成都浣燁文化傳播有限責任公司銷售部制度暫定浣燁文化

1、成都市浣燁文化傳播有限責任公司銷售部制度暫定1 引言銷售人員的主要任務和公司的主要目標是： 不斷增加當?shù)厥袌鲣N售量， 其最有效的方法 是在不斷擴大整體市場的同時使我們的產(chǎn)品成為客戶的第一需要。 銷售人員在完成這一目標 中起著極為重要的作用。2 銷售代表必備的條件1）形象 成功的銷售代表必須有的個人品質(zhì)：誠摯、熱心友好、專心、樂于助人、善于以情動人、 善于傾聽。 經(jīng)常注意提高并維持公司良好的形象。 保持個人高標準的衣著整潔形象。 保持交通工具的清潔。 保證所顯示給客戶的直觀材料、產(chǎn)品目錄、照片、圖表和其他文件都是最新的。 不要貶低競爭對手或他們的商品。 處理客戶的詢問時要確實可靠。 答應的事一定

2、要做到并給予答復或處理結(jié)果。2）個人素質(zhì)要求 良好的個人素質(zhì)是一個銷售人員取得成功的基本前提，這此素質(zhì)主要包括如下幾點： 具備十“心” 誠心、愛心、熱心、信心、專心、耐心、苦心、恒心、細心、慈心 真誠 真誠是銷售人員應具備的最基本的素質(zhì)。 雖然市場充斥著爾虞我詐， 更有 “無商不奸”之語，但缺乏真誠，銷售人員就難以取得客戶信任，或者只能暫時騙得客戶的信任， 最終還是會失信于人。 忠實 即對所屬企業(yè)忠誠感， 把自己的銷售工作視為對企業(yè)的一種責任。 否則， 以銷售之名，行營私利之實，決不會成為一名成功的銷售人員。 機敏 面對復雜的情況， 能夠迅速做出判斷， 及時采取對策。 推銷無常法， 機遇不常存

3、，銷售人員惟有以靈敏的洞察力來捕捉時機，才能出奇制勝。 創(chuàng)造力 對銷售人員而言， 與其說是在推銷商品， 倒不如說是在推銷技巧。 這些技巧很難從書籍中學到，更多地來自個人的領(lǐng)悟和創(chuàng)造。 博學 只有虛心好學，處處留心，事事留意，才能具備廣博的知識和健全的知識結(jié)構(gòu)。 熱情 對本職工作充滿熱情，坦誠友善，心胸開闊，積極樂觀。 禮貌 彬彬有禮，具有紳士風度的銷售人員會給客戶留下深刻的第一印象，以禮待人，是創(chuàng)造良好的人際關(guān)系的基礎(chǔ)。 勇氣 這里所講的勇氣有雙層含義： 一是取勝的信念， 不為困難所嚇倒的氣概； 一是在陷入困境、四面楚歌中保持樂觀和自信。 進取心 對自己的業(yè)績永不滿足，時刻以高標準激勵自己，不

4、陶醉于點滴成績。勤奮 在銷售過程中付出比他人更多的努力，一分耕耘，就會有一分收獲。具備自我管理能力 計劃每天的事。 為自己設定有挑戰(zhàn)的目標并做好一切準備， 安排目標實現(xiàn)的時間表。具備較強的溝通能力 能禮貌大方地善于與客戶溝通， 注重引導客戶的話題， 多說贊善美性的話語與言辭，但不能直露。同時不卑不亢地表達自己的觀點。3）產(chǎn)品知識銷售人員必須掌握所有產(chǎn)品的背景宣傳和產(chǎn)品簡介。 包括產(chǎn)品系列、 包裝系列、 價格政 策、產(chǎn)品價值等。 銷售人員必須掌握所有產(chǎn)品的最新資料：產(chǎn)品系列 包裝系列價格政策 產(chǎn)品價值產(chǎn)品利潤故事 促銷活動各產(chǎn)品 / 包裝對客戶的益處 產(chǎn)品系列：4）銷售基本技巧 按步驟拜訪每一家

5、客戶。 了解客戶的經(jīng)營環(huán)境及他們服務的渠道和目標消費者。 為他們的環(huán)境中經(jīng)營何種產(chǎn)品 / 包裝提供建議。 向客戶指出或提醒特殊事件、節(jié)日高峰近期可能需預約等。 把握機會，提出有關(guān)生動化陳列、特殊的展示、促銷等建議。 解釋我們的產(chǎn)品給客戶帶來的益處。當客戶有異議或一口回絕，不應掉頭就走，而應耐心傾聽并做解釋。3 銷售代表的工作內(nèi)容 / 職責1）基本工作內(nèi)容 開發(fā)新客戶。做訂單 / 填送貨單，發(fā)貨銷售。 計劃性拜訪客戶。維護客情關(guān)系。 催收貨款，及時回款。2）工作職責 運用客戶卡。客戶卡 （即客戶訪問記錄表）完整、 簡潔地記錄了客戶的基本情況，是銷售人員工作的基本 工具，是銷售人員拜訪客戶開發(fā)客戶

6、的一種手段。 銷售人員必須及時準確記錄客戶的詳盡資 料，記錄客戶的購買意向和意見等。 推廣全系列產(chǎn)品。 銷售人員在每天的銷售工作中必須注重推廣我們所有的系列包裝產(chǎn)品。 全面生動化。 生動化是長期的工作而不是短期的行為。 建立好客情關(guān)系。A為客戶服務。經(jīng)常注意客戶的需求和和問題。答應或準備做的事就要做到，并告訴事情進 展的結(jié)果。任何時侯都要守時。保證送貨的準點及時。B處理好客戶的投訴。當你遇到客戶對產(chǎn)品的投訴時，務必遵循以下程序原則，迅速妥善處 理：a 弄清不良品是否存在，屬于什么類型。b 表示誠摯的歉意。以最低的代價迅速換回不良品。c 不做任何關(guān)于產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量問題的承諾。d 不談論自己不了解的

7、產(chǎn)品質(zhì)量方面的問題。e 回公司后迅速反映情況，跟蹤解決。C 客戶的期望。對于我們的客戶，你代表xx 公司，客戶從你那里希望得到：對于問題正確的回答。對于產(chǎn)品或服務的要求迅速的關(guān)注。產(chǎn)品購買的忠告和建議。業(yè)務上真誠與信譽。 客戶對公司及產(chǎn)品的印象與判斷很大程度上取決于對你言行舉止的觀察及感受。4銷售代表儀容儀表形象規(guī)范1) 早餐、午餐不要吃大蒜、洋蔥等口味重的食物，更不許喝酒。2) 不得留怪頭發(fā)，頭發(fā)沒有頭皮屑，不得穿奇裝異服。3) 再熱的夏天也不得穿涼皮鞋。4) 辦公室里必備有大鏡子、梳子、儀容儀表要點示意圖及皮鞋油、皮鞋刷。5) 手指甲干凈，不留長指甲。6) 保持個人高標準的衣著整潔形象，襯

