美國(guó)十大品牌形象2

1、美國(guó)十大品牌形象美多蒂伊里科周環(huán)宇編譯廣告時(shí)代評(píng)選出二十世紀(jì)依據(jù)市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴的十大品牌形象。評(píng)判準(zhǔn)則依照有效懷、持久性、公認(rèn)程度以及文化沖擊力。前面的序號(hào)為排號(hào)。、萬寶路硬漢產(chǎn)品：萬寶路香煙推出時(shí)間：年創(chuàng)造者：李?yuàn)W貝納廣告公司萬寶路是本世紀(jì)最具有影響力的品牌，但在某些方面也最受痛恨。萬寶路硬漢這個(gè)著名的美國(guó)牛仔和男性化標(biāo)志立足全球，幫助萬寶路成為全球最暢銷的香煙。今天，醫(yī)務(wù)工作者因?yàn)橛H身感觸到吸煙者經(jīng)受香煙幾十年的蹂躪，對(duì)這個(gè)影響力極強(qiáng)的廣告品牌形象提出嚴(yán)歷的抨擊。對(duì)于煙草廣告在倫理學(xué)上的爭(zhēng)執(zhí)既在道德上的，又在其合法性上已經(jīng)使廣告業(yè)分裂。但是即使憎惡煙草業(yè)的廣告人，也承認(rèn)萬寶路硬漢作為菲利

2、普莫利斯公司向全世界拓展品牌的形象，取得了前所未有的成功。年代初期，當(dāng)香煙甚至為上流社會(huì)所接受的時(shí)候，貝納公司創(chuàng)造出強(qiáng)壯男性的形象，重新定位萬寶路。使其從“像少女一樣溫柔”淑女香煙轉(zhuǎn)向更廣泛范圍訴求。貝納撰寫的報(bào)紙廣告（廣告語是“味道眾望所歸”），刊載不久很快使銷售飛速上升。年，萬寶路硬漢在美國(guó)全境推廣，銷售額達(dá)億美元，比年狂升；銷售前景一片光明。雖然牛仔粗獷不羈的形象產(chǎn)生了巨大的感染力，貝納還是在接下去的年中又嘗試了其他一些形象，例如捧球手、賽車手和紋身的橄欖球手，也取得了同樣的成功。讀者文摘刊登出第一篇認(rèn)為吸煙導(dǎo)致肺癌的文章，也未對(duì)萬寶路產(chǎn)生太大的影響（那一年銷售額達(dá)億美元），繼續(xù)吸引新的

3、吸煙者加盟。年，牛仔在菲利普莫利斯公司創(chuàng)建的神奇的萬寶路世界里復(fù)活了。年，美國(guó)電視上禁止播映香煙廣告。這個(gè)栩栩如生的形象失去了昔日的光彩。描繪牛仔在馬背悠閑吸煙的平面廣告，繼續(xù)支持銷售增長(zhǎng)。年，萬寶路成為全世界位居第一的煙草品牌。反吸煙運(yùn)動(dòng)全面展開后，萬寶路硬漢因?yàn)閯裾T消費(fèi)者養(yǎng)成引發(fā)癌癥的習(xí)慣，遭受到猛烈攻擊。作為電視廣告的偶像人物，萬寶路硬漢既受到責(zé)罵，又受到崇敬。但是一個(gè)品牌形象所具有影響力是這樣的：無論它被描述得多么渺小甚至比燭光還要微小暗淡它依然蘊(yùn)含著無窮的力量：它可以即刻喚醒神奇的萬寶路王國(guó)，喚醒這個(gè)傳奇的美國(guó)牛仔和喚醒讓牛仔們確確實(shí)實(shí)患上癌癥的第一大香煙品牌。、羅納德麥克唐納產(chǎn)品：

