古渡春秋產(chǎn)品推介會(huì)方案

1、古渡春秋產(chǎn)品推介會(huì)策劃方案（溝通稿）茶。 香葉，嫩芽。 慕詩(shī)客，愛(ài)僧家。 碾雕白玉，羅織紅紗。 銚煎黃蕊色，碗轉(zhuǎn)曲塵花。 夜后邀陪明月，晨前命對(duì)朝霞。 洗盡古今人不倦，將至醉亂豈堪夸。 產(chǎn)品推介會(huì)是開發(fā)公司和客戶互動(dòng)交流的最好平臺(tái)，在品牌推廣過(guò)程中有著非常重要的地位。它對(duì)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和擴(kuò)大品牌知名度、美譽(yù)度起著不可替代的作用。 本次產(chǎn)品推介會(huì)主要基于以下兩點(diǎn)： 1. 樹立咸陽(yáng)首家針對(duì)高端人群的專業(yè)茶藝會(huì)館形象； 2. 古渡春秋推案及相關(guān)產(chǎn)品銷售的需要；n 活動(dòng)目的n 活動(dòng)主題n 主辦單位n 活動(dòng)時(shí)間n 活動(dòng)地點(diǎn)n 活動(dòng)規(guī)模n 擬邀嘉賓與參會(huì)人員n 活動(dòng)內(nèi)容n 活動(dòng)流程n 活動(dòng)氣氛營(yíng)造n 宣傳

2、媒體配合n 視覺(jué)建議n 活動(dòng)所需物品n 活動(dòng)預(yù)算n 活動(dòng)注意事項(xiàng)u 活動(dòng)目的 讓客戶了解古渡春秋； 通過(guò)本次推介會(huì)贏得客戶的口碑，加快古渡春秋市場(chǎng)定位的確立； 展示和提升古渡春秋的知名度和美譽(yù)度； 在咸陽(yáng)先期營(yíng)造 “面向高端人群而設(shè)、品茗交流私家會(huì)所”的轟動(dòng)效應(yīng)。u 活動(dòng)主題三秦古渡品天地，書畫內(nèi)外閱春秋 啟迪古渡春秋茶文化論道暨古渡春秋推介會(huì)u 主辦單位啟迪科技會(huì)展酒店u 活動(dòng)時(shí)間暫定2013年06月08日（周六） 09：3012：00u 活動(dòng)地點(diǎn)啟迪會(huì)展酒店會(huì)議室u 活動(dòng)規(guī)模 50100人 說(shuō)明：綜合考慮到活動(dòng)的整體效果、費(fèi)用支出、到會(huì)人員數(shù)量、現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造等因素，50100人規(guī)模較為理想

3、。u 擬邀嘉賓與參會(huì)人員 陜西省國(guó)畫院（陜西國(guó)畫院院長(zhǎng)、書法家雷珍民先生等）； 西安大唐茶文化研究中心人員； 陜西知名媒體； 咸陽(yáng)當(dāng)?shù)匚幕耍▊溥x）：咸陽(yáng)市作家協(xié)會(huì)主席，程海；咸陽(yáng)市原文聯(lián)、作協(xié)副主席，李春光；咸陽(yáng)市作家協(xié)會(huì)理事，王永杰；咸陽(yáng)本土著名作家，石竹；咸陽(yáng)書畫名家，張軍； 陜西省佛教協(xié)會(huì)（會(huì)長(zhǎng)、大興善寺方文界明法師等）或西安市佛教協(xié)會(huì)（會(huì)長(zhǎng)、大雁塔慈恩寺方文增勤法師等）； 咸陽(yáng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家、社會(huì)名流；Part 1十年中國(guó)看深廣，百年中國(guó)看上海，千年中國(guó)看北京，三千年中國(guó)看陜西。u 活動(dòng)內(nèi)容 穿漢服、說(shuō)漢話、行漢禮、品漢文化 深廣是中國(guó)改革開放的縮影，所以“十年中國(guó)看深廣”； 一百五十

