工藝品及其他制造業(yè)行業(yè) 深圳市珠寶行業(yè)行業(yè)分析報告

1、深圳市珠寶行業(yè)2010年年度行業(yè)分析報告深圳聯合信用管理有限公司二零一一年三月分析師：劉紅林 余曉 聯系電話傳 真子郵箱：liu_hl地 址：福田區(qū)竹子林求是大廈東座801摘 要近年來，隨著人民物質文化生活水平持續(xù)、快速提高，我國黃金珠寶首飾業(yè)發(fā)展迅速，已形成了黃金、鉑金、鈀金、k金、鉆石、翡翠、珍珠、瑪瑙等各類珠寶飾品加工制造等門類齊全的產業(yè)布局結構，總產值年均增長率達到30%多，遠遠高于社會零售總額的增速。珠寶首飾已成為繼住房、汽車之后中國老百姓的第三大消費熱點。深圳作為我國黃金珠寶首飾業(yè)的發(fā)展重鎮(zhèn)，幾經變遷，已牢固確立了其在國內

2、珠寶業(yè)的龍頭地位。深圳作為中國珠寶集散地，目前工商注冊各類珠寶企業(yè)已超過2400家，從業(yè)人員達到十幾萬人，年總產值800多億元，占全國珠寶市場份額的70%以上。深圳首飾用黃金、鉆石、鉑金加工量約占上海黃金、鉆石交易所全年首飾用金(鉆)成交量的90%。中國現已成為僅次于美國的全球第二大鉆石消費國，在全球鉆石產業(yè)中占據重要地位。珠寶產業(yè)已經成為與機械、服裝、家具、鐘表、印刷包裝等齊名的深圳六大傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)之一；深圳已成為名副其實的全國黃金珠寶首飾生產加工基地、貿易采購中心，黃金珠寶基地聚集效應凸顯，在中國珠寶業(yè)的發(fā)展中具有舉足輕重的地位。深圳珠寶業(yè)基本特征：資金周轉量大；利潤?。恢苻D速度快；安全性

3、高；對原材料價格波動性較敏感，對上游依賴性較大；固定資產小，存貨資產大。深圳珠寶業(yè)一般特征：產業(yè)高度配套，集群效應明顯；內銷為主。深圳珠寶業(yè)存在的風險和問題：同質化程度較高，企業(yè)間的競爭仍處于低層次的“價格競爭”態(tài)勢；珠寶業(yè)資金缺口仍較大，其進一步發(fā)展較大程度上受制于資金規(guī)模；行業(yè)財務核算不規(guī)范，收入確認有待透明、規(guī)范，存在較大稅收漏洞；加盟零售的市場督導流于形式，行業(yè)的品牌推廣受影響較大。深圳2010年消費品零售總額3000.76億元，增長17.2%，從趨勢看，第一至第四季度累計增速分別為18.3%、16.1%、15.7%和17.2%，各主要經濟指標增幅穩(wěn)步提高；在十大類商品銷售中，除書報雜

4、志類和服裝鞋帽針織類輕微下降，其余均不同程度增長。其中，增長較快的主要是：金銀珠寶類增長83.3%；通訊器材類增長32.8%；家用電器和音響器材類增長31.7%；文化辦公用品類增長25.3%；汽車類增長24.0%；體育娛樂用品類增長23.2%。金銀珠寶類銷售遙遙領先于其他商品。預計2011年宏觀經濟仍將呈高速發(fā)展趨勢；未來幾年，零售行業(yè)的復合增長率將維持在15%以上，消費將有望逐步步入上升通道；且各種節(jié)日和婚慶消費的推動，房市、股市的調整，通貨膨脹的刺激等，都將為黃金珠寶行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供良好的契機。本文從全國及深圳地區(qū)黃金珠寶行業(yè)2010年全年的整體形勢出發(fā)，結合宏觀環(huán)境的變化及政策方面

5、的相關支持，總結一年來珠寶行業(yè)發(fā)展概況，分析深圳黃金珠寶市場未來的發(fā)展態(tài)勢，并給出2011年全年的發(fā)展預測。一、珠寶行業(yè)基本情況（一）行業(yè)概述珠寶行業(yè)是對黃金、鉑金、鉆石、玉石等資源開采部門生產的產品進行加工制造以取得收藏飾品的生產部門，依據國民經濟行業(yè)分類國家標準(gb/t4754-2002)和中國證監(jiān)會發(fā)布的中國上市公司分類指引，結合聯合行業(yè)劃分和業(yè)務實際，本文把珠寶行業(yè)分為黃金、鉑金飾品加工業(yè)、鉆石制造業(yè)和以玉石為主的各類寶石制造業(yè)三大類。黃金、鉑金加工業(yè)主要包括黃金加工業(yè)，鉑金加工業(yè)，鈀金加工業(yè)等；鉆石制造業(yè)主要包括對99.95%以上的純碳元素(c)、硬度最高的天然礦物質進行設計加工的

6、制造業(yè)等；寶石制造業(yè)主要包括玉石制造業(yè)，珍珠、瑪瑙等寶石制造業(yè)等。珠寶行業(yè)的上游產業(yè)為黃金、鉆石等礦產資源開采、冶煉部門的采掘業(yè)，它們?yōu)辄S金、鉆石等珠寶工業(yè)提供原材料；下游產業(yè)為流通領域的批發(fā)零售業(yè)，作為慢速、奢侈消費行業(yè)，產品的銷售渠道對珠寶行業(yè)尤其關鍵。珠寶行業(yè)產業(yè)關聯圖如下：珠寶工業(yè)圖1 珠寶行業(yè)產業(yè)關聯圖珠寶首飾消費采掘業(yè)批發(fā)零售業(yè)冶煉加工業(yè)珠寶工業(yè)進入門檻較高，資金周轉量大，周轉速度快，資金安全性高。由于珠寶工業(yè)產品為奢侈消費品，單件產品價值高，上游原材料為貴金屬或稀有礦物質，價格高昂，所需生產啟動資金額較大，屬于典型的資金密集型行業(yè)；此外，珠寶行業(yè)對產品設計、加工技術要求較高，技術

7、是企業(yè)競爭力的核心所在，因此珠寶行業(yè)又兼具技術密集型行業(yè)特點。上述兩大特點決定了珠寶工業(yè)的進入門檻較高，存在一定的行業(yè)進入壁壘。同樣，珠寶行業(yè)在經營過程中對貴金屬和稀有礦物質的采購需要大額的流動資金，高額的原材料采購成本是珠寶企業(yè)營運資金的主要構成部分，且隨黃金期貨和鉆石期貨價格變化而變化。因此，珠寶企業(yè)對營運資金周轉速度要求較高。一般情況下，如果在原材料期貨價格下一波調整之前尚未通過產品售出而實現前次原材料采購資金的回籠，企業(yè)就面臨著存貨積壓而帶來的減值損失風險（通過期貨交易所迅速變現情形除外），流動資金的高速周轉是其安全運營的首要保證，也是企業(yè)盈利的必要前提。珠寶行業(yè)的另一主要特點是資金安

