企業(yè)打造文化品牌演講材料

1、企業(yè)打造文化品牌演講材料 尊敬的朋友：此篇文章由我寫作老師獨家原創(chuàng)寫作，版權(quán)歸寫作會員所有，普通vip會員無權(quán)查看，寫作服務(wù)咨詢電話 瀝瀝細(xì)雨中，綠草如茵的草地上，幾只漂亮的鳥兒在撒著歡兒歌唱著，此起彼伏使人入迷，呼吸著遠處飄來的花香，真讓人陶醉。這是*么？要不是隱隱地聽到機器聲還真以為在夢中。這真的是*！站在這塊土地上，讓人心中倍感舒暢，這兒的一草一木無不彰顯出*優(yōu)秀企業(yè)文化，有如此優(yōu)秀文化的企業(yè)，一定是個生生不息的企業(yè)。 文化品牌是企業(yè)發(fā)展的核動力。現(xiàn)在市場的主要競爭是品牌的競爭，而品牌的競爭的根本是文化的競爭，也就是說品牌所蘊涵的文化和企業(yè)發(fā)展的核心價值取向，

2、是決定一個品牌能否持久的關(guān)鍵。這一點在“*”得到了實踐。 從最初的一個僅有8臺家用縫紉機、11位農(nóng)民的*常熟山?jīng)艽宕遛k縫紉組到成為以上海*國際服飾有限公司為境內(nèi)控股公司，下轄4家品牌經(jīng)營公司、1家設(shè)計公司、2家進出口業(yè)務(wù)公司、1家廣告公司，以及70多家的區(qū)域銷售公司組成的大型品牌服裝集團公司，很少有企業(yè)能像“*”一樣，在30年時間里創(chuàng)造出如此驕人的成績，連續(xù)14年（1995-20*）*羽絨服在全國銷量遙遙領(lǐng)先，已成為世界名牌。創(chuàng)業(yè)之始*就提出了“立民族志氣、創(chuàng)世界名牌”的宣傳口號，30年來，企業(yè)不斷追求卓越，積極推進品牌多元化與產(chǎn)品系列化戰(zhàn)略，相繼推出康博、冰潔、冰飛、天羽等品牌，形成以羽絨服

3、為主導(dǎo)，休閑男裝、dernai（德蘭尼）女裝、體育用品、內(nèi)衣、針織、羊絨、家紡、童裝等多元發(fā)展的新格局。 一、利用各種“文化活動”，做好銳意進取，激情營銷 古希臘偉大的數(shù)學(xué)家、力學(xué)家阿基米德確立了杠桿定律，并稱“只要給我一個支點，我將能撬起地球”。撬起地球，不知道需要n光年的杠桿，但是我知道利用杠桿原理，可以把自己的力量放大n倍。*利用了這個杠桿原理輕松做好了營銷工作，努力造就一流營銷人才。每年一次的激情*頒獎晚會是一個支點，杠桿就是營銷聯(lián)誼會。營銷聯(lián)誼會內(nèi)容豐富，不僅有年度營銷人員表彰大會，還有激情*頒獎晚會。榮耀的表彰儀式，激情的慶典晚會，讓全體教職工感受到一線營銷工作的努力和辛苦，也讓全

4、體營銷人員感受了莫大的榮譽與自豪。通過這種令人振奮的文藝晚會，把營銷文化潛移默化滲透進了每個營銷人員的內(nèi)心，造就了一批一批的營銷人才。在第三屆激情*營銷頒獎晚會上，以頒獎為主，穿插一些烘托氣氛的文藝節(jié)目。共安排了六次頒獎時段，每個時段頒發(fā)一至兩個獎項，對于獲獎人員的介紹，通過大屏幕播放，還通過與獲獎人員的交流對話，挖掘出他們的真情實感，挖掘出真正發(fā)自內(nèi)心的感受，從而激發(fā)職工的榮譽感，烘托出良好的企業(yè)文化氛圍。同時公司通過營銷業(yè)務(wù)培訓(xùn)、營銷戰(zhàn)略策劃，利用全封閉的強化訓(xùn)練營及營銷沙龍全面提高營銷人員的素質(zhì),以尊重知識，尊重人才，努力營造一個和諧的人文環(huán)境為目標(biāo)，秉承創(chuàng)造一個富有理想和激情的營銷團隊

