、完善的產(chǎn)業(yè)集聚基地是不可或缺的，更新完備產(chǎn)業(yè)鏈條的同時(shí)，也要更加突出區(qū)域特色，發(fā)揮集聚效應(yīng)。其次，把握加工環(huán)節(jié)的同時(shí)，更應(yīng)抓住微笑曲線的兩端，將設(shè)計(jì)研發(fā)與終端銷售兩個(gè)環(huán)節(jié)做大做強(qiáng)，培養(yǎng)本土企業(yè)品牌意識(shí)。最后，在依托潛力巨大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，更應(yīng)抓住時(shí)機(jī)培育海外市場(chǎng)，實(shí)施品牌走出去的戰(zhàn)略，在更為激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中尋求中國(guó)本土品牌的立足之地。未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是：1、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展趨勢(shì)更加明顯我國(guó)已經(jīng)形成了一些珠寶首飾特色產(chǎn)業(yè)基地，集群化優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)。這種優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)生是因?yàn)樵S多相關(guān)企業(yè)在地域上處于同一地區(qū)，在原材料和半成品、配件、設(shè)備制造

27、與維修、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方面相互配合，從而降低了交易成本，提高了整體效率。未來(lái)，中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)的集群化趨勢(shì)將會(huì)更加發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群化的優(yōu)勢(shì)也將會(huì)更加明顯。2、以品牌建設(shè)為中心的品牌化發(fā)展之路以名牌帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，用名牌叩響世界的大門，是中國(guó)名牌戰(zhàn)略的基點(diǎn)。積極推動(dòng)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，創(chuàng)世界名牌，實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展，已成為全社會(huì)的共同愿望和廣大企業(yè)的切實(shí)行動(dòng)。中國(guó)珠寶行業(yè)的有識(shí)之士更是意識(shí)到品牌的意義和品牌建設(shè)的重要性。當(dāng)前，已有一批優(yōu)秀的企業(yè)以自己超前的意識(shí)和不斷的努力，率先獲取“中國(guó)名牌”產(chǎn)品榮譽(yù)稱號(hào)。未來(lái)，會(huì)有更多的企業(yè)注重并加強(qiáng)品牌建設(shè)，創(chuàng)造出更多的珠寶行業(yè)的中國(guó)名牌甚至世界名牌。3、

28、從簡(jiǎn)單的買賣珠寶向傳播珠寶玉石文化方向發(fā)展珠寶的物質(zhì)屬性和功能依然受到人們的重視，但是今天，擁有、佩戴珠寶更多地被視為一種文化、一種時(shí)尚，一種生活態(tài)度。珠寶以其豐富獨(dú)特的文化內(nèi)涵越來(lái)越多的滿足著人們的精神需要。中國(guó)是一個(gè)有著五千年悠久歷史和燦爛文化的文明古國(guó)，作為中國(guó)文化的重要組成部分，我國(guó)珠寶文化也是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，積淀深厚。已有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視挖掘和創(chuàng)新珠寶的文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮文化的經(jīng)濟(jì)功能。珠寶文化的多元化、民族化和創(chuàng)新性在發(fā)展。4、珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化中國(guó)珠寶玉石首飾業(yè)的發(fā)展，必須也必將融入國(guó)際化的進(jìn)程，這既是全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的需要也是我們要成為珠寶強(qiáng)國(guó)的需要。近幾年來(lái)，中國(guó)珠寶

29、首飾的出口一直呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，國(guó)外優(yōu)秀的產(chǎn)品也越來(lái)越多的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)的珍珠、玉石、人造寶石等強(qiáng)力挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，巴西的水晶、波羅的海沿岸國(guó)家的琥珀、俄羅斯的白玉、泰國(guó)的寶石等也紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)的消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)就可以買到世界頂級(jí)珠寶品牌。未來(lái)，珠寶產(chǎn)品貿(mào)易的國(guó)際化趨勢(shì)將會(huì)更加加強(qiáng)，中國(guó)的珠寶產(chǎn)業(yè)既將遭遇激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，也面臨著巨大的發(fā)展商機(jī)。（三）影響我國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素1、有利因素（1）國(guó)家政策的不斷健全和改善為珠寶行業(yè)發(fā)展提供了良好的制度環(huán)境2003年5月，中國(guó)人民銀行停止執(zhí)行包括黃金制品生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售業(yè)務(wù)在內(nèi)的26項(xiàng)行政審批項(xiàng)目，標(biāo)志著黃金、白銀等貴金