8、衣領(lǐng)不起泡，袖口不黑。7) 保持交通工具的清潔。8) 鼻孔毛剪到看不到為止。9) 無口臭、身體無異味。10) 用電腦包形狀的業(yè)務工作包。11) 皮鞋擦亮。12) 外出遵守交通法規(guī)，謹慎并禮貌地駕駛車輛或騎車。13) 對客戶和同事誠摯、熱心、友好、專心、樂于助人，善于以情動人、善于傾聽。14) 與客戶正確的握手，表達誠意。15) 活力有勁的步伐。16) 用眼神擁抱對方。17) 保持微笑。18) 說 話聲音適中，不大聲說話。19) 不得向客戶購買物品。20) 不要借用客戶的電話、傳真。5銷售代表客情關(guān)系1) 客情與銷售 銷售代表有責任與所有客戶建立良好的關(guān)系。 成功的銷售人員經(jīng)常站在客戶的立場分析

9、問題， 只有深入客戶的內(nèi)心， 充分了解他們的 觀點后才能成功的推銷。2) 友好習慣 個人儀表和第一印象 愉快的表情 對客戶的關(guān)心 熱心誠摯 靈活隨和3) 遵循的重點你應避免 爭辯 浪費客戶時間 信口開河 打斷他人說話你需要 拜訪客戶時稱呼要恰當 微笑 對客戶的員工與客戶都要和氣友好 善于傾聽六、銷售經(jīng)驗與技巧1 銷售人員如何做銷售？一）確定銷售對象（誰是我們的客戶）1）產(chǎn)品分析：我們的品有豐富的文化內(nèi)涵，有品位、高檔次，有較強的紀念性。應用于各 種婚禮、回憶、商業(yè)、紀念通過產(chǎn)品分析找出目標客戶群： 受過良好教育； 有一定的社會地位； 較科學客觀地評價事物； 具有人類的基本特征（喜怒哀樂、七情六

10、欲） ； 消費能力強；2）客戶定位：知名婚禮服務機構(gòu)、事業(yè)單位、政府機關(guān)、組織協(xié)會。3）收集信息：通過有效的信息找到時效性的客戶。通過各種媒體如報刊、互聯(lián)網(wǎng)、電視等 尋找會議、會展、慶典等有效信息，還可通過朋友、客戶交流中獲取信息。二）與客戶溝通（怎樣去做）1）客戶認可的業(yè)務員 能夠清楚說明產(chǎn)品； 穿著整潔、專業(yè)； 當客戶不忙時才進行拜訪； 謙和有理； 對自己與競爭產(chǎn)品知識十分了解； 事前充分準備； 能夠聰明的回答問題，而不問一些愚蠢的問題； 做好跟催工作； 送貨迅速； 能找出拜訪客戶所需的資訊；（11） 有規(guī)律地拜訪；（12） 能基于互敬發(fā)展關(guān)系；2）客戶不喜歡的業(yè)務人員 懶散不整潔的外表；

11、 不會說話； 對產(chǎn)品做夸大不實的說明； 不能回答問題，或問一些令人難堪愚蠢的問題； 粗魯、強迫知道一切的態(tài)度； 想要教客戶的態(tài)度； 對自己和競爭產(chǎn)品知識不清楚； 象鸚鵡般地說明介紹產(chǎn)品； 前來乞求訂單；通過以上兩種比較分析， 我們能夠很清楚怎樣去做一個讓客戶喜歡你、 愿意和你交往的人。三）銷售主動出擊、建立自信、戰(zhàn)勝恐懼、取代害羞、掌握時勢。與廣泛的潛在客戶發(fā)展良好的 人際關(guān)系，使顧客喜歡你、依賴你，以致愿意傾聽你的說明。掌握兩點： 實際上你不是向顧客推銷產(chǎn)品，而是產(chǎn)品所發(fā)揮的功效，提供給顧客的利益； 你是要幫助顧客明確其需求（引導消費） ；四）發(fā)展客戶（形成銷售網(wǎng)絡）充分利用現(xiàn)有的顧客關(guān)系、

12、 社區(qū)關(guān)系、 政府關(guān)系、 新聞界關(guān)系及經(jīng)銷商和代理商建立起一個無限廣闊、盤根錯節(jié)的營銷網(wǎng)絡。要做到以下幾點： 勤：一勤天下無難事。唯有勤于拜訪，勤于溝通，勤于收款，才能使業(yè)務順暢，締 造佳績。 誠：精誠所至，金石為開。再固執(zhí)已見的顧客，一旦面對業(yè)務員誠摯、耐心的詳細 解說，拒絕的冰山自然很容易融化開來。 禮：敬人者，人皆敬之。當業(yè)務人員面對顧客時，無論對方是老是少，是貧是富， 都必須以禮相待，使對方由信任你、敬重你，進而對你的產(chǎn)品產(chǎn)生信心。 察：一個成功的業(yè)務員，對周圍環(huán)境的變化要具備靈敏察覺的本事，這樣才能由顧 客細致的表情變化察覺出他的心理狀況，進一步掌握契機，以達到說服對方交易的 目的。

13、五）客戶的維護多聯(lián)系、多交流、多以禮相待。創(chuàng)業(yè)艱難， 守成不易。人與人之間的情感發(fā)展也是如此， 再深厚真摯的生死之交， 一旦疏于維系、聯(lián)絡，彼此也容易就淡化了。2 銷售模塊集成（一）銷售人員業(yè)務要求 企業(yè)必須對銷售人員進行業(yè)務培訓與指導， 并針對銷售人員制定具體的業(yè)務要求， 一般 情況下這些要求主要包括：1）一般勤務要求 遵守作息時間，不遲到，不早退，休息時間不得擅自外出。 外出聯(lián)系業(yè)務時， 要按規(guī)定手續(xù)提出申請， 講明外出單位、 外出單位、 外出目的、 外出時間及聯(lián)系方法。 外出時沒有他人監(jiān)督，必須嚴格要求自己，自覺遵守企業(yè)的規(guī)章制度。 外出時，不能假公濟私，公款私用。 外出使用本企業(yè)的商品