4、年前上海只是江蘇省松江縣華亭鎮(zhèn)，現(xiàn)在是東方第一大都市，上海市中國(guó)近現(xiàn)代史的縮影，所以“百年中國(guó)看上?！?； 北京成為大中國(guó)的首都是從遼金開始的，距今約850年，所以，“年年中國(guó)看北京”； 從周文王、周武王的歷史開始，至今正好三千年，所以“三千年中國(guó)看陜西”。 由秦至漢再到盛唐，前有漢文化發(fā)源，后有絲綢之路開辟，西咸一地，對(duì)我國(guó)文化發(fā)展傳承具有重要影響，而茶文化也歷史悠久。因此，活動(dòng)的第一環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)為：說(shuō)咸陽(yáng)，秦漢唐，茶與絲綢之路，將秦漢唐文化與茶文化相結(jié)合，娓娓道來(lái)。u 活動(dòng)內(nèi)容Part 2茶能清心去火，禪能靜心明性u(píng) 活動(dòng)內(nèi)容茶與禪 文化背景不同便形成中國(guó)四大茶道流派。貴族茶道生發(fā)于茶之品，旨在

5、夸示富貴；雅士茶道生發(fā)于茶之韻，旨在藝術(shù)欣賞；禪宗茶道生發(fā)于茶之德，旨在參禪悟道；世俗茶道生發(fā)于茶之味，旨在享樂(lè)人生。 貴族茶道； 雅士茶道； 禪宗茶道； 世俗茶道； 茶與禪。 請(qǐng)佛教協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宣講茶禪：正、清、和、雅 茶協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宣講中國(guó)茶道：中國(guó)四大茶道u 活動(dòng)內(nèi)容Part 3桑苧家傳舊有經(jīng)，彈琴喜傍武夷君； 輕濤松下烹溪月，含露梅邊煮嶺云。u 活動(dòng)內(nèi)容u 活動(dòng)內(nèi)容 茶藝表演，茶禮儀講解。 茶道要遵循一定的法則。 唐代為克服九難，即造、別、器、火、水、炙、末、煮、飲。 古人品茶講究六境：擇茶、選水、侯火、配具、環(huán)境和品飲者的修養(yǎng)，其一招一式有極嚴(yán)格的要求和相應(yīng)的規(guī)范。 宋代品茶有一條法則，叫做

6、“三點(diǎn)”：新茶、甘泉、潔器為一；天氣景色宜人為一；風(fēng)流儒雅、氣味相投的佳客為一。 明代品茶要求更為嚴(yán)格細(xì)致，有“十三宜”和“七禁忌”。 在品茶，欣賞茶藝表演的同時(shí)，可以穿插茶具、茶葉根雕等藝術(shù)品的競(jìng)拍（或贈(zèng)送）形式的推廣。 茶藝師負(fù)責(zé)講解，同時(shí)配專業(yè)導(dǎo)購(gòu)員配合銷售。u 活動(dòng)流程時(shí) 間相 關(guān) 內(nèi) 容PM08：30人員到位，包括主持人，禮儀人員，各參與單位的相關(guān)人員等。PM09：00活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接待來(lái)人，來(lái)賓登記?，F(xiàn)場(chǎng)古箏彈奏背景音樂(lè)，烘托氣氛。PM09：30正式開始，由主持人開場(chǎng)白及介紹來(lái)賓和活動(dòng)的有關(guān)事宜。PM09：32啟迪酒店領(lǐng)導(dǎo)致辭，并說(shuō)明舉辦本次推介會(huì)的理由及相關(guān)情況。PM09：37大唐茶文