30、屬及其制品從管理體制上實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的全面開(kāi)放。在黃金和鉆石的進(jìn)口稅收政策方面，國(guó)家也給予優(yōu)惠，對(duì)進(jìn)口黃金和黃金礦砂免征進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅，對(duì)從上海鉆石交易所銷往國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的毛坯鉆增值稅全免，成品鉆石進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅實(shí)際稅負(fù)超過(guò)4%的部分由海關(guān)實(shí)行即征即退，在產(chǎn)業(yè)政策上給予珠寶首飾行業(yè)以極大的支持。（2）不斷加強(qiáng)行業(yè)自律，實(shí)現(xiàn)自我約束，自我發(fā)展珠寶行業(yè)一直在努力培育和規(guī)范珠寶玉石首飾市場(chǎng)。最近幾年，國(guó)家有關(guān)部門制定和出臺(tái)了一系列標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，為規(guī)范市場(chǎng)和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)奠定了良好的基礎(chǔ)。為加強(qiáng)行業(yè)自律，中寶協(xié)制定了珠寶玉石首飾行業(yè)自律公約，并多次召開(kāi)行業(yè)自律工作會(huì)議，不斷探索新時(shí)期行業(yè)自律工作的經(jīng)驗(yàn)，希望通過(guò)自

31、我約束，中國(guó)珠寶行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性的發(fā)展。（3）經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及人均收入水平提高帶動(dòng)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人均可支配收入不斷增加按人均gdp標(biāo)準(zhǔn)測(cè)算，中國(guó)正處于消費(fèi)升級(jí)階段（人均gdp1000-3000美元），部分中心城市和部分階層已處于消費(fèi)多元化階段（人均gdp4000-10000美元），而這種消費(fèi)能力的提升以及消費(fèi)升級(jí)將有力地推動(dòng)珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年以前，中國(guó)的中產(chǎn)階層消費(fèi)者將從目前的1億人增加到6億人左右，中國(guó)中產(chǎn)階層的擴(kuò)大將推動(dòng)高檔終端消費(fèi)快速增長(zhǎng)。其次，我國(guó)人口出生率較高的上世紀(jì)八十年代中后期出生的人群將于2007至2012年左右進(jìn)入婚齡

32、，婚慶消費(fèi)也將增加珠寶首飾的消費(fèi)需求。（4）中國(guó)零售百貨業(yè)的快速發(fā)展推動(dòng)了珠寶首飾消費(fèi)的增長(zhǎng)近年來(lái)，隨著中國(guó)零售百貨業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，數(shù)量不斷增多，百貨商店銷售額呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)速度高于百貨門店數(shù)量增速，說(shuō)明消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)了百貨業(yè)態(tài)的內(nèi)生增長(zhǎng)。從香港的消費(fèi)升級(jí)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，1985-1996 年間香港各類商品的銷售額均出現(xiàn)較大增幅，其中百貨商店的零售額率先增長(zhǎng)，繼而帶動(dòng)珠寶等高檔消費(fèi)品消費(fèi)出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。（5）全球化的機(jī)遇隨著我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放，將吸引更多的國(guó)際知名珠寶企業(yè)到我國(guó)投資，尋求技術(shù)、設(shè)計(jì)和市場(chǎng)上的合作，對(duì)本行業(yè)的工藝技術(shù)改進(jìn)和經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)都有積極作用，也將為珠寶企業(yè)尋求更廣闊的

33、上游材料來(lái)源提供更有利途徑。我國(guó)的珠寶企業(yè)也正在世界范圍內(nèi)尋求廣泛的合作伙伴與發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)已經(jīng)有幾十家珠寶企業(yè)在境外設(shè)立辦事處或公司，更加積極、主動(dòng)地拓展國(guó)際業(yè)務(wù)。這些企業(yè)不僅在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家拓展業(yè)務(wù)，同時(shí)也把發(fā)展觸角延伸到南美、非洲、中東等地區(qū)。中國(guó)珠寶首飾以其精良的制作工藝和設(shè)計(jì)款式，贏得越來(lái)越多國(guó)際經(jīng)銷商的青睞，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的前景十分廣闊。2、不利因素（1）中小珠寶企業(yè)眾多，行業(yè)集中度低中國(guó)珠寶首飾行業(yè)企業(yè)眾多而分散，市場(chǎng)集中度低，行業(yè)龍頭企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)不突出，尚難以主導(dǎo)和影響整個(gè)行業(yè)秩序；虛標(biāo)價(jià)格、亂打折扣等現(xiàn)象較多，很多廠商只追求短期利益，在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)上投入不足。盡管如此，近

