中國茶葉產(chǎn)銷形勢分析報告精編版.doc

1、2015 年中國茶葉產(chǎn)銷形勢分析報告作者：中國茶葉流通協(xié)會2015 年，中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行進(jìn)一步盤整，經(jīng)濟(jì)增速明顯減緩，國內(nèi)需求偏弱，各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)均不同情況遇冷。相比其它農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，茶葉行業(yè)調(diào)整幅度有限，動力轉(zhuǎn)化過程中有利因素與不利因素并存。三大需求中，消費(fèi)增長穩(wěn)中有憂，投資增速趨緩，出口止跌回升。為幫助全行業(yè)及時掌握茶葉產(chǎn)銷整體形勢，了解產(chǎn)業(yè)變化趨勢，研判未來發(fā)展方向，推動茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，中國茶葉流通協(xié)會在最新調(diào)查基礎(chǔ)上，結(jié)合農(nóng)業(yè)部、統(tǒng)計局、海關(guān)總署等政府部門的數(shù)據(jù)，形成了2015 全國茶葉產(chǎn)銷形勢分析報告。具體如下：一、生產(chǎn)情況根據(jù)綜合分析，2015 年全國茶葉生產(chǎn)繼續(xù)保持穩(wěn)定，茶園面積增

2、幅下降，產(chǎn)量繼續(xù)增加，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，提質(zhì)增效明顯。（一）茶園面積低幅擴(kuò)大。2015 年全國 18 個產(chǎn)茶省茶園面積共計4316 萬畝，同比增長 175 萬畝，增長率4.2% ；采摘面積3387 萬畝，同比增加228 萬畝，增長7.22% 。茶園面積與采摘面積均較之去年增長速度放慢。部分省份如湖北、貴州、陜西、四川省大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，茶園面積增加明顯，分別達(dá)到466 萬畝， 689.1 萬畝， 215.9 萬畝， 481.6萬畝。1（二）茶葉產(chǎn)量小幅增加。全國干毛茶產(chǎn)量227.8 萬噸，比之去年上漲18.6 萬噸，增幅達(dá) 8.9% 。其中，以貴州省為代表主產(chǎn)茶省份繼續(xù)增產(chǎn)增收，貴州增產(chǎn)4 萬噸，福

3、建、四川、云南各增產(chǎn)2 萬噸以上。2（三）茶葉產(chǎn)值中幅增加。全國干毛茶產(chǎn)值1519.2億元，比上年增加170.1 億元，增值 12.6% ，較之去年回落6.47 個百分點(diǎn)。 貴州、四川、浙江和陜西干毛茶產(chǎn)值分別增加49.8億元、 27 億元、 18.6 億元和 16.5 億元。3（四）名優(yōu)茶產(chǎn)量、產(chǎn)值趕超大宗茶。與2014 年不同的是， 2015 年名優(yōu)茶在產(chǎn)量、產(chǎn)值雙雙增長，趕超大宗茶。名優(yōu)茶產(chǎn)量99.3萬噸，增加 9.1 萬噸，增幅達(dá)到10.1% ，比之去年上調(diào) 0.34 個百分點(diǎn)； 大宗茶產(chǎn)量 128.5萬噸，增加 9.5 萬噸，增幅 8.0%，下降 2.75個百分點(diǎn)。名優(yōu)茶產(chǎn)值1038

4、 億元，增加 145.4億元，增 16.3% ；大宗茶產(chǎn)值481.2 億元，增加 24.7 億元，增5.4% ，大宗茶產(chǎn)值增幅明顯放緩。名優(yōu)茶與大宗茶產(chǎn)量占比分別為43.6% ， 56.4% ，與去年變動不大；產(chǎn)值占比，名優(yōu)茶為68.3% ，大宗茶為31.7% 。上升或下降 2 個百分點(diǎn)。（五）六大茶類普遍增產(chǎn)， 結(jié)構(gòu)優(yōu)化。綠茶增產(chǎn)9.97 萬噸，達(dá)到 143.8 萬噸，增長 7.45% 。主要是貴州省和陜西省增產(chǎn)3.5 萬噸， 1.29萬噸；黑茶增產(chǎn)3.6 萬噸，達(dá)到29.7 萬噸，增長 13.85% ，主要是云南省和四川省分別增產(chǎn)1.1 萬噸， 1.09萬噸；紅茶增產(chǎn)2.96 萬噸，4達(dá)到