14、或物品時， 必須說明使用目的和使用理由， 并辦理借用或 使用手續(xù)。 本企業(yè)與客戶達成的意向或協(xié)議， 銷售人員無權(quán)擅自更改。 特殊情況的處理必須 征得有關(guān)部門和領(lǐng)導的同意。 在處理契約、 合同、收付款時，必須恪守法律和業(yè)務上的各項制度， 避免出現(xiàn)失 誤。 外出時，應節(jié)約交通、通信和住宿費用。2）請示與聯(lián)系銷售人員外出時， 應及時向上級匯報業(yè)務進展情況， 聽取上級工作布置， 遇到特殊情況， 不能自作主張， 外出歸來后， 要將業(yè)務情況詳細向上級報告， 并請上級對下一級工作做出批 示。3）外勤安排A合理安排時間銷售人員外出的主要目的是與客戶洽談， 所以在時間安排上， 應盡量減少往復時間 （又 稱成本時

15、間） ，而應把更多的時間用于與客戶洽談（又稱效益時間），提高出差的時間價值。時間價值越大， 銷售人員就可以與更多的客戶洽談， 或?qū)ν豢蛻暨M行更多的洽談， 從而提 高工作效率。為此銷售人員應根據(jù)以下幾項制定出周密的日程安排： 各種交通工具的始發(fā)時間、 中轉(zhuǎn)時間和到達時間， 對各種交通工具所需要的時間、 交 通費進行比較。 對客戶的地理位置、訪問路線及次序做出合理安排、盡量減少迂回重復。 認真核算訪問每一位客戶所需要的時間。B事先與客戶聯(lián)系在外出之前，應盡量與客戶取得聯(lián)系，以免對方負責人外出， 造成無謂的浪費。在聯(lián)系時，應向?qū)Ψ酵▓蟠诵械闹饕獦I(yè)務內(nèi)容。C洽談前準備銷售人員到達目地后，與客戶正式洽

16、談前，還須進行一系列準備工作： 仔細核算客戶貨款支付情況，對客戶未付款的數(shù)量、應支付的時間期限有清楚了解。 對欲訪問企業(yè)的經(jīng)營情況有清楚把握。 對與客戶洽談的要點、談話策略、推銷（或催收款）要領(lǐng)做進一步籌劃。 確定開始時間、洽談時間、結(jié)束時間。 到該企業(yè)所屬營業(yè)機構(gòu)實地觀察， 了解商品結(jié)構(gòu)的變化、銷售情況、 客流量、商品庫 存、商品陳列、服務質(zhì)量等情況。4）外銷應酬與洽談A應酬要點 給人以彬彬有禮的第一印象， 儀表姿態(tài)要端正， 言辭要懇切， 要充分表達對客戶的尊 重與謝意。 當對方有客人時，要注意掌握談話時機，不得隨意插話。 對于對方感興趣的商品，要詳加說明。B洽談技法 銷售人員與客戶洽談時，

17、 應依照事前確定的訪問計劃行事， 將平時演練的洽談技巧充 分地發(fā)揮出來。 與對方洽談時，應用語恰當，思維連貫，表達完整，條理清楚，語調(diào)要適中，不能給 人油腔滑調(diào)、強買強賣的感覺，努力創(chuàng)造一個良好的洽談氣氛。 洽談時， 應開門見山， 直接說明來意， 不能過多地游離于主題之外， 以免浪費雙方時 間，引起客戶反感。 洽談時要察言觀色， 注意客戶的心理變化， 抓住時機， 循循善誘， 引發(fā)客戶購買欲望。 在征求定單時，應以客戶急需的商品為突破口，以重點商品帶動一般商品。 向客戶催收貨款時， 應向客戶講明以往貨款支付情況， 以及未付款的支付期限與數(shù)量。 若發(fā)生客戶長期拖欠貨款， 銷售人員應以堅韌不拔的精神

18、， 反復上門催要， 但態(tài)度不能生硬， 而要說明自己的困境，懇請對方協(xié)助。 與新客戶洽談時， 首先不要急于談成生意， 應把主要精力用于三項調(diào)查， 即客戶基本 情況調(diào)查、信用調(diào)查和支付貨款情況調(diào)查。其中包括經(jīng)營商品種類、銷售方針、經(jīng)營規(guī)模、 商品結(jié)構(gòu)、不同商品銷售額、銷售對象、客流量、服務水平、主要供貨商、與主要合作者的 業(yè)務關(guān)系、 合作者的反映等。調(diào)查結(jié)束后，應將上述情況以書面報告的形式報告給上級，作 為重要的參考資料。 銷售人員在訪問客戶時，應盡量與對方的員工及其家屬接觸，以建立個人間的聯(lián)系， 有利于開展工作。5）非外出時間的工作A日常業(yè)務銷售人員因沒有外出業(yè)務而在公司坐班時， 主要負責訂貨單

19、據(jù)的整理、 送貨的準備、 貨 款的核算、 與客戶及相關(guān)業(yè)務單位的聯(lián)系等工作。 另外還包括下次出差的準備、 退貨的處理 等業(yè)務。B情況報告 銷售人員應將出差時所見所聞， 包括市場供求狀況、 客戶需求趨勢與要求， 以及競爭對 手的營銷動態(tài)、價格變動動態(tài)、新產(chǎn)品開發(fā)情況等及時地向上級反映。C工作計劃 對上段工作的總結(jié)與回顧。 上級對下階段工作的指示。 下一階段具體的業(yè)務對象、工作重點與對策。D出差準備 產(chǎn)品資料，樣品的準備。 制定出差業(yè)務日程表。 各種票據(jù)、印章、介紹信的準備。 車、船、飛機票的預定。 差旅費的準備。 個人日常生活用品的準備。6）訂貨和貨款處理A當接受客戶定單時，應及時填制訂貨傳票。

20、B若本企業(yè)的商品存貨不足或已沒有存貨，銷售人員應立即通知客戶，延期供貨。C當接受客戶支付貨款時，應及時填制收款憑證、收款證明和貨款回收管理表。7）售后注意事項銷售人員出差歸來后，應寫出正式的業(yè)務報告，將業(yè)務進展情況反映給上級。 業(yè)務報告的內(nèi)容包括： 出差時間、 客戶名稱、 接待人、 對方業(yè)務情況、 業(yè)務進展情況、 業(yè)績與問題、差旅費使用狀況。 出差中發(fā)現(xiàn)的重要事項， 如競爭對手的動態(tài)、 市場供求走勢、 客戶的信用狀況的變化 等，應及時向上級及有關(guān)部門進行匯報。 出差直接收回的貨款，應立即交付財務部。差旅費應在一周內(nèi)與財務部結(jié)算。（二）銷售實施步驟 銷售人員的銷售活動一般由三個階段構(gòu)成， 三個階

