金炫宮絕豆韓方痘金膏廣告?zhèn)鞑ゲ呗?doc

1、金炫宮絕豆韓方痘金膏廣告?zhèn)鞑ゲ呗越痨艑m絕豆韓方痘金膏作為一款在河南新上市推廣的祛痘產品，而且企業(yè)本身形象也不為河南消費者所了解，所以為了使產品在上市之初能被消費者迅速了解，提高知名度以及讓消費者從心中認可和接受，必須系統(tǒng)地整合各種媒介資源，達到全方位、多層次相配合的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴Ｍ瑫r，廣告?zhèn)鞑ゲ呗詰鶕a品在不同時期進行有效的組合，盡可能使企業(yè)充分利用每一筆資金而獲得最佳的宣傳效果，樹立起產品專業(yè)、自然、快速不反彈的祛痘特性。在產品進入市場初期時，廣告宣傳應以提高產品知名度、宣傳企業(yè)形象為主要目的，同時帶動產品的鋪貨率和銷售額。此時，廣告宣傳應執(zhí)行高密度、多投放的傳播策略，具體操作如下：一、選

2、擇河南省最有影響力的電視頻道河南電視臺和河南都市頻道進行 1015 秒的廣告投放，每天進行 68 次的不同時間段廣告，廣告持續(xù)時間為 12 個月。這些廣告以制作的“功能篇”“情感篇”為主，從產品的功能祛痘見效快、不反彈的特點和產品蘊含的情感進行密集宣傳，在高度上提高產品在河南的知名度。功能篇功能篇廣告主要是展示產品功能以及特性，把產品的植物祛痘功能、天然不反彈效果展示出來。功能篇廣告最能體現(xiàn)產品的獨特性、功能性、效果性，是消費者最關注的部分，所以做好功能篇的廣告宣傳是至關重要的。廣告內容：講述一個女生因痘困擾，發(fā)現(xiàn)產品，最終消除痘痘，重新體會到生活的美好的全過程。場景：第一天早晨：女孩對著盥洗

3、室的鏡子很無奈的擦著一層層化妝品，來掩飾臉上的痘痘。旁白（因為痘痘讓每個清晨都顯得不那么愉快，大量的化妝品才能掩蓋住頑固的痘痘，又是一個周末，約好了和好友一起逛街，想到好友們沒有瑕疵的臉就很沒自信）第二天早上：女孩要化妝發(fā)現(xiàn)手提包拿錯了，回想到昨天在公車上急忙時拿錯了包，很無奈，發(fā)現(xiàn)里面有一只“金炫宮絕痘韓方痘金膏 ”就涂了些，匆忙上班了。第三天早晨：女孩發(fā)現(xiàn)臉上的痘痘少了很多，很驚訝，就想起了前一天的那款“金炫宮絕痘韓方痘金膏”于是又拿來涂在痘痘上，很期待喲。第四天早上：哇，臉上的痘痘都沒了興奮之余拿起窗戶上的仙人球跳了起來。等女主人走了，仙人球很好奇那款放在梳洗臺上的“金炫宮絕痘韓方痘金膏

4、 ”是不是真的很神奇，一想到自己滿身的痘，哈，何不拿來試試 ?于是就拿來涂在身上。主人回來了發(fā)現(xiàn)仙人球變了！旁白（哈哈，痘痘去了你不認得我了吧，嘻嘻）。情感篇情感篇是通過新婚夫妻間的真摯感情來宣傳產品，把感情融入產品之中，不僅可以讓消費者易于記住廣告，還可以讓消費者從心中接受和認可這個產品，從而提高了企業(yè)的形象和美譽度，也強化了產品個性和品牌形象。廣告情形具體如下：廣告中以一對新婚夫妻日常生活為主，其中男主角為了家庭和工作而長期奔波， 內心壓力巨大，在不知不覺中臉上出了一些痘痘，女主角看到后非常心疼，想幫助丈夫去掉痘。廣告情節(jié)如下：開始時幾個鏡頭展現(xiàn)丈夫為生活工作而辛苦操勞的情形，然后一個鏡頭