5、 25.8 萬噸，增長12.95% ，主要是云南省增產(chǎn)1.12 萬噸；烏龍茶增產(chǎn)1.34 萬噸，達(dá)到 25.9 萬噸，增長 5.46% ，主要是福建省增產(chǎn) 1.25 萬噸；白茶增產(chǎn) 6480 噸，達(dá)到 2.2 萬噸，增長率屬六大茶類最高，達(dá)到41.77% ，主要是福建增產(chǎn) 5400 噸；黃茶增產(chǎn) 362 噸，達(dá)到 3472 噸，增長11.64% ，主要是依靠湖南省和安徽省增產(chǎn)224 噸， 200 噸。在六大茶類占比中，2015 年綠茶、烏龍茶比例略有下調(diào)分別為0.84% 和 0.36% ，白茶、紅茶、黑茶比例都有不同程度的上升，分別為0.22% 、 0.41% 、 0.57% 。5（六）生產(chǎn)水

6、平和效益雙提高。全國茶葉單產(chǎn)水平穩(wěn)中有升。按采摘面積計算，采摘茶園平均畝產(chǎn)量達(dá)67.2 公斤，比上年提高1 公斤，畝產(chǎn)值為4484.88元，比上年增加215.23元，增 5% ；按茶園面積計算，平均畝產(chǎn)達(dá)52.77 公斤，比上年提高2.26 公斤，畝產(chǎn)值為3519.6元，比上年增加262.2 元，增 8% 。除海南省、江蘇省效益下降外，其他省（區(qū)、市）效益均上升。（七）茶葉質(zhì)量及安全水平穩(wěn)步提升。茶園結(jié)構(gòu)優(yōu)化，無公害茶園面積2771.8 萬畝，同比增加 317.6 萬畝， 增長 12.94% ，占比為 64.22% ，比例提高4.96 個百分點(diǎn)； 無性系良種茶園面積為2436.9萬畝，增加14

7、8 萬畝，增幅6.47% ，比例提高1.2 個百分點(diǎn)，占比達(dá)到 56.6% ；有機(jī)茶園面積267.5萬畝，增加24.4 萬畝，增幅10.05% ，比例提升0.3 個百分點(diǎn)，達(dá)到6.2% 。在中國茶葉農(nóng)業(yè)產(chǎn)值20 年持續(xù)增長的大背景下，各地反映當(dāng)前保持茶葉持續(xù)健康發(fā)展的壓力逐步增大。一是產(chǎn)銷平衡壓力增大，全國未投產(chǎn)幼齡茶園仍達(dá)900 萬畝，潛在的產(chǎn)能釋放巨大； 二是茶農(nóng)持續(xù)增收壓力增大，生產(chǎn)成本增加， 市場量價收緊， 剪刀差效應(yīng)明顯；6三是確保質(zhì)量安全壓力加大，國內(nèi)外質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)的同時，社會關(guān)注度高、 容忍度低的現(xiàn)狀未發(fā)生變化。四是茶園季節(jié)性用工矛盾凸顯，人力問題日益嚴(yán)重。二、銷售情況（一）內(nèi)銷

8、市場。2015 年，盡管中國經(jīng)濟(jì)總體下行，三大產(chǎn)業(yè)增速均下滑,但消費(fèi)增長平穩(wěn),消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率穩(wěn)定提高。茶葉內(nèi)銷市場依然是拉動全國茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力，總體表現(xiàn)平穩(wěn)。主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1、銷量平穩(wěn)增加，茶類份額保持穩(wěn)定。綜合推算，2015 年全國茶葉銷售總量繼續(xù)緩增，預(yù)計為176 萬噸，增幅約為10% 。茶類市場份額較往年變動不大，綠茶約占市場總量的 53% ；黑茶占比約為8% ；紅茶約為9% ；普洱茶約占5% ；烏龍茶約占總量的12% ；產(chǎn)地集中的白茶和極小品種的黃茶，銷量較往年基本持平，占比分別為1% 和 0.5% ；茉莉花茶約占 5% ，其它茶類占6.5% 。全國名優(yōu)茶與大宗茶銷量