21、段相互聯(lián)系， 相互制約。 首先是訪問 客戶，經(jīng)過與客戶洽談，進入定貨階段，辦理完定貨手續(xù)后，進入交貨階段，收回貨款后， 活動才告正式結(jié)束。這一過程用圖71和表 71 表示如下：定貨手續(xù)銷售結(jié)束 訪問計劃圖 1 銷售流程圖表 1 銷售人員的銷售活動對批發(fā)商推銷對零售商推銷對消費者和用戶推銷營業(yè)員教育培訓講座零售店會議商品咨詢服務銷售折扣制度促銷對策指導試銷、試用對批發(fā)商廣告宣傳活動的協(xié)助店頭廣告指導、支援電視宣傳信息提供提供廣告宣傳材料消費者聯(lián)誼會特約店制度銷售競賽提供技術(shù)指導和資料提供促銷資料零售店經(jīng)營指導講座優(yōu)惠銷售設備、資金支援提供商品目錄招待會經(jīng)營指導銷售設施、資金援助參觀學習參與廣告宣

22、傳提供樣品代入消費保險客戶會議指導公共關(guān)系活動散發(fā)各類廣告宣傳品優(yōu)惠銷售派遣導購小姐提供商品目錄客戶招待會和聯(lián)誼會提供廣告牌定期維修服務客戶檔案管理招待會保修制度提供商品目錄組織參觀學習消費者監(jiān)督制度提供廣告牌贊助廣告活動郵寄廣告對經(jīng)營者培訓組織咨詢宣傳活動消費指導有獎征集促銷創(chuàng)意在整個銷售過程中，銷售人員必須把握幾個關(guān)鍵原則，簡稱為：“AIDMA原則 ”?；竞x是： A： Attention注意 Approach接近I ： Interest興趣D： Desire欲望、魅力M： Memory記憶A： Action行為這些基本原則之間的相互關(guān)系可用圖 72 表示。AAction 行為MMemo

23、ry記憶DDesire欲望、魅力IInterest興趣AAttentionApproach注意接近圖2 AIDMA 的構(gòu)成根據(jù) AIDMA原則，銷售活動的基本步驟可分為五步，即：1）引起客戶的注意。接近客戶的方式大體有四種，即登門訪問、電話聯(lián)系、書信聯(lián)系、 請客戶來訪，至于采用哪種方法應根據(jù)實際情況決定。2）激發(fā)客戶的興趣。激發(fā)客戶興趣的途徑，主要有商品、交易條件、銷售人員的熱情、 誠意和可信賴度。 現(xiàn)實中， 往往存在著客戶對商品和交易條件表現(xiàn)出濃厚的興趣， 但因不信 任銷售人員， 而使洽談中途結(jié)束的情況。 所以對客戶而言， 銷售人員的可信賴性比企業(yè)的信 譽更重要。3）當客戶表現(xiàn)出一定興趣后，

24、銷售人員必須趁機激發(fā)客戶的定貨欲望或進一步洽談的 欲望。通過商品的交易條件和銷售人員富有誘惑力的說誘導和勸說， 將客戶定貨打開方便之 門。4）讓客戶對推銷的商品名稱、交易內(nèi)容、企業(yè)名稱及銷售人員的熱情推銷留下深刻的 印象，為客戶定貨打開方便之門。5）采取具體行動，與客戶簽訂合同。 不論銷售什么商品，也不論在什么地區(qū)，面對什么客戶，AIDMA都是不可忽略的且必須遵守的基本原則。 下圖是 AIDMA卡片， 它曾為國外著名推銷商用于開拓新客戶。三個熟練的銷售人員因使用 AIDMA卡片，結(jié)果每年聯(lián)系到 650個新客戶。 而此前用名片推銷， 一年只聯(lián) 系不到 70 個新客戶。 您稍等，您喝水嗎？（入門等

25、候） 打招呼問好（客戶） 說明來意和選擇對方的理由 自我介紹、商品介紹 介紹商 品未來的需求潛力 本企業(yè)產(chǎn)品特性介紹 本企業(yè)展開強大 的廣告宣傳出示實物 商品暢銷，代理商有口皆碑 本企業(yè) 非常想與貴公司建立長期聯(lián)系 這是商品目錄交易條件介紹 本公司今后與貴公司一定加強合作 這是本公司介紹指南 簽訂購 銷合同 感謝貴公司的合作AIDMA 卡 目標：開拓客戶（三）銷售基本技法1）正確的銷售態(tài)度成功的銷售經(jīng)驗證明， 保持正確的銷售態(tài)度是邁向成功的第一步， 是成為成功銷售人員 的必備條件。 正確認識銷售工作的重要意義。 必須消除兩種偏見： 一是認為銷售工作無足輕重， 二 是認為銷售工作是一件人人都會做

26、、人人都能做的工作。 正確認識自己。不斷地進行自我剖析， 自我反省，虛心聽取別人的批評與建議， 努力 克服自身的劣勢與不足，發(fā)揮自己的長處，樹立必勝的信念。 客觀面對挫折。從挫折中吸取經(jīng)驗教訓，以樂觀的態(tài)度對待困難，在挫折中探索，鍥 而不舍地走向自己的目標。 對工作充滿激情。 熱愛自己的事業(yè)， 對客戶充滿誠意和熱情， 對自己的公司保持忠誠， 對自己所銷售的產(chǎn)品充滿信心。2）發(fā)現(xiàn)潛在顧客所謂潛在顧客， 是指有購買可能或希望的顧客。 其特征是具有較強的付款能力， 有某種 潛在的購買需求，有購買決定權(quán)，認同銷售人員的推銷工作。 隨時隨地尋找利用一切可以利用的場合和機會。 利用人際關(guān)系。利用諸如血緣、

27、親緣、校友關(guān)系及各種團體，發(fā)現(xiàn)潛在顧客。 尋找突破口，利用連鎖關(guān)系，發(fā)現(xiàn)潛在顧客。發(fā)現(xiàn)潛在顧客的方法包括： 直接訪問。登門訪問，或利用電話訪問。 老顧客介紹。利用老客戶的關(guān)系，介紹潛在顧客。 同事協(xié)助。利用本公司其他銷售人員介紹潛在顧客。 產(chǎn)品展示。由此吸引潛在顧客。 利用各種名冊。如電話簿、工商名錄、社團名錄等。 交換名單。不同行業(yè)的銷售人員相互交換顧客名單。3）推銷自己銷售人員在銷售商品之前， 首先要推銷自己。 因為顧客在認可商品前， 首先需要認可銷 售人員本人。要正確地推銷自己，必須做到以下幾點： 注意儀表儀態(tài)。 目的在于推銷之前， 給客戶留下好的印象。 銷售人員必須善于 “包裝” 自己

