電大廣告創(chuàng)意試卷(A)答卷小抄

1、廣告創(chuàng)意試卷（a）答卷單項(xiàng)選擇題：121、產(chǎn)生創(chuàng)意的方法（a technique for producing ideas）一書是_所著。 a詹姆斯韋伯揚(yáng) b李奧貝納 c奧斯本 d喬治葛里賓2、_把創(chuàng)意的產(chǎn)生比喻為“魔島浮現(xiàn)”。 a詹姆斯韋伯揚(yáng) b塞利爾 c奧斯本 d伯恩巴克3、按思維所借助媒介的不同，人們把思維分為_、抽象思維、形象思維三大類型。 a 邏輯思維 b直覺思維 c 靈感思維 d具象思維4、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)是抽象性、廣泛性、_和獨(dú)創(chuàng)性。 a 形象性 b藝術(shù)性 c 關(guān)聯(lián)性 d科學(xué)性5、規(guī)范的廣告文案，一般有標(biāo)題、正文、_三要素構(gòu)成。a 附文 b引文 c 序文 d 結(jié)語6、廣告效果的衡量標(biāo)

2、準(zhǔn)大致有三個，即傳播效果、銷售效果、_。 a 持續(xù)效果 b到達(dá)效果 c 心理效果 d影響效果7、默寫式頭腦風(fēng)暴法，又被稱之為_。 a 組合法 b檢核表法 c 635法 d聯(lián)想法8、廣告字體可以分為印刷體、手寫體和_三類。 a 老宋體 b楷書體 c 仿宋體 d美術(shù)體9、直郵廣告，又稱dm廣告，是_最早的廣告形式。 a 英國 b美國 c 法國 d巴西10、直接創(chuàng)意法主要有直覺法、觸動法和_等。 a 懸念法 b選擇法 c 組合法 d比較法11、“戴眼罩的男士穿著哈撒韋襯衫”的廣告是_ _創(chuàng)意的。 a 伯恩巴克 b瑞夫斯 c 奧格威 d喬治葛里賓12、在廣告效果的測評模式中經(jīng)常使用的三種模式是數(shù)學(xué)、文

3、字邏輯和_ _。 a記憶模式 b心理模式 c 幾何圖形模式 d aidma模式多項(xiàng)選擇題：121、“idea”一詞在英文中最常用的“創(chuàng)意”意項(xiàng)有： （ b；c）a最具創(chuàng)造力 b最普遍 c最有代表性 d最符合藝術(shù) e最具方法論意義2、創(chuàng)意翻譯為英文的詞匯有： （a；b；d） a creative b creativity c creatity d idea e ideal3、培養(yǎng)創(chuàng)意動機(jī)的最有效途徑是 （a；c ） a廣泛的興趣 b豐富的知識 c強(qiáng)烈的求知欲 d嚴(yán)密的推理 e細(xì)膩的情感4、頭腦風(fēng)暴法一般可分為三個步驟，即： （a；d；e） a 確定議題 b異類組合 c立體附加 d腦力激蕩 e篩選

4、評估5、廣告圖案是指平面廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，其構(gòu)成要有： （a；b；d；e） a 插圖 b文字 c結(jié)構(gòu) d商標(biāo) e色彩6、電視廣告構(gòu)成的三大要素有： （a；b；d ） a 畫面 b解說 c文字 d音響 e音樂名詞解釋：241、ci理論：ci的英文全稱是“corporate identity”，譯為“企業(yè)識別或企業(yè)形象”。20世紀(jì)70年代，ci作為一種企業(yè)系統(tǒng)形象戰(zhàn)略被廣泛運(yùn)用于企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中，并在企業(yè)界形成了一場“形象革命”。ci理論的基本觀點(diǎn)是廣告策略和創(chuàng)意必須與企業(yè)的整體形象統(tǒng)一，注意積累廣告效應(yīng)。2、bi理論 bi理論的英文全稱是“brand image”，翻譯為“品牌形象論”，其創(chuàng)始人為