8、全性高。這主要是由于目前我國的黃金、鉆石交易所的成立為黃金和鉆石的交易提供了適時快捷而又公允的價格標準，不僅僅為企業(yè)自身及時變現以防資金鏈斷裂導致經營不暢提供了最后保障，還為債權人快速處置變現珠寶企業(yè)的積壓存貨而收回債權提供了便利。珠寶業(yè)的存貨易變現性特點源于黃金作為支付手段這一基本職能，由此引起的高資金安全性也是該行業(yè)不同于其他行業(yè)的又一特點。上世紀80年代之前，中國沒有嚴格意義上的珠寶首飾市場，中國的珠寶首飾行業(yè)是伴隨著市場經濟發(fā)展起來的，大致經歷如下三個發(fā)展階段：圖2 我國珠寶首飾行業(yè)的三個主要發(fā)展階段資料來源：世界黃金協會、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協會、國金證券研究所（二）行業(yè)管理體制及行

9、業(yè)政策珠寶首飾行業(yè)的行政主管部門為國土資源部珠寶玉石首飾管理中心，該中心是一個從事珠寶玉石的鑒定、科研、教學、評估、媒體宣傳和職業(yè)技能鑒定的國家事業(yè)性單位。珠寶首飾行業(yè)的自律管理目前主要由中國珠寶玉石首飾行業(yè)協會負責，政府部門和行業(yè)協會僅對本行業(yè)實行行業(yè)宏觀管理。珠寶首飾行業(yè)屬于市場化程度較高的行業(yè)，企業(yè)的業(yè)務管理和生產經營完全按照市場化方式進行。我國政府為鼓勵和發(fā)展珠寶玉石首飾行業(yè)，先后出臺了不少有利的政策措施：2000年10月，上海鉆石交易所正式成立；2002年10月，上海黃金交易所正式運行；2003年5月，中國人民銀行停止執(zhí)行包括黃金制品生產、加工、批發(fā)、零售業(yè)務在內的26項行政審批項目

10、，標志著黃金、白銀等貴金屬及其制品從管理體制上實現了市場的全面開放；2003年8月，鉑金正式在上海黃金交易所掛牌交易。在稅收政策方面，政府出臺了一系列稅收調整措施，包括通過黃金交易所的黃金交易的增值稅實行即征即退，通過上海鉆石交易所進口的鉆石免征進口關稅等等。其次，為培育和規(guī)范珠寶玉石首飾市場，國家相繼制定了一系列標準和規(guī)定，如珠寶玉石名稱、珠寶玉石鑒定、鉆石分級、金銀飾品標識管理規(guī)定以及首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法等，各省市也制定了多項辦法、標準。這為中國珠寶首飾企業(yè)規(guī)范發(fā)展和參與國際競爭奠定了良好基礎。（三）子行業(yè)劃分我國現階段，黃金（鉑金和鈀金）首飾業(yè)包括黃金、鉑金和鈀金飾品的加工制造

11、和銷售企業(yè)；鉆石首飾業(yè)主要是指對經過切割加工的進口成品鉆進行鑲嵌加工的企業(yè)。黃金（鉑金和鈀金）首飾業(yè)按其產（飾）品是否有鑲嵌工藝可分為素金類和鑲嵌類首飾企業(yè)對于鉆石首飾加工而言，單純的鉆石加工制造企業(yè)幾乎沒有，鉆石加工業(yè)務往往由鑲嵌類企業(yè)兼營。對于鉆石首飾銷售而言，存在一定數量的做品牌企業(yè)專營鉆石飾品的批發(fā)和零售，此類企業(yè)屬于嚴格意義上的鉆石首飾企業(yè)。由此，鉆石首飾業(yè)和黃金（鉑金和鈀金）首飾業(yè)存在部分的業(yè)務交叉，很難嚴格區(qū)分開來，實際中往往將二者結合起來看待。作為黃金（鉑金和鈀金）首飾業(yè)中的重要類型之一，素金類首飾企業(yè)的產品門類有：k金、黃金、白金、鉑金和鈀金等，其各自成分構成如下：k金飾品又

12、稱彩金飾品，歸屬于黃金飾品大類，占其較大比重，是時下最流行的黃金飾品系列。k金是在純金中加入少量銀、銅、鋅等金屬以增加黃金的強度和韌性，這樣制作而成的金飾，稱為飾金，也就是人們常見的制成首飾的金或其它金制品。確定飾金中含量的單位叫“金位”，英文是“karat”一般為開，按英文字頭也可簡稱“k”。因此，飾金又稱為k金。中國市場上以18k金居多，其硬度非常適合鑲嵌鉆石。白金，實際就是白色k金，是黃金與鎳、鋅、銅等元素的合金，呈現白色。它最多僅含75%的黃金。白色k金不能被打上pt標志，只能按其純度打黃金及純度的印記。例如：18k白色k金只能打“18k”或“g750”等印記。黃金飾品是珠寶首飾中的主

13、流飾品。黃金具有熔點高、密度大、韌性和延展性好等特點，有“金屬之王”的稱號，但其易加工性使該類飾品容易被磨損，失去光澤和美觀，所以在黃金首飾制作中一般都要添加銅和銀，以提高其硬度，黃金純度越高則其硬度越低?，F實中不存在100%純黃金（真正意義上的24k金），一般而言，含金量不低于99%的黃金就可稱為24金，或稱“足金”，標記“g990”；千足金是含量為99.9%的黃金；萬足金是含量為99.99%的黃金，是目前市場上純度最高，工藝最好，技術最難的黃金，因其0.09%的純度提高量，萬足金被喻為“黃金中的黃金”。 鉑金飾品，歸屬于黃金飾品大類，占一定比重。鉑金產量很少，主要分布在俄國和南非（占全球產

14、量的78%）等地。黃金用量每年3,300噸（世界），而鉑金只有65噸，鉑金的年開采量僅為黃金的2%。制成一枚3克重的簡單戒指所需鉑金就要從1噸多的礦石中，經過150多道工序才能提煉出來。近年來，鉑金因其稀有性居三大貴金屬（pt、au、ba）之首而價格最高（470元/克），且波動最劇烈。鉑金的稀有、純凈及堅韌特性與鉆石具有天然的匹配性，因其堅韌性能夠牢牢托起鉆石，不易脫落，鉑金鉆戒成為現時鑲嵌飾品的主流。目前，國內的鉑金首飾通常含有90%的純鉑金，并被打上“pt900”的標志，因鉑金飾品與鉆石一樣，同屬于高端消費品，市場總量較小，實際中往往將其歸為黃金飾品大類。鈀金飾品，歸屬于黃金飾品大類，占其

15、較小比重。鈀金也是三大貴金屬之一，材質外表與鉑金非常相似，但價格遠低于鉑金，目前平均價格約73元/克。鈀金飾品是近幾年流行起來的一種首飾，但因其產銷量不大，且價格變化與黃金價格變動緊密關聯，實際中也將其歸為黃金首飾類。綜上所述，可得出黃金、鉆石珠寶產業(yè)結構分類關系如圖3：圖3：黃金、鉆石珠寶產業(yè)結構分類關系圖黃金珠寶首飾業(yè)鉆飾珠寶首飾業(yè)鑲嵌類企業(yè)40%素金類企業(yè)60%鉆石鑲嵌加工、銷售企業(yè)單純的鉆石批發(fā)、零售貿易企業(yè)（少量）k金類飾品黃金類飾品鉑金類飾品鈀金類飾品寶玉石、翡翠等鑲嵌加工、銷售企業(yè) 上圖表明，現實中很少有單純只經營鉆石加工、銷售的珠寶企業(yè)，多為大中型黃金珠寶企業(yè)兼營鉆石加工。銷售

