新媒體時代廣播發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)[完整]

1、新媒體時代廣播發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)摘 要隨著科技的發(fā)展、社會的進步，人類的生活越來越便捷。回想“車馬很慢，書信很遠”的歲月，不得不感嘆新媒體時代的巨大發(fā)展和變化。21世紀作為一個新媒體快速發(fā)展并迅速成為時代主流的時代，我們享受了更多的便利和新媒體帶來的好處的同時不得不思考傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，今天甚至未來傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路將會越來越充滿困境。清華大學的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體?！币簿褪钦f,新媒體社會不斷變化和發(fā)展的產物，并且隨著社會的發(fā)展不斷革新，相比較之下傳統(tǒng)的班刊、廣播、電視機

2、等傳統(tǒng)媒體越來越落后于新興媒體。但是傳統(tǒng)媒體的存在也充分說明了仍然是被人類社會所需要和具有發(fā)展的價值的，廣播也是如此。廣播雖然在新媒體時代發(fā)展的困難和挑戰(zhàn)越來越多，但不意味著廣播應該被完全取代或者說廣播已經完全沒有了發(fā)展的價值，相反，在新媒體時代廣播的發(fā)展應該進入一個新的高度來適應社會的需要。因此論文就新媒體時代廣播發(fā)展的現(xiàn)狀進行調查，了解廣播發(fā)展存在的困難具體表現(xiàn)在哪些方面，而這些表現(xiàn)又有那些深層次的原因，從而立足于真是存在的、客觀的現(xiàn)狀，為新媒體時代下廣播更好的發(fā)展提出具體的、具有可行性的建議，促進新媒體時代廣播更好更快的發(fā)展。關鍵詞：新媒體；廣播；發(fā)展；挑戰(zhàn)abstractwith th

3、e development of science and technology and the progress of society, peoples lives are becoming more and more convenient. recall goes very slow, long letter years, have lamented the huge development and change in the new media era. in twenty-first century as a rapid development of new media era and

4、quickly became the mainstream of the times, we enjoy more convenience and benefits of new media at the same time to think about the development of traditional media, and even today the future development path of traditional media will be more and more full of difficulties. tsinghua university profes

5、sor xiong chengyu said: the new media is a changing concept. on the basis of todays network has been extended, the problem of wireless mobility, as well as the emergence of other new media forms, computer related. it can be said that the new media. that is to say, the new media are constantly develo

6、ping and updating, and the traditional magazines, radio, television and other traditional media are becoming more and more backward. however, the existence of traditional media also fully shows that the value of the human society is still needed and development, and so is the broadcast. although the

7、 development of broadcasting in the new media era more and more difficulties and challenges, but does not mean that broadcasting should be completely replaced or broadcast has no development value, on the contrary, in the development of the era of new media broadcasting should enter a new height to

8、meet the needs of the society. therefore, the present situation of the era of new media broadcasting development survey, understand the broadcasting development difficulties in which aspects, and also cause the underlying performance, which is based on the status quo, puts forward the feasible sugge

9、stions for the development of the new media era broadcast better, promote the development of new media broadcasting era more greatly.key words: new media; broadcasting; development; challenge目 錄摘 要 iabstract ii目 錄 iii1 緒論 41.1 選題背景和意義 41.2新媒體時代廣播的獨特作用 51.3相關概念論述 51.3.1新媒體 51.3.2廣播 61.4主要研究問題 62 新媒體環(huán)

10、境下廣播發(fā)展的機遇 72.1 新媒體時代廣播發(fā)展的機遇之宏觀分析 72.1.1新媒體時代下，頻率資源限制被逐漸打破 72.1.2新媒體時代下，二次傳播的影響力增強 72.1.3新媒體時代下的窄播化的發(fā)展趨勢 72.2新媒體時代廣播發(fā)展的機遇之微觀調查 82.2.3聽眾最容易被吸引的是內容，其次是主播的聲音 93 新媒體時代廣播發(fā)展的挑戰(zhàn) 113.1新媒體時代廣播發(fā)展的挑戰(zhàn)之宏觀分析 113.1.1競爭環(huán)境更加激烈 113.1.2傳統(tǒng)廣播的運營方式逐漸僵化 123.2新媒體時代廣播發(fā)展的挑戰(zhàn)之微觀調查 123.2.1越來越多的人對廣播持無所謂的態(tài)度 123.2.2人們聽廣播的頻率不高 133.2

