戴爾的新品牌形象

1、左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志傳聞要轉(zhuǎn)型的戴爾（dell）雖然還沒(méi)有到而立之年，但是否老矣的疑問(wèn)一直被業(yè)界提起。這家1984年在德州由邁克爾.戴爾創(chuàng)立的公司隨著全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始回曖，在未來(lái)很可能會(huì)有更好的表現(xiàn)，戴爾目前在全球500強(qiáng)排名第38，戴爾在其經(jīng)營(yíng)過(guò)程中與全球超過(guò)800家的創(chuàng)意公司合作，這種情況使它的品牌執(zhí)行顯得支離破碎，如戴爾發(fā)現(xiàn)在全球各地的分公司僅英文，就使用了超過(guò)15種字體。在2009年，戴爾決定改變這種品牌混亂的局面，因?yàn)樗麄儭霸谶^(guò)去的五年里，品牌價(jià)值已經(jīng)大幅度下跌”。根據(jù)一篇新聞報(bào)道：很多新出現(xiàn)的東西已經(jīng)在使品牌重新定位，而戴爾一直缺乏一個(gè)鮮明的目的，其商業(yè)模式及供應(yīng)鏈也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，但它

2、的品牌管理能力卻讓人不敢恭維。隨著對(duì)目的的重新定位，戴爾從其傳統(tǒng)中找到了最基本的一個(gè)目的：利用其技術(shù)解決方案給消費(fèi)者更多的力量。重新找回前進(jìn)的基石，使戴爾全球創(chuàng)意中心團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了一套使品牌能夠繼續(xù)成長(zhǎng)的指引，這些基本指引由stone yamashita partners品牌顧問(wèn)公司負(fù)責(zé)制訂，以幫助戴爾全球創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)能夠?qū)⑵放菩蜗笈c各地進(jìn)行有效的溝通及執(zhí)行。上圖是戴爾品牌在以前執(zhí)行中出現(xiàn)過(guò)的幾個(gè)形象，這些形象使用上顯得混亂及缺乏一致，全是隨具體執(zhí)行人的喜好而定，時(shí)而藍(lán)色，時(shí)而圖標(biāo)，時(shí)而漸變。下圖為新標(biāo)志及其口號(hào)：為了重新鞏固戴爾的品牌形象，它們與lippincott公司合作，賦予戴爾品牌新的形象及感

3、覺(jué)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)同時(shí)與字體設(shè)計(jì)師jos buivenga 后作，他在museo字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)還引入更加明亮的的定制顏色（據(jù)說(shuō)該顏色的印刷色采用特別定制的墨水，這種藍(lán)色還沒(méi)有在其它的色板上出現(xiàn)過(guò)）。經(jīng)過(guò)一番興師動(dòng)眾，上圖就是我們現(xiàn)在所看到的勞動(dòng)成果，所使用的藍(lán)色比以前更加明亮，而且，很明顯，加了一個(gè)圓框，多了一句口號(hào)。左為主要顏色，右為輔助色系戴爾的品牌創(chuàng)意總監(jiān)tommy lynn提到新形象時(shí)，認(rèn)為此次的品牌設(shè)計(jì)并不是一種激進(jìn)的改變方式，而在原來(lái)的基礎(chǔ)上作些恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以反應(yīng)新品牌的重新定位。下圖顯示新舊標(biāo)志的區(qū)別（粉紅色為舊標(biāo)志）：我個(gè)人一直挺欣賞戴爾的原來(lái)標(biāo)志設(shè)計(jì)的，雖然“軟盤”幾乎

4、絕跡，但這個(gè)標(biāo)志感覺(jué)并沒(méi)有過(guò)時(shí)，其科技感及電腦時(shí)代的感覺(jué)仍然存在，因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)顯得非常簡(jiǎn)潔而帶有巧妙的變化，所以使其能夠適應(yīng)不同年代的科技市場(chǎng)。其原來(lái)的品牌混亂使用情況確實(shí)一直存在，原來(lái)那些圓形的標(biāo)志，既想呼應(yīng)一下子臺(tái)式電腦的開(kāi)關(guān)元素，又希望標(biāo)志顯得更加現(xiàn)代，反而使最基本的品牌形象變得含糊不清，所以戴爾希望統(tǒng)一及加固原有品牌的想法是正確的，甚至顯得有點(diǎn)反應(yīng)過(guò)慢，時(shí)至今日，才決定清理門戶。純粹從視覺(jué)效果來(lái)看，加了一個(gè)圓，為了使里面的元素并不會(huì)顯得太小，所以在上圖它要收窄原來(lái)的標(biāo)志，但無(wú)論如何，在標(biāo)志尺寸較小使用的時(shí)候（如網(wǎng)站），里面的dell則顯得過(guò)小。采用一個(gè)圓，也是與以前所“濫用”的那些標(biāo)志妥協(xié)。另外，其口號(hào)所使用的字體，給人一種特別的感覺(jué)，字體的使用是最容易會(huì)產(chǎn)生爭(zhēng)論的一個(gè)地方，不過(guò)我個(gè)人喜歡這種字體，其細(xì)微處帶些孤位使其與上面的圓形形成呼應(yīng)，感覺(jué)也很特別。這個(gè)圓框?yàn)閐ell這幾個(gè)字創(chuàng)造了一個(gè)凜然不可侵犯的空間，在使用上確實(shí)有很多便利之處，但