論洛陽旅游商品探析

1、文章來源 畢業(yè)論文網(wǎng) 論洛陽旅游商品探析文章來源 畢業(yè)論文網(wǎng) 論文摘要業(yè)發(fā)展; 旅游商品開發(fā); 洛陽市; 洛陽旅游; 洛陽水席; 旅游商品論文摘要旅游商品是旅游業(yè)產(chǎn)生效應(yīng)的重要途徑。洛陽市在旅游業(yè)迅猛發(fā)展的背景下，需要大力開發(fā)旅游商品。筆者借助相關(guān)的資料，立足現(xiàn)實(shí)，采用舉例論證、綜合分析等方法對(duì)洛陽市旅游商品的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了分析，并針對(duì)這些問題，結(jié)合洛陽旅游業(yè)的發(fā)展提出了洛陽開發(fā)旅游商品的對(duì)策，以期對(duì)洛陽旅游商品的發(fā)展有所幫助。 一、洛陽旅游商品概況 旅游業(yè)是一個(gè)不可替代的朝陽產(chǎn)業(yè)，旅游商品由于其鮮明的地方特色和特色而備受旅游者的青睞，加之旅游商品是旅游業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的重要途徑，各地旅

2、游商品的發(fā)展都先后受到了當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)的重視，很多學(xué)者也開始了對(duì)旅游商品的研究，并取得了很多成果。近年來，洛陽市旅游業(yè)發(fā)展迅猛，大力開發(fā)洛陽旅游商品已迫在眉睫。洛陽種類繁多的傳統(tǒng)工藝品和土特產(chǎn)品歷來受到國(guó)內(nèi)外旅游者的喜愛，為旅游商品開發(fā)提供了得天獨(dú)厚的物質(zhì)條件。其中可供開發(fā)和生產(chǎn)的旅游商品資源非常豐富，大體可將其歸納為以下幾種：以仿唐三彩、仿古青銅器、泥塑工藝品等為代表的旅游工藝美術(shù)品；各種化妝品、服裝、背包、攝影（像）器材、地圖、指南針、睡袋、旅游鞋等生活日用品和旅游專用品；以潘和尚燒雞、洛陽水席、杜康酒、果子油茶、煎餅果子、甜牛肉湯、不翻湯等各種特色小吃為代表的傳統(tǒng)食品、飲料；以澄泥硯、山茱

3、萸、中華獼猴桃、洛陽牡丹等為代表的土特名產(chǎn)及其他旅游消費(fèi)品。其中，最受歡迎的是仿唐三彩，其市場(chǎng)占有率可達(dá)30%以上，玉器、地方食品和黃河奇石的市場(chǎng)占有率也比較受歡迎，其市場(chǎng)占有率均高于10%，而雕刻品、竹木制品、材等市場(chǎng)占有率相對(duì)較低，尚未達(dá)到理想狀態(tài)，有待進(jìn)一步發(fā)展。 二、洛陽旅游商品存在問題 洛陽旅游業(yè)經(jīng)過多年的努力，已經(jīng)初具產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，成為洛陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具活力的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過數(shù)十年的探索，目前洛陽市已經(jīng)具備培養(yǎng)旅游行業(yè)和相關(guān)行業(yè)人才的專門學(xué)院和學(xué)校，一批又一批的優(yōu)秀專門人才對(duì)洛陽旅游業(yè)的發(fā)展起到很大的推動(dòng)作用，對(duì)各類旅游商品的開發(fā)設(shè)計(jì)也日趨專業(yè)和完美。政府部門對(duì)旅游商品發(fā)展

4、工作極度重視，鼓勵(lì)支持旅游商品的不斷開發(fā)和市場(chǎng)的日漸規(guī)范，2006年10月18日洛陽市旅游商品業(yè)協(xié)會(huì)的成立成為洛陽市旅游商品行業(yè)的一個(gè)里程碑，2009年1月8日河南省目前規(guī)模最大旅游商品市場(chǎng)洛陽旅游禮品城在關(guān)林錢江商貿(mào)城開門迎賓，目前建成的一起工程占地一萬平方米，展示和銷售具有濃郁河洛文化內(nèi)涵的旅游商品多達(dá)1200多種。這些舉措為進(jìn)一步完善城市旅游功能、規(guī)范旅游商品市場(chǎng)秩序起到極大的推動(dòng)作用，是洛陽旅游商品行業(yè)騰飛的基礎(chǔ)，但是，一些影響旅游商品深度開發(fā)的問題也日益凸顯出來。 （一）旅游商品主題不明顯 “千年帝都，牡丹花城”是對(duì)洛陽旅游形象主題的定位，圍繞這一中心主題還可輻射出多角度的主題形象，

5、這些都是洛陽地區(qū)文化個(gè)性的表現(xiàn)，旅游商品作為紀(jì)念意義很強(qiáng)的商品應(yīng)當(dāng)反映出這些地區(qū)文化主題，但目前洛陽的旅游商品很難展示這些恢宏的形象，缺乏統(tǒng)一的主題。例如洛陽是中外知名的“千年帝都”，中國(guó)歷代帝王中有96位帝王長(zhǎng)期在洛陽執(zhí)政，但是現(xiàn)在洛陽市場(chǎng)上卻沒有一套完整的以洛陽歷代帝王為主題的旅游商品出現(xiàn)；唐三彩中戰(zhàn)馬、駱駝、胡商形象比比皆是，但卻沒有能反映出洛陽“千年帝都”在古代即是繁華的商貿(mào)場(chǎng)所這個(gè)主題的旅游紀(jì)念品；出生或長(zhǎng)期生活在洛陽的名人很多，如趙匡胤、李耳、蘇秦等，但能夠反映出這些“千年帝都”歷史名人形象的旅游紀(jì)念品卻一直沒有出現(xiàn)；玉器和雕刻藝術(shù)品以佛和觀音的形象為最多，而能夠展現(xiàn)出“牡丹花城”

