XX廣場開盤公關(guān)活動策劃方案

1、一、XX 廣場開盤公關(guān)活動籌劃方案 還有好些籌劃?？勺鲄⒖寄夸浗M織背景二、活動目的一、建筑外觀整體方案征集活動目的二、正式公售系列活動目的三、活動時刻表四、籌備組織五、建筑外觀整體方案征集活動一、活動內(nèi)容二、宣傳活動分階三、征集方案時期平面廣告新聞公布會四、公布評審會暨正式封頂新聞公布會五、XX公司8周年及XX廣場封頂慶典酒會六、正式開盤公關(guān)活動一、公售活動現(xiàn)場要求二、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式三、XX廣場之夏音樂會七、 媒體打算一、平面廣告二、軟性文章八、禮品九、局部籌備工作進(jìn)度表十、費用預(yù)估一、 組織背景XX廣場自“一會一節(jié)期間正式開始內(nèi)部認(rèn)購，積存了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的 意見中

2、反映出XX廣場前期的社會負(fù)面阻礙造成的購置信心缺乏差不多成為限制銷量增長的 一個瓶頸因素， 單靠報紙廣告、 工期承諾等手段已缺乏以解決咨詢題。 借開盤的時機(jī)擴(kuò)大社 會正面阻礙，重塑工程形象，增加客戶對工程的信心是XX廣場工程營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定天地的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交?XX廣場開盤公關(guān)活動籌劃方案?，謹(jǐn)供參考。二、活動目的一、XX廣場建筑外觀整體方案征集活動暫名是XX廣場開盤前的一項重要公關(guān)活動，其對樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動作用即是此次活動的差不多目的：1. 提升XX廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標(biāo)志性建筑；2. 完全改變一些不利于

3、 XX 廣場社會形象的負(fù)面阻礙；3. 增加業(yè)主和購房者的信心，直截了當(dāng)促進(jìn)銷售；4. 配合 8.28 大廈封頂新聞公布會，為 8.30 正式開盤蓄勢。二、開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、XX廣場之夏音樂會三個相對獨立的局部， 這三個活動使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場氣氛連續(xù)沸騰一整天， 到達(dá)擴(kuò)大聲勢、 形成轟動效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的?；顒訒r刻表有獎?wù)骷顒樱? 月 25 日 8 月 15 日方案征集時期8 月 16 日 8 月 26 日方案初選8 月 28 日XX 廣場封頂儀式、征集方案公布評審結(jié)果新聞公布會XX房地產(chǎn)開發(fā)公司 8周年慶 典酒會開盤日： 8 月 30 日8月30日XX廣場

4、開盤慶典政要名人剪彩、舞獅表演8 月 30 日業(yè)主金卡贈卡儀式優(yōu)待卡8 月 30 日XX 廣場之夏音樂會 邀請知名音樂家或上周報道的青年貧困鋼琴家出場演出四、籌備組織為確保以上活動順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下: XX公司籌劃部負(fù)責(zé)人員XX公司XX廣場工程組XX設(shè)計制作負(fù)責(zé)小組五、建筑外觀整體方案設(shè)計有獎?wù)骷顒右?、活動?nèi)容： 按照工程進(jìn)度及推廣活動的需要，面向全社會征集：XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、成效設(shè)計陜西路及朝東路廣場景觀設(shè)計及廣場周圍小環(huán)境設(shè)計要求：、風(fēng)格鮮亮、特點突出 、具有現(xiàn)代感，莊重大氣 、在朝天門地區(qū)具有唯獨性 、有綠化，有

5、雕塑二、獎項設(shè)置：設(shè)一等獎 1 名獎金總額 50000 元正假設(shè)是具有施工能力的單位那么優(yōu)先考慮承當(dāng)相應(yīng)工程的施工設(shè)二等獎 1 名獎金總額 30000 元正設(shè)三等獎 1 名獎金總額 20000 元正入圍獎含單項獎 3名 獎金總額 9000 元正 注：請貴公司按照市場標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動社會的主動的參與。三、征集方案時期平面廣告見下頁公布日期媒體規(guī)格內(nèi)容要求7月重慶非廣告版1、活動性質(zhì)：此次活動是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合25日晚報35X16cm 彩色整治開發(fā)辦公室牽頭，站在都市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把XX廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會公布征集設(shè)計方