5、大衛(wèi)奧格威。品牌形象論的基本觀點(diǎn)是廣告要提升品牌的知名度服務(wù)、廣告要維護(hù)品牌的良好形象、描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能更重要、廣告要滿足消費(fèi)者的感性需求。3、“簡潔原則”（又稱“kiss原則”）： kiss是英文“keep it simple stupid”的縮寫，意指廣告創(chuàng)意必須簡單明了、純真質(zhì)樸、切中主題，才能讓人過目不忘，印象深刻。如果過于追求創(chuàng)意的情節(jié)化會造成廣告信息的模糊，令人不知所云。4、廣告創(chuàng)意五步驟： 詹姆斯韋伯揚(yáng)把廣告創(chuàng)意劃分為五個步驟：收集原始資料；用心智去仔細(xì)檢查這些資料；深思熟慮，讓許多重要的事物在有意識的心智之外作綜合；實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意；發(fā)展、評估創(chuàng)意，使之能夠?qū)嶋H運(yùn)用。5

6、、組合法： 將原來的舊元素加以重組，以獲得具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)新的創(chuàng)意方法，組合是創(chuàng)造思維的本質(zhì)。組合法有四種類型：立體附加、異類組合、同物組合和重新組合。頭腦風(fēng)暴法： 6、廣播廣告： 廣播廣告是指通過廣播媒體傳播、訴諸人的聽覺的廣告。通常運(yùn)用語言，或用語言、音響、音樂相互配合來表現(xiàn)的廣告內(nèi)容，一般在廣告節(jié)目中播出，或利用各類節(jié)目的間隙插播。具有制作容易、傳播迅速、受眾廣泛、重復(fù)廣播、動聽實(shí)惠等特點(diǎn)。簡答題：241、請簡述聯(lián)想法的內(nèi)涵。 指有甲事物想到一事物的心理過程。具體說就是借助想象，把相似的、相連的、相對的、相關(guān)的或者某一點(diǎn)上有相通之處的事物，選取其溝通點(diǎn)加以聯(lián)結(jié)，就是聯(lián)想法。聯(lián)想法是一

7、種“有意而為之”的創(chuàng)造技法。有四種表現(xiàn)形態(tài)：接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對比聯(lián)想、因果聯(lián)想。2、請簡述“大創(chuàng)意”、“小創(chuàng)意”之爭的理論意義。 “大創(chuàng)意”觀是從“廣告是一門科學(xué)”的觀點(diǎn)出發(fā)的，認(rèn)為：廣告活動中涉及創(chuàng)造性領(lǐng)域的所有環(huán)節(jié)都可稱之為創(chuàng)意?！靶?chuàng)意”是從“廣告是一門藝術(shù)的觀點(diǎn)出發(fā)，指單純的廣告藝術(shù)創(chuàng)作，即廣告文案或畫面的表現(xiàn)創(chuàng)作。 大創(chuàng)意、小創(chuàng)意之爭，實(shí)質(zhì)上是“廣告是科學(xué)還是藝術(shù)“的論證延伸 兩者不可偏廢，廣告創(chuàng)意要有傳播上的震撼性，也要考慮其廣告系統(tǒng)運(yùn)作和執(zhí)行的可能性、關(guān)聯(lián)性。3、請簡述廣播廣告創(chuàng)意的特殊原則。 由于廣播自身的特異性以及廣播廣告表現(xiàn)形式和制作技巧也有特殊性，其創(chuàng)意也就具有一定的

8、特殊原則。具體可表述為廣告文稿便于收聽，便于塑造廣告形象，便于產(chǎn)生聯(lián)想。4、請簡述roi的基本內(nèi)涵。 roi的英文全稱是“relevance，originality，impact”，翻譯為“關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性”。它是60年代ddb公司的創(chuàng)意指南。好的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備這三個基本特點(diǎn)。關(guān)聯(lián)性要求廣告創(chuàng)意要與商品、消費(fèi)者競爭者相關(guān)；原創(chuàng)性要突破常規(guī)出人意料，與眾不同；震撼性要能夠深入人心。論述題：12 請論述垂直思維與水平思維的區(qū)別。區(qū)別：垂直思維是一種探索前因后果，把握來龍去脈的思維方式，邏輯性強(qiáng)，但是某一環(huán)節(jié)中斷，易造成思維斷裂，所以，這是一種循規(guī)蹈矩的思維方式。它的優(yōu)點(diǎn)在于能夠歷史地、全面地