16、業(yè)務，或僅僅少量純貿易類企業(yè)專做鉆石飾品的批發(fā)和零售，純鉆石類飾品銷售額在整個黃金珠寶飾品大類的銷售額中占比不大。因此，本文后續(xù)的分析中將鉆飾珠寶首飾業(yè)并入黃金珠寶首飾業(yè)統(tǒng)一對待。二、2010年全國珠寶行業(yè)發(fā)展情況（一）全國珠寶市場行情我國的珠寶首飾行業(yè)是朝陽行業(yè)。在中國經濟持續(xù)快速增長和人均收入水平不斷提高的背景下，人們在滿足基本生活需要的基礎上，逐漸增加了對高檔消費品的消費，我國珠寶首飾消費已經進入高速發(fā)展階段，成為繼住房、汽車之后中國老百姓的第三大消費熱點；珠寶首飾消費不僅僅是滿足單純的增值保值需要，更多的是滿足其藝術和精神層面的需求，是追求時尚、彰顯個性和身份地位的需要，新的消費需求將

17、成為未來我國珠寶首飾消費市場新的增長點。圖4 我國珠寶行業(yè)發(fā)展形勢圖資料來源：北京和君咨詢有限公司報告中投顧問發(fā)布的2010-2015年中國珠寶首飾行業(yè)投資分析及前景預測報告顯示，近年來，中國寶石銷售市場迅速增長。其中彩色寶石銷量近年來以每年10%以上的增速上升。2009年中國彩色寶石消費量的增幅達到了30%。在未來幾年內，中國珠寶首飾產業(yè)將以年增長率大于15%的速度持續(xù)發(fā)展，中國將成為全球最具競爭力的珠寶首飾加工和消費中心，成為世界最大的珠寶首飾市場。在全球金融危機期間，只有中國鉆石市場仍然保持了強勁的增長勢頭。2008及2009年，中國鉆飾市場同比增長分別達10.5%和28%，成為全球鉆飾

18、市場的最大亮點和全球鉆石業(yè)最重要的推動力。中國內地鉆石市場的消費增長率超過20%，首次超過日本，成為僅次于美國的世界第二大鉆石消費國家。預計到2015年中國內地珠寶年銷售額將達到3,000億元人民幣。2010年，在股市、樓市低迷之際，大量資金轉入黃金市場，進一步推高黃金的投資熱情。特別是四五月份，在歐債危機的影響下，國際資金流入黃金市場，導致國際金價大漲；同時，在房地產和股票的調控下及通貨膨脹的刺激下，購買黃金的人也急劇增加。而根據工信部估計，2010年我國黃金產量也超過了340噸，創(chuàng)歷史紀錄。2010年，我國珠寶市場銷售總額出現穩(wěn)步增長，充分體現出國內消費市場蓬勃發(fā)展的向榮態(tài)勢。據中國珠寶玉

19、石首飾行業(yè)協會初步估計，2010年我國珠寶市場銷售總額超過2400億元，與前一年同期相比增長15%左右，同時，在這一年里，我國珠寶銷售市場總額也首次超過意大利，成為世界上最大的金銀鑲嵌首飾出口國。2010年珠寶行業(yè)電子商務發(fā)展迅猛，網購銷售達約85億元，同比增長120%。預計2011年珠寶市場銷售仍將大幅提升，網購銷售預計約217億元，同比增長將達155%。隨著人們消費能力的不斷增長，未來30年中國將加速邁向城市化、中產化和富有化，富裕的居民對藝術化和個性化的奢侈品需求持續(xù)上升。而房地產市場的不穩(wěn)定和股市的低迷，讓更多的投資者將資金投向了金銀珠寶市場。不僅是黃金，白銀、鉑金、鉆石等也逐漸成為黃

20、金珠寶市場的投資佳品。加上抵制通脹保值的功能，未來中國黃金珠寶市場每年增長將以逾10%的速度增長，在2020年銷售總額有望達到3,000億元，成為全球最大的市場。世界各地的珠寶商積極拓展內地市場，已從一線城市轉向二、三線城市甚至是四線的縣級城市，并且布點數量呈現高速(成倍甚至幾倍)的增長。預計到2020年，我國將成為全球最具競爭力的珠寶首飾制造和貿易中心之一，也將成為世界最大的珠寶消費市場。（二）行業(yè)發(fā)展現狀我國珠寶產業(yè)發(fā)展前景廣闊，到2020年，珠寶產業(yè)年銷售總額有望達到3000億元，出口超過120億美元。我國將成為全球最具競爭力的珠寶首飾制造和貿易中心之一，也將成為世界最大的珠寶消費市場。

21、雖然珠寶行業(yè)有良好的發(fā)展趨勢，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，但是也存在著發(fā)展局限性。黃金珠寶成為消費市場熱點，表明國民消費水平正在逐步提高，但更重要的是消費者對于保值投資的熱衷，在巨大的市場面前，珠寶行業(yè)還面臨著產業(yè)升級的巨大壓力。中國珠寶行業(yè)目前的發(fā)展現狀是：1、自主設計水平不高，產品附加值較低珠寶首飾行業(yè)的產業(yè)鏈較長，包括礦石開采、加工、儲存、原料交易、產品制造和終端零售等環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)的增值率呈啞鈴型分布：上游原料供應商憑借資源優(yōu)勢獲取壟斷利潤，下游品牌企業(yè)和零售商獲得品牌增值和渠道收益。圖5 ：我國珠寶行業(yè)產業(yè)鏈及價值鏈資料來源：國金證券研究所在中國珠寶首飾行業(yè)的上游，中國未出現對稀有資源具有掌

22、控能力的公司；品牌方面，由于缺乏歷史的沉積，中國尚未出現品牌溢價很高的公司。受益于消費升級和廣闊的渠道空間，渠道拓展將成為中國珠寶首飾行業(yè)成長的“黃金地帶”。珠寶首飾行業(yè)同質化現象嚴重。品牌知名度不高、產品附加值不大、企業(yè)之間缺少差異性。對于迫切希望獲取更高產業(yè)附加值的珠寶業(yè)來說，與珠寶設計緊密聯系的知識產權問題更為嚴峻。當前，包括港資珠寶企業(yè)在內，中國大多數珠寶企業(yè)仍主要是以重量來論價格，從而導致附加值低。雖然有一些企業(yè)將設計和文化元素融入設計當中，但是這一比例仍偏少。如：全球知名品牌卡地亞、蒂夫妮等均有標志性的產品設計，而港資和內地珠寶企業(yè)缺乏這種設計能力，如何將“產品創(chuàng)新文化附加值”更好