11、.3聽眾和廣播電臺之間缺乏互動 144 新媒體時代廣播發(fā)展的策略 17結 論 21參考文獻 23致 謝 24附錄a 25191 緒論1.1 選題背景和意義新媒體時代廣播發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)這個選題的價值遠遠不僅僅只是字面上的促進廣播這一媒體的發(fā)展。從理論意義上來看，廣播的發(fā)展經歷了從產生到繁榮再到新媒體時代的危機重重，看似是事物發(fā)展變化的必經之路，但是通過對大量文獻閱讀和思考，前人已經充分論證了廣播在新媒體時代只是需要新的發(fā)展而不是沒落和被徹底取代，目前還沒有一種東西的存在可以完全取代廣播對人類生活的作用，并且廣播仍然具有其自身的特點和別的媒體不能取代的作用。因此在理論上廣播的發(fā)展雖然面對重重困難

12、和壓力，但是廣播的發(fā)展卻仍是刻不容緩和非常重要的。人類仍然需要和期待著廣播在新媒體時代散發(fā)出新的生機和活力。從實踐意義上來看，根據(jù)研究的需要通過對廣播發(fā)展的現(xiàn)狀和困境的調查，能夠更加準確、客觀的了解新時代的大背景下廣播發(fā)展存在的問題，在了解的基礎上總結、分析，不斷提高自身能力的同時學會更加理性的思考，站在發(fā)展的制高點上看待事物的發(fā)展和變化，從而更好地促進自身的成長和為廣播的發(fā)展貢獻自己的微薄之力?？偟膩碚f，無論是從理論上還是實踐上新媒體時代廣播發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)這一研究自身都具不可否定的價值和意義。廣播在信息的傳播方面具有傳播范圍大、速度快、穿透能力強等優(yōu)勢。在傳統(tǒng)幾大媒體中，廣播傳播信息的速度

13、是最快的，遠超過報紙和電視機，并且在傳播中更具有穿透力，因此廣播能到達的范圍遠遠超過傳統(tǒng)媒體中的報紙和電視。廣播無論在節(jié)目制作還是人們日常生活的收聽過程中成本都比較低。這是廣播自身發(fā)展的又一優(yōu)勢。廣播節(jié)目相對于報紙、雜志、電視劇等成本要低很多。舉一個顯而易見的例子廣播和電視劇的成本比較，顯然電視劇要比廣播花費更多的成本，制作電視劇所需要的人力、設備以及工作人員的勞動時間要多得多，并且制作電視劇的時間周期更長。也就是說，受眾接受到同樣的信息前提下，廣播要比電視、報紙和互聯(lián)網等方式使用的成本更低、消耗更少接收廣播方便簡易。廣播只有聲音的傳遞和接受，受眾只需要用耳朵這一個感官就足夠接受所有的廣播的信

14、息。這種特殊的、單一的傳播和接受信息方式即簡單又便利，在忙碌的、快節(jié)奏的當代社會是有一定的市場和優(yōu)勢的。它不同于看電視、閱讀報紙、瀏覽網頁那樣需要花費專門的時間、多種感官、甚至“坐下來”才能完成，所以這就是車載廣播的這一形式的獨特作用和魅力所在，只需要在一個相對穩(wěn)定的地方就可以聽廣播，例如走在路上、車上，只要你想聽就可以打開播放設備。同時廣播與報刊、電視、和聯(lián)網相比較有本質的不同，報刊、電視、互聯(lián)網在日常生活中更多的是霸占你的“眼球”，廣播卻反而讓你的眼睛得到解放和休息，因為你只需要用耳朵就可以輕松完成聽廣播來獲取信息和放松心情，對經常使用電子產品的人來說不失為一個保護眼睛的好方法。綜上所述，

15、在傳播聲音方面還沒有一種傳播手段比廣播做的更“專業(yè)”，帶來的便利和優(yōu)勢更多，這就是廣播作為傳統(tǒng)媒體但是不可能被其他媒體所取代的最主要的原因。無論是在日常生活中還是更大更廣的平臺上，我們都需要廣播來發(fā)揮其本身的優(yōu)勢和特殊作用讓我們生活的更好。新媒體也是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術、網絡技術，通過互聯(lián)網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，“數(shù)字化新媒體”。廣播是指通過無線電波或導線傳送聲音的新聞傳播工具。廣播出現(xiàn)在20世紀20年代，廣播的優(yōu)點在于對象廣泛、傳播速度快、功能多樣；廣播的缺點在于一瞬即逝，無法倒回去再聽；其次是必須順序收聽，無法直接選擇；同時語言不通也是一個很大的問題，因為語言不通很