4、麥當(dāng)勞快餐店推出時(shí)間：年創(chuàng)造者：麥當(dāng)勞特許經(jīng)營(yíng)商奧斯卡戈?duì)柎奶辜捌鋸V告代理公司麥當(dāng)勞公司廣告經(jīng)理羅伊伯戈?duì)柨梢宰C實(shí)羅納德麥克唐納的影響和公眾對(duì)其的認(rèn)知。但是，他不能相信在密爾沃基見到的一切。他后來回憶道：“羅納德去看望生病的孩子。我注意到，當(dāng)羅納德站在一個(gè)神情麻木的孩子身邊的時(shí)候，孩子的眼睛開始轉(zhuǎn)動(dòng)。后來孩子清醒了過。無法解釋這一切是如何發(fā)生為為什么發(fā)生的，只是讓人感到驚奇?！绷_納德是由麥當(dāng)勞的華盛頓特許經(jīng)營(yíng)商奧斯卡戈?duì)柎奶购退诋?dāng)?shù)貜V告公司于年推出的。從年起，這個(gè)小丑代言人以驚人的魔力推動(dòng)著麥當(dāng)勞，使其成為最重要的快餐連鎖店。與此同時(shí)，羅納德也是一個(gè)廣具影響的電視廣告人物：他不是在宣傳麥當(dāng)，

5、他本人就是麥當(dāng)勞。年代中期，羅納德在麥當(dāng)勞推出的豪華三明治失敗的宣傳中扮演了一段時(shí)間成年人以后，又重新出任孩子們的快餐大使。美國(guó)的孩子熟識(shí)他，其連鎖店在以種語言銷售著快餐。、綠色巨人喬利產(chǎn)品：綠色巨人蔬菜推出時(shí)間：年創(chuàng)造者：明尼蘇達(dá)州坎寧山谷公司綠色巨人于年首次推出美國(guó)國(guó)內(nèi)廣告，但是收效甚微。明尼蘇達(dá)州坎寧山谷公司綠色巨人早期的品牌形象，被設(shè)計(jì)為彎著腰走路、滿面愁容、穿著一件邋遢的熊皮服飾的巨人。顯然很蠢笨、臃腫。后來他們找到歐文瓦齊廣告公司，把重塑巨人形象的任務(wù)交給了年輕的李?yuàn)W貝納。貝納改變了巨人弓腰塌背的姿式，一張嚇人的哭喪臉換成一個(gè)陽光般燦爛的微笑，并穿著一身輕巧的、用樹葉織成的衣服，同

6、時(shí)為巨人繪制了全新的背景：高大的巨人矗立于滿山的農(nóng)作物之中。貝納給巨人起了個(gè)“喬利”的名字?？矊幧焦裙疽渤蔀樨惣{先生于年開辦公司以來的首批客戶。年，山谷公司更名為綠色巨人公司。年巨人的電視廣告播出，當(dāng)時(shí)巨人喬利還未成為明星。貝納公司的文案鮑伯諾埃爾這樣評(píng)價(jià)當(dāng)時(shí)的電視廣告：“他們想給男人著上綠色，”看上去很像一個(gè)木偶。但是，“當(dāng)你讓巨人活起來、展示風(fēng)采的時(shí)候，他卻變成了怪物。嚇哭了嬰兒，狗兒嚇得躲到床底下。”諾埃爾先生提出一個(gè)巧妙解決辦法：廣告充分樹立巨人的形象，最大限度地?cái)U(kuò)大影響，同時(shí)避免對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生過多的刺激。創(chuàng)意重新修飾了巨人，巨人的側(cè)面顯得更加迷人。為了使巨人的形象更加豐滿，諾埃爾先生

