2021年08月浙江微車互聯(lián)網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)報告

1、2021年08月浙江微車互聯(lián)網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)報告 締元信紅渠行業(yè)版 汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場營銷數(shù)據(jù)系列報告 紅渠 2021年08月浙江微車互聯(lián)網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)報告 2021年08月浙江微車網(wǎng)絡營銷市場概況： 營銷市場規(guī)模 0.24萬人 環(huán)比：24.38%同比：-24.69% 營銷市場質(zhì)量4.90分 環(huán)比：2.36%同比：0.34% 營銷市場競爭4.89分 環(huán)比：9.81%同比：-0.60% 營銷市場規(guī)模：月度微車購車意向用戶規(guī)模月度 月份 202103202104202105202106202107202108 購車意向用戶數(shù)(萬人) 0.410.270.250.210.190.24 環(huán)比 17.25%-33

2、.60%-6.21%-17.00%-7.74%24.38% 營銷市場質(zhì)量：月度購買意向鎖定微車用戶規(guī)模 月份 202103202104202105202106202107202108 購車意向鎖定微車用戶數(shù)(萬 人) 0.190.130.120.100.100.12 環(huán)比 18.65%-31.17%-4.24%-19.59%-3.06%28.60% 營銷市場競爭：月度微車購車意向用戶人均意向購買車型號數(shù) 月份 202103202104202105202106202107202108 人均意向購買車型號數(shù)(個) 4.724.584.944.704.454.89 環(huán)比 1.55%-3.06%7.8

3、9%-4.83%-5.33%9.81% 報告地址： 2021年08月浙江微車網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模詳情： 整體營銷市場規(guī)模0.24萬人 環(huán)比：24.38%同比：-24.69% 周均營銷市場規(guī)模0.07萬人 環(huán)比：25.48%同比：-28.76% 日均營銷市場規(guī)模0.01萬人 環(huán)比：23.43%同比：-28.17% 締元信紅渠行業(yè)版 汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場營銷數(shù)據(jù)系列報告 紅渠 微車購車意向用戶天分布： 日期 購車意向用戶數(shù)(萬人) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29

4、30 31 0.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.030.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.02 微車購車意向用戶規(guī)模分布 周天 周一周二周三周四周五周六周日 購車意向用戶數(shù)(萬人) 0.010.010.010.010.010.010.01 環(huán)比 43.23%57.93%8.29%7.68%7.69%16.98%23.06% 微車購車意向用戶規(guī)模價格區(qū)間分布 價位區(qū)間 5萬以下5萬-8萬 購車意向用戶數(shù)(萬人) 0.080.18 環(huán)

5、比 14.43%27.87% 微車購車意向用戶規(guī)模車型號分布TOP10 型號 五菱宏光小康風光五菱之光五菱宏光v五菱榮光歐諾福瑞達M50幻速H2開瑞K50風光330 購車意向用戶數(shù)(萬人) 0.110.040.030.010.010.010.010.010.010.00 環(huán)比 49.73%-4.86%59.01%-16.87%-2.56%24.10%16.00%0.00%-24.39%43.75% 2021年08月浙江微車網(wǎng)絡營銷市場質(zhì)量詳情： 整體營銷市場質(zhì)量4.90分 環(huán)比：2.36%同比：0.34% 周均營銷市場質(zhì)量4.40分 環(huán)比：6.22%同比：1.82% 日均營銷市場質(zhì)量3.90分

6、 環(huán)比：4.19%同比：6.28% 購車意向鎖定微車用戶天分布 日期 購車意向用戶數(shù)(萬人) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 0.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.010.000.010.010.010.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.01 締元信紅渠行業(yè)版 汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場營銷數(shù)據(jù)系列報告 紅渠 周天平均購

7、車意向鎖定微車用戶分布 周天 周一周二周三周四周五周六周日 購車意向用戶數(shù)(萬人) 0.000.010.000.000.000.000.00 環(huán)比 43.87%83.90%8.02%15.15%22.53%20.00%16.42% 購車意向鎖定微車用戶規(guī)模價格區(qū)間分布 價位區(qū)間 5萬以下5萬-8萬 購車意向用戶數(shù)(萬人) 0.030.08 環(huán)比 6.58%39.53% 購車意向鎖定微車用戶規(guī)模車型號分布TOP10 型號 五菱宏光五菱之光小康風光歐諾五菱榮光福瑞達M50風光330五菱宏光v開瑞K50幻速H2 購車意向用戶數(shù)(萬人) 0.060.010.010.000.000.000.000.00