16、難準確收聽。這是理論層面上廣播的概念，本論文研究的是新媒體時代本身有一定的變化和發(fā)展但是在發(fā)展的道路上困難重重的“廣播”，不是完全意義上的通過終端來接收的傳遞新聞的廣播，還包括眾多互聯(lián)網在線收聽的娛樂類、情感類、服務類等多種不同形式和特點的廣播節(jié)目。根據(jù)研究的題目新媒體時代廣播發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)和具體研究的需要，本論文主要研究的問題總結為以下幾點：新媒體時代的概念和特點新媒體時代下廣播發(fā)展存在的困難和挑戰(zhàn)新媒體時代廣播發(fā)展存在巨大困難和挑戰(zhàn)深層次的原因新媒體時代廣播發(fā)展的建議和策略2 新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展的機遇2.1 新媒體時代廣播發(fā)展的機遇之宏觀分析2.1.1新媒體時代下，頻率資源限制被逐漸打

17、破2.1.2新媒體時代下，二次傳播的影響力增強“二次傳播”是指一段信息經過媒介傳播被受眾接受過后，它的傳播的過程并沒有真正的結束，而是常常又被轉化為另一種民間輿論形態(tài)的傳播方式繼續(xù)傳播下去。從而，二次傳播相對來說具有非灌輸性、傳播范圍廣、不受條件限制的特征“二次傳播”的機會更多。這是一個“互聯(lián)”和“相互影響”的時代，廣播節(jié)目的發(fā)展和推廣更是如此，要充分利用新媒體時代下“二次傳播”的巨大影響力和創(chuàng)造力。“窄播化”是一個新聞語，以往的廣播電視節(jié)目最大的特點就是大眾化和綜合化，它要求一個節(jié)目的要立足在于更廣的傳播對象和受眾群體。但是，隨著發(fā)展，廣播電視正在努力尋求新的傳播方式上的變革即“分眾傳播”，

18、“分眾播”也稱作廣播電視的“窄播化”，電視廣播節(jié)目的窄播化趨勢更利于廣播的發(fā)展，因為廣播節(jié)目本身制作成本小等特點具有一定的受眾受限性。因此，“窄播化”的趨勢是新媒體時代下新的發(fā)展途徑和趨勢同時也是廣播發(fā)展的新機遇。圖1 收聽廣播的方式統(tǒng)計圖上圖可見，21世紀的人們基本上已經淘汰了用收音機來聽廣播的方式，說明收音機作為廣播接受的載體已經過時了。圖 2 聽眾與電臺互動渠道統(tǒng)計圖。2.2.3聽眾最容易被吸引的是內容，其次是主播的聲音圖3 廣播吸引聽眾的元素統(tǒng)計圖上圖可見，64%的觀眾認為一個廣播最吸引人的是內容，這種調查的結果無可厚非，作為一種媒體形式，傳播的內容自然是最重要的。除了節(jié)目的內容之外比

19、較吸引受眾的則是主播的聲音，雖說聲音條件大部分是先天的，但是一檔廣播欄目要有所側重和考量的去選擇一個更吸引觀眾的聲音，這也是在退出廣播節(jié)目時需要注意的。圖4 受歡迎的廣播主播類型統(tǒng)計圖據(jù)統(tǒng)計，最受歡迎的廣播主播類型是幽默無厘頭，占31%，其次是溫暖治愈系，占30%，齊頭并進的還有親民接地氣的主播類型，占28%。總體來看最歡迎和喜愛的廣播主播類型有三種即幽默無厘頭、溫暖治愈系、親民接地氣?，F(xiàn)代社會生活節(jié)奏很快，每個都有學習、工作各方面的壓力，人際關系也仿佛越來越難處，因此在休閑娛樂的時候更傾向于搞笑、放松、愉快的形式，也需要更多的理解和溫情，在這樣的時代背景下受眾有這樣的心理上和情感上的需要，受

20、眾的需求就是我們傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展道路上的燈塔。除此之外，可以注意到只有極少數(shù)的人喜歡節(jié)操無下限類型的主播，隨著社會文明的進步，人們的素質、學歷等越來越高， 同樣接觸和喜歡的東西也會越來越有底線，因此某些廣播平臺再做一些“節(jié)操無下限”的節(jié)目或是推出這種類型的主播之前一定要三思而慎行。同時還要區(qū)分清楚“幽默搞笑”和“節(jié)操無下限”的區(qū)別，兩者是完全不同的價值取向。2.2.5聽眾更愿意聽到音樂類節(jié)目，最不喜歡懸疑恐怖類節(jié)目圖5 聽眾喜歡的節(jié)目類型統(tǒng)計圖上圖可見，聽眾相對更加喜歡和愿意聽的節(jié)目主要是音樂節(jié)目、娛樂搞笑和情感類，所占百分比分別是69%、51%和36%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計的結果對廣播的發(fā)展道路和方向來