7、虛擬了巨人的簽名（“嗬！嗬！嗬！”），并創(chuàng)作了輕快的菜園里的好消息之歌。、貝蒂克羅克產(chǎn)品：食品，包括蛋糕、糖霜、微波爐爆米花和餅干推出時(shí)間：年創(chuàng)造者：沃什伯恩克羅斯比公司（大磨坊食品公司的前身）貝蒂出現(xiàn)在年沃什伯恩克羅斯比公司，為金牌面粉推出的保銷活動(dòng)之后。那次動(dòng)中，消費(fèi)者提出了一個(gè)有關(guān)烘燒的問題，為了作出一個(gè)更富有人性化的回答，公司創(chuàng)造出一個(gè)虛構(gòu)的烹飪專家貝蒂克羅克。姓來自剛退休的克羅克經(jīng)理；“貝蒂”因?yàn)槁犉饋砗苡焉?，被用作名字。公司的全體女雇員被要求書寫貝蒂的簽名，被認(rèn)為“最與眾不同”的簽名一直沿用至今。從一引起有關(guān)家政的問題節(jié)目開始，貝蒂逐漸成為第一批活躍于多個(gè)媒體上的超級(jí)明星。年，她推

8、出美國(guó)第一個(gè)廣播烹飪節(jié)目貝蒂克羅克空中烹飪學(xué)校，先于當(dāng)?shù)孛髂岚⒉ɡ箯V播電臺(tái)播出，后來進(jìn)入全國(guó)廣播公司的廣播網(wǎng)。年代，貝蒂幫助這個(gè)資金匱乏國(guó)有，把廉價(jià)肉做得有滋有味。據(jù)年財(cái)富的記載，貝蒂緊排在埃莉諾羅斯福后面，成為美國(guó)第二個(gè)最知名的女性。此時(shí)她通過電視向消費(fèi)者訴求已排上日程。在不計(jì)其數(shù)的貴客光顧過歌倫比亞廣播公司和全國(guó)廣播公司里，貝蒂教會(huì)了像喬治伯恩斯和格雷西艾倫這樣的明星烹調(diào)。同時(shí)她也推出了自己的節(jié)目貝蒂克羅克明日美國(guó)主婦大征尋，許多女演員在劇中出演了貝蒂。這個(gè)系列劇從年一直播放到年。與此同時(shí)，幕后的“貝蒂們”忙著編撰烹飪書。年代以來，貝蒂克羅克烹飪叢收有多達(dá)種出版發(fā)行。貝蒂同時(shí)開發(fā)自己的系

9、列食品，開始生產(chǎn)著名的貝蒂克羅克蛋糕。貝蒂不斷修飾的形象，反映了美國(guó)婦女生活的變化。多年業(yè)，她更換了八個(gè)“形象”。從年鐵板面孔、灰色頭發(fā)的老年婦女，到了今天電腦定型的橄欖色皮膚、黑發(fā)的貝蒂。、勁量兔子產(chǎn)品：永備電池推出時(shí)間：年創(chuàng)造者：廣告公司經(jīng)營(yíng)專家稱長(zhǎng)著一對(duì)長(zhǎng)耳朵、用雙手敲鼓的勁量兔子是“極限商品演示”。它以一種創(chuàng)新的方式，有效地展示了產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張：長(zhǎng)壽命電池?！斑@只小兔子成為了長(zhǎng)久、堅(jiān)持和決心的象征，”永備公司品牌傳播經(jīng)理馬克拉森如是說。過去的十年里，從政治家到體育明星都用勁量兔子來形容自己持久的能力。這個(gè)由具體化的兔子形象，實(shí)際上延續(xù)了恒美環(huán)球公司的創(chuàng)意。恒美的廣告表現(xiàn)了在由金霸王支