34、年來(lái)，珠寶首飾企業(yè)的盈利模式正逐步由低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向設(shè)計(jì)、工藝等“軟實(shí)力”的抗衡轉(zhuǎn)變，這必將淘汰部分不注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)的中小企業(yè)，資源將逐步向具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)集中。（2）市場(chǎng)開(kāi)放導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者覬覦中國(guó)珠寶市場(chǎng)已久，必將借機(jī)大量進(jìn)入中國(guó)珠寶首飾的生產(chǎn)、加工、零售等各個(gè)環(huán)節(jié)。短期來(lái)看，將促使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更趨劇烈，市場(chǎng)細(xì)分更加明顯；但長(zhǎng)期來(lái)看，由于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者側(cè)重高端市場(chǎng)，擁有良好的品牌管理及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，必將促使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)，使產(chǎn)品研發(fā)從簡(jiǎn)單模仿轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)規(guī)劃，加快行業(yè)整合的速度，使市場(chǎng)向更具品牌優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)

35、品研發(fā)能力的企業(yè)集中。三、深圳黃金珠寶行業(yè)2010年整體發(fā)展情況（一）深圳珠寶行業(yè)發(fā)展概況作為優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深圳珠寶業(yè)，起步于上世紀(jì)80年代，其發(fā)展一共經(jīng)歷了四個(gè)階段。第一階段：1981-1988年起步階段這個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)是：企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量少，產(chǎn)品以足金飾品為主，生產(chǎn)技術(shù)較落后，而且以“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)為主。第二階段：1989-1996年夯實(shí)基礎(chǔ)階段這一階段是深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要時(shí)期。深圳市政府把黃金珠寶行業(yè)定為出口創(chuàng)匯支柱行業(yè)，深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)隨之成立，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，并且領(lǐng)先于全國(guó)。擁有金銀經(jīng)營(yíng)許可證的國(guó)有、內(nèi)聯(lián)企業(yè)迅速增加，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，民營(yíng)企業(yè)異軍突起。當(dāng)

36、時(shí)處于羅湖區(qū)范圍內(nèi)的沙頭角保稅區(qū)是這一時(shí)期珠寶企業(yè)最集中的區(qū)域之一，水貝工業(yè)區(qū)也集中了10家左右的珠寶企業(yè)，為后期羅湖黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。第三階段：1996-2003年迅猛發(fā)展階段90年代中后期在“黃金寄售”業(yè)務(wù)等優(yōu)惠政策和低成本優(yōu)勢(shì)的推動(dòng)下，黃金珠寶制造所需的黃金原料需求得到了滿足，深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展。國(guó)有、內(nèi)聯(lián)、民營(yíng)企業(yè)相繼進(jìn)入市場(chǎng)，上規(guī)模的企業(yè)迅速成長(zhǎng)，出現(xiàn)一批著名和馳名品牌。企業(yè)技術(shù)水平大幅提高，電腦設(shè)計(jì)、快速成型、激光焊接、激光鑄模、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及計(jì)算機(jī)管理在黃金珠寶企業(yè)的應(yīng)用，使深圳市的黃金珠寶首飾業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)達(dá)到了國(guó)內(nèi)的先進(jìn)水平。而羅湖區(qū)以水貝為核心的區(qū)域，由于優(yōu)

37、越的交通地理環(huán)境，以及區(qū)政府的重視，大批珠寶企業(yè)遷入，產(chǎn)業(yè)漸成規(guī)模。第四階段：2004年至今：通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚的方式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力提高的新階段以2004年8月深圳市政府向水貝-萬(wàn)山工業(yè)區(qū)授予“深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地”為標(biāo)志，黃金珠寶產(chǎn)業(yè)邁入了新的歷史時(shí)期。黃金珠寶企業(yè)規(guī)?；?、集約化、品牌化發(fā)展是這一階段的主旋律。企業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚，在一定的空間范圍內(nèi)形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，減少了企業(yè)的空間距離，降低經(jīng)營(yíng)成本；促進(jìn)專業(yè)信息的傳播和創(chuàng)新能力的擴(kuò)散；便于企業(yè)為自身發(fā)展結(jié)成“戰(zhàn)略同盟”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部更深層次的分工，由此提高了產(chǎn)業(yè)整體效率與生產(chǎn)靈活性，形成一種強(qiáng)大的難以為外部復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力。市政府的授牌和

38、深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)遷入基地，使羅湖“項(xiàng)鏈街區(qū)”成為了深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地的代名詞，產(chǎn)生了強(qiáng)大的地域品牌效應(yīng)，吸引了企業(yè)紛紛入駐，產(chǎn)業(yè)集聚頗具規(guī)模。經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，深圳已經(jīng)成為中國(guó)珠寶首飾最大的生產(chǎn)制造中心和交易中心，在企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域品牌國(guó)際化建設(shè)上都取得了令人矚目的成就，其發(fā)展水平和影響力在很大程度上決定了中國(guó)珠寶業(yè)的整體發(fā)展水平和影響力。深圳已形成集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工、展示、檢測(cè)、批發(fā)銷售以及相關(guān)配套為一體的完整產(chǎn)業(yè)體系。在生產(chǎn)加工方面，目前擁有珠寶首飾制造企業(yè)2400多家，年總產(chǎn)值800多億元，占全國(guó)珠寶市場(chǎng)份額的70%以上。深圳首飾用黃金、鉆石、鉑金加工量