5、的思想，從而使全公司充滿著激情創(chuàng)新的進取思想和蓬勃向上的朝氣。 二、利用各種“文化活動”，進行時尚設(shè)計，引領(lǐng)潮流 *努力把握時尚設(shè)計，引領(lǐng)潮流這個理念，利用各種“文化活動”做好文化品牌建設(shè)。 一是把超前的時尚設(shè)計理念輸入到“文化活動”中。品牌創(chuàng)立之初，*即確立以設(shè)計創(chuàng)新為導(dǎo)向的創(chuàng)名牌工程。為此，公司在國內(nèi)發(fā)掘、聘用一批有潛質(zhì)的年輕設(shè)計人才，并委以重任。在設(shè)計總監(jiān)“中國十佳時裝設(shè)計師”朱琳女士帶領(lǐng)下，*設(shè)計師們深入市場一線調(diào)研，準(zhǔn)確把握流行元素，在設(shè)計、裁剪、用色上不斷完善。公司還與美國、法國、韓國的著名設(shè)計師交流合作，并多次選派設(shè)計師去法國、意大利考察學(xué)習(xí)，收集流行信息，吸收藝術(shù)養(yǎng)分。*的設(shè)計

6、師們根據(jù)國內(nèi)外潮流趨勢，大膽嘗試，實施以設(shè)計為導(dǎo)向的創(chuàng)名牌工程，結(jié)合時裝簡潔、帖身的流行特點，促進了傳統(tǒng)臃腫的羽絨服的更新變革，引導(dǎo)了中國防寒服的潮流。 光彩奪目的霓裳艷影，但如何把這些鮮活的形象傳遞給市場。這需要一個載體，一個文化載體，*很好地利用時裝發(fā)布會營造好時裝文化。通過舉辦“*”杯全國服裝設(shè)計大賽及2001年中國服裝流行趨勢“*”專場發(fā)布會，使“*”品牌逐漸為大眾所知曉。同時*積極參加各種服裝周并屢創(chuàng)佳績。在中國國際服裝周上，*連續(xù)12年（1997-20*）作為中國防寒服企業(yè)的唯一代表向世界發(fā)布流行趨勢，被國內(nèi)外同行譽為“防寒服領(lǐng)域時尚先鋒”。國際著名服裝設(shè)計大師皮爾卡丹先生曾贊嘆：

7、“*的設(shè)計中國第一，實現(xiàn)了與國際接軌”。2007年3月21日，在加拿大蒙特利爾國際服裝中心的時裝周上，*作為唯一的一家中國企業(yè)，和來自意大利米蘭、英國倫敦、加拿大蒙特利爾三個世界服裝著名城市的企業(yè)代表一道，在服裝中心發(fā)布本年度流行趨勢。這清楚地表明，通過各種“文化活動”，*羽絨服已經(jīng)躋身于世界著名服裝的行列。 二是把綠色環(huán)保設(shè)計理念輸入到“文化活動”中。首先公司積極參加各種公益活動，在公眾面前樹立綠色環(huán)保品牌形象。在20*年1月1日千禧年到來之際，*策劃了萬件羽絨服營造泰山獨特景觀活動，讓新世紀(jì)第一天看日出的人們甩掉與泰山美麗景觀極不相襯的老棉大衣，都穿上了“*”，這一大創(chuàng)意造就了在跨世紀(jì)的幾

8、天中泰山上的主角之一就是“*”品牌。2000年11月14日，在多方努力下，“*保護母親河千萬元綠色希望工程獎勵基金”簽字儀式暨新聞發(fā)布會在北京人民大會堂隆重舉行，這標(biāo)志著我國生態(tài)環(huán)境保護領(lǐng)域又一大獎的誕生，也是保護母親河行動領(lǐng)導(dǎo)小組面向全國青少年，全社會生態(tài)環(huán)境保護的最高獎。2001年5月在人民大會堂舉行了首屆頒獎儀式，受到國家領(lǐng)導(dǎo)人的高度評價，首都30多家中央媒體對此進行了深入報道。與此同時，*與中國消費者報、中國紡織報、廠長經(jīng)理日報等許多媒體合作開展“營銷綠色，*陸在行動”大型征文比賽。這些公益活動提升了品牌在公眾中的形象。 其次，*“人與自然更和諧”大型系列綠色文化活動，賦予了*獨特的人