10、持的電力玩具中，一只裝著勁量電池的粉紅色小兔始終敲鼓演奏的情景。業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到以后，他們將小兔提升到一個(gè)新高度，推出系列電視廣告：其它產(chǎn)品都模仿小兔，但是被力量十足的小兔打斷了，因?yàn)樗恢毕蚯斑M(jìn)、一直向前進(jìn)。粉紅色兔子出現(xiàn)由英語、西班牙配音的個(gè)廣告中，平均一年推出兩次新廣告。、皮爾斯伯里面團(tuán)娃娃產(chǎn)品：各類皮爾斯伯里食品，包括冷凍炸面團(tuán)、面包半成品、面包卷推出時(shí)間：年創(chuàng)造者：李?yuàn)W貝納廣告公司年代中期，貝納的創(chuàng)意總監(jiān)魯?shù)吓迤澴趶N房的桌邊，想象著一個(gè)創(chuàng)意：一個(gè)胖乎乎的面團(tuán)從一盒面包卷里跳出來。自此之后，皮爾斯伯里的公司已經(jīng)在其多種產(chǎn)品的近多是廣告中使用了的形象。最初佩茲想用動(dòng)畫表現(xiàn)這個(gè)面人。他看過利用停

11、機(jī)再拍、俯仰攝影技術(shù)制作的迪納海濱節(jié)目的片頭以后，改變了想法。他后來創(chuàng)作了三維的面包團(tuán)粘土娃娃，制作成本美元。這在年前，看來是筆不小的費(fèi)用。之后經(jīng)過激烈競(jìng)爭(zhēng)，保羅弗里茲從多優(yōu)秀的男演員中脫穎而出，成為面團(tuán)娃娃的代言人。保羅弗里茲曾為布爾溫克爾和羅基歷險(xiǎn)記中的鮑里斯巴德福配過音。年弗里茲去世后，為金槍魚查利配過音的杰夫伯格曼接替了這項(xiàng)工作。今天，這陣高聲傻笑出自齊申布塞爾厄之口。他是貝納公司制作的切爾洗滌劑廣告中的大胡子明星。面包團(tuán)娃娃迅速取得成功。他圓溜溜的身體很快受到成年人、小孩的求愛。皮爾斯伯里公司生產(chǎn)了一種面包團(tuán)娃娃，迅速流行起來，被玩具雜志評(píng)為年“年度最佳玩具”。、杰邁瑪姑媽產(chǎn)品：杰邁

12、瑪姑媽薄煎餅半成品和糖漿推出時(shí)間：年創(chuàng)造者：克里斯拉特戴維斯米寧公司屈指可數(shù)的幾個(gè)電視廣告形象，能夠配得上對(duì)政治和社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響有“文化試金石”這一稱號(hào)。杰邁瑪姑媽名列其中。世紀(jì)年代，這個(gè)面帶微笑的黑人婦女形象，出現(xiàn)在數(shù)以千計(jì)的薄煎餅半成品包裝盒上。世紀(jì)杰邁瑪姑媽的商標(biāo)，折射出非裔美國(guó)黑人婦女一世紀(jì)的變化。新聞?dòng)浾呖死锼估兀ò凑彰绹?guó)黑人年鑒的記載）首先提出了杰邁瑪姑媽的構(gòu)思。當(dāng)時(shí)，拉特和合秋人查爾斯安德伍德開發(fā)了一種混合好、自發(fā)的煎餅面粉，尚未找到恰當(dāng)?shù)拿Q。一天晚上，拉特先生去看歌舞表演。穿著圍裙，頭發(fā)用大印花手帕扎著的黑人演員，演唱了一首名為杰邁瑪姑媽的歌曲。美妙的旋律深深打動(dòng)了拉特，

13、他決定就以歌名命名煎餅面粉。在拉特和安德伍德將公司賣給戴維斯米寧的時(shí)候，公司正雇用歲的前黑奴南希林作為產(chǎn)品的活商標(biāo)。繼任者桂格燕麥公司沿用至今的商標(biāo)，是后來經(jīng)過藝術(shù)家加工而成的。年代初，杰邁瑪姑媽的形象受到批語。因?yàn)橄抵絿淼暮凇皨寢尅钡姆椷^時(shí)了，被認(rèn)為是消極地表現(xiàn)黑人婦女。年代和年代，商標(biāo)逐漸現(xiàn)代化，最近的商標(biāo)形象創(chuàng)作于年。今天，杰邁到姑媽的方圍巾不見了蹤影但是她炯炯有神的眼睛和燦爛的微笑依然保留。、米其林男子產(chǎn)品：米其林輪胎推出時(shí)間：年創(chuàng)造者：埃杜阿德米其林構(gòu)思；奧加洛普藝術(shù)加工；恒美環(huán)球廣告公司后來執(zhí)行安德烈米其要的弟弟埃杜阿德發(fā)現(xiàn)，堆積起來的輪胎很像人的形狀。安德烈深受啟發(fā)，他構(gòu)思