7、化協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，淺談舉辦這樣的論道會(huì)的重要意義PM09：45陜西省佛教協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)發(fā)表講話；PM09：55啟迪酒店領(lǐng)導(dǎo)介紹古渡春秋的創(chuàng)辦理念。PM10：05古渡春秋負(fù)責(zé)人說(shuō)明古渡春秋的市場(chǎng)定位及設(shè)計(jì)理念。PM10：15漢文化表演：漢服、漢樂(lè)、漢賦、漢歌舞PM10：45茶禪論道（結(jié)束后，禮儀/服務(wù)員上點(diǎn)心）PM11：25茶藝表演、茶禮儀講解（配合禮品、宣傳資料派發(fā)）PM11：55活動(dòng)結(jié)束。u 活動(dòng)氣氛營(yíng)造橫幅：活動(dòng)地點(diǎn)及酒店附近拉橫幅，引起關(guān)注。高空氣球：活動(dòng)地點(diǎn)周邊布高空氣球。彩虹門：活動(dòng)地點(diǎn)周邊布彩虹門。報(bào)紙稿：在6月6、7日的報(bào)紙上發(fā)布消息。邀請(qǐng)函：發(fā)目標(biāo)客戶，以及擬邀請(qǐng)人。u 宣傳媒體配

8、合1.預(yù)告廣告策略 （1）具體要求：盡可能吸引顧客的眼球，并告知說(shuō)明會(huì)的具體時(shí)間、地點(diǎn)以及活動(dòng)內(nèi)容，最大限度的激發(fā)受眾的參與熱情。 （2）媒介策略： 媒介選擇：華商報(bào)、三秦都市報(bào)。 發(fā)布時(shí)機(jī)：暫定06月06、07日。 （3）具體投放計(jì)劃 （4）其他形式媒介宣傳： 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周邊橫幅等的懸掛。時(shí)間為06月03日06月07日。 DM或電話聯(lián)系目標(biāo)客戶及有聯(lián)系方式的客戶。2.活動(dòng)當(dāng)天的輔助媒介宣傳 （1）具體要求：要盡量營(yíng)造出活動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛， （2）媒介策略： 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)使用彩虹門、高空氣球、橫幅營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的工作人員可著印有啟迪科技和古渡春秋等相關(guān)字樣的披帶或恤，以起到流動(dòng)宣傳的效

9、果。發(fā)布時(shí)間發(fā)布媒體版面主訴求06.06華商報(bào)整版圍繞06月08日產(chǎn)品推介會(huì)06.07三秦都市報(bào)整版圍繞06月08日產(chǎn)品推介會(huì)u 視覺(jué)建議邀請(qǐng)函u 視覺(jué)建議背景板u 視覺(jué)建議指示牌u 視覺(jué)建議簽到板u 活動(dòng)所需物品（暫定）品 名數(shù) 量用 途邀 請(qǐng) 函若干份發(fā)函預(yù)邀目標(biāo)客戶及各相關(guān)單位人士背 景 板2個(gè)活動(dòng)內(nèi)、外場(chǎng)背景簽 到 板1個(gè)用于來(lái)賓簽到指 示 牌1個(gè)指示由外場(chǎng)至內(nèi)場(chǎng)的方向桌 牌若干用于嘉賓座位提示橫 幅1條用于會(huì)場(chǎng)，上面寫明會(huì)議名稱。盆 花50盆圍繞主席臺(tái)，點(diǎn)綴現(xiàn)場(chǎng)。豎 幅若干條拉于會(huì)場(chǎng)周邊及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周邊。高空氣球4個(gè)布置在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周邊。宣傳畫冊(cè)若干用于宣傳古渡春秋。手 提 袋若干用于宣傳古渡春秋。宣傳海報(bào)若干用于宣傳古渡春秋。音響設(shè)備1套供會(huì)場(chǎng)使用。漢 服若干漢文化展示表演用禮 儀 服8套禮儀小姐現(xiàn)場(chǎng)穿。u 活動(dòng)預(yù)算品 名預(yù)算（元）品 名預(yù)算（元）簽到板3*5m噴繪400豎幅0.8*15m60邀請(qǐng)函300個(gè)高空氣球200*4個(gè)800背景板2.5*7m噴繪500宣傳畫冊(cè)10005000指示牌手 提 袋10003000桌 牌宣傳海報(bào)3001500橫幅0.7*10m80音響設(shè)備盆花10*50盆500服裝點(diǎn) 心禮儀200*8個(gè)1600u 活動(dòng)注意事項(xiàng) 活動(dòng)過(guò)程中，領(lǐng)導(dǎo)致辭要