社群運營內(nèi)容社群產(chǎn)品三位一體策略

1、社群運營：內(nèi)容、社群、產(chǎn)品三位一體策略社群運宮：內(nèi)容、社群、三位一體策略內(nèi)容、社群、產(chǎn)品的三位F這兩張是最基本的邏輯圖。我們做了兩年多的新媒體實驗，看了很多同類公眾號去做，綜合用戶篩選和分類 像類似吳曉波頻道的公號，是從內(nèi)容出發(fā)的，在某一個領(lǐng)域有比較強的內(nèi)容生產(chǎn)能力。像我 領(lǐng)域，通過內(nèi)容吸引到很多用相戶關(guān)。的但其實大家都知道，這樣的用戶是也不是確定的，關(guān)注動 作非常容易離開也非常容易，因此必須對用戶進(jìn)行篩選。把粉絲按照一定的階層或興趣裝到不同的框內(nèi)，通過不同的漏洞漏下去，只有按照一定的標(biāo)出來，這部分人才會發(fā)揮比較用大。的像作凱文凱利所講的，1有000個鐵桿粉絲就不錯了， 但是要有上萬甚至更多的

2、粉絲去篩選。有了鐵桿粉絲后，要有較好的變現(xiàn)方式。比如說產(chǎn)品的銷售，讓用戶為產(chǎn)品付費，我們就是 輯過來的，先是內(nèi)容通過內(nèi)人容群篩，選這個人群有職場人也有企業(yè)家，歸類在在不同群里。然后你要去推出各類的產(chǎn)品，大家會為不同樣式的產(chǎn)品買P下面的家看到可以想一想，現(xiàn)在進(jìn)入到了中產(chǎn)消費的階為段一。個作有消費能力的人來說，在我看來目前都有三大需求：? 知識，大家希望了解更多知識見聞；? 社交，大家愿意在一個群里聊天，愿意發(fā)朋友圈，大家獲得信息不希望獨享，而是希望有更人產(chǎn)生共鳴，找到同類的人；? 消費，大家有經(jīng)濟能力去購買或是支持喜歡的人 這三大需求構(gòu)建了現(xiàn)在自媒體創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)。在我接觸的做公眾號的有兩類人，一般

3、有兩類人：一類是從媒體出身，有較強的內(nèi)容創(chuàng)造能 的優(yōu)勢寫出專業(yè)的內(nèi)容，存在是怎么去做運營和變現(xiàn)。另外一類是傳統(tǒng)企業(yè)的，有自己的產(chǎn) 服務(wù)，手上有成熟的產(chǎn)品、積累了很多客戶，但不知道怎么繼戶的內(nèi)容來。所以前一部人在考慮篩選用戶和怎么賣給別人，第二部分人考慮怎么做出好的內(nèi)容，讓用戶 買并且?guī)兔鞑?，其實兩個想的人羊，都是希望這三個方面都很強，沒有短板。剛才提到新媒體商業(yè)邏輯的三大要素，其實這三個層面是任何新媒體從業(yè)人員思考的問題。 件事，內(nèi)容、用戶、收入來哪里實我們第一個考慮的是內(nèi)容從哪里來，第一個保證內(nèi)容 持續(xù)穩(wěn)定的供應(yīng)。如何持續(xù)創(chuàng)造好內(nèi)容？第一，保持專業(yè)性。比如我們必須要有財經(jīng)內(nèi)容，如果是做汽車

4、的要說汽車的干貨，如果是 要講父母和小孩子的教育相處等這是安身立命的東西。第二，在這個基礎(chǔ)上做一些內(nèi)容性的延展，避免單調(diào)，枯燥乏味。我們知道做家電的企業(yè), 產(chǎn)品，比如美的的電飯煲，格力，的但是不只是做這一種，也會做冰箱洗衣機等等。這個就是 內(nèi)容的相關(guān)多元化，要把內(nèi)容的整體性和粘連性建立起來。怎樣做出好內(nèi)容/昨自己的立點/要對內(nèi)容進(jìn)行版塊化設(shè)計/可以標(biāo)題黨但要有內(nèi)容支撐如何起能過甜萬十的標(biāo)題1,先看三點:熱點、知識點、槽點什么捷熱點:股市n”瑯哪榜太子妃 馬云雷軍任正非 件么是知識點:怎么選基金”怎么選房壬怎么WW3納 桿么是槽點：阪你有理輒 為什么三十歲就得結(jié)婚一 如果H個點禪不琳，就先S轉(zhuǎn)10萬事的事兒了3.每類內(nèi)容至少收藏1吩經(jīng)典朋友圈標(biāo)題模板 出現(xiàn)融字f岀現(xiàn)人名用軽問句、反問句邂免陳述包要制造懸疑、反差、P9生化毎次至少取1吩風(fēng)格不同的標(biāo)壓2、避免槪括文章大意,反向找最能刺痛人的點 梅曲:f 月一WiamjH爾的悩講規(guī)劃：為什么大拿數(shù)人工作了吳5年”事業(yè)就停浦不前講讀書：為什么你總榊鞭書充膽，畳后吃在刷朋友 標(biāo)題畸“我跟大家V慘，悲催*殉帶的豪Rt這幾張圖是總結(jié)做內(nèi)容的小技巧，就不展開講了，主要是如何起標(biāo)題，怎么起一個吸引 人的標(biāo)題。社群運營和變現(xiàn)大家都加入過無數(shù)的社群，在我們看來，總結(jié)下來目前有