8、0.000.00 環(huán)比 70.46%49.44%-4.35%25.93%-20.00%45.00%42.11%-42.22%-34.29%-5.26% 2021年08月浙江微車網(wǎng)絡營銷市場競爭詳情： 整體營銷市場競爭4.89分 環(huán)比：9.81%同比：-0.60% 橫向營銷市場競爭2.60分 環(huán)比：-9.59%同比：-2.08% 縱向營銷市場競爭1.29分 環(huán)比：-0.77%同比：-4.62% 締元信紅渠行業(yè)版 汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場營銷數(shù)據(jù)系列報告 紅渠 微車價位區(qū)間營銷市場競爭形勢 價位 5萬以下5萬-8萬 整體營銷市場競爭 1.631.72 環(huán)比 9.24%-5.14% 橫向營銷市場競爭 0.

9、810.64 環(huán)比 -0.86%3.21% 縱向營銷市場競爭 1.211.15 環(huán)比 1.80%-0.96% 主要微車型號營銷市場競爭形勢 型號 幻速H2五菱榮光福瑞達M50五菱宏光v開瑞K50歐諾小康風光風光330五菱之光五菱宏光 整體營銷市場競爭 9.837.607.187.157.026.055.574.664.463.86 環(huán)比 13.91%17.64%-12.60%7.95%5.61%-3.18%3.06%16.02%-5.41%-1.43% 橫向營銷市場競爭 0.160.280.250.300.240.280.260.330.370.33 環(huán)比 -9.97%-11.38%7.80%

10、-5.37%-2.54%1.70%-3.48%-8.39%-1.73%-1.95% 縱向營銷市場競爭 1.662.321.882.331.801.851.521.721.761.37 環(huán)比 2.80%5.91%-6.68%2.94%3.82%-0.71%-0.52%8.24%-6.81%-3.12% 指標說明： 微車購車意向用戶： 微車購買意向用戶指的是在互聯(lián)網(wǎng)上至少掃瞄過一款具體型號微車（不含二手車）的經(jīng)銷商詢價頁面或預約試駕頁面，并且相關頁面為非廣告頁面的用戶 微車購車意向用戶數(shù)： 特定周期內(nèi)締元信監(jiān)測到的在互聯(lián)網(wǎng)上至少掃瞄過一款具體型號微車（不含二手車）的經(jīng)銷商詢價頁面或預約試駕頁面，并

11、且相關頁面為非廣告頁面的獨立cookie數(shù)之和 一天微車購車意向用戶數(shù)： 一天24小時締元信監(jiān)測到的在互聯(lián)網(wǎng)上至少掃瞄過一款具體型號微車（不含二手車）的經(jīng)銷商詢價頁面或預約試駕頁面，并且相關頁面為非廣告頁面的獨立cookie數(shù)之和 一周微車購車意向用戶數(shù)： 一周完整7天締元信監(jiān)測到的在互聯(lián)網(wǎng)上至少掃瞄過一款具體型號微車（不含二手車）的經(jīng)銷商詢價頁面或預約試駕頁面，并且相關頁面為非廣告頁面的獨立cookie數(shù)之和 一月微車購車意向用戶數(shù)： 法定月份全部完成天締元信監(jiān)測到的在互聯(lián)網(wǎng)上至少掃瞄過一款具體型號微車（不含二手車）的經(jīng)銷商詢價頁面或預約試駕頁面，并且相關頁面為非廣告頁面的獨立cookie數(shù)

12、之和 周均微車購車意向用戶數(shù)： 某月份全部完整自然周（當月份中根據(jù)周一到周日挨次排列完整存在的自然周）微車購車意向用戶數(shù)相加，再除以當月完整自然周數(shù)，即為周均微車購車意向用戶數(shù) 天均微車購車意向用戶數(shù)： 某月份全部完整自然天微車購車意向用戶數(shù)相加（cookie不排重），再除與當月完整自然天數(shù)，即為日均微車購車意向用戶數(shù) 周天平均微車購車意向用戶數(shù)： 締元信紅渠行業(yè)版 汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場營銷數(shù)據(jù)系列報告 紅渠 某月份全部完整自然周天（即周一、周二、周三、周四、周五、周六、周日）的微車購車意向用戶數(shù)之和（cookie不排 重），再除與當月某周天的數(shù)量，即為對應的周天微車購買意向用戶數(shù)。例如：4月有