9、占比估計分別為43% 和 57% ，較上年保持不變。72、銷售總額有所提升，名優(yōu)茶效益明顯。國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示：2015 年精制茶主營收入增速約為12.5% ，與去年相比增速基本持平，據(jù)此，以2014 年主營收入1669.1億元為基數(shù)，推算可知2015 年全年精制茶行業(yè)主營收入約為1869.4億元。據(jù)我會調(diào)查，名優(yōu)茶與大宗茶銷售額占比中，名優(yōu)茶約占70% ，大宗茶約占30% ，同比分別增減4% 。3、銷售均價略有回調(diào)。名優(yōu)茶均價約為172.9 元 / 公斤，大宗茶均價約為55.9 元 / 公斤，大宗茶均價回調(diào)約占5% ，均價降幅略高于名優(yōu)茶。按茶類對比， 紅茶平均價格回調(diào)約7% ，烏龍茶均

10、價回調(diào)近10% ，春茶均價回調(diào)約3% ，黑茶均價上漲10-15% ，白茶、黃茶基本保持不變。4、消費(fèi)區(qū)域繼續(xù)擴(kuò)大。據(jù)我會2015 年發(fā)布的消費(fèi)報告，目前我國茶葉年消費(fèi)量居前的省市分別為：廣東、山東、安徽、河南、云南、四川、河北。其中：廣東為我國傳統(tǒng)茶葉消費(fèi)大省，安徽、云南、四川均為主要產(chǎn)茶省,省內(nèi)茶葉消費(fèi)量平穩(wěn)發(fā)展。我國北方區(qū)域已8經(jīng)成為茶葉消費(fèi)量規(guī)模快速增長的區(qū)域，華北、西北、東北等區(qū)域市場經(jīng)過多年培育已初見成效，如：人口基數(shù)龐大的山東、河南、河北三??；此外，山西、遼寧兩省近年茶葉消費(fèi)量上升明顯。5、消費(fèi)人群逐步轉(zhuǎn)化。據(jù)我會2015 年消費(fèi)報告指出，2015 年我國茶葉消費(fèi)群體為4.71 億

11、人，主要源于城鎮(zhèn)飲茶人口的增加與農(nóng)村飲茶量的基本穩(wěn)定。就群體特征而言，男性多于女性， 30 歲以上群體普及率更高的格局雖然未發(fā)生根本變化，但隨著茶葉消費(fèi)格局的調(diào)整， 便捷性的產(chǎn)品更為白領(lǐng)和高端消費(fèi)群體所接受，風(fēng)味屬性更為豐富和更具娛樂性的產(chǎn)品組成已經(jīng)吸引了更多的女性群體和青年消費(fèi)者嘗試茶葉消費(fèi)。此外，據(jù)我會茶文化教育教師專委會2015 年報告稱：隨著國家文化產(chǎn)業(yè)政策的出臺，健康、科學(xué)飲茶理念為更多不同消費(fèi)需求的群體所接受，習(xí)茶、飲茶之風(fēng)也正在通過進(jìn)校園的方式，逐漸 00 后，甚至 10后中進(jìn)行普及發(fā)展。6、渠道建設(shè)日趨完善和多樣化。茶葉市場渠道分為批發(fā)市場、連鎖專賣、商超零售、電子商務(wù)、三產(chǎn)服

12、務(wù)（茶館業(yè)、旅游業(yè)等）。2015 年茶葉渠道建設(shè)總體有以下特點(diǎn)：（ 1 ）電商繼續(xù)快速增長。根據(jù)我會對2015 年行業(yè)百強(qiáng)調(diào)查的匯總數(shù)據(jù)顯示：目前 90%以上的規(guī)模茶企均已開展電子商務(wù)，大體采取自營或代理方式。以阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)為例：2014 年天貓平臺茶企開店數(shù)量17.1 萬家，活躍店鋪數(shù)為7.4 萬家，分別同比增長21% 和44% ；2014 、 2015 年“雙十一”單天茶葉類賣家數(shù)量分別為17.4 萬家、 33.8 萬家，增幅94.4% 。據(jù)此我會估計，2015 年全網(wǎng)電商賣家的數(shù)量增幅應(yīng)在60% 以上，銷售增幅應(yīng)在40% 以上。在調(diào)查中，我會發(fā)現(xiàn)：目前茶業(yè)電商對消費(fèi)者購物方式、信息