6、案的活動。2、征集活動差不多內(nèi)容： 征集內(nèi)容、參加方法、評選標(biāo)準(zhǔn)、范疇3、獎項設(shè)置內(nèi)容4、XX公司將重點考慮方案獲獎單位對相應(yīng)的工程進(jìn)行施工;5、公證性：此次活動由重慶市 *公證處全程公證；6、權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦及 XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計、裝飾各方面專家組成專家團(tuán)進(jìn)行評審；7、XX廣場將于8月28日全面封頂8、告知新聞公布會信息9、報名期限：7.257.318月1日重慶晚報非廣告版1、公布參評單位名稱并表示鳴謝35X 16cm2、告知截稿日期8月20日以及公布評標(biāo)會信息套紅新聞公布會1 時刻：7 月 28 日 10: 0012： 00am2、地點：重慶賓館宴會廳 3、邀請人員：渝中

7、區(qū)區(qū)長何智亞 渝中區(qū)兩江辦陳主任由建筑、 規(guī)劃、 裝飾各方面專家組成的專家團(tuán) 重慶建筑大學(xué)、 重慶市設(shè)計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參評單位代表XX廣場已購房業(yè)主代表 8名公證機(jī)構(gòu)工作人員新聞媒體人員4、參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理XX公司籌劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、XX 工作人員5、會議程序： 1與會人員簽到并贈送紀(jì)念品2XXX講話20分鐘，內(nèi)容要點：政府對 XX公司此次征集活動的表示支持，宣布專家團(tuán)成立、成員組成；兩江辦陳主任講話 5 分鐘，內(nèi)容要點：兩江辦對此次活動的支 持，簡要闡述此次活動對重慶市兩江景觀建設(shè)的重要意義。3XX公司

8、李總講話15分鐘XX公司征集活動的目的與意義，向前來參與的單位及領(lǐng) 導(dǎo)致謝。4、宏XX公司李總薛總講話10分鐘，內(nèi)容重點：從營銷籌劃的角度評判征集 活動的意義。5、專家團(tuán)代表發(fā)言 10分鐘6、XX公司征集活動負(fù)責(zé)人發(fā)言15分鐘，內(nèi)容重點：征集內(nèi)容講明、征集方法、獎 項設(shè)置、參與方法，及感謝有關(guān)單位的支持等；7 、參與單位簽名并領(lǐng)取資料；8、重慶市 * 公證處宣布對征集活動進(jìn)行全程公證； 9、會議終止，與會者共進(jìn)自助午餐，或與專家團(tuán)、政要、競標(biāo)單位共進(jìn)午餐標(biāo)準(zhǔn)待 定。四、XX廣場封頂儀式、征集方案公布評審結(jié)果新聞公布會1 時刻：8 月 28 日 10: 0012： 00am2 地點：重慶賓館宴會

9、廳邀請人員：XXXXXXX由建筑、 規(guī)劃、 裝飾各方面專家組成的專家團(tuán) 重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參評單位代表XX廣場已購房業(yè)主代表 8名公證機(jī)構(gòu)工作人員新聞媒體人員參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理XX公司籌劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、XXX工作人員議程： 1 、與會人員簽到并贈送紀(jì)念品2、政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點包括：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，代表政府 對XX廣場全面封頂及 XX公司成立8周年表示祝賀。3、XX公司XX宣布XX廣場AB棟全面封頂，同時基廣場景觀設(shè)計、大樓主體外觀設(shè)計方案征集活動圓滿終止，向8年來支持XX公司的社會各界人士

10、表示感謝并宣布評審工作正式開始；4、專家團(tuán)代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單； 5 、評審活動開始可考慮局部業(yè)主代表參與評審，具體做法待定 ； 6 、公布評審結(jié)果； 7 、公證機(jī)構(gòu)工作人員對評審結(jié)果進(jìn)行現(xiàn)場公證；8、XX公司XX為獲獎單位個人頒發(fā)獎品及榮譽證書； 9、新聞公布會五、XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會1會議終止后，與會者全體參加 XX公司8周年慶典酒會。2、時刻： 12：00-2 ：30 pm3、餐會方式：自助餐會4、地點：重賓陽光廳六、正式開盤公關(guān)活動一、公售活動現(xiàn)場要求1廣場：X廣場是開盤活動的要緊場地，建議在開盤前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的撤除、圍墻重新