23、的結合起來，這仍是一大挑戰(zhàn)。中國當前有幾千個珠寶品牌，但仍缺乏有全國影響力和領導性的品牌，珠寶品牌核心影響力不強，導致其議價能力弱。占據全國珠寶市場前五名的企業(yè)，其業(yè)務不到全國整體市場的10%。即使是國內知名品牌，與全球知名珠寶品牌仍有一段距離，主要體現在品牌的積淀和影響力，除了給國際品牌企業(yè)加工外，中國珠寶企業(yè)要想以自主品牌走向國際市場，仍需較多努力。 2、行業(yè)競爭日益激烈在黃金飾品市場，近年來我國黃金珠寶首飾零售額均取得兩位數的高速增長，黃金產銷量居世界第四。而在鉆石方面，2010年中國已超過美國成為僅次于日本的第二大鉆石消費市場。在消費需求和投資需求共同的推動下，預計2011年行業(yè)可以達

24、到35%以上的成長。首先，國民的消費能力和消費熱情將進一步提高，這將成為珠寶首飾行業(yè)最根本的推動力。其次，美元繼續(xù)疲軟以及通貨膨脹的預期將繼續(xù)推高黃金等貴金屬的價格，這將對珠寶行業(yè)的成長起到放大的作用。日漸強勁的中國經濟增長以及由此帶來的巨大消費潛力吸引了大量國際珠寶首飾巨頭爭相搶灘中國，紛紛加快中國市場布局，如周大福在中國內地已開了1000家店?？ǖ貋?、蒂芙尼、寶格麗等也都紛紛加大了在中國市場的開拓力度。而由于遭受國際金融危機的影響，目前世界奢侈品市場重心開始向中國、印度等新興市場轉移，長遠看這將給過去幾十年傳統(tǒng)的國際奢侈品消費格局帶來影響。3、行業(yè)集中度逐步提高，品牌效應凸顯目前，我國的珠

25、寶首飾加工生產呈現區(qū)域集群態(tài)勢，主要集中在廣東、上海、山東和浙江等省區(qū)。另一方面，由于一般人對珠寶的質量和價值難以鑒別，大多數客戶在購買時，只能依靠對銷售商品牌的信任度。因此，對于珠寶首飾企業(yè)來說，其品牌的信譽度、美譽度越高，越能直接帶動產品銷量的增加，這將促使整個市場進一步向知名品牌聚集。4、銷售網絡將成為競爭的核心零售終端直接接觸目標消費群體，是企業(yè)進行產品宣傳的重要方式，銷售網絡可以有效提高消費者對企業(yè)品牌的認知度，特別是旗艦店的建設，更有利于提升企業(yè)品牌在消費者心目中的地位。另一方面，銷售渠道是珠寶首飾產業(yè)鏈中增值最大的環(huán)節(jié)。因此，越來越多的珠寶企業(yè)通過擴張并控制終端營銷網絡以求掌握銷

26、售的主動權。首先，要將珠寶加工制造全球領先的優(yōu)勢擴展下去，強大、完善的產業(yè)集聚基地是不可或缺的，更新完備產業(yè)鏈條的同時，也要更加突出區(qū)域特色，發(fā)揮集聚效應。其次，把握加工環(huán)節(jié)的同時，更應抓住微笑曲線的兩端，將設計研發(fā)與終端銷售兩個環(huán)節(jié)做大做強，培養(yǎng)本土企業(yè)品牌意識。最后，在依托潛力巨大的國內消費市場的同時，更應抓住時機培育海外市場，實施品牌走出去的戰(zhàn)略，在更為激烈的國際競爭中尋求中國本土品牌的立足之地。未來的發(fā)展趨勢是：1、產業(yè)集群化發(fā)展趨勢更加明顯我國已經形成了一些珠寶首飾特色產業(yè)基地，集群化優(yōu)勢開始顯現。這種優(yōu)勢的產生是因為許多相關企業(yè)在地域上處于同一地區(qū)，在原材料和半成品、配件、設備制造

27、與維修、技術創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方面相互配合，從而降低了交易成本，提高了整體效率。未來，中國珠寶產業(yè)的集群化趨勢將會更加發(fā)展，產業(yè)集群化的優(yōu)勢也將會更加明顯。2、以品牌建設為中心的品牌化發(fā)展之路以名牌帶動行業(yè)的發(fā)展，用名牌叩響世界的大門，是中國名牌戰(zhàn)略的基點。積極推動名牌戰(zhàn)略的實施，創(chuàng)世界名牌，實現我國經濟的跨越式發(fā)展，已成為全社會的共同愿望和廣大企業(yè)的切實行動。中國珠寶行業(yè)的有識之士更是意識到品牌的意義和品牌建設的重要性。當前，已有一批優(yōu)秀的企業(yè)以自己超前的意識和不斷的努力，率先獲取“中國名牌”產品榮譽稱號。未來，會有更多的企業(yè)注重并加強品牌建設，創(chuàng)造出更多的珠寶行業(yè)的中國名牌甚至世界名牌。3、

28、從簡單的買賣珠寶向傳播珠寶玉石文化方向發(fā)展珠寶的物質屬性和功能依然受到人們的重視，但是今天，擁有、佩戴珠寶更多地被視為一種文化、一種時尚，一種生活態(tài)度。珠寶以其豐富獨特的文化內涵越來越多的滿足著人們的精神需要。中國是一個有著五千年悠久歷史和燦爛文化的文明古國，作為中國文化的重要組成部分，我國珠寶文化也是源遠流長，積淀深厚。已有越來越多的企業(yè)開始重視挖掘和創(chuàng)新珠寶的文化內涵，充分發(fā)揮文化的經濟功能。珠寶文化的多元化、民族化和創(chuàng)新性在發(fā)展。4、珠寶玉石首飾產業(yè)的國際化中國珠寶玉石首飾業(yè)的發(fā)展，必須也必將融入國際化的進程，這既是全球經濟一體化發(fā)展的需要也是我們要成為珠寶強國的需要。近幾年來，中國珠寶

29、首飾的出口一直呈快速增長態(tài)勢。同時，國外優(yōu)秀的產品也越來越多的進入中國市場。中國的珍珠、玉石、人造寶石等強力挺進國際市場，巴西的水晶、波羅的海沿岸國家的琥珀、俄羅斯的白玉、泰國的寶石等也紛紛進入中國市場。中國的消費者在國內就可以買到世界頂級珠寶品牌。未來，珠寶產品貿易的國際化趨勢將會更加加強，中國的珠寶產業(yè)既將遭遇激烈的國際競爭，也面臨著巨大的發(fā)展商機。（三）影響我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素1、有利因素（1）國家政策的不斷健全和改善為珠寶行業(yè)發(fā)展提供了良好的制度環(huán)境2003年5月，中國人民銀行停止執(zhí)行包括黃金制品生產、加工、批發(fā)、零售業(yè)務在內的26項行政審批項目，標志著黃金、白銀等貴金