21、說是一面旗幟，在真實的數(shù)據(jù)面前，我們不得不拋開固執(zhí)的、傳統(tǒng)的、老化的思想，要根據(jù)聽眾的需求來統(tǒng)籌廣播節(jié)目的開發(fā)和推廣。同時，據(jù)統(tǒng)計43%的聽眾最不喜歡懸疑恐怖類節(jié)目，也就是說廣播的發(fā)展在投其所好和順應時代發(fā)展的同時要注意規(guī)避雷區(qū)，例如眾多的節(jié)目中，聽眾不想聽到的懸疑恐怖類節(jié)目。人們聽廣播的目的也主要是為了放松和活躍心情，廣播通過聲音傳遞到耳朵里帶來的沖擊也不小于視頻等畫面的東西，所以要盡量整頓和肅清整個廣播發(fā)展的大環(huán)境，減少懸疑恐怖類節(jié)目。3 新媒體時代廣播發(fā)展的挑戰(zhàn)21世紀是一個充滿競爭的世紀，人才的競爭、資源的競爭比比皆是、愈演愈烈。21世紀以來數(shù)字電視、互聯(lián)網的發(fā)展為人們的生活提供越來越

22、多的便捷和可能。隨著發(fā)展電視節(jié)目越來越豐富多彩、制作精良，無論是從制作水準還是拍攝手段上來看都取得了長足的進步。除了電視劇，電影行業(yè)也取得了高速的的發(fā)展和進步，3d立體電影已經成為大眾常見的，甚至4d、5d影院都在逐漸進入人們的視野。互聯(lián)網的普及更是讓電視、電影節(jié)目成為人民大眾生活的一部分。相較于畫面豐富、形式多樣、題材多變的電視和電影節(jié)目，廣播節(jié)目本身處于劣勢地位，再加上廣播傳播新聞和信息的功能也逐漸被弱化和取代。所在，在新媒體和互聯(lián)網發(fā)展的今天，競爭環(huán)境更加激烈，傳統(tǒng)的廣播的發(fā)展也將面臨更多的困難和挑戰(zhàn)。我國絕大部分地區(qū)的廣播電視臺都是全額撥款事業(yè)單位，各級財政按照相應的人員經費和維護經費

23、進行財政撥款。也就是說我國目前絕大部分的廣播電視臺都要依靠財政撥款，如果沒有財政撥款將會有一大部分無法繼續(xù)運行。同時，我國實行的是制播分離的模式，廣電節(jié)目一部分是廣播電視臺自制一部分是和傳媒公司合作?？偟膩碚f，由于社會制度、政治、經濟的不同，各國電視運營體制都各有不同。就目前我國的廣播運營方式相較于其他國家相對體制比較落后，存在諸多問題和有待創(chuàng)新之處，例如成立專門的機構來運營廣播電視，運營經費主要來源于收取廣播電視執(zhí)照費；例如運用商業(yè)型運營方式，收入來源與廣告費用，政府只是通過法規(guī)管理，不至于過于管控。在實際運行中也要根據(jù)實際情況多種方式結合，這才是充滿活力和競爭力的運營方式。因此，固有的僵化

24、的運營方式的改革和重新注入活力對廣播事業(yè)的發(fā)展來說是一個挑戰(zhàn)。圖6 人們對廣播的態(tài)度情況統(tǒng)計圖上圖可見，24%的人對廣播抱以喜歡的態(tài)度，在日常生活中以積極的態(tài)度看待廣播的存在；21%的人在日常生活中不喜歡廣播的存在，也不喜歡聽廣播；剩下55%的人對廣播持無所謂的態(tài)度，也就是絕大多數(shù)人對廣播是漠不關心的，在生活中既沒有聽廣播的需要，也沒有對廣播的發(fā)展有所期待和要求。這反映出大多數(shù)人對廣播的存在和被取代是無所謂的，他們沒有感受到廣播存不存在給生活帶來任何不同，這種觀點對廣播這種媒體的發(fā)展是極為不利的。作為一個媒體，它本身需要更多人的關注才能發(fā)展起來，超過半數(shù)的人對廣播這一媒體“無所謂”圖7 人們聽