9、看待問題，有利于就強(qiáng)思考的深刻性、系統(tǒng)性，但不利于杰出創(chuàng)意的產(chǎn)生。水平思維往往能突出常規(guī)和傳統(tǒng)引發(fā)靈感，產(chǎn)生意想不到的新構(gòu)思和突破性的創(chuàng)意。 例舉應(yīng)用題：16請為“3.12”植樹節(jié)設(shè)計(jì)一廣告語，并將下列事物創(chuàng)意組合成一個廣告，用以加強(qiáng)人們的消費(fèi)權(quán)益的保護(hù)。 報(bào)紙、水晶、杯子、地圖（不可缺省，但可以添加事物）創(chuàng)意獨(dú)特，能反映“312” 的社會心理特點(diǎn)；口號準(zhǔn)確而與眾不同，便于傳播；所列事物的創(chuàng)意聯(lián)結(jié)自成邏輯。winger tuivasa-sheck, who scored two tries in the kiwis 20-18 semi-final win over england, has

10、been passed fit after a lower-leg injury, while slater has been named at full-back but is still recovering from a knee injury aggravated against usa.both sides boast 100% records heading into the encounter but australia have not conceded a try since josh charnleys effort in their first pool match ag

11、ainst england on the opening day.aussie winger jarryd hayne is the competitions top try scorer with nine, closely followed by tuivasa-sheck with eight.but it is recently named rugby league international federation player of the year sonny bill williams who has attracted the most interest in the tour

12、nament so far.the kiwi - with a tournament high 17 offloads - has the chance of becoming the first player to win the world cup in both rugby league and rugby union after triumphing with the all blacks in 2011.id give every award back in a heartbeat just to get across the line this weekend, said will

13、iams.the (lack of) air up there watch mcayman islands-based webb, the head of fifas anti-racism taskforce, is in london for the football associations 150th anniversary celebrations and will attend citys premier league match at chelsea on sunday.i am going to be at the match tomorrow and i have asked

14、 to meet yaya toure, he told bbc sport.for me its about how he felt and i would like to speak to him first to find out what his experience was.uefa hasopened disciplinary proceedings against cskafor the racist behaviour of their fans duringcitys 2-1 win.michel platini, president of european football

15、s governing body, has also ordered an immediate investigation into the referees actions.cska said they were surprised and disappointed by toures complaint. in a statement the russian side added: we found no racist insults from fans of cska. baumgartner the disappointing news: mission aborted.the sup

16、ersonic descent could happen as early as sunda.the weather plays an important role in this mission. starting at the ground, conditions have to be very calm - winds less than 2 mph, with no precipitation or humidity and limited cloud cover. the balloon, with capsule attached, will move through the lo

17、wer level of the atmosphere (the troposphere) where our day-to-day weather lives. it will climb higher than the tip of mount everest (5.5 miles/8.85 kilometers), drifting even higher than the cruising altitude of commercial airliners (5.6 miles/9.17 kilometers) and into the stratosphere. as he cross

18、es the boundary layer (called the tropopause),e can expect a lot of turbulence.the balloon will slowly drift to the edge of space at 120,000 feet ( then, i would assume, he will slowly step out onto something resembling an olympic diving platform.they blew it in 2008 when they got caught cold in the

19、 final and they will not make the same mistake against the kiwis in manchester.five years ago they cruised through to the final and so far history has repeated itself here - the last try they conceded was scored by englands josh charnley in the opening game of the tournament.that could be classed as

20、 a weakness, a team under-cooked - but i have been impressed by the kangaroos focus in their games since then.they have been concentrating on the sort of stuff that wins you tough, even contests - strong defence, especially on their own goal-line, completing sets and a good kick-chase. theyve been great at all the un