13、5個周一，將5個周一的天微車購買意向用戶數(shù)相加再除以5，就得到了4月周一平均購車用戶數(shù) 省份微車購車意向用戶數(shù)： 依據(jù)cookie所屬IP所在省份確定購車意向用戶的省份屬性，依據(jù)其它相應條件，將符合省份條件的獨立cookie進行計算后的結(jié)果即為相應條件下的省份微車購車意向用戶數(shù) 微車價位區(qū)間購車意向用戶數(shù)： 依據(jù)購車意向用戶數(shù)掃瞄的車型號所在的價位區(qū)間，推斷用戶是否屬于某個價位區(qū)間，一個用戶假如他掃瞄了多個不同價位區(qū)間的車型號，則對于每個價位區(qū)間，他都屬于該價位區(qū)間的購車意向用戶；依據(jù)其它相應條件，將符合價位區(qū)間的獨立cookie進行計算后的結(jié)果即為相應條件下的價位區(qū)間購車意向用戶數(shù) 微車車型

14、號購買意向用戶數(shù)： 依據(jù)微車購車意向用戶數(shù)掃瞄的具體微車車型號來推斷用戶是否屬于某個微車車型號的購車意向用戶，微車車型號購車意向用戶之和即為微車車型號購買意向用戶數(shù) 購車意向鎖定微車用戶： 指的是在互聯(lián)網(wǎng)上至少掃瞄過一款具體型號微車（不含二手車）的經(jīng)銷商詢價頁面或預約試駕頁面，并掃瞄過的車型僅限于微車類型，同時掃瞄的相關頁面為非廣告頁面的用戶 營銷市場質(zhì)量得分： 根據(jù)相應條件，依據(jù)購車意向鎖定微車用戶數(shù)除以全部微車購車意向用戶數(shù)所得的數(shù)值10，數(shù)值保留小數(shù)點后兩位，結(jié)果數(shù)值即為相應條件下營銷市場質(zhì)量得分，營銷市場質(zhì)量得分的區(qū)間為：0.01-9.99，分數(shù)越高，說明該營銷市場質(zhì)量越好；例如：全國

15、范圍5萬以下的購車意向鎖定用戶數(shù)為80萬，微車購車意向用戶數(shù)為100萬，那該條件下的營銷市場質(zhì)量得分為80/100*10=8分 整體營銷市場競爭得分： 根據(jù)相應條件，依據(jù)整體微車購車意向用戶人均意向掃瞄的車型號數(shù)量即為整體營銷市場競爭得分，數(shù)值保留小數(shù)點后兩位，人均掃瞄的車型號數(shù)越多，代表營銷市場競爭越激烈 橫向營銷市場競爭得分： 橫向市場指的是根據(jù)乘用車分類，將轎車、SUV、MPV、輕客、微車等設定為平行的乘用車分類。微車的橫向市場競爭指的就是微車與其它分類車型之間的競爭，微車橫向營銷市場競爭得分，就是用戶購買意向車型號中微車類型所占的比例。微車購買意向用戶意向的微車型號數(shù)之和除以微車意向用戶意向的全部類型車型號數(shù)之和10，數(shù)值保留小數(shù)點后兩位，數(shù)值結(jié)果即為相應條件下的微車橫向營銷市場競爭得分：例如：全國微車意向用戶一共掃瞄了100萬個具體車型號（不排重），其中有50萬個屬于微車分類，30萬屬于轎車分類，20萬屬于輕客分類，那全國微車橫向營銷市場競爭得分為50萬100萬10=5.00，得分越高代表微車橫向營銷市場競爭越激烈。 縱向營銷市場競爭得分： 縱向市場指的屬于微車分類中的不同車型號之間的市場競爭。微車縱向營銷市場競爭得分是在相應的條件下，依據(jù)整體微車購車意向用戶人均掃瞄的微車車型號數(shù)量即為縱向營銷