28、，注意個人儀表和服飾。 多傾聽客戶的談話。 給客戶暢所欲言的機會， 了解客戶的心理， 從而掌握推銷的主動 權(quán)。 保持微笑。 以微笑來調(diào)節(jié)與客戶的關(guān)系， 通過微笑縮短與客戶的距離， 以微笑來與客 戶溝通。 多贊美客戶，取得客戶的好感與信任。但應注意贊美必須得體，避免弄巧成拙。 保持熱誠。處處為客戶著想， 以自己的熱誠感化客戶， 取得其信賴。 保持一時的熱誠 容易，關(guān)鍵在于能夠永遠保持熱誠。 保持信用。對客戶要言而有信，不能夸夸其談，自我吹捧。失去了信用，也就失去了 銷售機會。銷售人員必須守時，信守承諾，勇于承擔責任。4）銷售效率銷售工作具有很強的流動性， 需要在自己負責的地區(qū)奔波， 沒有科學周密

29、的安排， 必然 造成時間和金錢的浪費。 所以要求銷售人員必須熟悉客戶的地理位置、 行車路線、 主要城市 商業(yè)的店鋪分布， 掌握所負責地區(qū)的店鋪名錄， 了解主要交通工具的起止時間和票價， 從而 選擇最佳的客戶訪問路線。為此，購買一份銷售地區(qū)的詳細地圖并將主要客戶所在的位置標示出來（包括交通線、 訪問路線、 交貨路線等） 張貼于辦公室內(nèi)是十分必要的。 當然，銷售人員也應該準備一份袖 珍的銷售地圖， 這不是一種裝飾， 對于激勵銷售人員提高銷售效率和提高產(chǎn)品的市場占有率 有很大的作用。每一個銷售人員都應制訂出每月的地區(qū)訪問計劃和銷售計劃。 銷售部據(jù)此制定出銷售人 員銷售活動管理表，表示出每個銷售人員所

30、負責的地區(qū)和客戶訪問路線及訪問次數(shù)。 另外需要強調(diào)的是， 銷售人員應該最大限度地利用銷售時間， 把更多的時間用于有效果的推 銷?？梢哉J為， 一個銷售人員的銷售業(yè)績與其熱誠， 訪問次數(shù)、 滯留時間、 洽談時間成正比。 企業(yè)每年應該對銷售人員的勤務時間作一次調(diào)查。 而作為銷售人員， 則應該自覺地對每一次 銷售活動作時間分析。銷售時間可以分為企業(yè)內(nèi)勤務時間和企業(yè)外勤務時間，兩者內(nèi)部又包含10 個具體的項目。如果一天內(nèi)僅有 2 小時左右用于洽談或收款，可以認為是低效率的，通常情況應達到 3-4 小時。在時間分析基礎(chǔ)上， 銷售人員應制定訪問日程表， 該表應提交人事部門和銷售事務部門。后者據(jù)此編制銷售人員

31、活動管理表，該表需要進一步細化，以確定一周內(nèi)各天的訪問日程。5）自我提高 銷售人員必須努力提高自己的素質(zhì)， 刻苦鉆研推銷技巧， 提高自己的銷售效率和銷售能力。 不斷吸取新知識。 銷售人員除熟練掌握業(yè)務知識和商品知識外， 還須多方涉獵各類知 識，這樣才有豐富的談資，便于與顧客交流。 熟記銷售手冊內(nèi)容遵循本企業(yè)所制訂的銷售行為規(guī)范，嚴格約束和要求自己。 積極參加推銷培訓。通過自學、集體訓練和模擬訓練，提高自身的技能。 虛心向他人學習。通過觀察、研討等機會，學習他人的成功以驗。彌補自己的缺陷。 加強自我管理。嚴格要求自己，嚴格約束自己，使銷售工作有計劃地展開。6）銷售競爭 價格競爭對于銷售人員來講，

32、 是最便捷最容易的競爭方式， 但它常以影響企業(yè)的利益為 代價， 同時也會銷售人員的進取精神。 在大多數(shù)情況下， 銷售人員是以企業(yè)設定的價格為基 準的，所以，他必須發(fā)揮自己的聰明 才智，通過非價格競爭，擴大商品銷售。一個成功的 銷售人員必須能夠在非價格競爭方面大有作為。換言之， 銷售人員的推銷活動不能局限于通過降價來爭取更多的客戶， 還應該利用自身的優(yōu)勢， 為客戶提供更多的服務， 以擴大企業(yè)的 產(chǎn)品的銷售，其做法如下： 定期提供商品信息， 以此誘導客戶的采購和營業(yè)活動。 指導客戶不要盲目進貨， 保持 合理庫存和新產(chǎn)品進貨，對客戶的銷售活動提出合理建議。 及時提供市場信息，為客戶所采取的對策提供參

33、考意見。 在指導客戶促銷活動的同時，對其所需資金予以支援。 對客戶商品的陳列方式、店鋪設計、商品布置等提出建議。 協(xié)助客戶進行工作人員教育培訓、 新職工教育、 商品知識教育、 售后服務培訓等活動。 此外還可以對客戶的文體活動予以資助。 對客戶工作人員的服務工作提出建議。 對庫存管理、運貨、發(fā)貨、定價等提出建議。 對客戶的廣告宣傳活動提出建議并給予必要的幫助。 對客戶的就業(yè)規(guī)則、工作時間、加班、工資制度、人員的招聘錄用、考核培訓、人才 培訓、業(yè)績評價、獎懲制度、營業(yè)手冊、企業(yè)福利制度、企業(yè)內(nèi)部慶典活動等提出建議和意 見。對客戶的自有資金構(gòu)成、投資、持股制度、定價、預決算管理、財務管理提出合理化

34、建議。（四）銷售人員業(yè)務規(guī)范企業(yè)對銷售人員進行管理的重點， 在于制定并執(zhí)行有效的業(yè)務規(guī)范。 惟其如此， 才能切 實保障企業(yè)的經(jīng)營理念和營銷策略得以貫徹。 不同的企業(yè)在制定銷售人員業(yè)務規(guī)范時， 需要 充分考慮到自身的缺點， 并結(jié)合具體的外部環(huán)境要求。 一般情況下， 企業(yè)均需對銷售人員在 整個銷售育種中的各種事務和行為加以規(guī)范，并形成明確的制度予以推行。1）確定客戶訪問目的銷售工作的第一步就是訪問客戶，因此必須加以足夠重視，其目的在于： 創(chuàng)造一個與客戶次序的機會，聯(lián)絡感情。 向客戶傳達資料、樣品等信息。 誘導客戶決策。 對客戶的信息狀況（是否可以經(jīng)銷等）作出判斷。 對客戶的經(jīng)營風格和個人品質(zhì)進行考

