做80后的生意：媽咪“十月”裝

1、做80后的生意：媽咪“十月”裝 “十月媽咪”重新定義孕婦裝，將旗下所有孕裝產(chǎn)品從嬰兒用品區(qū)中剝離出來，放入時(shí)尚女裝行列，以年輕化、時(shí)尚化和可搭配性來取悅白領(lǐng)女性，是目前國(guó)內(nèi)最大的孕婦裝公司之一。涂料 http:/ 每逢周末，趙浦很少待在家里，常常和妻子帶著小孩、父母穿梭于國(guó)內(nèi)外各個(gè)城市。但在旅行途中，他沒有把大部分時(shí)間放在欣賞風(fēng)景上，而是考察市場(chǎng)，收集時(shí)尚信息，拜訪業(yè)內(nèi)時(shí)尚達(dá)人，了解最新流行的花色、布料等，每天的日程安排得滿滿當(dāng)當(dāng)。這一切都是為了讓他創(chuàng)辦的十月媽咪更迎合時(shí)尚孕媽媽的愛美之心。 十月媽咪重新定義孕婦裝，將旗下所有孕裝產(chǎn)品從嬰兒用品區(qū)中剝離出來，放入時(shí)尚女裝行列，以年輕化、時(shí)尚化和

2、可搭配性來取悅白領(lǐng)女性，是目前國(guó)內(nèi)最大的孕婦裝公司之一。動(dòng)周期的腦筋 臺(tái)灣時(shí)尚媽媽的代表小s，去年曾為十月媽咪拍過產(chǎn)品手冊(cè)。按照合同，拍照樣品要?dú)w還公司，當(dāng)時(shí)衣服已經(jīng)打包正要托運(yùn)，但小s實(shí)在割舍不下其中一條孕婦褲，特意通過助理找到公司董事長(zhǎng)趙浦要留下。 在這之前，她買過20多條法國(guó)、日本產(chǎn)褲子，可只有十月媽咪這條穿著最舒服。小s看上的這條褲子，腰圍一截全彈力布料很特別。這種全彈力腰圍設(shè)計(jì)是國(guó)內(nèi)首家推出，其部位剛好是孕婦體形變化最大的地方，除了能托肚子，關(guān)鍵是它能隨著肚子大小自動(dòng)調(diào)節(jié)，孕前、孕中，孕后都一樣貼身。 原本只能在懷孕期間使用的孕婦裝，趙浦通過一些特別的設(shè)計(jì)，把孕婦裝的使用周期拉長(zhǎng)，改

3、變了許多孕媽媽的消費(fèi)觀念。一些才懷孕、體形基本沒有變化的孕婦，也會(huì)到十月媽咪買衣服。比如一款風(fēng)衣，有內(nèi)外兩層扣子，隨著體形的變化，孕媽媽可以調(diào)整內(nèi)外扣子的開合，既是孕婦裝，也能當(dāng)普通風(fēng)衣穿。 拉長(zhǎng)產(chǎn)品使用周期的同時(shí)，趙浦還有意縮短產(chǎn)品的時(shí)尚周期，以提高競(jìng)爭(zhēng)門檻。時(shí)尚性越強(qiáng)，淘汰率越快，對(duì)企業(yè)的設(shè)計(jì)要求越高，一些沒有設(shè)計(jì)能力的公司就會(huì)被清除出去。趙浦直言。 此前，在亞洲孕婦裝市場(chǎng)，趙浦的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是臺(tái)灣、香港品牌。但這些公司都是加工型企業(yè)，設(shè)計(jì)比較單一，時(shí)尚意識(shí)不夠，漸漸被十月媽咪甩出很遠(yuǎn)。目前，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的終端消費(fèi)額只有我們的一半。已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚孕婦裝行業(yè)龍頭的十月媽咪成了同行的風(fēng)向標(biāo)，但凡