30、屬及其制品從管理體制上實現了市場的全面開放。在黃金和鉆石的進口稅收政策方面，國家也給予優(yōu)惠，對進口黃金和黃金礦砂免征進口環(huán)節(jié)增值稅，對從上海鉆石交易所銷往國內市場的毛坯鉆增值稅全免，成品鉆石進口環(huán)節(jié)增值稅實際稅負超過4%的部分由海關實行即征即退，在產業(yè)政策上給予珠寶首飾行業(yè)以極大的支持。（2）不斷加強行業(yè)自律，實現自我約束，自我發(fā)展珠寶行業(yè)一直在努力培育和規(guī)范珠寶玉石首飾市場。最近幾年，國家有關部門制定和出臺了一系列標準和規(guī)定，為規(guī)范市場和參與國際競爭奠定了良好的基礎。為加強行業(yè)自律，中寶協制定了珠寶玉石首飾行業(yè)自律公約，并多次召開行業(yè)自律工作會議，不斷探索新時期行業(yè)自律工作的經驗，希望通過自

31、我約束，中國珠寶行業(yè)實現良性的發(fā)展。（3）經濟的高速發(fā)展以及人均收入水平提高帶動消費需求的增長以及消費結構的升級隨著我國經濟高速發(fā)展，人均可支配收入不斷增加按人均gdp標準測算，中國正處于消費升級階段（人均gdp1000-3000美元），部分中心城市和部分階層已處于消費多元化階段（人均gdp4000-10000美元），而這種消費能力的提升以及消費升級將有力地推動珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展。據預測，2020年以前，中國的中產階層消費者將從目前的1億人增加到6億人左右，中國中產階層的擴大將推動高檔終端消費快速增長。其次，我國人口出生率較高的上世紀八十年代中后期出生的人群將于2007至2012年左右進入婚齡

32、，婚慶消費也將增加珠寶首飾的消費需求。（4）中國零售百貨業(yè)的快速發(fā)展推動了珠寶首飾消費的增長近年來，隨著中國零售百貨業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴大，數量不斷增多，百貨商店銷售額呈現較快增長，其增長速度高于百貨門店數量增速，說明消費升級推動了百貨業(yè)態(tài)的內生增長。從香港的消費升級經驗來看，1985-1996 年間香港各類商品的銷售額均出現較大增幅，其中百貨商店的零售額率先增長，繼而帶動珠寶等高檔消費品消費出現高速增長。（5）全球化的機遇隨著我國珠寶首飾市場的對外開放，將吸引更多的國際知名珠寶企業(yè)到我國投資，尋求技術、設計和市場上的合作，對本行業(yè)的工藝技術改進和經驗引進都有積極作用，也將為珠寶企業(yè)尋求更廣闊的

33、上游材料來源提供更有利途徑。我國的珠寶企業(yè)也正在世界范圍內尋求廣泛的合作伙伴與發(fā)展機遇。我國已經有幾十家珠寶企業(yè)在境外設立辦事處或公司，更加積極、主動地拓展國際業(yè)務。這些企業(yè)不僅在歐美等發(fā)達國家拓展業(yè)務，同時也把發(fā)展觸角延伸到南美、非洲、中東等地區(qū)。中國珠寶首飾以其精良的制作工藝和設計款式，贏得越來越多國際經銷商的青睞，開拓國際市場的前景十分廣闊。2、不利因素（1）中小珠寶企業(yè)眾多，行業(yè)集中度低中國珠寶首飾行業(yè)企業(yè)眾多而分散，市場集中度低，行業(yè)龍頭企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢不突出，尚難以主導和影響整個行業(yè)秩序；虛標價格、亂打折扣等現象較多，很多廠商只追求短期利益，在產品創(chuàng)新和品牌建設上投入不足。盡管如此，近

34、年來，珠寶首飾企業(yè)的盈利模式正逐步由低層次的價格競爭向設計、工藝等“軟實力”的抗衡轉變，這必將淘汰部分不注重產品設計和研發(fā)的中小企業(yè)，資源將逐步向具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)集中。（2）市場開放導致競爭加劇隨著中國經濟持續(xù)快速發(fā)展，中國珠寶首飾行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴大，國際競爭者覬覦中國珠寶市場已久，必將借機大量進入中國珠寶首飾的生產、加工、零售等各個環(huán)節(jié)。短期來看，將促使行業(yè)競爭更趨劇烈，市場細分更加明顯；但長期來看，由于國際競爭者側重高端市場，擁有良好的品牌管理及運營經驗，必將促使行業(yè)競爭從低層次的價格競爭轉化為品牌競爭，使產品研發(fā)從簡單模仿轉化為系統(tǒng)規(guī)劃，加快行業(yè)整合的速度，使市場向更具品牌優(yōu)勢及產

35、品研發(fā)能力的企業(yè)集中。三、深圳黃金珠寶行業(yè)2010年整體發(fā)展情況（一）深圳珠寶行業(yè)發(fā)展概況作為優(yōu)勢傳統(tǒng)產業(yè)的深圳珠寶業(yè)，起步于上世紀80年代，其發(fā)展一共經歷了四個階段。第一階段：1981-1988年起步階段這個時期的特點是：企業(yè)規(guī)模小、數量少，產品以足金飾品為主，生產技術較落后，而且以“三來一補”企業(yè)為主。第二階段：1989-1996年夯實基礎階段這一階段是深圳黃金珠寶產業(yè)發(fā)展的重要時期。深圳市政府把黃金珠寶行業(yè)定為出口創(chuàng)匯支柱行業(yè)，深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協會隨之成立，該產業(yè)的發(fā)展取得實質性進展，并且領先于全國。擁有金銀經營許可證的國有、內聯企業(yè)迅速增加，占據市場主導地位，民營企業(yè)異軍突起。當

36、時處于羅湖區(qū)范圍內的沙頭角保稅區(qū)是這一時期珠寶企業(yè)最集中的區(qū)域之一，水貝工業(yè)區(qū)也集中了10家左右的珠寶企業(yè)，為后期羅湖黃金珠寶產業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。第三階段：1996-2003年迅猛發(fā)展階段90年代中后期在“黃金寄售”業(yè)務等優(yōu)惠政策和低成本優(yōu)勢的推動下，黃金珠寶制造所需的黃金原料需求得到了滿足，深圳黃金珠寶產業(yè)得到迅猛發(fā)展。國有、內聯、民營企業(yè)相繼進入市場，上規(guī)模的企業(yè)迅速成長，出現一批著名和馳名品牌。企業(yè)技術水平大幅提高，電腦設計、快速成型、激光焊接、激光鑄模、網絡技術及計算機管理在黃金珠寶企業(yè)的應用，使深圳市的黃金珠寶首飾業(yè)的生產技術達到了國內的先進水平。而羅湖區(qū)以水貝為核心的區(qū)域，由于優(yōu)

37、越的交通地理環(huán)境，以及區(qū)政府的重視，大批珠寶企業(yè)遷入，產業(yè)漸成規(guī)模。第四階段：2004年至今：通過產業(yè)集聚的方式促進產業(yè)綜合競爭力提高的新階段以2004年8月深圳市政府向水貝-萬山工業(yè)區(qū)授予“深圳市黃金珠寶產業(yè)集聚基地”為標志，黃金珠寶產業(yè)邁入了新的歷史時期。黃金珠寶企業(yè)規(guī)?；?、集約化、品牌化發(fā)展是這一階段的主旋律。企業(yè)通過產業(yè)集聚，在一定的空間范圍內形成較為完整的產業(yè)鏈，減少了企業(yè)的空間距離，降低經營成本；促進專業(yè)信息的傳播和創(chuàng)新能力的擴散；便于企業(yè)為自身發(fā)展結成“戰(zhàn)略同盟”，促進產業(yè)內部更深層次的分工，由此提高了產業(yè)整體效率與生產靈活性，形成一種強大的難以為外部復制的競爭力。市政府的授牌和