9、文精神，帶給了人們生動的啟示。秉承“人與自然更和諧”的理念，*公司開發(fā)出采用ttu環(huán)保內(nèi)隔層制作的綠色羽絨服，迎合了世界性的綠色消費潮流。在美國“千禧年中國紡織品服裝博覽會”上，*公司展出的用ptfe面料制作的“金*”環(huán)保系列服裝，贏得了國外客商的一致青睞。纖纖結(jié)“*”杯香港著名設(shè)計師作品聯(lián)演，由馬偉明、尹泰蔚等五位一流香港設(shè)計師采用*面料設(shè)計制作的服裝參加演出，進一步促進了面料與服裝的更好的結(jié)合，推動了中國服裝走上國際舞臺。可見，*以人文主義與自然作為設(shè)計元素，以簡潔的線條語言、凝重的造型結(jié)構(gòu)、樸實無華的色彩詮釋“人與自然更和諧”的品牌理念，以深厚的文化底蘊和人文關(guān)懷引領(lǐng)中國防寒服行業(yè)不斷走

10、向時裝化、休閑化、運動化。 三、利用各種“文化活動”，展現(xiàn)卓越品質(zhì)，信譽保證 20*年11月6日，*公司問鼎我國質(zhì)量領(lǐng)域最高獎“全國質(zhì)量獎”，這是*取得的又一殊榮。*自始至終深刻認(rèn)識到，只有下大氣力提高產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)造更多的名牌產(chǎn)品，才能鞏固和擴大市場占有率。 *公司始終把質(zhì)量當(dāng)作企業(yè)的立身之本，堅定不移地走質(zhì)量效益型道路，整個生產(chǎn)流程從產(chǎn)品設(shè)計到原料進廠、生產(chǎn)制造、出廠檢驗，層層負(fù)責(zé)、道道把關(guān)，堅持質(zhì)量零缺陷標(biāo)準(zhǔn)，做到“下一道工序是用戶”、“誰出了次品由誰買回去”，確?！?件件是精品”，形成了全過程、全方位的質(zhì)量保證體系。 開展多形式全員參與的質(zhì)量活動是公司質(zhì)量管理的一大特色。每年9月是公司的

11、質(zhì)量活動月，通過全員參與“人人崗位練兵、個個爭當(dāng)能手”的質(zhì)量競賽，找出影響工序質(zhì)量的癥結(jié)，推廣先進的操作方法，有力地提高了質(zhì)量和工效。公司還將質(zhì)量管理的關(guān)口延伸到外協(xié)合作單位，每年都派遣熟練的技術(shù)人員到外協(xié)單位跟班巡查，不僅從源頭上保證了相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量，也將先進的質(zhì)量管理帶到了外協(xié)單位，帶動了外協(xié)單位的發(fā)展。目前，公司擁有1個世界名牌產(chǎn)品，4個中國名牌產(chǎn)品，5個中國馳名商標(biāo)，*羽絨服連續(xù)14年全國銷量遙遙領(lǐng)先。國家有關(guān)部門曾連續(xù)7年對“*”羽絨服進行質(zhì)量抽查，結(jié)果7年一等品率都在98%以上，列全國同行第一。 *人深知品牌品質(zhì)消費者是看不出的，需要載體展現(xiàn)在消費者面前。為了使消費者親眼目睹*品牌的質(zhì)量，*公司借助于“登峰造極”這項文化活動成功把*公司卓越品質(zhì)傳遞給消費者。1998年5月，為紀(jì)念人類首次登上珠峰45周年，中國登山隊和斯洛伐克登山隊聯(lián)手，再次沖擊世界第一高峰。“*”采用了最新服裝面料ptfe，精心設(shè)計，制成了多功能的“金*”羽絨服。5月24日，登山隊員在零下43攝氏度的嚴(yán)寒中，成功登頂?！暗欠逶鞓O”的成功充分把品牌品質(zhì)的優(yōu)秀很好地展現(xiàn)在消費者面前。 *在打造國際性品牌時，著力從營銷、設(shè)計、