13、喜好程度、服務(wù)態(tài)度、商品質(zhì)量、購買便利度等的挖掘研究尚淺，由此致使電商競爭只能處于簡單、初級、無序的價格層面，同時電商的合規(guī)、合法性經(jīng)營層面問題依然隱患存在。9（ 2）批發(fā)市場出現(xiàn)分化。除個別地區(qū)因品種市場接受度原因?qū)е孪陆低?，原產(chǎn)地批發(fā)市場交易情況呈現(xiàn)不同程度波動。 據(jù)我會發(fā)布的中國茶業(yè)指數(shù)顯示： 除安溪鐵觀音市場 2015全年交易量下降7.27% ，交易額下降11.2% 外，新昌中國茶市大佛龍井交易量增長15.68% ，交易額增長29.64% ；浙南茶市交易量同比下降3.66% ，交易額上漲3.05% 。與此同時， 城市批發(fā)市場出現(xiàn)緩增甚至下滑。特別是北、 上、廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市中，傳

14、統(tǒng)的茶葉批發(fā)市場銷售持續(xù)保持低迷，加之物業(yè)費(fèi)、房租以及生活成本持續(xù)上漲，市場景氣指數(shù)較低。這一現(xiàn)象在二、三線城市則表現(xiàn)不明顯。在濟(jì)南、福州、鄭州等城市，茶葉批發(fā)市場影響略小。（ 3）連鎖專賣動態(tài)調(diào)整。由于企業(yè)傳統(tǒng)模式發(fā)展中的終端成本、人力成本等不斷上漲，外之市場需求低迷、電商對線下市場沖擊力度不斷加大等原因，2015 年茶葉企業(yè)連鎖專賣店進(jìn)一步調(diào)整：一線城市中除老字號企業(yè)保持基本穩(wěn)定外，其余品牌均處于收緊狀態(tài)；二、三線城市保持穩(wěn)定略增態(tài)勢。（ 4）商超零售保持穩(wěn)定。商超零售中的茶葉經(jīng)營屬于賣場的品種需求。在該渠道中，品牌、品種相對固定，購買人群、銷售金額相對固定。2015 年，商超的系統(tǒng)性及覆

15、蓋面的廣泛性使商超仍保持穩(wěn)定發(fā)展，其中的茶葉銷售從量、價、額等數(shù)據(jù)指標(biāo)分析仍與去年持平。（ 5）三產(chǎn)服務(wù)初現(xiàn)端倪。 2015 年，在國家對旅游產(chǎn)業(yè)出臺政策利好的前提下，全國各主要茶葉產(chǎn)區(qū)政府、 茶葉企業(yè)著力發(fā)展以茶為主題的觀光體驗(yàn)旅游服務(wù)， 同時以茶館業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)重新發(fā)力，“茶葉 + ”的復(fù)合型業(yè)態(tài)茶產(chǎn)業(yè)成為新亮點(diǎn)。7、值得關(guān)注的情況（ 1）內(nèi)銷被動存量加大。我國六大茶類中，黑茶、白茶等部分茶類適合存放，部分廠家、商家、茶葉愛好者及投資者都會主動存放。據(jù)我會調(diào)查，預(yù)計目前全國存茶總量約在70 萬噸左右。 2015 年，我會調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，與往年不同的是，有56% 以上的受訪地區(qū)和單10位出現(xiàn)

16、了被動的成品茶庫存，甚至不少批發(fā)市場內(nèi)也出現(xiàn)了積壓。鑒于目前內(nèi)銷茶消費(fèi)總量僅為約 180 萬噸，新增茶園仍有40 萬噸的潛在產(chǎn)能， 因此存量釋放對市場的壓力不容小覷。（ 2）進(jìn)口茶葉快速增加。由于我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，民眾消費(fèi)觀念和飲茶習(xí)慣趨于個性化、多元化， 因此我國進(jìn)口茶葉數(shù)量在2010 年后出現(xiàn)迅速增加。據(jù)我會近三年的觀察顯示：2014 年，我國進(jìn)口茶葉2.3 萬噸，金額約 9300 萬美元，分別比 2013 年增長 15.1% 和 22.7% 。其中紅茶占進(jìn)口總量76% ，斯里蘭卡、印度、印尼是主要進(jìn)口國；綠茶占20% ，越南、印尼和臺灣是主要進(jìn)口地區(qū)。2015 年，受國內(nèi)市場及相關(guān)技術(shù)指