14、遼個(gè)活潑、圓胖的形象，請(qǐng)畫家把這些想法畫成草圖。其中有一幅很特別：巨人高舉著啤酒杯喊道：“現(xiàn)在痛飲吧！”。這實(shí)際上把米其林當(dāng)時(shí)的廣告語：“米其林輪胎可以超越所有障礙！”具體化了。畫家重新修改了巨人的形象。巨人站在路邊，舉著一個(gè)盛滿釘子和玻璃的啤酒瓶，向路途中所有來往的車輛致意。今天，米其林男子成為世界歷史最悠久和最為人熟識(shí)的商標(biāo)之一代表米其林出現(xiàn)在個(gè)國(guó)家。、老虎托尼產(chǎn)品：凱洛格食品公司的霜雪花（糖霜谷物薄片）推出時(shí)間：年創(chuàng)造者：李?yuàn)W貝納廣告公司只有一種著名的貓科動(dòng)物可以恰如其份地宣稱：自己出現(xiàn)在喵喵叫的電視廣告里，它就是老虎托尼。年，凱洛格食品公司委托貝納廣告公司，為其新生產(chǎn)的谷類食品霜雪花進(jìn)

15、行廣告宣傳。于是首次加入促銷行列的貓咪誕生了。最初促銷活動(dòng)中使用了四個(gè)動(dòng)畫形象，很快袋鼠卡迪、牛羚紐特和小象埃爾莫淘汰出局，托尼成為了凱洛格廣告中獨(dú)一無二的明星。托尼原形設(shè)計(jì)者是兒童書籍插圖畫家馬丁普羅文森。他最初設(shè)計(jì)的是一只帶有黑斑紋、長(zhǎng)著一個(gè)藍(lán)鼻子的桔黃色小貓。和大多數(shù)名人一樣，托尼的容顏幾十年來有了很大改變。托尼生涯的早期進(jìn)行了最有戲劇性的改變。它橄欖球狀的腦袋變得更圓順、柔軟。接著它的臉部進(jìn)行了一系列整容“手術(shù)”：綠眼睛變成了金黃色，同時(shí)增加了“長(zhǎng)著胡子的下巴頦”和輪廓線。、奶牛埃爾西產(chǎn)品：博登日用產(chǎn)品推出時(shí)間：年（第一個(gè)雜志廣告）創(chuàng)造者：博登廣告經(jīng)理斯圖爾特皮博迪埃爾西于年首次和其它三只奶牛（布洛瑟姆、比西爾和克拉拉小姐）出現(xiàn)在醫(yī)學(xué)雜志上四只可愛的卡通小牛在牧場(chǎng)里聊天。廣告獲得巨大成功，醫(yī)生們將定購(gòu)的印刷品放進(jìn)了辦公室。一天，一個(gè)廣播廣告文案以埃爾西的名義寫了一封信，直接交給廣播員拉德休斯播出。這小把戲十分受歡迎，后來一些埃爾西的來信陸續(xù)在電臺(tái)播出。年，埃爾西形象出現(xiàn)在雜志廣告里。里，這一廣告戰(zhàn)被評(píng)為年年度最佳廣告。隨著世界博覽會(huì)的臨近，博登公司決定在博覽會(huì)展出一只活的埃爾西。經(jīng)過精心篩選，公司的經(jīng)理從只奶牛中，最后選中一頭歲大的名叫杰西的奶牛。這只馬薩諸塞州布魯克