2 8關(guān)于長沙運達喜來登酒店開業(yè)慶典公關(guān)

1、 大學生畢業(yè)論文（設(shè)計） 關(guān)于運達喜來登酒店開業(yè)慶典公關(guān) 策劃文案 姓 名：麗琳 學 號：4 所在院系：經(jīng)濟貿(mào)易管理系 學科專業(yè)：市場營銷 指導(dǎo)教師：幸 二一二年十一月 前 言 策劃背景 運達喜來登酒店是省掛牌國際五星級商務(wù)酒店，雄踞于市中心商務(wù)及金融區(qū)黃金地段的芙蓉中路，前往購物中心、景點和娛樂中心都十分便利。酒店別致的設(shè)計融合了中國傳統(tǒng)元素與優(yōu)雅歐洲風格的時尚室裝潢，精心打造的完美細節(jié)無不給人留下終生難忘的深刻印象。運達喜來登大酒店開業(yè)典禮將于2013年6月1日舉行，作為第一家喜來登大酒店，這次慶典開業(yè)對于喜來登文化的傳播，以及樹立喜來登的形象，擴大酒店在的影響有著重要的意義。 策劃思路

2、喜來登是一個擁有 70 多年歷史的連鎖酒店，享譽全球，1985 年即開始在國運營， 本次開業(yè)慶典是一次樹立酒店形象的絕好機會。因此，本案將“歷史”作為宣傳核心，以“歷史塑造品質(zhì)，品質(zhì)源于服務(wù)”為理念，在慶典中采用多種方式，重點突出喜來登酒店的歷史以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以此在市民中確立起喜來登良好的直觀形象，為吸引客戶打下基礎(chǔ)。 目 錄 一、公關(guān)活動主題.1 二、公關(guān)活動目的.1 三、公關(guān)活動程序 .1 四、慶典儀式流程 .1 五、公關(guān)活動時間地點.2 六、活動活動亮點策劃.2 七、媒介宣傳.4 八、費用預(yù)算 .4 九、效果評估 .5 一、公關(guān)活動主題 喜來登您夢想的家園 二、公關(guān)活動目的 1.通過輿

3、論宣傳，擴大酒店的知名度。 2.向公眾顯示該酒店在飲食、娛樂、住宿、服務(wù)等方面有良好的配套設(shè)施和服務(wù)功能。 3.通過邀請目標公眾，爭取確定良好合作關(guān)系，爭取會議、接待、旅游等項目的承辦權(quán)，并簽訂意向書，為占領(lǐng)市場鋪平道路，為今后的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。 三、公關(guān)活動程序 工作準備 1.邀請的嘉賓 2.活動流程表 3.布置場地 4.接待工作 5.禮儀小姐 6.貴賓留言冊 7.接待服務(wù)人員 8.禮品饋贈，音響設(shè)備等 四、慶典儀式流程 整個慶典流程安排為上午九點至十二點，簡要介紹如下： 900-1130 在慶典現(xiàn)場設(shè)置LED大屏幕，播放喜來登酒店的歷史及宣傳視頻 900-1200 在芙蓉中路舉行花車巡

4、游 900-1000 嘉賓接待，場外舞獅隊表演 1000-1010 主持人開場白 1010-1020 邀請省副書記上臺講話 1020-1030 邀請市旅游局領(lǐng)導(dǎo)上臺講話 1030-1040 邀請市餐飲行業(yè)協(xié)會會長上臺講話 1040-1100 大屏幕播放喜來登集團董事長的祝賀視頻 1100-1120 喜來登酒店領(lǐng)導(dǎo)致辭，介紹喜來登酒店歷史 1120-1130 由省副書記、市旅游局領(lǐng)導(dǎo)、市餐飲行業(yè)協(xié)會會長、喜來登酒店領(lǐng)導(dǎo)共同向冰雕注入紅酒，同時禮炮齊鳴，啟動日景焰火和垂幅廣告 1130-1200 由酒店經(jīng)理引導(dǎo)各位貴賓參觀酒店部設(shè)施，在大廳入口設(shè)置紅地毯，并在地毯兩旁放置喜來登形象墻，墻面圖片按喜