17、標(biāo)影響，茶葉進(jìn)口增量減緩，依然為 2.3 萬噸，金額約 1.1 億美元，平均單價4616 美元 / 噸，同比分別上升1.84% 、14.82%和 12.75% 。（ 3）電商管理日趨規(guī)范。電子商務(wù)對拓市場、促消費(fèi)、穩(wěn)增長等發(fā)揮著重要作用。但營商環(huán)境、 追溯體系建設(shè)、信用體系構(gòu)建、生產(chǎn)許可、質(zhì)量安全等一系列發(fā)展中所必然存在的問題也顯現(xiàn)出來。 近期，商務(wù)部、 食藥監(jiān)總局等部委出臺了系列政策旨在做好發(fā)現(xiàn)、引導(dǎo)、扶持。對茶業(yè)電商而言，如何利用好政策應(yīng)是當(dāng)前重大課題。此外，電商合規(guī)、合法的規(guī)范管理將提高電商門檻使的三無個體電商成本加大或退出，對發(fā)揮促進(jìn)品牌企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)、促進(jìn)實(shí)體店全面復(fù)蘇具有重大意義。

18、（二）外銷市場。2015 年，世界經(jīng)濟(jì)增長繼續(xù)放緩。一方面，全球價格水平總體穩(wěn)定，跨國直接投資止跌轉(zhuǎn)增，企業(yè)并購活躍；另一方面，全球金融市場波動加劇，大宗商品價格持續(xù)低迷，全球消費(fèi)者物價指數(shù)增長率持續(xù)下降，國際貿(mào)易步入負(fù)增長，貿(mào)易保護(hù)和貨幣競爭風(fēng)險提升。面對嚴(yán)峻的國際貿(mào)易形勢與國產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品出口普遍下滑的態(tài)勢，2015 年中國茶葉出口表現(xiàn)不俗。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計， 2015 年 1-12月，中國茶葉出口總量 32.5 萬噸，金額 13.8 億美元，出口11均價 4.25 美元 / 千克，同比分別上升7.8% 、8.6% 、 0.7% ，特別是出口金額創(chuàng)歷史新高，一舉扭轉(zhuǎn)了2014 年全茶類出口下降的頹勢

19、。1、出口量2015 年 1-12 月，中國綠茶出口量27.2 萬噸，占總量的83.7% ，同比上升9.2% ；紅茶出口量 2.8 萬噸，占總量的8.7% ，同比上升1.3% ；烏龍茶出口量1.5 萬噸，占總數(shù)的4.7% ，同比下降0.1% ；花茶出口量0.6045萬噸，占總數(shù)的1.9% ，同比上升4.5% ；普洱茶出口量 0.3284萬噸，占總數(shù)的1.0% ，同比下降3.0% 。數(shù)據(jù)顯示：（ 1）我國綠茶在出口量和出口額上繼續(xù)保持絕對的優(yōu)勢地位，且出口數(shù)量與占比仍在擴(kuò)展。巴基斯坦、 美國和英國分別位居全球茶葉進(jìn)口量排名第2 位、第 3 位和第 4 位，2015年，我國綠茶出口巴基斯坦6050

20、 噸，同比大幅上升42.6% ，美國 6762 噸，同比上升10% ，英國 1851 噸，同比上升14.9% 。歐盟也是國際上重要的茶葉消費(fèi)地區(qū)，波蘭、德國、法國分別位居歐盟國家茶葉進(jìn)口量排名的第2 位、第 3 位和第 4 位， 2015 年，我國綠茶對該3國出口分別為1430 噸、 8984 噸、 4919 噸，同比分別上升72.4% 、 2.6% 和 84% 。12（ 2）紅茶和花茶雖然面臨著肯尼亞、斯里蘭卡、越南等國家的擠壓，依然保持增長趨勢，還存在小幅上升空間。（ 3）烏龍茶、普洱茶是我國茶葉出口的傳統(tǒng)茶品。近年來，出口份額呈持續(xù)下降趨勢。（ 4）人民幣貶值對出口形成拉升。2015 年