25、廣播的頻率統(tǒng)計圖上圖可見，只有9%的人會經常聽廣播，圖1可以看出來24%的喜歡聽廣播，但是只有9%的人經常聽廣播，這個數(shù)據(jù)不得不讓人深思，為什么喜歡聽廣播的人中有超過一般的人不經常聽廣播，也充分說明了廣播自身存在很大的問題。相對于新媒體，廣播稍顯得形式單一和落后，但廣播仍具有自身的特殊性和優(yōu)勢。因此，即使在新媒體成為主流的社會環(huán)境下，我們也不得不反思廣播作為傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展存在的問題和缺陷。52%的人偶爾聽廣播，這些偶爾聽廣播的大多數(shù)是校園廣播或者車載廣播等。28%的人幾乎沒有聽廣播，11%的從來沒有聽廣播的興趣和習慣。往往數(shù)據(jù)展現(xiàn)出來的現(xiàn)狀更讓人覺得問題的嚴峻和緊迫，廣播從發(fā)展的巔峰至今，日

26、漸蕭條沒落，廣播的發(fā)展需要注入新的活力和生機。只有社會大眾關注和收聽，才會促進廣播事業(yè)的發(fā)展。然而，在這個過程中，廣播更要堅守自己的職責和初衷，才能在激烈的競爭中發(fā)展的更好。圖8 聽眾與電臺互動情況統(tǒng)計圖圖9 聽眾與電臺缺乏互動的原因統(tǒng)計圖圖3可見，89%的聽眾不會再收聽廣播的同時與電臺進行互動，其中的原因有大部分人認為互動的程序過于繁瑣，其他有23%的聽眾表示沒有互動的興趣，14%的聽眾覺得電臺不會及時回復，這些問題說明廣播電臺與聽眾之間互動的匱乏和問題所在。一個受觀眾喜歡的電臺，他的內容會受到聽眾的喜愛，聽眾在聽電臺的過程中會產生心理上的共鳴，于是就會隨之產生于電臺互動的需要和傾向，除此之

27、外，互動方式的簡化也是一個需要解決和改善的問題。3.2.4 聽眾對廣播平臺的咨詢或廣告持懷疑態(tài)度圖10 聽眾對廣播節(jié)目信任程度統(tǒng)計圖上圖可見，65%的聽眾表示對廣播節(jié)目中的資訊或是廣告信息持懷疑態(tài)度。廣播是指通過無線電波或導線傳送聲音的新聞傳播工具。而新聞的特點就是真實性、時效性與準確性。大部分人對廣播的資訊和廣告保持懷疑的態(tài)度說明隨著廣播的不斷發(fā)展變化、廣播節(jié)目各式各樣，缺乏具體的衡量標準，也不乏有“烏煙瘴氣”的不負責任的行為和個人存在，但總體來說，聽眾對廣播平臺的信任危機有多方面的原因和疏忽，值得引起重視和整改，已取得聽眾的高度信任。廣播作為一個傳遞訊息的媒體，失去人民群眾的新信任是萬萬不

28、可的。時間 起床時 休閑時間 做家務、勞動 運動健身期間 相對不固定 入睡前 其他百分比 2% 27% 29% 14% 52% 27% 12%表1 受眾聽廣播時間段統(tǒng)計表上表看見，超過百分之五十的受眾聽廣播的時間不固定，隨時什么時候想聽了就聽聽，并沒有固定的時間和習慣。我們傳統(tǒng)的城市調頻節(jié)目的播出都有自己固定的時間點，也就是說并不是所有的時間打開收音機都會收到你想聽的節(jié)目，這對傳統(tǒng)的廣播的發(fā)展是很不利的，但是面對這樣的問題和困境并不是束手無策的，可以更多的開發(fā)和完善互聯(lián)網電臺和節(jié)目，就是充分利用互聯(lián)網資源儲存和資源共享的優(yōu)勢，什么時候想聽通過聯(lián)網就可以聽到的你想聽的節(jié)目，甚至都可以提前下載想聽

29、的節(jié)目。據(jù)調查，針對傳統(tǒng)的城市調頻和互聯(lián)網電臺、音頻平臺節(jié)目，聽眾對二者的需求是同等的，也就是說超過50%的人們聽廣播的時間不固定這一現(xiàn)狀對廣播整體的發(fā)展都是不利的，因此在發(fā)展互聯(lián)網電臺的同時也要解決傳統(tǒng)城市調頻的自身不適應市場需求的問題。3.2.6電臺app相對比較單一，并且缺少獨特的定位和理念除此之外，喜馬拉雅還有許多原創(chuàng)音樂人，通過喜馬拉雅發(fā)布原創(chuàng)或改編的音樂作品；喜馬拉雅還有許多知名的動漫聲優(yōu)、配音師和許多草根節(jié)目，深受數(shù)百萬計的用戶青睞。荔枝fm是一個專注于發(fā)現(xiàn)和分享優(yōu)質音樂內容的平臺，他獨具匠心的設計和開啟了一個“人人都是主播的時代”，“播客”夢想，并且軟件自帶后期剪輯的功能，媲美