38、深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協會遷入基地，使羅湖“項鏈街區(qū)”成為了深圳黃金珠寶產業(yè)集聚地的代名詞，產生了強大的地域品牌效應，吸引了企業(yè)紛紛入駐，產業(yè)集聚頗具規(guī)模。經過二十多年的發(fā)展，深圳已經成為中國珠寶首飾最大的生產制造中心和交易中心，在企業(yè)品牌、產品品牌、產業(yè)品牌和區(qū)域品牌國際化建設上都取得了令人矚目的成就，其發(fā)展水平和影響力在很大程度上決定了中國珠寶業(yè)的整體發(fā)展水平和影響力。深圳已形成集設計、生產、加工、展示、檢測、批發(fā)銷售以及相關配套為一體的完整產業(yè)體系。在生產加工方面，目前擁有珠寶首飾制造企業(yè)2400多家，年總產值800多億元，占全國珠寶市場份額的70%以上。深圳首飾用黃金、鉆石、鉑金加工量

39、約占上海黃金、鉆石交易所全年首飾用金(鉆)成交量的90%。目前，珠寶產業(yè)基地內有60%以上的企業(yè)在技術先進性與專利方面達到國內領先，有30%以上企業(yè)擁有獨立研發(fā)機構，有20%的企業(yè)生產技術、工藝已達到國際先進水平。在批發(fā)零售方面，已建成一批集展示交易為一體的高水平、專業(yè)化大型珠寶交易平臺，如水貝國際珠寶交易中心、金麗國際珠寶交易中心、泊林國際珠寶交易中心、水貝玉器批發(fā)市場、亞泊拉玉器批發(fā)市場、博大國際珠寶交易中心等，產業(yè)配套完整。在創(chuàng)意設計方面，企業(yè)通過引進著名設計師、培養(yǎng)潛在設計師、重用現有設計師，進一步發(fā)揮設計創(chuàng)意人才的作用。集聚基地作為歷屆文博會的分會場，強化了珠寶與創(chuàng)意文化產業(yè)的融合，

40、推動了珠寶原創(chuàng)設計的進一步發(fā)展。在配套服務方面，國家珠寶玉石質量監(jiān)督檢驗中心的進駐，珠寶教育與培訓實習基地的設立，深圳珠寶網的開通，為珠寶產業(yè)基地內企業(yè)提供著檢驗檢測、教育培訓、信息交流等多方面的服務。在以上產業(yè)優(yōu)勢的基礎上，深圳黃金珠寶產業(yè)集聚基地正在成為集珠寶展示區(qū)、教育研究區(qū)、商業(yè)零售區(qū)、生產制造區(qū)以及文化旅游區(qū)五個區(qū)域于一體的多功能珠寶產業(yè)園，國際化程度日益加深。（二）深圳市珠寶行業(yè)特征1、 深圳珠寶業(yè)基本特征：資金周轉量大，利潤薄，周轉速度快，安全性高；對原材料價格波動性較敏感，對上游依賴性較大；固定資產小，存貨資產大珠寶工業(yè)產品為奢侈消費品，單件產品價值高，上游原材料系貴金屬或稀有

41、礦物質，價格高昂，所需生產流轉資金額大，屬于典型的資金密集型行業(yè)，較高的資金門檻形成一定的行業(yè)進入壁壘。珠寶首飾業(yè)同時又屬于勞動密集型行業(yè)，沒有太高的技術要求，除了對款式設計存在較高的創(chuàng)新要求外，飾品的生產加工主要依賴于大量的手工勞動，技術含量不高，產品利潤率薄。各類型飾品及不同產業(yè)鏈環(huán)節(jié)利潤率水平如下表：表1：各類型飾品及不同產業(yè)鏈環(huán)節(jié)利潤率水平 鑲嵌類飾品 素金類飾品加工制造環(huán)節(jié)毛利率%周轉次數 (次/年)20.5（30）（56）批發(fā)環(huán)節(jié)毛利率 %周轉次數（次/年）104（12）（16）零售環(huán)節(jié)毛利率 %周轉次數（次/年）4530（4）（3）表1顯示，源于較復雜的工序和較高的技術含量，鑲嵌

42、類首飾企業(yè)平均利潤率明顯高于素金類首飾企業(yè)；產業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，零售終端的毛利水平遠高于生產加工商毛利水平。珠寶首飾業(yè)的高周轉速度是其經營必然要求，也是其盈利的基本保證。由于產品科技含量不高，產業(yè)鏈地位相對弱勢，珠寶首飾加工業(yè)總體利潤率明顯偏低。為與其生存發(fā)展相適應，企業(yè)只有依賴于加大營運周轉次數，提高營運資金總規(guī)模，才可有效彌補其單次生產利潤率偏低的不足，通過多次生產積累實現總利潤最大化。由此，珠寶首飾業(yè)的低利潤率和高周轉速度成為其密切關聯的兩方面，共同構成其典型特征。上表相關數據也同樣印證了：不同類型飾品及產業(yè)鏈環(huán)節(jié)周轉速度和毛利率雖各不相同，但二者總體的上的負相關性特征明顯，且隨著產業(yè)鏈向下延

43、伸，相關環(huán)節(jié)的毛利率增加，周轉速度下降。珠寶行業(yè)的另一主要特點是資金安全性高。這主要是由于目前我國黃金、鉆石交易所的成立起到了有效規(guī)范市場和交易的作用，不僅可有效防止企業(yè)自身資金鏈斷裂導致的經營不暢問題的出現，還為債權人快速處置變現珠寶企業(yè)的積壓存貨而收回債權提供了便利。珠寶業(yè)的存貨易變現性特點源于黃金作為支付手段這一基本職能，由此產生的資金安全性高是其又一基本特征。珠寶加工業(yè)對原材料的生產不具有控制力，而其加工的原材料產品又大多屬于不可再生的資源性貴金屬產品。原材料的生產和采掘大部分掌控在少數大型企業(yè)手中，具有一定的壟斷性。因此，珠寶加工行業(yè)受上游原材料供應商的影響較大，對上游產品的價格波動

44、較為敏感，對原材料上游供應（國家采礦企業(yè)將黃金交由上交所以時點交易價供貨）具有較強的依賴性。與其資金周轉量大相適應，黃金首飾業(yè)因原材料系貴金屬和稀有礦物質，資金占用大，存貨資產占有企業(yè)總資產絕對比重。企業(yè)在有限的資源總量下，只能選擇大存貨資產和小固定資產的配置結結構。一般而言，在優(yōu)先滿足存貨資金占用前提下，除必要的機器設備投資外，珠寶企業(yè)大多沒有自有廠房物業(yè)等固定資產投資，這一顯著特點也是以往珠寶業(yè)很難得到銀行信貸扶持的主要原因。2、 深圳珠寶業(yè)一般特征：產業(yè)高度配套，集群效應明顯；內銷為主；潮汕系構成行業(yè)主流，業(yè)內信用環(huán)境好經過20多年發(fā)展，深圳珠寶產業(yè)形成了設計、生產、加工、展示、檢測、批

