品牌推廣策劃方案

1、Useful Documents牌推廣策劃方案【推廣背景】隨著中國(guó)電子商務(wù)的快速發(fā)展及國(guó)家倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng) + 概念，越來(lái)越多的傳統(tǒng)實(shí) 體商戶涉足并嫁接互聯(lián)網(wǎng)， 趨于創(chuàng)新融合。 傳統(tǒng)實(shí)體商戶從線下零售向線上 “展 示廳”轉(zhuǎn)型，整合線上線下及異業(yè)資源是未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)，因此，互聯(lián)網(wǎng) + 不 是一種可有可無(wú)的經(jīng)營(yíng)補(bǔ)充手段， 而是一種不可逆轉(zhuǎn)的主流手段。 繼團(tuán)購(gòu)、 積分 兌換等消費(fèi)模式后， 呈現(xiàn)向免費(fèi)體驗(yàn)、 消費(fèi)增值的消費(fèi)模式過渡并成為未來(lái)被消 費(fèi)者追捧的主流消費(fèi)模式?！鞍姿途W(wǎng)”的應(yīng)勢(shì)而生，以免費(fèi) + 消費(fèi)增值的 O2O 商業(yè)模式，為傳統(tǒng)實(shí)體 商戶解決了納客納、留客難、盈利難的現(xiàn)實(shí)困境。全面覆蓋本地生活服

2、務(wù)領(lǐng)域： 餐飲美食、娛樂休閑、旅游酒店、健康美容、日用百貨、汽車生活等不斷開疆拓 土，且未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈也將不斷延伸。中國(guó) 14 億人口、數(shù)以億萬(wàn)計(jì)的商戶，市場(chǎng)有 多大？前景有多大？在互聯(lián)網(wǎng) +的潮流中，眾多品牌紛紛涌現(xiàn)，而白送網(wǎng)現(xiàn)在面臨著雖然市場(chǎng)發(fā) 展前景巨大，卻品牌知名度、影響力、關(guān)注度不高等問題，品牌是給擁有者帶來(lái) 溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)， 它的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù) 相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者Useful DocumentsUseful Documents心智中形成的關(guān)于其載體的印象， 一個(gè)企業(yè)成功與否和他的品牌影響力息息相關(guān)。

3、【推廣目的】1、提高白送網(wǎng)品牌知名度2、增加白送網(wǎng)品牌影響力3、擴(kuò)大白送網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍4、增加白送網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)用戶數(shù)量5、提高白送網(wǎng)網(wǎng)站點(diǎn)擊率以及成交率6、增加白送網(wǎng)入住商戶與供應(yīng)商的人數(shù)【推廣時(shí)間】1 月 3 日 -1 月 18 日【推廣方式】線上推廣1、搜索引擎推廣seo 優(yōu)化后可以讓更多的用戶，更快的找到他想找的東西；seo 優(yōu)化后可以讓網(wǎng)站相關(guān)關(guān)鍵詞排名靠前，滿足用戶需求；seo 優(yōu)化后讓有需求的人能更快、更先找到你；seo 優(yōu)化后提供搜索結(jié)果的自然排名，增加可信度；seo 優(yōu)化后讓你的網(wǎng)站排名自然靠前， 增加網(wǎng)站瀏覽量， 促進(jìn)網(wǎng)站宣傳和業(yè) 務(wù)發(fā)展；都是非常有效的。2、論壇推廣利用論壇這種網(wǎng)

4、絡(luò)交流的平臺(tái)， 通過文字、 圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn) 品和服務(wù)的信息， 從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。 最終達(dá)到 企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，3、視頻推廣Useful DocumentsUseful Documents視頻推廣主要有兩種方式， 一種是純粹的廣告視頻， 然后以推廣這個(gè)視頻來(lái) 進(jìn)行產(chǎn)品的推廣 ;這種方式需要投入更多的精力，來(lái)將視頻推廣出去，因?yàn)槠浜?難被轉(zhuǎn)載。 另一種方式是以視頻為載體， 通過在視頻中適當(dāng)?shù)奶砑油茝V信息， 通 過視頻本身來(lái)吸引更多的人進(jìn)行轉(zhuǎn)載， 一般被稱為病毒營(yíng)銷視頻。 這種方式的視 頻前期同樣要付出很多精力來(lái)推廣視頻本身，