39、約占上海黃金、鉆石交易所全年首飾用金(鉆)成交量的90%。目前，珠寶產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)有60%以上的企業(yè)在技術(shù)先進(jìn)性與專利方面達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，有30%以上企業(yè)擁有獨(dú)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，有20%的企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、工藝已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。在批發(fā)零售方面，已建成一批集展示交易為一體的高水平、專業(yè)化大型珠寶交易平臺(tái)，如水貝國(guó)際珠寶交易中心、金麗國(guó)際珠寶交易中心、泊林國(guó)際珠寶交易中心、水貝玉器批發(fā)市場(chǎng)、亞泊拉玉器批發(fā)市場(chǎng)、博大國(guó)際珠寶交易中心等，產(chǎn)業(yè)配套完整。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，企業(yè)通過(guò)引進(jìn)著名設(shè)計(jì)師、培養(yǎng)潛在設(shè)計(jì)師、重用現(xiàn)有設(shè)計(jì)師，進(jìn)一步發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才的作用。集聚基地作為歷屆文博會(huì)的分會(huì)場(chǎng)，強(qiáng)化了珠寶與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的融合，

40、推動(dòng)了珠寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。在配套服務(wù)方面，國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的進(jìn)駐，珠寶教育與培訓(xùn)實(shí)習(xí)基地的設(shè)立，深圳珠寶網(wǎng)的開(kāi)通，為珠寶產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)企業(yè)提供著檢驗(yàn)檢測(cè)、教育培訓(xùn)、信息交流等多方面的服務(wù)。在以上產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地正在成為集珠寶展示區(qū)、教育研究區(qū)、商業(yè)零售區(qū)、生產(chǎn)制造區(qū)以及文化旅游區(qū)五個(gè)區(qū)域于一體的多功能珠寶產(chǎn)業(yè)園，國(guó)際化程度日益加深。（二）深圳市珠寶行業(yè)特征1、 深圳珠寶業(yè)基本特征：資金周轉(zhuǎn)量大，利潤(rùn)薄，周轉(zhuǎn)速度快，安全性高；對(duì)原材料價(jià)格波動(dòng)性較敏感，對(duì)上游依賴性較大；固定資產(chǎn)小，存貨資產(chǎn)大珠寶工業(yè)產(chǎn)品為奢侈消費(fèi)品，單件產(chǎn)品價(jià)值高，上游原材料系貴金屬或稀有

41、礦物質(zhì)，價(jià)格高昂，所需生產(chǎn)流轉(zhuǎn)資金額大，屬于典型的資金密集型行業(yè)，較高的資金門檻形成一定的行業(yè)進(jìn)入壁壘。珠寶首飾業(yè)同時(shí)又屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，沒(méi)有太高的技術(shù)要求，除了對(duì)款式設(shè)計(jì)存在較高的創(chuàng)新要求外，飾品的生產(chǎn)加工主要依賴于大量的手工勞動(dòng)，技術(shù)含量不高，產(chǎn)品利潤(rùn)率薄。各類型飾品及不同產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)利潤(rùn)率水平如下表：表1：各類型飾品及不同產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)利潤(rùn)率水平 鑲嵌類飾品 素金類飾品加工制造環(huán)節(jié)毛利率%周轉(zhuǎn)次數(shù) (次/年)20.5（30）（56）批發(fā)環(huán)節(jié)毛利率 %周轉(zhuǎn)次數(shù)（次/年）104（12）（16）零售環(huán)節(jié)毛利率 %周轉(zhuǎn)次數(shù)（次/年）4530（4）（3）表1顯示，源于較復(fù)雜的工序和較高的技術(shù)含量，鑲嵌

42、類首飾企業(yè)平均利潤(rùn)率明顯高于素金類首飾企業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，零售終端的毛利水平遠(yuǎn)高于生產(chǎn)加工商毛利水平。珠寶首飾業(yè)的高周轉(zhuǎn)速度是其經(jīng)營(yíng)必然要求，也是其盈利的基本保證。由于產(chǎn)品科技含量不高，產(chǎn)業(yè)鏈地位相對(duì)弱勢(shì)，珠寶首飾加工業(yè)總體利潤(rùn)率明顯偏低。為與其生存發(fā)展相適應(yīng)，企業(yè)只有依賴于加大營(yíng)運(yùn)周轉(zhuǎn)次數(shù)，提高營(yíng)運(yùn)資金總規(guī)模，才可有效彌補(bǔ)其單次生產(chǎn)利潤(rùn)率偏低的不足，通過(guò)多次生產(chǎn)積累實(shí)現(xiàn)總利潤(rùn)最大化。由此，珠寶首飾業(yè)的低利潤(rùn)率和高周轉(zhuǎn)速度成為其密切關(guān)聯(lián)的兩方面，共同構(gòu)成其典型特征。上表相關(guān)數(shù)據(jù)也同樣印證了：不同類型飾品及產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)周轉(zhuǎn)速度和毛利率雖各不相同，但二者總體的上的負(fù)相關(guān)性特征明顯，且隨著產(chǎn)業(yè)鏈向下延