30、專業(yè)設備的錄音品質。所以，一個應用軟件的成功一定要有豐富的內容和自身的特色，才能在五花八門的應用軟件中脫穎而出、取得一定的地位。據(jù)了解，目前市場上的app軟件雖然琳瑯滿目，但人們經常使用的不多，由此可見，大多數(shù)電臺app存在欠缺和不足，導致在整個運營的過程中沒有取得長足的成功。3.2.7 大部分人收聽廣播的動機是休閑娛樂和消磨時間項目 百分比獲取新聞知識 32%消磨時間 51%休閑娛樂 55%沒辦法躲不開 10%可以聽到需要的、有用的信息和知識 36%其他 2%表2聽眾收聽廣播的動機和出發(fā)點統(tǒng)計表上表可見，絕大多數(shù)人收聽廣播的動機和出發(fā)點是消磨時間和休閑娛樂，36%的人想聽到有用的信息和知識，

31、32%的人聽廣播是為了獲取新聞。也就是說，新媒體時代的今天，人民獲取新聞的方式有很多，廣播不再是人們獲取新聞和知識的主要平臺了，人們聽廣播更多的是為了消遣和娛樂。這一點充分說明了隨著人類社會的發(fā)展，廣播的核心和側重點要跟隨人們的主流意識發(fā)生變化，也就是說廣播傳播新聞和信息為主要功能的時代已經過去，現(xiàn)在人們對廣播的需求更多的是休閑和娛樂，但是這也并不意味著廣播要徹底轉型成一休閑娛樂為主，廣播仍然要保持自身的“初心“，那么做好二者的統(tǒng)籌兼顧便是廣播發(fā)展的挑戰(zhàn)，也是機遇。4 新媒體時代廣播發(fā)展的策略新媒體時代是一個充滿競爭的時代，任何事物的成功都不是偶然，而是不斷地積累、創(chuàng)新和改革。據(jù)調查，新媒體時

32、代廣播的發(fā)展存在諸多問題和弊端，這些問題的解決和不好的現(xiàn)象的改善是新媒體時代廣播發(fā)展的必經之路，也是其發(fā)展的突破點，下文就調查所存在的問題提出相應的建議。4.1 豐富節(jié)目，吸引更多的聽眾隨著電視數(shù)字化發(fā)展，越來越多、各式各樣的電視節(jié)目吸引了更多人的眼球。相比較之下，廣播節(jié)目無論是在形式上，還是題材、內容上都比電視節(jié)目要少。因此，廣泛的資源共享的新媒體時代下，廣播節(jié)目相對不足?！安蛔恪北憩F(xiàn)在兩個方面，一是頻率數(shù)量有限，二是節(jié)目數(shù)量不足。因此，一方面，為了推動廣播事業(yè)的發(fā)展，首先要建設傳統(tǒng)城市調頻的數(shù)量，并同時擴大收聽范圍。廣播節(jié)目有其自身的優(yōu)勢和特點，廣播成本低，傳遞速度快“回歸”，增加頻率數(shù)量

33、，從根本上解決頻率單一的文藝，通過數(shù)量的增加吸引更多的聽眾。另一方面，豐富節(jié)目的形式、內容、種類等，增加互聯(lián)網電臺和各種各樣聽眾喜歡的節(jié)目。據(jù)調查對聽眾來說，最受吸引的還是廣播的內容，在內容豐富基礎上選擇聲音條件更好的主播、做好節(jié)目的特效和音樂是錦上添花，如果沒有內容的支持再好的聲音和特效也是無濟于事的，它的思想和內涵是空洞的。因此，綜上所述，新媒體時代下廣播的發(fā)展要想電視媒體的發(fā)展那樣開拓更多頻率以及節(jié)目，從而在根本上豐富自身的“發(fā)展”，從而吸引更多的聽眾。所謂“眾口難調”，但是自身讓要做好自身的建設和豐富。4.2加強宣傳，擴大廣播影響力據(jù)調查，在日常生活中越來越多的人對廣播持無所謂的態(tài)度，