21、 1-7 月，茶葉出口走勢波動起伏；自8 月份開始， 由于人民幣貶值，各出口企業(yè)相應(yīng)調(diào)整了出口單價，提升了我國出口茶葉的國際市場競爭力，因此出口量出現(xiàn)增長。數(shù)據(jù)顯示：8-12 月的月出口量連續(xù)大幅上漲，從而拉升了全年茶葉出口量水平。2、出口額2015 年，中國綠茶出口額10.1 億美元，占總數(shù)的72.7% ，同比上升5.5% ；紅茶出口額 2.1 億美元，占總數(shù)的 15.0% ，同比上升 42.3% ；花茶出口額0.51 億美元，占總數(shù)的 3.7% ，13同比上升 8.6% ；烏龍茶出口額0.84 億美元，占總數(shù)的6.1% ，同比下降5.2% ；普洱茶出口額 0.34 億美元，占總數(shù)的2.5%

22、 ，同比下降12.5% 。在中國茶葉出口總額上升的同時，主要出口國家出口額普遍上升。但應(yīng)看到， 目前主要出口國家和出口額較高國家有不匹配的現(xiàn)象。對非洲的茶葉出口占我茶葉出口總量的半壁江山，但非洲消費(fèi)者購買力低，出口茶葉質(zhì)量與價格倒掛嚴(yán)重，企業(yè)經(jīng)營艱難。同時，我國對歐美的茶葉出口量在其總輸入量中占比較小。以歐盟為例， 歐盟進(jìn)口的茶葉主要源自肯尼亞，除歐盟傳統(tǒng)消費(fèi)茶類主要為紅茶外，一方面是因?yàn)榭夏醽喌锰飒?dú)厚的利好自然環(huán)境，無污染、少蟲害、 少噴藥且采茶期長，另一方面， 肯尼亞很多茶園茶廠都由歐盟國家茶葉公司投資建設(shè)（如立頓等），在利益驅(qū)動下，肯尼亞茶葉在歐盟市場不斷擠壓中國茶葉份額，因此中國出口歐

23、盟茶葉在近十年來始終維持在2 萬噸左右。143、出口均價2015 年，中國綠茶銷售均價為3.69 美元 / 千克，同比下降3.4% ；紅茶銷售均價為5.24美元 / 千克，同比上升40.1% ；烏龍茶銷售均價為5.50 美元 / 千克， 同比下降5.2% ；花茶銷售均價為 8.47 美元 / 千克，同比上升3.9% ；普洱茶銷售均價為10.42 美元 / 千克，同比下降9.9% 。15從目前情況看，雖然出口均價總體有所提高，但仍在中低位徘徊。近年來，在美歐等發(fā)達(dá)國家， 中國茶葉市場份額有所提升，帶動了出口均價的提升。但中國茶葉主要出口國仍為發(fā)展中國家，消費(fèi)力有限，相應(yīng)的出口價格也較低，同時我國

24、出口歐盟、日本等發(fā)達(dá)國家的茶葉主要以散裝原料茶為主，因此整體茶葉出口均價上不去，且與國內(nèi)銷售單價水平反差大。在國內(nèi)茶葉生產(chǎn)成本、檢測費(fèi)用不斷上漲，而國外客戶拒絕相應(yīng)提價，在這種雙重擠壓下，國內(nèi)多數(shù)出口型企業(yè)利潤微乎其微甚至難以為繼。4、出口地區(qū)16在茶葉出口市場中，位居前五位的為摩洛哥、烏茲別克斯坦、塞內(nèi)加爾、美國、阿爾及利亞。 數(shù)據(jù)顯示，我國主銷市場補(bǔ)貨需求較大，以最大出口市場摩洛哥為例，年均進(jìn)口中國茶葉 6 萬多噸，2014年因受茶葉進(jìn)口關(guān)稅即將調(diào)整的政策影響，進(jìn)口量減至5 萬多噸，2015年茶葉進(jìn)口量回升到6.4 萬噸；烏茲別克斯坦是第二大主銷市場，年均進(jìn)口中國茶葉 2 萬多噸，而 20