43、伸，相關(guān)環(huán)節(jié)的毛利率增加，周轉(zhuǎn)速度下降。珠寶行業(yè)的另一主要特點(diǎn)是資金安全性高。這主要是由于目前我國(guó)黃金、鉆石交易所的成立起到了有效規(guī)范市場(chǎng)和交易的作用，不僅可有效防止企業(yè)自身資金鏈斷裂導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)不暢問(wèn)題的出現(xiàn)，還為債權(quán)人快速處置變現(xiàn)珠寶企業(yè)的積壓存貨而收回債權(quán)提供了便利。珠寶業(yè)的存貨易變現(xiàn)性特點(diǎn)源于黃金作為支付手段這一基本職能，由此產(chǎn)生的資金安全性高是其又一基本特征。珠寶加工業(yè)對(duì)原材料的生產(chǎn)不具有控制力，而其加工的原材料產(chǎn)品又大多屬于不可再生的資源性貴金屬產(chǎn)品。原材料的生產(chǎn)和采掘大部分掌控在少數(shù)大型企業(yè)手中，具有一定的壟斷性。因此，珠寶加工行業(yè)受上游原材料供應(yīng)商的影響較大，對(duì)上游產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)

44、較為敏感，對(duì)原材料上游供應(yīng)（國(guó)家采礦企業(yè)將黃金交由上交所以時(shí)點(diǎn)交易價(jià)供貨）具有較強(qiáng)的依賴性。與其資金周轉(zhuǎn)量大相適應(yīng)，黃金首飾業(yè)因原材料系貴金屬和稀有礦物質(zhì)，資金占用大，存貨資產(chǎn)占有企業(yè)總資產(chǎn)絕對(duì)比重。企業(yè)在有限的資源總量下，只能選擇大存貨資產(chǎn)和小固定資產(chǎn)的配置結(jié)結(jié)構(gòu)。一般而言，在優(yōu)先滿足存貨資金占用前提下，除必要的機(jī)器設(shè)備投資外，珠寶企業(yè)大多沒(méi)有自有廠房物業(yè)等固定資產(chǎn)投資，這一顯著特點(diǎn)也是以往珠寶業(yè)很難得到銀行信貸扶持的主要原因。2、 深圳珠寶業(yè)一般特征：產(chǎn)業(yè)高度配套，集群效應(yīng)明顯；內(nèi)銷為主；潮汕系構(gòu)成行業(yè)主流，業(yè)內(nèi)信用環(huán)境好經(jīng)過(guò)20多年發(fā)展，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)形成了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工、展示、檢測(cè)、批

45、發(fā)銷售一條龍的成熟產(chǎn)業(yè)鏈條；同時(shí)，輔助材料、設(shè)計(jì)包裝、精品加工、珠寶器材、加工設(shè)備等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)鏈也已初步形成。在制造能力方面，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)在鑄造、初步磨光、雕刻和電鍍等工序均實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，并憑借自主研發(fā)率先掌握了一大批國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新技術(shù)、新工藝。目前深圳有六成以上企業(yè)在技術(shù)先進(jìn)性與專利方面達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，一成已達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，其作為中國(guó)最大的珠寶首飾制造中心、交易中心、珠寶首飾行業(yè)國(guó)際信息中心以及珠寶首飾采購(gòu)中心的核心地位已不可動(dòng)搖。深圳80%以上的珠寶企業(yè)主要集中在羅湖區(qū)。2004年，“深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地”正式在羅湖水貝萬(wàn)山工業(yè)園區(qū)掛牌成立，深圳市、羅湖區(qū)兩級(jí)政府共投入資金1.48

46、億元用于珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地環(huán)境改造的配套建設(shè)，深圳市政府投資興建了面積達(dá)2000多平方米的珠寶首飾研發(fā)推廣中心，1500多家深圳珠寶企業(yè)入駐該園區(qū)，其中包括一大批實(shí)力雄厚的中國(guó)知名珠寶企業(yè)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，“深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地”的產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，產(chǎn)業(yè)高度配套，品牌集群優(yōu)勢(shì)首屈一指，中國(guó)最大的珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地特征明顯。深圳市大部分珠寶企業(yè)均以內(nèi)銷為主，涉及外銷的產(chǎn)品甚少。這主要是由于深圳珠寶業(yè)在早期的變遷中，政府實(shí)時(shí)引導(dǎo)，合理產(chǎn)業(yè)布局，將大部分外向型珠寶業(yè)遷往東莞，而大部分內(nèi)向型企業(yè)則落戶深圳水貝和沙頭角一帶，形成了穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在此次全球金融危機(jī)中，深圳珠寶業(yè)依托獨(dú)立而巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，表