11、粉刷并安裝照明、形象綠地用綠色植物、盆花拼出工程名稱、LOGO、搭設(shè)臨時舞臺、預(yù)備音響設(shè)備指引牌3接待中心的調(diào)整具體內(nèi)容見基良廣場接待中心調(diào)整方案二、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式1. 舞臺安排：大小在 6m*10m左右，上擺拱門、10m寬屏風(fēng)、演講臺各一個、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺四周放花籃68 個。2. 業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)那么如下： 在開盤當(dāng)日簽定購房合同并付款可享受 18000元的現(xiàn)金折扣， 每日遞減金額為 2000元，即： 第二日可享受 17800元的折扣，第三日可享受 17600元的折扣，九日后金卡自動失效。3. 嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)

12、XX公司X總經(jīng)理、X副總經(jīng)理XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)友好單位代表4. 時刻： 8月 30日上午 10： 0011： 305. 慶典安排：、來賓簽到貴賓領(lǐng)取禮品，一般來賓發(fā)放DM及紀(jì)念品 、政府領(lǐng)導(dǎo)講話 、銀行按揭行長講話 、XX公司XX宣布XX廣場正式開盤并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長一同剪彩； 、舞獅表演穿插 XX廣場物業(yè)知識有獎咨詢答 、請政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點睛 、XX廣場銷售經(jīng)理XX宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開始，并介紹金卡的作用及使用規(guī)那么。 、XX公司XX向業(yè)主贈卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期 、終止三、XX廣場之夏音樂會1、時刻： 8 月 30 日 19：00-21 ： 002、舉

13、辦地點：朝天門廣場3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料采納未用完退還的形式4、邀請人員：有關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)XX 公司 XXXX公司X總、X總新聞媒體記者及局部領(lǐng)導(dǎo)友好單位代表市內(nèi)知名音樂家數(shù)名基良廣場業(yè)主代表熟練節(jié)目主持人5、活動安排： 、政府佳賓講話，內(nèi)容要點：期望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建 立而盡一分力！XX 、XX公司李總講話，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對XX公司的信任和支持,公司將盡力把XX廣場工程建設(shè)成為朝天門沿江的標(biāo)志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共 同承當(dāng)起展現(xiàn)重慶直轄窗口形象的作用。 、音樂會開始。整個音樂會連續(xù)約 60分鐘， 并邀請電視臺

14、記者作新聞報道， 豐富工程強(qiáng)銷期的炒作題材。七、媒體打算一、平面廣告要緊媒體：重慶晚報平面廣告公布內(nèi)容及時刻表：見下頁時刻媒體規(guī)格內(nèi)容重點7月25日重慶晚報彩版見征集方案平面廣告35*168月1日重慶晚報套紅見征集方案平面廣告35*168月22日重慶晨報1/2版XX廣場8月28日全面封頂，XX公司8周年慶典彩色全新裝修樣板間歡送參觀8月28日重慶晚報整版彩版XX廣場大樓主體全面封頂，XX公司8周年慶典8月30日正式開盤8月29日重慶晚報套紅征集活動圓滿終止，公布評審結(jié)果，感謝設(shè)計單位的主1/2版動參與，鳴謝支持單位。8月重慶晨報整版彩版開盤廣告樓盤價格、付款方式、賣點遴選、告知廣場30日重慶晚報慶典和XX廣場之夏音樂會的信息軟性文章公布內(nèi)容及時刻表:時刻媒體字?jǐn)?shù)內(nèi)容8月重慶晨報600字XX廣場建筑外觀整體方案征集活動參加者主動，方案在創(chuàng)新3日性、前瞻性等方面均有可圈點之處8月重慶晨報600字XX廣場8月28日全面封頂24日全新裝修樣板間風(fēng)格點評8月重慶晨報600字XX公司建筑外觀整體方案公布評標(biāo)會成功舉辦，評選結(jié)果及方29日案特色點評八、禮品一、征集活動新聞公布會：300份 開盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式： 300 份要求：充分表達(dá)代 XX公司的社會形象，以及 XX廣場的建筑文化，精巧、檔次較高。 例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及XX廣場全套資料。二、