25、14 年進(jìn)口中國茶葉僅1.6 萬噸，因國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，喝茶等日常民生需求增加，加之客商持本國貨幣貶值預(yù)期，外匯緊缺且管制嚴(yán)，現(xiàn)有庫存消化較多，故加大茶葉訂單，2015 年烏茲別克斯坦茶葉進(jìn)口2.7 萬噸，同比增長63.5% 。同時，在一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略的強(qiáng)力影響下，2015 年我國與一帶一路沿線國家、東盟和中東歐貿(mào)易規(guī)模強(qiáng)勢增長。2015年，中國對一帶一路沿線國家出口茶葉8.2 萬噸，同比增長 15.2% ；對東盟地區(qū)出口茶葉1.3 萬噸，同比增長41.4% ；對中東歐16 國出口茶葉 4364噸，同比增長 44.9%；對拉美地區(qū)出口 1472噸，同比增長 31.5% 。此外

26、，新興出口市場潛力巨大，增勢明顯。對大洋洲茶葉出口同比增長13.6%, 對南美洲茶葉出口同比增長31.5% 。5、國內(nèi)各省出口情況從國內(nèi)出口份額變化可以看出，中西部地區(qū)增長優(yōu)勢明顯。2015年，安徽出口 5.7萬噸，僅次于浙江，同比上升20.7% ；湖北出口 9397噸，躍居全國各省茶葉出口量排名第6位，同比增長 40.9%；云南出口7281 噸，同比上升14.6% ；四川出口5525 噸，同比增長152.8% ；貴州出口 2751噸，同比增長 19.8% 。同時也可以發(fā)現(xiàn)由于茶葉產(chǎn)能過剩，國內(nèi)企業(yè)更加關(guān)注茶葉出口， 國內(nèi)各省出口數(shù)量呈現(xiàn)普增趨勢， 由此也造成潛在的內(nèi)部競爭加劇。176、當(dāng)前主

27、要問題首先是貿(mào)易壁壘嚴(yán)重。歐盟針對茶葉農(nóng)殘檢測所制定的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，且檢測方法多變，使得中國輸歐茶葉量長期居于低位。近十年來，中國出口歐盟茶葉始終維持在2 萬噸左右；同時，傳統(tǒng)主銷市場日本在實(shí)施食品安全法后，其從中國進(jìn)口量最大的兩個茶類中蒸青綠茶逐漸國產(chǎn)化， 進(jìn)口中國產(chǎn)蒸青量銳減；烏龍茶則因?yàn)檠邪l(fā)新品、健康宣傳投入乏力加之產(chǎn)品老化，進(jìn)口量從最高峰的2.2 萬噸下跌至2015 年不到 1 萬噸；使對日出口連急劇下降，輸日茶葉總量從2007 年 3.7 萬噸降至當(dāng)前的1.3 萬多噸。其次是飲茶文化差異。國際市場茶葉消費(fèi)習(xí)慣與中國傳統(tǒng)飲法差異較大，飲用紅茶是世界茶葉消費(fèi)傳統(tǒng)，全球紅茶消費(fèi)額占茶葉消費(fèi)總額

28、60% ；而中國除紅茶外其他種類茶葉的口味和沖泡方式在國際茶葉市場上認(rèn)知度低，沒有產(chǎn)生濃厚的品飲熱情。同時，印度、斯里18蘭卡、肯尼亞等紅茶生產(chǎn)大國是中國在國際市場上的長期競爭對手，近幾年越南則以廉價的勞動力、低價的紅綠茶價格也搶占了一部分國際市場空間。再次是內(nèi)外雙重擠壓。在國內(nèi)茶葉生產(chǎn)成本、檢測費(fèi)用不斷上漲，而國外客戶拒絕相應(yīng)提價，在這種雙重擠壓下，國內(nèi)多數(shù)出口型企業(yè)利潤微乎其微甚至難以為繼。同時，在國內(nèi)，由于茶葉產(chǎn)能過剩，國內(nèi)企業(yè)更加關(guān)注茶葉出口，國內(nèi)出口競爭加大；在國外，肯尼亞、斯里蘭卡、印度、 越南等產(chǎn)茶國在為謀求國際市場份額，與中國的競爭加劇，國際競爭環(huán)境日益嚴(yán)峻。三、相關(guān)建議農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要組成部分。農(nóng)業(yè)受自然的影響，生產(chǎn)方式落后， 生產(chǎn)周期比較長，利用國際資源和市場方面敏感，同時和其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度很高，因此農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革既具有供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一般特點(diǎn)和要求，又有自己的特殊性和改革重點(diǎn)。茶葉作為高