47、現(xiàn)出良好的抗跌性，2008年在多數(shù)行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)情況下，深圳珠寶首飾業(yè)逆市增長(zhǎng)，在很大程度上與深圳珠寶業(yè)的內(nèi)向型特征密不可分。目前，深圳的黃金珠寶首飾企業(yè)負(fù)責(zé)人的70%為潮州人，20%為江浙人，10%為其他，其中，潮系企業(yè)通常規(guī)模參差不齊，多以家族企業(yè)為主，管理水平不高，對(duì)外界有較強(qiáng)的排斥和防范心理，圈內(nèi)凝聚力較強(qiáng)，重視誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展更多憑借人脈和資源優(yōu)勢(shì)；浙系和其他類企業(yè)則以中大型規(guī)模為主，具備現(xiàn)代企業(yè)管理理念和特點(diǎn)，管理水平明顯較高，企業(yè)發(fā)展更多依靠科學(xué)管理和核心競(jìng)爭(zhēng)力。深圳珠寶業(yè)內(nèi)潮汕人居多，且多以家族企業(yè)形式為主，同鄉(xiāng)觀念較重。雖然大多數(shù)潮汕人文化素質(zhì)不高，企業(yè)管理多以家族親

48、緣關(guān)系為支撐（管理水平不高），經(jīng)營(yíng)透明度不高，但圈內(nèi)企業(yè)的信用重視度很高，抱團(tuán)意識(shí)較強(qiáng)，一旦某家企業(yè)違約失信，將會(huì)受到孤立和鄙視，很難再立足于此。由此，深圳珠寶業(yè)內(nèi)已基本形成了一個(gè)“講信用，重承諾”營(yíng)商環(huán)境，良好的信用意識(shí)和信用環(huán)境成為深圳珠寶業(yè)的又一鮮明特征。（三）深圳市2010年珠寶行業(yè)市場(chǎng)情況深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了從分散性自發(fā)經(jīng)營(yíng)，向產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展的重大轉(zhuǎn)變后，不僅成為全國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，而且成為連接中外珠寶業(yè)的重要平臺(tái)與樞紐，在國(guó)際市場(chǎng)上也占有了重要的地位。由于深圳的黃金珠寶企業(yè)的業(yè)務(wù)大多以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，在此輪金融危機(jī)和歐債危機(jī)中及時(shí)采取了調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)、更新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加大營(yíng)

49、銷推廣等一系列措施，在國(guó)際金融危機(jī)之前行業(yè)保持了年均30%的增長(zhǎng)率，自2009年至今在整體經(jīng)濟(jì)緩步復(fù)蘇的情況下，仍然實(shí)現(xiàn)了12%的增長(zhǎng)。2010年深圳市消費(fèi)品零售總額3000.76億元，從趨勢(shì)看，第一至第四季度累計(jì)增速分別為18.3%、16.1%、15.7%和17.2%，在十大類商品銷售中，除書(shū)報(bào)雜志類和服裝鞋帽針織類輕微下降，其余均不同程度增長(zhǎng)。其中，增長(zhǎng)較快的主要是：金銀珠寶類增長(zhǎng)83.3%。表2：深圳2010年金銀珠寶類銷售增長(zhǎng)情況時(shí)間段1-4月份1-6月份1-9月份1-12月份增速35.3%57.9%70.1%83.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：深圳市統(tǒng)計(jì)局深圳珠寶產(chǎn)業(yè)整體銷售情況良好，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完

50、善，基礎(chǔ)更加穩(wěn)固；行業(yè)自律進(jìn)一步加強(qiáng)，行業(yè)整體形象不斷提升；“深圳珠寶”區(qū)域品牌建設(shè)成果顯著，科技與文化、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)成為行業(yè)主流；國(guó)內(nèi)外信息及商貿(mào)交流更加頻繁，會(huì)員企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)和能力不斷提高；制造加工水平不斷提高，新材料、新工藝、新技術(shù)、新款式層出不窮，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成果顯著；同時(shí)，全行業(yè)在產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、人才培養(yǎng)、展覽交易等方面都有所加強(qiáng)。四、深圳珠寶行業(yè)政策導(dǎo)向和政府支持政府及各界對(duì)珠寶業(yè)的大力支持，是深圳珠寶行業(yè)迅猛發(fā)展的重要元素。如：寬松的融資環(huán)境，對(duì)于資金密集型的珠寶首飾行業(yè)來(lái)說(shuō)，寬松的融資環(huán)境，為行業(yè)發(fā)展提供了外部環(huán)境；完善的中介機(jī)構(gòu)和各種社會(huì)化的服務(wù)機(jī)構(gòu)，使企業(yè)能很快在