5、展現(xiàn)出丈夫臉上的痘痘，同時妻子說出對白：“我的他臉上長了痘，在外工作不順心，每天唉聲嘆氣，我很心疼，我想讓他每天帶著微笑。”接下來是丈夫的對白：“我心愛的人守護著溫暖的家，只為我考慮，最近卻很煩心（鏡頭為妻子煩心時而長痘的情形）我想讓她成為最美麗的玫瑰?！?最后的鏡頭為夫妻雙方都拿著產品去送給對方，同時顯示好的當然東西送給最愛的人金炫宮絕豆韓方痘金膏二、在報紙上進行產品廣告宣傳，選擇大河報進行持續(xù)的廣告投放，同時增加廣告內容和形式的趣味性、懸念性以及軟文寫作，以最大可能吸引讀者注意力和思考，達到進一步提高產品知名度的目的。三、在產品銷售地區(qū)，為了配合省級廣告的宣傳，如果企業(yè)的資金充足，可以在重

6、點地區(qū)選擇地方有影響的電視頻道進行廣告投放，可以不求黃金時段，這樣可以投放一些專家座談式的廣告，既向消費者傳播了關于痘痘的相關知識，也使企業(yè)和產品的形象得到傳播和提升；若企業(yè)資金有限，可以選擇車體、車載廣告，站牌廣告和固定廣告牌等平面廣告。在產品進入市場一段時間后，經過前期的廣告宣傳，產品已經有了一定的知名度，也被一些消費者所了解和認知，此時的廣告?zhèn)鞑タ梢圆扇〉兔芏?、多元化的投放策略，來強化產品在消費者的心智以及帶動銷售額的快速提升。廣告安排如下：一、在河南電視臺或者河南都市頻道，繼續(xù)保持廣告投放，但可以適當地降低投放密度，每天23 次的不同時間段廣告，持續(xù)一個月左右。此時廣告以“功能篇”“形

7、象篇”為主，這樣可以達到提升企業(yè)和產品形象、促進銷售的目的。繼續(xù)通過功能篇廣告來宣傳產品植物精華、不含激素、快速健康的祛痘功能，樹立起專業(yè)健康的產品特性，形成產品的核心價值形象。形象篇形象篇廣告主要是為了提高產品的形象和在消費者心中的認知度，達到在無形中影響消費者的購買行為，以及塑造產品的品牌形象。要表達出一個企業(yè)的形象，使它為消費者從心中接受，我們的廣告制作不僅場面要大氣，而且場面中的話語也至關重要，這樣才能達到點睛之筆，突出企業(yè)和產品的形象。形象篇的電視廣告情節(jié)主要是：在鏡頭中展現(xiàn)不同的人在工作和生活中遇到不同的挫折，但他們?yōu)榱诵闹袎粝耄非蟮哪_步從未停止。在鏡頭展現(xiàn)的過程中同時說出旁白：“每個人的心中都有夢想在追夢的旅途中 總會有困擾 但追求的腳步終將會跨過它?！弊詈箸R頭顯示出 金炫宮絕豆韓方痘金膏二、選擇一些受廣大青年歡迎的雜志，譬如青年文摘、讀者等，在這些雜志上刊登插頁或封面廣告，可以使產品廣告在特定的消費群之中進行集中的宣傳。三、網絡作為廣大年輕人最集中、最常在的地方，可以選擇新浪或騰訊進行一些關于產品的宣傳和活動，把廣告融入游戲活動之中，讓更多的人在娛樂中接觸和了解到產品。四、此時在產品銷售地區(qū)，為了提升銷售額和企業(yè)形象，不僅要做各種促銷活動和公共活動，而且要加大車體、車載廣告，站牌廣告以及繁華地段的路牌廣告的投放量，同時增加終端