6、的玉器和雕刻品卻很少見，睿智的盧舍那、馱經(jīng)的白馬、義薄云天的關(guān)羽等能夠顯示洛陽地方文化的旅游商品則很難看到。 （二）對(duì)旅游商品的重要性認(rèn)識(shí)不足 旅游商品具有特殊的造型、美感、歷史、文化與實(shí)用價(jià)值，還具有藝術(shù)價(jià)值、欣賞價(jià)值、紀(jì)念價(jià)值、地位價(jià)值等附加價(jià)值，不僅可以增加旅游地的經(jīng)濟(jì)收入，而且具有很強(qiáng)的吸引力。但在九十年代之前，人們很少認(rèn)識(shí)到旅游商品的功能，洛陽旅游商品受到關(guān)注也是在旅游業(yè)相關(guān)設(shè)施建立以后才開始的。洛陽的旅游景區(qū)建設(shè)只側(cè)重于對(duì)旅游景觀、景點(diǎn)和設(shè)施進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，對(duì)旅游商品的重要性認(rèn)識(shí)不足，認(rèn)為旅游商品成不了氣候，沒有把旅游商品開發(fā)列入一項(xiàng)重要內(nèi)容來研究落實(shí)。再加上旅游業(yè)從業(yè)人員對(duì)旅游商品

7、也不夠重視，沒有認(rèn)識(shí)到旅游商品不同于一般商品，在推銷和銷售過程中只是把旅游商品當(dāng)作一般的商品銷售，使旅游商品失去了應(yīng)有的作用，在游客心目中的形象也大打折扣。旅游商品作為一種載體可以展示旅游地主題文化，旅游文化，可用于紀(jì)念、饋贈(zèng)、收藏，也可作為增強(qiáng)旅游印象的載體，引起重游的動(dòng)機(jī)，另外，一些具有藝術(shù)價(jià)值、制作精美的旅游商品也可吸引潛在游客慕名前來。 （三）旅游商品開發(fā)缺乏創(chuàng)新意識(shí) 創(chuàng)新意識(shí)是所有商品設(shè)計(jì)開發(fā)的前提，如今游客對(duì)旅游商品的需求也在變化，除了希望旅游商品有文化味道外，還“喜新厭舊”即追求新意。由于洛陽旅游商品開發(fā)起步晚，缺乏高層次的專門人才，旅游商品的設(shè)計(jì)很難推陳出新，幾乎所有的景區(qū)景點(diǎn)

8、的旅游商品都大同小異，與市場(chǎng)流通的普通商品也都相似，缺乏個(gè)性和新意。例如：占洛陽旅游商品市場(chǎng)份額最多的唐三彩目前只有戰(zhàn)馬、駱駝、大象、胡商等幾個(gè)簡(jiǎn)單的形象，而形態(tài)滑稽、笑容可掬的伎樂傭、大肚彌勒佛等形象卻是踏破鐵鞋無覓處；唐三彩的顏色也只有褐、紅、白、黃、綠等幾個(gè)傳統(tǒng)的顏色或幾種顏色的簡(jiǎn)單混合，而現(xiàn)代人非常喜愛的黑、藍(lán)、紫、粉、茶色、玫瑰紅等顏色則非常少見甚至沒有。這一切都為洛陽市旅游商品的創(chuàng)新提供了絕佳機(jī)會(huì)。另外，旅游商品不同于普通商品，包裝很重要，不僅需要精美而且要方便攜帶。目前，洛陽的旅游商品幾乎都存在一些包裝上的問題：有些商品體積過于龐大、過重?cái)y帶很不方便；有些商品甚至因?yàn)闆]有包裝僅用

9、塑料袋隨便一套就算完事；有些商品價(jià)格不菲，可是包裝相當(dāng)?shù)土樱孤糜握叩馁?gòu)買欲望大減，諸如此類問題不勝枚舉。雖然我們不主張“以貌取人”，但亮麗的外表畢竟是給游客留下深刻印象的首要條件。 （四）旅游商品市場(chǎng)有待進(jìn)一步規(guī)范 旅游商品市場(chǎng)的可進(jìn)入性較高，市場(chǎng)體制又不甚完備，使大量個(gè)體攤販涌入銷售市場(chǎng)，給市場(chǎng)管理帶來了很多不良影響。洛陽旅游商品市場(chǎng)極不規(guī)范，如在古玩市場(chǎng)的空地上以及門外地上隨處可見一些臨時(shí)性的小地?cái)?，在世界文化遺產(chǎn)龍門石窟景區(qū)附近時(shí)?？梢娨恍┯巫叩男∩特滀N售偽劣、低檔的旅游商品，欺客、宰客行為時(shí)有發(fā)生；由于缺乏統(tǒng)一集中的銷售市場(chǎng)，加之旅游商品價(jià)格沒有統(tǒng)一的監(jiān)管權(quán)威機(jī)構(gòu)，同一質(zhì)量、同一規(guī)格的商品，不僅不同地區(qū)不同價(jià)格，而且同一區(qū)域不同系統(tǒng)的價(jià)格也不相同，且有的相差過于懸殊，令游客迷惑不解。旅游商品是一種藝術(shù)性很強(qiáng)的商品，通常需要銷售人員具有較高的文化素養(yǎng)，但洛陽旅游