35、察。 聽取客戶的要求和條件。2）訂立客戶訪問要點 A確定對不同客戶的訪問計劃。其內(nèi)容包括： 訪問重點。 預計訂貨品種、數(shù)量和金額。 訪問頻率。 訪問時間。通常的方法是定期訪問，這樣有利于客戶做好準備，按期訂貨，如期交付貨款，也可 以避免競爭對手乘虛而入。B編制預定訪問表。其內(nèi)容包括： 一定時間內(nèi)重點訪問的客戶。 確定訪問路線，消除重復、迂回、交叉訪問。 合理安排訪問時間。 確定洽談、收回貨款、建議、調(diào)查的重點內(nèi)容與對策。C訪問的準備。主要包括： 客戶資料。 商品資料、樣品。 各類文書、票據(jù)。 名片、印章、文具。 交通工具。D其他注意事項。主意包括： 恪守訪問計劃，不進行銷售目的以外的活動。 不

36、與客戶長時間的閑談 掌握洽談主動權(quán)，不為客戶所左右。 利用閑暇時間，幫助客戶處理一些力所能及的事務。 利用閑暇時間，與本企業(yè)取得聯(lián)系。 利用閑暇時間，向在場的其他人介紹宣傳本企業(yè)。3）制訂銷售計劃 銷售人員的工作具有場所不固定、 工作對象分散、 工作不規(guī)范、 缺乏必要的檢查監(jiān)督機制等特點，因而更需要有詳細的工作計劃來指導。在確定銷售計劃時，一般注意： 計劃本身不應事無巨細，一一列出，應主要確定銷售工作的重點。 對模棱兩可的事項，應盡早決策。 確定臨時應變措施，防止計劃與實際的脫節(jié)。 合理分配時間，增加實際洽談時間，減少推銷成本時間。 每一個計劃都應對銷售工作的六個基本要素作出回答，即： 訪問誰

37、、談什么、在何處訪問、什么時間記問、訪問目的是什么、如何進行訪問。4）接近客戶 接近客戶是銷售工作的第一步， 也是最困難和最關(guān)鍵的一步。 如果不能接近客戶， 銷售 工作就無從談起。A在下列情況下，客戶往往會拒絕與銷售人員面談： 無意訂貨。 沒有足夠的時間洽談。 情緒不佳。 對銷售人員生硬推銷感到厭煩。 恐怕洽談后無法拒絕。 對銷售人員的推銷抱有成見。B為消除客戶的抵觸情緒與戒備心理，應從以下幾方面入手打破窘境： 在正式面談前與客戶取得聯(lián)系。 注意表情、語言、服飾等細節(jié)，努力給客戶留下良好印象 讓對方感到自己是一個認真誠實的銷售人員。 態(tài)度切勿生硬，應彬彬有禮。 從非業(yè)務話題開始，如季節(jié)、氣候、

38、家庭、愛好、體育、朋友等5）業(yè)務洽談A培養(yǎng)忍耐力 作為銷售人員必須有涵養(yǎng)，因銷售人員不能控制情緒而使洽談不歡而散的例子俯拾皆 是。推銷是充滿交談藝術(shù)的一種工作， 因此在洽談中更應注意控制自己的情緒， 所謂退一步 海闊天空。當然，要做到這一點，需要長期的培養(yǎng)和磨練。B考慮對方利益 在洽談過程中，最敏感的是利益問題。從實際看，客戶對對方的利益并不了解。因而， 銷售人員得以在固守本企業(yè)利益的同時， 更多地考慮對方的利益。 更確切地說， 是向客戶說 明如果訂貨。C注意傾聽 優(yōu)秀的銷售人員并不一定個個都是巧舌如簧， 而是深諳何時表達， 何時傾聽。 通常情況 下，銷售人員應多給客戶以表達的時間，捕捉洽談突

39、破口的良機。銷售人員還應善于聽取客戶的反對意見， 因為此中蘊含著阻撓洽談和訂貨的因素， 也包 含著客戶最關(guān)心的問題。 體味其意， 找出問題癥結(jié)，會更有利于掌握洽談主動權(quán)。 所以在這 種時候，銷售人員沒有必要急于表態(tài)。但是， 如果客戶對商品質(zhì)量問題有反對意見時， 應及 時反駁或說明。人們對夸夸其談的銷售人員一般容易感到厭煩，如果能耐心地給客戶以更多的講話機 會，客戶可能會改變態(tài)度。要做一名善于傾聽的推銷員，應注意以下問題： 把握講話時機。客戶滔滔不絕地講話至少說明他把銷售人員作為“知音” ，銷售人員 不妨姑且聽之，同時充分準備，待時機成熟再提出自己的話題。 不輕易打斷對方的話題，否則會令客戶掃興

40、。 隨聲附和， 以顯示自己對客戶所談內(nèi)容的興趣和肯定。 隨聲附和還有助于取得客戶的 好感。 不輕易亂發(fā)議論或插話。D把承諾落實到合同上洽談過程中， 任何許諾只有寫進合同才具有法律效力， 不然就是口說無憑， 沒實際意義。 E言辭表達銷售不是閑聊，不可以無話不談，話題需要服從于銷售目的，其言辭上的禁忌主要有： 隨著人們價值觀念的多元化， 其政治信仰和宗教信仰也很難整齊劃一， 在洽談過程中 應回避這兩個話題，以免因觀點不同而發(fā)生爭執(zhí)，以至不歡而散。 談話切忌“您臉色不好，是否身體有恙”之類。雖然出于關(guān)切，但聽者不一定愉快， 所以不應提及。 不要觸及個人隱私， 這會給對方造成難堪。 即使與對方到了無話

41、不談的時候， 也應該 盡量避開這類話題。 在催收貨款時， 不能苦苦哀求。 收回自己的權(quán)益本來就是理直氣壯的， 不需低三下四， 銷售人員的人格和尊嚴是非常重要的。（五）銷售環(huán)節(jié)處理標準1）儀表 服裝是否整潔干凈。 服裝是否過于華麗顯眼。 是否蓬頭垢面。 指甲是否修剪整齊。2）言辭 語調(diào)是否穩(wěn)重。 發(fā)音是否清楚。 言辭是否誠懇。 表達是否清楚易懂。3）動作 禮儀是否得體大方 表情是否誠懇和氣。 動作姿勢是否端莊。 舉手投足是否穩(wěn)重。4）目標 上次銷售活動須確保的目標利益額和目標利潤率標準。 本月自己應承擔的銷售業(yè)務量。 本月任務額在全年任務額中所占比重。 在自己的銷售計劃中所確定的銷售對策。5）洽