34、同樣的，越來越多的人不喜歡聽廣播，轉而利用其他媒體獲得信息和休閑娛樂。這其中的原因當然也有新媒體發(fā)展的優(yōu)勢和競爭力，但是，不可否認的是廣播媒體同樣也缺乏宣傳和熱度。廣播同報紙電視并列，是世界公認的三大新聞傳媒之一，1920年面世以來就以其獨特的新聞傳播方式，先后與報紙、電視“齊頭并進”，征服了數(shù)以億計的聽眾，分割并占領了媒介市場中屬于自己的領地和份額。傳統(tǒng)的廣播媒體在20世紀60至90年代的中國，至少培養(yǎng)了幾代忠實的聽眾，廣播一躍成為當時的主流媒體，在傳播各類信息特別是傳播和宣傳黨和政府路線方針政策方面都承擔著重要的作用。如今，廣播的衰落首先是受到新媒體的沖擊并失去主流媒體的地位，當然這是時代

35、發(fā)展和進步的必然。不過，當我們仔細的思考和反思，廣播發(fā)展的如此“低調”也有自身缺乏宣傳和推廣的原因。廣播的發(fā)展本來就有很大的市場份額和龐大的聽眾基礎，但是卻在發(fā)展的過程中逐漸喪失了聽眾基礎和關注度，最終成為今天這樣缺乏關注和聽眾的局面。現(xiàn)如今的新媒體時代，宣傳和推廣是發(fā)展的一個重要的途徑和手段之一，互聯(lián)網是一個巨大的競爭的平臺，但是互聯(lián)網也是一個覆蓋全世界的信息交流和資源共享的平臺，在這個平臺上，希望得到更多人的了解和關注，那么一定要學會宣傳和推廣。讓更多的人接觸和了解廣播之一傳統(tǒng)的媒體，讓更多人了解精彩的電臺節(jié)目，讓更多的人發(fā)現(xiàn)廣播的優(yōu)勢和價值，這對廣播的發(fā)展是極為有利的。通過宣傳和推廣，使

36、更多保持中立和無所謂態(tài)度的人認識到立場的貧乏，從而開始接觸和喜歡，真正改善人們群眾對廣播的態(tài)度和看法，吸引更多的了解和收聽廣播節(jié)目，提高廣播的收聽頻率?？傊?，在新媒體時代下，要充分利用新媒體的資源對廣播進行大力宣傳和推廣，讓其深入更多人的生活！4.3 聽眾和市場的需求永遠是廣播發(fā)展的風向標4.4 搭建、優(yōu)化平臺，增進聽眾與電臺互動“全民春晚”的理念。同樣的道理在廣播的發(fā)展中也是受用的，廣播有音樂類節(jié)目、情感類節(jié)目、文學類節(jié)目、生活服務類節(jié)目、娛樂搞笑類節(jié)目4.5 解決信任危機，優(yōu)化廣播環(huán)境我相信聽廣播的人都有聽到過低俗的醫(yī)藥類廣告等質量較差的電臺節(jié)目。隨著人們學歷的提高、素質的提升以及科學觀念

37、的日益普及，有些拙劣的廣告在聽眾的眼里很容易就被拆穿了。據(jù)統(tǒng)計，50%以上的聽眾對廣播平臺的咨詢或廣告持懷疑態(tài)度，這是因為部分廣播媒體自我定位含糊，各個地方電臺同質化嚴重，聽眾不在信任廣播媒體，從而導致目前廣播媒體在其他的傳統(tǒng)媒體競爭中優(yōu)勢較小，加上網絡媒體為主的新媒體沖擊，使得廣播媒體的發(fā)展速度越來越緩慢。所以，必須要肅清和優(yōu)化廣播環(huán)境，重弄建立起聽眾對電臺信任，“行成于思毀于隨”，這是一個漫長而又任重道遠的過程，在這個過程中剛播媒體一定要有一個清晰的定位，制作精美的節(jié)目，通過優(yōu)質的節(jié)目和初心重新建立聽眾對廣播電臺的信任。4.6 在制作節(jié)目過程中，巧妙避開雷區(qū)據(jù)統(tǒng)計，聽眾最喜歡的主播類型是幽