45、發(fā)銷售一條龍的成熟產業(yè)鏈條；同時，輔助材料、設計包裝、精品加工、珠寶器材、加工設備等相關配套產業(yè)鏈也已初步形成。在制造能力方面，深圳珠寶產業(yè)在鑄造、初步磨光、雕刻和電鍍等工序均實現自動化，并憑借自主研發(fā)率先掌握了一大批國內領先的新技術、新工藝。目前深圳有六成以上企業(yè)在技術先進性與專利方面達到國內先進水平，一成已達到國際領先水平，其作為中國最大的珠寶首飾制造中心、交易中心、珠寶首飾行業(yè)國際信息中心以及珠寶首飾采購中心的核心地位已不可動搖。深圳80%以上的珠寶企業(yè)主要集中在羅湖區(qū)。2004年，“深圳市黃金珠寶產業(yè)集聚基地”正式在羅湖水貝萬山工業(yè)園區(qū)掛牌成立，深圳市、羅湖區(qū)兩級政府共投入資金1.48

46、億元用于珠寶產業(yè)集聚基地環(huán)境改造的配套建設，深圳市政府投資興建了面積達2000多平方米的珠寶首飾研發(fā)推廣中心，1500多家深圳珠寶企業(yè)入駐該園區(qū)，其中包括一大批實力雄厚的中國知名珠寶企業(yè)。經過多年發(fā)展，“深圳市黃金珠寶產業(yè)集聚基地”的產業(yè)鏈日趨完善，產業(yè)高度配套，品牌集群優(yōu)勢首屈一指，中國最大的珠寶產業(yè)集聚基地特征明顯。深圳市大部分珠寶企業(yè)均以內銷為主，涉及外銷的產品甚少。這主要是由于深圳珠寶業(yè)在早期的變遷中，政府實時引導，合理產業(yè)布局，將大部分外向型珠寶業(yè)遷往東莞，而大部分內向型企業(yè)則落戶深圳水貝和沙頭角一帶，形成了穩(wěn)固的產業(yè)基礎。在此次全球金融危機中，深圳珠寶業(yè)依托獨立而巨大的國內市場，表

47、現出良好的抗跌性，2008年在多數行業(yè)出現負增長情況下，深圳珠寶首飾業(yè)逆市增長，在很大程度上與深圳珠寶業(yè)的內向型特征密不可分。目前，深圳的黃金珠寶首飾企業(yè)負責人的70%為潮州人，20%為江浙人，10%為其他，其中，潮系企業(yè)通常規(guī)模參差不齊，多以家族企業(yè)為主，管理水平不高，對外界有較強的排斥和防范心理，圈內凝聚力較強，重視誠信經營，企業(yè)的經營發(fā)展更多憑借人脈和資源優(yōu)勢；浙系和其他類企業(yè)則以中大型規(guī)模為主，具備現代企業(yè)管理理念和特點，管理水平明顯較高，企業(yè)發(fā)展更多依靠科學管理和核心競爭力。深圳珠寶業(yè)內潮汕人居多，且多以家族企業(yè)形式為主，同鄉(xiāng)觀念較重。雖然大多數潮汕人文化素質不高，企業(yè)管理多以家族親

48、緣關系為支撐（管理水平不高），經營透明度不高，但圈內企業(yè)的信用重視度很高，抱團意識較強，一旦某家企業(yè)違約失信，將會受到孤立和鄙視，很難再立足于此。由此，深圳珠寶業(yè)內已基本形成了一個“講信用，重承諾”營商環(huán)境，良好的信用意識和信用環(huán)境成為深圳珠寶業(yè)的又一鮮明特征。（三）深圳市2010年珠寶行業(yè)市場情況深圳黃金珠寶產業(yè)在經歷了從分散性自發(fā)經營，向產業(yè)化平臺經濟模式發(fā)展的重大轉變后，不僅成為全國珠寶產業(yè)發(fā)展中心，而且成為連接中外珠寶業(yè)的重要平臺與樞紐，在國際市場上也占有了重要的地位。由于深圳的黃金珠寶企業(yè)的業(yè)務大多以國內市場為主，在此輪金融危機和歐債危機中及時采取了調整戰(zhàn)略目標、更新產品結構、加大營

49、銷推廣等一系列措施，在國際金融危機之前行業(yè)保持了年均30%的增長率，自2009年至今在整體經濟緩步復蘇的情況下，仍然實現了12%的增長。2010年深圳市消費品零售總額3000.76億元，從趨勢看，第一至第四季度累計增速分別為18.3%、16.1%、15.7%和17.2%，在十大類商品銷售中，除書報雜志類和服裝鞋帽針織類輕微下降，其余均不同程度增長。其中，增長較快的主要是：金銀珠寶類增長83.3%。表2：深圳2010年金銀珠寶類銷售增長情況時間段1-4月份1-6月份1-9月份1-12月份增速35.3%57.9%70.1%83.3%數據來源：深圳市統(tǒng)計局深圳珠寶產業(yè)整體銷售情況良好，產業(yè)結構不斷完

50、善，基礎更加穩(wěn)固；行業(yè)自律進一步加強，行業(yè)整體形象不斷提升；“深圳珠寶”區(qū)域品牌建設成果顯著，科技與文化、創(chuàng)意與設計成為行業(yè)主流；國內外信息及商貿交流更加頻繁，會員企業(yè)參與國內外競爭的意識和能力不斷提高；制造加工水平不斷提高，新材料、新工藝、新技術、新款式層出不窮，知識產權保護成果顯著；同時，全行業(yè)在產業(yè)標準化建設、人才培養(yǎng)、展覽交易等方面都有所加強。四、深圳珠寶行業(yè)政策導向和政府支持政府及各界對珠寶業(yè)的大力支持，是深圳珠寶行業(yè)迅猛發(fā)展的重要元素。如：寬松的融資環(huán)境，對于資金密集型的珠寶首飾行業(yè)來說，寬松的融資環(huán)境，為行業(yè)發(fā)展提供了外部環(huán)境；完善的中介機構和各種社會化的服務機構，使企業(yè)能很快在

51、深圳找到配套和服務，支持企業(yè)的發(fā)展與壯大；政府政策的大力支持，能夠在政府和行業(yè)之間達成共識，從而加快行業(yè)的發(fā)展，政府支持建立行業(yè)的集聚基地和研發(fā)中心，為行業(yè)的發(fā)展和提高提供新的平臺。（一）政府的大力支持深圳珠寶產業(yè)已經成為與機械、服裝、家具、鐘表、印刷包裝等齊名的深圳六大傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)之一，但長期以來，深圳珠寶區(qū)域品牌缺乏在設計、營銷等高端產業(yè)鏈環(huán)節(jié)的競爭力，深圳市政府致力于通過各種措施，吸引深圳珠寶企業(yè)尤其具有自主知識產權的企業(yè)將公司總部長期扎根深圳，帶動一批國內外知名珠寶品牌將地區(qū)總部、研發(fā)中心入駐，以形成具有規(guī)模效應的珠寶黃金創(chuàng)意設計、展示交易、信息發(fā)布中心。深圳政府對珠寶行業(yè)的大力支持從