42、談洽談程序是否正確。名片接受方法是否正確。是否給對方留下了深刻的印象。洽談過程中，話題轉(zhuǎn)換是否得體，談話是否投機。對商品的說明是否詳細和清楚易懂。 介紹商品時是否引起了對方的濃厚興趣。 在洽談過程中是否做到察言觀色，掌握主動。在洽談時資料或情報運用是否自如。 自己對商品知識是否豐富，有無捉襟見肘、窮于應付之時。自己對商品的使用方法是否得心應手，了然于胸。 在洽談中是否做到傾聽對方意見。在洽談中能否做到誘導對方、吸引對方、感染對方。 對客戶的利益是否充分予以考慮和說明。在洽談過程中是否存在令對方討厭的習慣。 在推銷商品時是否有夸大之嫌。在得到定單時是否忘記與客戶商定支付貨款事項。6）事務 是否能

43、夠及時地向上級提交業(yè)務報告。 是否經(jīng)常地向上級提出合理化建議。 是否能夠及時的地向上級反映客戶的意見、建議和投訴。 是否及時地處理好出差時滯留的事務性工作。 能否做到與相關(guān)部門保持經(jīng)常的聯(lián)系，并取得他們的幫助。 是否熟悉從洽談、訂貨，到支付貨款過程中的全部業(yè)務手續(xù)。 是否清楚本企業(yè)的最大供貨量、 商品價格的內(nèi)部浮動幅度、 交貨期限、 支付貨款期限。 是否清楚客戶所需商品名稱、數(shù)量、品種。 是否清楚客戶所需商品名稱、數(shù)量、品種掌握客戶的住址、聯(lián)系人、電話、傳真、郵 編、銀行賬戶。7）客戶 在業(yè)務洽談前，是否對客戶進行過認真的調(diào)查分析。 是否對某一客戶的銷售成功率有所把握。 是否對同一客戶的訪問頻

44、度有所把握。 是否對上門推銷的時間有所預定。 銷售活動能否按預定計劃展開。 是否掌握了客戶以往的訂貨資料。 是否明確如何正確處理老客戶與新客戶的關(guān)系。8）其他 是否對自己的工作認真負責，是否有敬業(yè)精神。 是否充分理解本企業(yè)的經(jīng)營方釷與經(jīng)營戰(zhàn)略。 是否將企業(yè)培訓、研修所學到的知識應用到日常業(yè)務中。 在銷售過程中有無違紀、違法等有損企業(yè)形象和破壞規(guī)章制度的行為。 工作中是否具備勇于創(chuàng)新、不斷開拓的精神。 在工作中是否能夠貫徹上級指示。（六）標準銷售用語1）問候與客戶見面， 銷售人員應主動向客戶問候。 彬彬有禮的問候既能夠消除客戶的防范， 又 能避免雙方處于尷尬局面。 “您好，我是 XX公司的，打擾

45、您了。 ” “早上好，又來打擾您了” “ XX先生，您好，我是 XX公司的，打擾您了。 ”2）閑談 向客戶問候完畢，不妨談一些與業(yè)務無關(guān)的應酬之語，以尋找時機，直接切入主題。 “近來天氣變化無常，請多注意身體。 ” “您的辦公室好大呀，好干凈，真氣派。 ”3）洽談在時機成孰的情況下， 可以向客戶提出訂貨要求。 應注意的是， 要讓客戶感到對方完全 是為自己所思所慮。 “我初步了解了一下你們的庫存情況，XX商品已無庫存， XX商品也庫存不足。按正常要求，XX商品的庫存量應保持在 XX，XX商品保持在 XX。要是缺貨， 本公司可以保證供應。 ” “上次你們向本公司訂貨量為XX，此次敬請保持上次的訂貨

46、量。 ” “上次我到貴處推銷，是空手而歸。走時您講下次再說，所以今天我又來了，希望能 有所收獲，我回去也好有個交代。 ” “從銷售規(guī)律來看， 這種產(chǎn)品銷售最紅火， 正值銷售的黃金時期， 可見非常適合送禮。 您應把握時機。至于貨源沒有問題，本公司保證供貨。 ” “為開發(fā)這種產(chǎn)品，本公司投入很大，現(xiàn)在這種產(chǎn)品已成為我們的拳頭產(chǎn)品，曾獲 XX大獎，保證質(zhì)量，敬請放心。 ” “這種產(chǎn)品全年適銷，一月銷售 X 個沒有問題，一年就能銷售 XX個，為保險起見， 貴公司先定 XX 個，試銷一下如何？” “公司與貴公司長期保持著良好的業(yè)務關(guān)系。 這種商品是以特別優(yōu)惠價提供給貴單位， 希望能擴大訂貨。 ”4）訂貨

47、洽談的結(jié)果是客戶的訂貨， 但這并非意味著大功告成， 銷售人員不要得意忘形， 要全神 貫注對訂貨量加以確認，并利用時機擴大戰(zhàn)果。 “非常感謝。那么貴公司訂 XX商品 X個， XX商品 X個，在 X日前交貨。” “非常感謝。 XX商品 XX個，我們地按期供貨。 ” “謝謝。 XX 商品不知貴公司存貨多少，如存貨不足，我們可以提前供貨，保證在 X 日前內(nèi)送到。 ” “非常感謝， XX商品就按商定的數(shù)量供貨。貴公司還需要其他商品嗎？ XX商品怎么 樣？”5）貨款確定訂貨后， 要與客戶商談貨款支付問題， 有關(guān)問題一定要談妥， 以免以后出現(xiàn)不必要 的麻煩。 “今天得到貴公司大量訂單大量的訂單，深表感謝。人

48、們保證按時按質(zhì)供貨，也你們 支付貨款?！?“貴公司應付貨款為 XX元（遞上付款請求書） ，付款期限為 X月 X日到 X月 X日，請 過目?！?“加上上月末付款，貴公司應付款為 XX 萬元。為減輕貴公司壓力，支付其中一半如 何？” “在不好意思，上次與您會面時， 您答應在本月上旬付清余貨款，我已向公司財務部 作了匯報， 這次如空手而歸，實在不好交代。 您看這樣是否可行， 貴公司先將上月的末付款 付清，本次訂貨貨款可以暫緩一下。 ” “貴公司也有難處，您年折衷一下好嗎？貴公司在 X日前先支付 XX 元?！?）意見在整個業(yè)務中， 客戶會有很多意見。 處理不好，不僅會影響貨款收回， 而且還會影響已 建