5、 但隨著瀏覽的增多， 會(huì)有很多人進(jìn) 行轉(zhuǎn)載，是一種一勞永逸的方法， 其推廣的效果也是非常明顯的。 這種視頻的種 類大多是搞笑類、感動(dòng)類或擦邊類。對(duì)于廣告視頻，與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式不同， 它能夠精確的找到企業(yè)想找的潛在消費(fèi)群體， 雖然，廣告視頻， 可能點(diǎn)擊量并沒 有病毒營(yíng)銷視頻視頻來(lái)得多， 但是其創(chuàng)造的價(jià)值， 并不會(huì)少， 因?yàn)槠涿嫦虻氖蔷?準(zhǔn)客戶。而其優(yōu)點(diǎn)就在于，能夠帶給企業(yè)可見的利潤(rùn)。而病毒營(yíng)銷視頻的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在其廣泛的點(diǎn)擊量及轉(zhuǎn)載量， 其給企業(yè)帶來(lái)的利 潤(rùn)可能并不那么直接， 但是其創(chuàng)造的品牌效應(yīng)確實(shí)一個(gè)更大的財(cái)富， 它能夠讓更 多的人知道我們的企業(yè)，知道我們的產(chǎn)品。 （注：每次活動(dòng)或者大型會(huì)議

6、都可進(jìn) 行視頻推廣）4、水印推廣很多網(wǎng)站后臺(tái)在加產(chǎn)品的時(shí)候就可以默認(rèn)將水印加上去， 圖片添加水印的一 個(gè)好處就是你可以將網(wǎng)址什么寫上去， 別人用你的圖片時(shí)候很難去掉， 結(jié)果他們 就宣傳的時(shí)候?qū)⒛愕木W(wǎng)址也一起宣傳了，客戶可以根據(jù)這個(gè)網(wǎng)址找到你的網(wǎng)站， 這也是網(wǎng)站推廣的方式之一。水印的作用主要有兩個(gè)， 一個(gè)是宣傳網(wǎng)站， 另一個(gè)是見證版權(quán)。 不過第一個(gè) 作用還是比較明顯的。 不過大家在做水印時(shí)一定要注意， 不要讓水印影響了整個(gè) 圖片的感覺，那樣就起反作用了。圖片水印是網(wǎng)站很好的推廣方法之一， 特別是針對(duì)圖片較多的網(wǎng)站， 水印的 作用就更加重要了。（注：網(wǎng)站上所有圖片以及商戶的圖片全部增加水?。︰se

7、ful DocumentsUseful Documents5、微博推廣微博推廣是以微博作為推廣平臺(tái)，每一個(gè)聽眾（粉絲）都是潛在營(yíng)銷對(duì)象， 每個(gè)企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、 產(chǎn)品的信息， 樹立著良好的 企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。 每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流， 或者有大家所感興 趣的話題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷的目的 （注：不能一味的發(fā)布公司的信息要穿插 一些搞笑或者活動(dòng)在活躍氣氛， 長(zhǎng)期發(fā)布公司的東西會(huì)引起反感， 感覺枯燥無(wú)味 ）6 、微信推廣微信推廣目的是將已經(jīng)有的粉絲發(fā)展為有效的用戶， 如果微信的粉絲不盤活 的話再多的粉絲都是沒有用處的7、分類信息推廣利用分類網(wǎng)站這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)，

8、 以發(fā)布海量的信息為手段， 從而達(dá)到企業(yè) 提升品牌形象和品牌知名度、提高銷售量地目的。特點(diǎn)：大部分分類信息網(wǎng)站都是免費(fèi)的， 所以分類信息網(wǎng)站的消費(fèi)除了人工 成本，其余消費(fèi)很少，再加由于其便捷性、信息海量性、時(shí)效性（發(fā)布的信息即 可在網(wǎng)上可看見），以及收到的效果明顯1）增加網(wǎng)站的外鏈，提升網(wǎng)站權(quán)重2）提高關(guān)鍵詞的排名3）提升自身網(wǎng)站的流量4）提升品牌形象、品牌知名度、提高產(chǎn)品銷售量。5）增強(qiáng)與競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)的綜合實(shí)力8、媒體推廣軟文寫作主要以新聞的形式， 在多家門戶網(wǎng)站上以新聞形式頁(yè)面出現(xiàn)， 網(wǎng)站 可根據(jù)用戶需求自由的選擇所發(fā)布的分類， 門戶網(wǎng)站有權(quán)威效應(yīng)， 在門戶網(wǎng)站刊 登之后， 會(huì)有大量網(wǎng)站轉(zhuǎn)載