52、2004年起逐步開始。2004年，“深圳市黃金珠寶產業(yè)集聚基地”正式在羅湖水貝萬山工業(yè)園區(qū)掛牌成立。為了鼓勵深圳企業(yè)大膽“走出去”，早在2007年6月中共深圳市委深圳市人民政府關于大力實施走出去戰(zhàn)略的決定出臺，從政策上就給予深圳各行業(yè)的企業(yè)鼎力支持。目前，深圳黃金珠寶產業(yè)在國內占據了龍頭地位，但在拓展國際市場方面還存在諸多困難。深圳珠寶企業(yè)拓展海外市場積極性不高，大部分企業(yè)以內銷為主，品牌知名度只局限在國內，到海外參展意愿不強。為推動深圳珠寶區(qū)域品牌開展國際化運作，全面提高國際競爭力，進一步提升深圳水貝珠寶對外開放的層次和水平，作為深圳珠寶平臺經濟的代表水貝國際珠寶交易中心、水貝珠寶彩寶基地等

53、企業(yè)，以產業(yè)平臺特有的整合資源的優(yōu)勢，集聚水貝珠寶產業(yè)的眾多企業(yè)抱團出海。不僅僅積極“走出去”，而且還在“走出去”后，通過與國際間區(qū)域合作大力“引進來”，不斷抬高深圳水貝珠寶的國際影響力。世界金融危機爆發(fā)以來，深圳作為經濟外向依存度高的城市，經濟發(fā)展面臨著前所未有的困難和挑戰(zhàn)。面對新形勢、新挑戰(zhàn)給深圳珠寶企業(yè)帶來的巨大壓力與考驗，深圳珠寶企業(yè)積極應對，全力開拓國際國內兩個市場，以增強抵御外部經濟風險的能力。過去的兩年，在國際金融危機的沖擊下，國外珠寶業(yè)遭遇“寒冬”，銷售大幅下降，唯獨深圳珠寶不降反升，成為珠寶企業(yè)的“避風港”，國際競爭力和影響力與日俱增，這與政府的大力支持密不可分。特色珠寶產業(yè)

54、基地的建立，將吸引珠寶企業(yè)扎根于深圳，承接深圳珠寶產業(yè)的轉型和升級，將進一步打造深圳珠寶產業(yè)集群，與深圳區(qū)域品牌融合發(fā)展，通過名牌產品群落的聚合效應，培植和帶動一批為品牌產品配套的中小企業(yè)發(fā)展壯大，形成在全國甚至全球具有競爭力的深圳珠寶品牌。2006年，中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會設立水貝珠寶分會場，珠寶產業(yè)被正式列入文化產業(yè)，有力地推動了深圳珠寶產業(yè)的發(fā)展。2008年，深圳市出臺珠寶產業(yè)區(qū)域品牌2008年至2012年發(fā)展總體規(guī)劃，提出要在未來20到30年，將深圳打造成世界頂級的珠寶產業(yè)中心，深圳珠寶業(yè)由此開始邁向品牌和高端領域。為了擴大深圳珠寶的國際影響力，近年來，深圳珠寶商頻繁參加國

55、外大型展會，參展模式也由過去的散兵作戰(zhàn)變成了統(tǒng)一行動，由此加深了國外采購商對“深圳珠寶”整體品牌的認識，“深圳珠寶”企業(yè)品牌和影響力在國際上獲得很大的提升，企業(yè)競爭力和影響力得到提高。目前深圳已經有多個珠寶品牌在歐美和東南亞市場銷售，并獲得好評。當前，深圳珠寶產業(yè)已經進入轉型的關鍵時期，商家之間的競爭開始由價格競爭、廣告競爭逐步轉向服務競爭和品牌競爭，首飾消費也逐步從“商品消費”進入“品牌消費”時代。深圳珠寶企業(yè)要接軌國際大品牌，就要在品質提升、品牌塑造等方面下工夫，同時要重視原創(chuàng)設計和質量監(jiān)控，在品牌建設上加大投入，加快產業(yè)升級。2010年，市政府批準擴大黃金珠寶產業(yè)集聚基地范圍，令深圳這一

56、傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)呈現快馬加鞭的發(fā)展勢頭。全市最大珠寶賣場田貝東方國際珠寶交易廣場正在這里悄然崛起，將打造成為全國性的珠寶設計、交易、品牌和制造中心的集聚基地，推動深圳珠寶業(yè)的進一步發(fā)展。（二）銀行和行業(yè)協會的大力支持1、深圳銀行業(yè)大力支持深圳珠寶業(yè)的發(fā)展，不斷創(chuàng)新信貸品種，加大信貸力度，幫助深圳珠寶企業(yè)發(fā)展近年來，融資難一直是中小珠寶企業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。為此，水貝珠寶致力于提供渠道多元化的融資服務，以滿足廣大平臺珠寶企業(yè)的發(fā)展需求。目前，“水貝珠寶”已與多家專業(yè)融資、銀行和擔保機構，就平臺企業(yè)融資達成了良好的合作協議。2010年，中國民生銀行專門為水貝珠寶企業(yè)特別制定的“5000萬人民幣貸款及持續(xù)

57、增加貸款額度”的“商貸通”計劃也首次面向水貝珠寶平臺企業(yè)進行推廣。2010年6月25日下午，“中國工商銀行黃金行業(yè)高端客戶答謝會暨黃金行業(yè)金融論壇”舉行，為進一步發(fā)揮深圳黃金珠寶行業(yè)優(yōu)勢，工行深圳分行重點推介了面向深圳珠寶企業(yè)的全面金融解決方案“黃金寶”品牌業(yè)務，幫助黃金珠寶企業(yè)增加生產總值超過100億元，并希望通過“黃金寶”業(yè)務，支持510家大型黃金珠寶企業(yè)實現成功上市，培育壯大3050家具有品牌優(yōu)勢的骨干企業(yè)，同時儲備一批有成長潛力的中小企業(yè)，為黃金珠寶企業(yè)提供流動資金貸款、購置廠房貸款、黃金租賃業(yè)務、代理購金業(yè)務、代理貴金屬銷售和上市一路通服務等，有效滿足黃金珠寶企業(yè)的各類融資需求和結算需求。2、深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協會多方面助力珠寶企業(yè)發(fā)展（1）協助深圳市科工貿信委，完成深圳市民中心工業(yè)展覽館展品征集工作。協助市博物館，數十件珠寶精品在“深圳經濟特區(qū)改革開放30周年成果展”中長期展覽，進一步擴大了“深圳珠寶”的品牌影響力。為幫助深圳珠寶企業(yè)拓展西部市場，提升深圳珠寶產業(yè)的知名度，促進珠寶企業(yè)與西部企業(yè)深度合作，協助市、區(qū)政府，組織了“深圳珠寶”區(qū)域品牌成員企業(yè)36家，參加了于10月22日至10月26日在成都舉辦的第十一屆中國西部國際博覽會（以下簡稱“西博會”）。西博會是經國務院批準，由中國西部地區(qū)共辦、共享、共贏的國家級國際性博覽會，是國家在西部地區(qū)重要的貿易合