49、立起的業(yè)務聯(lián)系， 對于出現(xiàn)的所有問題，銷售人員都應主動承擔責任，妥善處理，并及時 向?qū)Ψ酵▓筇幚硪庖姟?“對不起， XX商品末到貨，確屬我們的責任。本公司保證在X 日內(nèi)送到，請再等幾天?！?“這些全屬本公司的過失，我們保證以后絕不出現(xiàn)類似問題。 ” “送交的商品中有質(zhì)量問題？實在對不起， 我們聊保證調(diào)換商品外， 保證以后不再出 現(xiàn)類似問題。 ”7）建議 銷售人員為加強與客戶的聯(lián)系，應不失時機地向客戶提出建議和指導。 “近來 XX 商品比較流行，貴公司可將這種商品放在顯眼位置。 ” “貴公司的銷售人員在介紹商品時，應著重強調(diào)這個商品有以下幾個特點”8）辭行 無論洽談是否成功 , 銷售人員在辭行時

50、都要向?qū)χ鞅硎局x意 . “非常感謝，打擾了，再見。 ” “感謝你們的熱情接待，再見。 ”（七）業(yè)務洽談程序1）見面寒暄與自我介紹 與客戶會面時，應主動與客戶問好并寒暄幾句，然后行自我介紹。 問好時態(tài)度要真誠，要面帶微笑， 動作要規(guī)范， 聲音要適中，給對方留下良好的第一 印象。 對其他人也要點頭致意。 作自我介紹時，應雙手遞上名片。 隨身攜帶物品，應征求對方意見后再放置。 若對方負責人不在，應與其上級或下級洽談，不應離去。 若對方正在忙于工作，要等對方忙完后再洽談。若自己能幫上忙，應盡力趨前幫忙， 邊干邊談，與對方盡快接觸，是打開局面的良策。 注意察言觀色，相機行事，千萬不能妨礙對方工作。 準確

51、地稱呼對方，會讓對方感到被尊重。2）話題的開始 銷售過程是一個相互交流、 相互信任的過程， 不能開門見山， 一見面就要求對方拿出訂 單。因此要通閑聊，相互了解，以尋找洽談契機。 閑聊話題的選擇需要遵循能引起對方興趣原則。 注意不要老生常談，人云亦云，盡量少談敏感問題，以免因觀點不同引起分歧， 破壞 談話氣氛。 注意不能自己一個人滔滔不絕，要耐心傾聽對方的談話，以取得對方好感。 一旦發(fā)現(xiàn)對方對某一話題不感興趣，應另找其他話題。 與客戶閑談的本意是為了切入正題， 因而應將話題向企業(yè)經(jīng)營、 市場競爭、 消費時尚 等方面引導。 在閑聊中注意了解對方的故鄉(xiāng)、母校、家庭、個人經(jīng)歷、興趣愛好、業(yè)務專長、價值

52、 觀念等。 在交談過程中， 注意了解客戶經(jīng)營情況、 未來發(fā)展計劃、 已取得的成就和面監(jiān)的困難。 在交談過程中，善于征求對方市場走勢、暢銷產(chǎn)品、經(jīng)營對策、產(chǎn)品價格、需求動向 的意見。不論對方意見如何，都要細心聽取，不加反駁。在交談過程中，應不斷地向?qū)Ψ教峁┡c其業(yè)務相關(guān)的信息。3）具體業(yè)務洽談 在閑聊過程中， 由對方感興趣的話題直接轉(zhuǎn)入業(yè)務洽談， 往往有順理成章的效果。 一 旦時機成熟，銷售人員就可以與對方直接洽談。 洽談過程中，不要首先要求對方確定訂貨數(shù)量，而應依對方的決定行事，尊重對方。 向客戶提供少量訂貨試銷、中批量訂貨、大批量訂貨幾種方案，供對方選擇。 列出具體的數(shù)字， 說明客戶在不同批量

53、訂貨情況下的各種經(jīng)濟效益指標， 如營業(yè)收入、 純收入、資金周轉(zhuǎn)率等。 首先銷售重產(chǎn)品，由重點產(chǎn)品附帶出其他產(chǎn)品。 適時地拿出樣品，輔助推銷。 不要以哀求的口吻要求對方訂貨。 注意戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進退適宜，攻防結(jié)合。 在洽談商品價格時，一方面申明本企業(yè)無利可圖（列舉成本、利潤等數(shù)字） ，一方面 列舉其他企業(yè)產(chǎn)品價格高昂。 在涉及到其他企業(yè)及產(chǎn)品時，注意不能使 用攻擊性語言，以防引起誤解。 在銷售新產(chǎn)品時，要明示或暗示本企業(yè)獨此一家，別無分店。更多地列舉實例，說明某商場因經(jīng)營本企業(yè)產(chǎn)品取和何種程度的經(jīng)濟效益。 提醒對方要保證銷售就必須有充足的存款。4）銷售受阻對于銷售人員而言， 銷售受阻是經(jīng)常遇到的情境

54、， 最重要的是樂觀地對待失敗有堅定的 信心。銷售受阻并不意味失敗，這時須保持冷靜的頭腦，化被動為主動，沖破障礙。 當對方拒絕訂貨時，首先應問清原因，就具體問題進行具體分析。 若對方提出資金周轉(zhuǎn)困難時，應強調(diào)經(jīng)銷本企業(yè)產(chǎn)品的風險小， 利益回報大、資金 周轉(zhuǎn)快（列舉具體數(shù)字說明） 。 若對方回答負責人不在， 應問明負責人的時間安排， 是否可以等候， 或什么時間可再 來系。 若對方提出現(xiàn)沒有時間時， 要判斷是對方有意推辭， 還是確實沒時間。 此時需要向?qū)?方致以歉意，并提出與對方僅談 X 分鐘（可視情況遞減） ，并注意洽談一定要按約定時間結(jié) 束。 若對方嫌價格太高時， 應首先申明本企業(yè)奉行低價優(yōu)質(zhì)政策， 然后列舉實例與同類產(chǎn) 品相比較。強調(diào)本企業(yè)有優(yōu)質(zhì)的售后服務體系。 若對方提出其他廠家進貨時， 首先要問清原因， 然后以數(shù)字比較， 說明從本企業(yè)進貨 的優(yōu)越性。 若對方猶豫不決時，應設法打消其顧慮，反復懇請訂貨。 銷售人員道德應向?qū)Ψ奖硎厩敢猓?講明為了工作， 全無惡意， 旨在與對方建立良好的 業(yè)務關(guān)系，基于對對方的充信任等。 若對方提出已存有貨時， 應轉(zhuǎn)問是否需要其他商品， 或者告知由于本產(chǎn)品暢銷， 應有 充分的存貨。并列舉具體數(shù)字，說明對方