51、深圳找到配套和服務(wù)，支持企業(yè)的發(fā)展與壯大；政府政策的大力支持，能夠在政府和行業(yè)之間達(dá)成共識(shí)，從而加快行業(yè)的發(fā)展，政府支持建立行業(yè)的集聚基地和研發(fā)中心，為行業(yè)的發(fā)展和提高提供新的平臺(tái)。（一）政府的大力支持深圳珠寶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為與機(jī)械、服裝、家具、鐘表、印刷包裝等齊名的深圳六大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，但長(zhǎng)期以來(lái)，深圳珠寶區(qū)域品牌缺乏在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等高端產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)力，深圳市政府致力于通過(guò)各種措施，吸引深圳珠寶企業(yè)尤其具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)將公司總部長(zhǎng)期扎根深圳，帶動(dòng)一批國(guó)內(nèi)外知名珠寶品牌將地區(qū)總部、研發(fā)中心入駐，以形成具有規(guī)模效應(yīng)的珠寶黃金創(chuàng)意設(shè)計(jì)、展示交易、信息發(fā)布中心。深圳政府對(duì)珠寶行業(yè)的大力支持從

52、2004年起逐步開(kāi)始。2004年，“深圳市黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地”正式在羅湖水貝萬(wàn)山工業(yè)園區(qū)掛牌成立。為了鼓勵(lì)深圳企業(yè)大膽“走出去”，早在2007年6月中共深圳市委深圳市人民政府關(guān)于大力實(shí)施走出去戰(zhàn)略的決定出臺(tái)，從政策上就給予深圳各行業(yè)的企業(yè)鼎力支持。目前，深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)占據(jù)了龍頭地位，但在拓展國(guó)際市場(chǎng)方面還存在諸多困難。深圳珠寶企業(yè)拓展海外市場(chǎng)積極性不高，大部分企業(yè)以內(nèi)銷為主，品牌知名度只局限在國(guó)內(nèi)，到海外參展意愿不強(qiáng)。為推動(dòng)深圳珠寶區(qū)域品牌開(kāi)展國(guó)際化運(yùn)作，全面提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步提升深圳水貝珠寶對(duì)外開(kāi)放的層次和水平，作為深圳珠寶平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的代表水貝國(guó)際珠寶交易中心、水貝珠寶彩寶基地等

53、企業(yè)，以產(chǎn)業(yè)平臺(tái)特有的整合資源的優(yōu)勢(shì)，集聚水貝珠寶產(chǎn)業(yè)的眾多企業(yè)抱團(tuán)出海。不僅僅積極“走出去”，而且還在“走出去”后，通過(guò)與國(guó)際間區(qū)域合作大力“引進(jìn)來(lái)”，不斷抬高深圳水貝珠寶的國(guó)際影響力。世界金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，深圳作為經(jīng)濟(jì)外向依存度高的城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著前所未有的困難和挑戰(zhàn)。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)給深圳珠寶企業(yè)帶來(lái)的巨大壓力與考驗(yàn)，深圳珠寶企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，全力開(kāi)拓國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，以增強(qiáng)抵御外部經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的能力。過(guò)去的兩年，在國(guó)際金融危機(jī)的沖擊下，國(guó)外珠寶業(yè)遭遇“寒冬”，銷售大幅下降，唯獨(dú)深圳珠寶不降反升，成為珠寶企業(yè)的“避風(fēng)港”，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力與日俱增，這與政府的大力支持密不可分。特色珠寶產(chǎn)業(yè)

54、基地的建立，將吸引珠寶企業(yè)扎根于深圳，承接深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，將進(jìn)一步打造深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集群，與深圳區(qū)域品牌融合發(fā)展，通過(guò)名牌產(chǎn)品群落的聚合效應(yīng)，培植和帶動(dòng)一批為品牌產(chǎn)品配套的中小企業(yè)發(fā)展壯大，形成在全國(guó)甚至全球具有競(jìng)爭(zhēng)力的深圳珠寶品牌。2006年，中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)設(shè)立水貝珠寶分會(huì)場(chǎng)，珠寶產(chǎn)業(yè)被正式列入文化產(chǎn)業(yè)，有力地推動(dòng)了深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2008年，深圳市出臺(tái)珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌2008年至2012年發(fā)展總體規(guī)劃，提出要在未來(lái)20到30年，將深圳打造成世界頂級(jí)的珠寶產(chǎn)業(yè)中心，深圳珠寶業(yè)由此開(kāi)始邁向品牌和高端領(lǐng)域。為了擴(kuò)大深圳珠寶的國(guó)際影響力，近年來(lái)，深圳珠寶商頻繁參加國(guó)