4、他們有一款新設(shè)計(jì)上市，第二年同行立刻有模仿的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品出現(xiàn)。 跟浙江傳統(tǒng)服裝行業(yè)從制造、加工起步走上設(shè)計(jì)、品牌不同，趙浦在公司創(chuàng)辦之始，就決定工廠不超過100人，除了保留打樣廠應(yīng)對(duì)緊急追單之外，其他環(huán)節(jié)全部外包，是典型的輕公司。將利潤(rùn)微薄的生產(chǎn)制造外包，十月媽咪能保持15%的凈利潤(rùn)，企業(yè)的工作重心則放在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道開拓、流程管理上。 十月媽咪產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來自臺(tái)灣，因?yàn)楦麄兘涣魈?，趙浦的口音多少都帶點(diǎn)臺(tái)灣腔。雖然孕婦裝不像普通女裝那樣季節(jié)周期鮮明，但十月媽咪仍然追求推出快速而時(shí)尚的產(chǎn)品，它把一年分為兩大季，每季推出150多款新品。 創(chuàng)業(yè)初期，周邊的朋友紛紛告誡他，孕婦裝這種細(xì)分行業(yè)不可能做大

5、，但是趙浦還是選擇了堅(jiān)守，企業(yè)家跟商人不一樣，后者重利，前者看中一個(gè)行業(yè)一定堅(jiān)持。趙浦說。做80后的生意 孕婦裝到底有多大的潛力和空間？2006年，這一市場(chǎng)內(nèi)地的銷售額達(dá)十億元。據(jù)預(yù)測(cè)，未來三至五年，內(nèi)地孕婦裝市場(chǎng)的銷售額將達(dá)三十至五十億元，有專家形象地將其稱為大肚子經(jīng)濟(jì)。 隨著人們消費(fèi)意識(shí)的提升，產(chǎn)品的外延擴(kuò)張也非常寬。趙浦說。除了一般的外套、褲裝等，十月媽咪幾乎囊括了孕婦懷孕全程所需的所有穿著用品，包括全系列的文胸、內(nèi)褲、收腹帶、托腹帶、防止靜脈收縮的襪子，以及孕婦專用帽子、圍巾、晚禮服等等。 但孕婦裝市場(chǎng)的消費(fèi)主體也在發(fā)生變化，80后逐漸成為孕婦裝市場(chǎng)的主要消費(fèi)者，他們不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)

6、，更加看重品牌。為此，趙浦在品牌營(yíng)銷上下了不少功夫。2008年，在上海和北京的地鐵站，十月媽咪駕到，你們統(tǒng)統(tǒng)站到一邊打破孕嬰廣告歌常用的舒緩曲調(diào)，借助色彩豐富的flash廣告，讓很多人對(duì)十月媽咪印象極深。此外，趙浦自己還策劃了一本全彩孕嬰圖書，其中融合了四格漫畫、星座等多種形式。 消費(fèi)主體的變化，使得趙浦雖然已到四十不惑的年齡，但仍刻意跟年輕人混在一起。每天早上來辦公室，他打開的頁(yè)面一定是天涯。每月公司市場(chǎng)部總會(huì)把網(wǎng)上正在流行的東西匯總一下，開個(gè)務(wù)虛會(huì)，大家頭腦風(fēng)暴一番，找到合適的點(diǎn)，就會(huì)加入后續(xù)市場(chǎng)營(yíng)銷里面。 雖然是金融危機(jī)，但十月媽咪2008年銷售額仍舊增長(zhǎng)了50%，趙浦預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)80%。趙浦感到幸運(yùn)的是，去年他大規(guī)模投入市場(chǎng)營(yíng)銷，對(duì)手都在觀望；今年形勢(shì)不好，對(duì)方更不敢像以往模仿跟進(jìn)，而且廣告回報(bào)一般有一年的周期，即便對(duì)方再投入，也已經(jīng)落后了兩年。 目前，十月媽咪在全國(guó)有400多家店，不過，他并不想做一家全球性的公司，亞洲的