38、默無厘頭，其次是溫暖治愈系和親民接地氣；43%的人最不喜歡懸疑恐怖類節(jié)目。因此，我們在制作一個廣告節(jié)目時要注意避開雷區(qū)，不要輕易選用節(jié)操無下限的主播，避免大量出現(xiàn)懸疑恐怖類節(jié)目。像這樣的雷區(qū)在廣播發(fā)展的過程中有很多，因此我們要學會觀察和統(tǒng)計，敏銳的感知發(fā)展道路上的誤區(qū)和絆腳石，不要誤入歧途。結 論隨著時代的發(fā)展新的事物逐漸產生，舊的事物逐漸走向消亡。這是發(fā)展不變的終極奧義。對于傳統(tǒng)的廣播來說經歷從產生到成為社會主流媒體再到逐漸被新媒體和互聯(lián)網所取代，但在激烈的競爭環(huán)境中廣播依然存在、沒有完全成為歷史的淘汰品，說明其現(xiàn)階段存在的價值和廣播自身的獨特性與不可替代性。新媒體環(huán)境下，我們的廣播發(fā)展面領

39、著更多的機遇，例如：（一）新媒體時代下，頻率資源限制被逐漸打破（二）新媒體時代下，二次傳播的影響力增強（三）新媒體時代下窄播化的發(fā)展趨勢（七）聽眾最容易被吸引的是內容，其次是主播的聲音（八）聽眾最喜歡的主播類型是幽默無厘頭，其次是溫暖治愈系和親民接地氣（九）聽眾更愿意聽到音樂類節(jié)目，最不喜歡懸疑恐怖類節(jié)目除此之外，廣播發(fā)展的困難和挑戰(zhàn)也不可小覷，例如：（一）競爭環(huán)境更加激烈（二）傳統(tǒng)廣播的運營方式逐漸僵化（三）越來越多的人對廣播持無所謂的態(tài)度（四）人們聽廣播的頻率不高（五）聽眾和廣播電臺之間缺乏互動（六）聽眾對廣播平臺的咨詢或廣告持懷疑態(tài)度（七）超過半數(shù)的人聽廣播的時間相對不固定（八）電臺ap

40、p相對比較單一，并且缺少獨特的定位和理念（九）大部分人收聽廣播的動機是休閑娛樂和消磨時間發(fā)展的實質在于更好的發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題，對于新媒體時代下廣播發(fā)展面臨的問題、存在的挑戰(zhàn)，論文從各方面提出切實可行的策略和建議，真正從實處思考和推動廣播事業(yè)的發(fā)展，具體方法有例如，豐富節(jié)目，吸引更多的聽眾；加強宣傳，擴大廣播影響力；聽眾和市場的需求永遠是廣播發(fā)展的風向標；搭建、優(yōu)化平臺，增進聽眾與電臺互動；解決信任危機，優(yōu)化廣播環(huán)境；在制作節(jié)目過程中，巧妙避開雷區(qū)等。推動廣播事業(yè)在新媒體時代中走向新格局。參考文獻1 燕宇. 新媒體時代廣播的發(fā)展研究d.山西師范大學,2016.2王志偉. 新媒體時代廣

41、播電視面臨的機遇和挑戰(zhàn)探析j. 新聞研究導刊,2016,(23):132.3沈正賦. 新媒體時代廣播的生存困境、發(fā)展機遇及其實現(xiàn)路徑j. 中國廣播,2016,(07):34-39.4張磊. 全媒體時代廣播電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)和機遇j. 新聞研究導刊,2016,(11):158.5王安. 智能媒體時代下我國傳媒行業(yè)的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)j. 新媒體研究,2016,(10):70+88.6夏囡囡. 芻議移動互聯(lián)網時代廣播電視發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)j. 新聞研究導刊,2016,(03):87.7盧慧琳. 互聯(lián)網時代廣播媒體面臨的機遇與挑戰(zhàn)j. 新聞傳播,2015,(11):64.8王求. 移動互聯(lián)網時代廣播發(fā)

42、展的機遇與挑戰(zhàn)j. 中國廣播電視學刊,2014,(02):34-35.9李玥,柴焱. 新媒體時代廣播的機遇與挑戰(zhàn)j. 聲屏世界,2013,(11):5-8.10朱正安,崔良平,陳姝君. 新媒體時代高校廣播的發(fā)展與應對策略j. 西南交通大學學報(社會科學版),2013,(01):70-73.11王春雷. 新媒體時代廣播技術的發(fā)展j. 中國傳媒科技,2012,(20):71.12許川. 新媒體挑戰(zhàn)下交通廣播的創(chuàng)新與發(fā)展d.山東師范大學,2012.13胡萬洪. 新媒體時代我國城市廣播電視媒體的發(fā)展戰(zhàn)略研究d.中南大學,2008.14徐藝元. 微博時代廣播媒體的機遇與挑戰(zhàn)d.黑龍江大學,2014.致 謝心懷感恩，感念母校的一草一木、一桌一椅，感謝時光荏苒、歲月溫柔。我將永遠懷著今