55、外大型展會(huì)，參展模式也由過(guò)去的散兵作戰(zhàn)變成了統(tǒng)一行動(dòng)，由此加深了國(guó)外采購(gòu)商對(duì)“深圳珠寶”整體品牌的認(rèn)識(shí)，“深圳珠寶”企業(yè)品牌和影響力在國(guó)際上獲得很大的提升，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力得到提高。目前深圳已經(jīng)有多個(gè)珠寶品牌在歐美和東南亞市場(chǎng)銷售，并獲得好評(píng)。當(dāng)前，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，商家之間的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)向服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)，首飾消費(fèi)也逐步從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”時(shí)代。深圳珠寶企業(yè)要接軌國(guó)際大品牌，就要在品質(zhì)提升、品牌塑造等方面下工夫，同時(shí)要重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)和質(zhì)量監(jiān)控，在品牌建設(shè)上加大投入，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)。2010年，市政府批準(zhǔn)擴(kuò)大黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地范圍，令深圳這一

56、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快馬加鞭的發(fā)展勢(shì)頭。全市最大珠寶賣場(chǎng)田貝東方國(guó)際珠寶交易廣場(chǎng)正在這里悄然崛起，將打造成為全國(guó)性的珠寶設(shè)計(jì)、交易、品牌和制造中心的集聚基地，推動(dòng)深圳珠寶業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。（二）銀行和行業(yè)協(xié)會(huì)的大力支持1、深圳銀行業(yè)大力支持深圳珠寶業(yè)的發(fā)展，不斷創(chuàng)新信貸品種，加大信貸力度，幫助深圳珠寶企業(yè)發(fā)展近年來(lái)，融資難一直是中小珠寶企業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。為此，水貝珠寶致力于提供渠道多元化的融資服務(wù)，以滿足廣大平臺(tái)珠寶企業(yè)的發(fā)展需求。目前，“水貝珠寶”已與多家專業(yè)融資、銀行和擔(dān)保機(jī)構(gòu)，就平臺(tái)企業(yè)融資達(dá)成了良好的合作協(xié)議。2010年，中國(guó)民生銀行專門為水貝珠寶企業(yè)特別制定的“5000萬(wàn)人民幣貸款及持續(xù)

57、增加貸款額度”的“商貸通”計(jì)劃也首次面向水貝珠寶平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行推廣。2010年6月25日下午，“中國(guó)工商銀行黃金行業(yè)高端客戶答謝會(huì)暨黃金行業(yè)金融論壇”舉行，為進(jìn)一步發(fā)揮深圳黃金珠寶行業(yè)優(yōu)勢(shì)，工行深圳分行重點(diǎn)推介了面向深圳珠寶企業(yè)的全面金融解決方案“黃金寶”品牌業(yè)務(wù)，幫助黃金珠寶企業(yè)增加生產(chǎn)總值超過(guò)100億元，并希望通過(guò)“黃金寶”業(yè)務(wù)，支持510家大型黃金珠寶企業(yè)實(shí)現(xiàn)成功上市，培育壯大3050家具有品牌優(yōu)勢(shì)的骨干企業(yè)，同時(shí)儲(chǔ)備一批有成長(zhǎng)潛力的中小企業(yè)，為黃金珠寶企業(yè)提供流動(dòng)資金貸款、購(gòu)置廠房貸款、黃金租賃業(yè)務(wù)、代理購(gòu)金業(yè)務(wù)、代理貴金屬銷售和上市一路通服務(wù)等，有效滿足黃金珠寶企業(yè)的各類融資需求和結(jié)算需求。2、深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)多方面助力珠寶企業(yè)發(fā)展（1）協(xié)助深圳市科工貿(mào)信委，完成深圳市民中心工業(yè)展覽館展品征集工作。協(xié)助市博物館，數(shù)十件珠寶精品在“深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)改革開(kāi)放30周年成果展”中長(zhǎng)期展覽，進(jìn)一步擴(kuò)大了“深圳珠寶”的品牌影響力。為幫助深圳珠寶企業(yè)拓展西部市場(chǎng)，提升深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的知名度，促進(jìn)珠寶企業(yè)與西部企業(yè)深度合作，協(xié)助市、區(qū)政府，組織了“深圳珠寶”區(qū)域品牌成員企業(yè)36家，參加了于10月22日至10月26日在成都舉辦的第十一屆中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“西博會(huì)”）。西博會(huì)是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，由中國(guó)西部地區(qū)共辦、共享、共贏的國(guó)家級(jí)國(guó)際性博覽會(huì)，是國(guó)家在西部地區(qū)重要的貿(mào)易合