5、來登酒店歷史發(fā)展先后順序安排，最后為喜來登大酒店照片，展示出喜來登的發(fā)展歷程，顯示其厚重的歷史文化 1200 在宴會廳安排豐盛齊全自助餐 五、公關(guān)活動時間地點 1.活動時間：2013年6月1號 2.活動地點：喜來登酒店 六、公關(guān)活動策劃亮點 （一）花車巡游，展現(xiàn)魅力 當天組織花車巡游芙蓉中路，花車裝飾采用美式嘉年華風格，邀請歐美表演團體在花車上的進行表演，表演容為歐美嘉年華風情表演，向市民展現(xiàn)喜來登的魅力，將酒店開業(yè)儀式由一個“點”輻射至一個“圈”，有效擴大酒店開業(yè)儀式的影響圍； （二）冰雕造型，展示形象 以注酒冰雕的方式宣布開業(yè)取代常用的剪彩方式，首先是形式新穎，使人耳目一新，在六月份這樣炎

6、熱的夏季，冰雕也能給人帶去一絲清涼的感覺；其次冰雕造型，紅酒倒入冰雕時，顯現(xiàn)出“運達喜來登大酒店”的字樣及LOGO，也含有“使游客醉在喜來登”的寓意； （三）垂幅廣告，增添氣勢 宣布開業(yè)的同時，從樓頂垂下兩幅巨型廣告，廣告容為宣布喜來登大酒店開業(yè)，從樓頂垂至地面的巨幅廣告配合花車，將酒店開業(yè)的信息進一步在方圓兩公里的圍進行視覺輻射，在廣告垂下的一剎那，盡顯霸氣。 （四）日景焰火，吸引眼球 開業(yè)儀式上使用在白天燃放的日景焰火，在較少見，在主席臺周圍布置日景焰火，能有效烘托現(xiàn)場氣氛，吸引大眾眼球； （五）明星助陣，擴大影響 邀請電視臺著名主持人擔任開業(yè)儀式的主持，借助明星的知名度，有效擴大酒店的影

7、響力； （六）場地布置，營造氛圍 整個場地布置融合酒店設(shè)計風格，以歐美元素為主，突出展示喜來登大酒店的歷史文化。 1.戶外布置 廣場上設(shè)置主席臺，背景為大型LED屏幕，主席臺上擺放冰雕，主席臺四周布置日景焰火，主要道路鋪設(shè)紅地毯。 2.酒店布置 大廳門口擺放明星簽名墻，用于明星簽名及照相，酒店入口開始鋪設(shè)紅地毯，地毯兩旁擺放形象墻，墻面圖片按喜來登酒店歷史發(fā)展先后順序安排，最后為喜來登大酒店照片，展示出喜來登的發(fā)展歷程。 3.花車布置 安排3輛花車，花車裝飾采用美式嘉年華風格，以酒店外觀模型及圖片的方式展現(xiàn)喜來登大酒店的歷史，每輛車的主外型采用喜來登酒店的典型外觀。 七、媒介宣傳 （一）報紙廣

8、告 報紙選擇瀟湘晨報、日報、晚報 廣告容在報紙上登喜來登酒店隆重開業(yè)的廣告，為期一個月。 （二）媒體廣告 頻道選擇:在公交車移動電視投放廣告為期半個月 （三）戶外廣告 廣告地點:在公交汽車站站臺照明燈、交通樞紐附近的樓盤廣告、路燈上的旗幟廣告。 八、經(jīng)費預(yù)算 項目 數(shù)量 單價/元 總和 備注 主持人 2 50000 100000 冰雕 1 10000 10000 廣告費用 7 30000 210000 演員費用 20 500 10000 煙火 60 5000 30000 自助午宴 1 50000 50000 其他 1 5000 5000 合計 ：415000 九、經(jīng)費預(yù)算 1.通過前期指示牌公交站牌宣傳，使公眾對酒店有一個初步了解。 2.通過冰雕酒冰雕的方式宣布開業(yè)取代常用的剪彩方式，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。 3.通過花車歐美嘉年華風情表演，使公眾了解國際型酒店的歷史悠久和與眾不同。