9、， 同時(shí)搜索引擎抓取， 使企業(yè)形象很快就遍布整個(gè)網(wǎng)Useful DocumentsUseful Documents絡(luò)。如果能夠抓住消費(fèi)者的心理， 將軟文進(jìn)行針對(duì)性的推廣， 就針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群 推廣軟文，那么，軟文的營(yíng)銷成功率將達(dá)到最高（注：所有活動(dòng)或者大型會(huì)議都 可以進(jìn)行媒體的推廣， 媒體宣傳面廣都品牌推廣有很好的效果， 所發(fā)布的媒體文 章直接站在媒體的角度來(lái)寫，不要廣告性質(zhì)太重，別人看到就知道是廣告宣傳）9、問答類推廣 百度知道和好搜知道都是一種給予人的感覺就是專業(yè)所以發(fā)布知道和問答 會(huì)增加公司的品牌效應(yīng)和用戶對(duì)產(chǎn)品的信任度10 、百度百科1、增加高質(zhì)量的外部鏈接。百度對(duì)自己的產(chǎn)品照顧有加，給

10、予了很高的權(quán) 重，對(duì)提高自己網(wǎng)站的權(quán)重也是很有幫助的。2、為網(wǎng)站帶來(lái)流量。訪客會(huì)通過參考資料進(jìn)入網(wǎng)站，自然就能帶來(lái)流量。3、有助于提升品牌知名度。因?yàn)榘俣劝倏茣?huì)給人正規(guī)和專業(yè)的第一印象。（注：所有百科制作必須要有參考資料， 品牌詞制作百科需要商標(biāo)注冊(cè)才可進(jìn)行， 普通企業(yè)百科只需媒體發(fā)布稿件即可通過）11 、百度文庫(kù)百度給人的感覺就是專業(yè)和信任百度文庫(kù)會(huì)對(duì) SEO 優(yōu)化做到輔助的作用， 百度對(duì)自己產(chǎn)品的照顧很大，所有文庫(kù)在收錄之后也會(huì)在首頁(yè)顯示12 、QQ 群推廣QQ 群推廣可以做到針對(duì)性的宣傳， 每個(gè) QQ 群都是有針對(duì)性的組織的所有 針對(duì) QQ 群的推廣也是能做到精準(zhǔn)傳播和口碑傳播 （注：選

11、擇針對(duì)性的 QQ 群， 并且 QQ 群的推廣最大的針對(duì)用戶和商家以及招商代理，品牌推廣不適合 QQ 群推廣除非是以病毒營(yíng)銷發(fā)展至品牌推廣）13 、地圖推廣Useful DocumentsUseful Documents能夠讓意向的商戶或者想了解的商戶更準(zhǔn)確的找到公司的位置， 所有公司的 地圖和品牌詞的地圖必須全部制作14 、流量互換推廣 和本網(wǎng)站產(chǎn)品或者形式相關(guān)管甚至相同的行業(yè)進(jìn)行友情鏈接的交換可以增 加品牌宣傳力度、 知名度和流量的增加還可以增加網(wǎng)站的整理質(zhì)量 （注： 前期網(wǎng) 站質(zhì)量低不能進(jìn)行流量互換， 前期需要購(gòu)買高質(zhì)量的友鏈把網(wǎng)站的質(zhì)量以及收錄 等提升之后才能進(jìn)行免費(fèi)的流量互換， 在友鏈

12、互換的過程中還能尋找到免費(fèi)渠道 推廣的合作）16 、軟文推廣寫文章，或者引用好文章， 里面巧妙地加入自己的網(wǎng)址。 或者在關(guān)鍵詞中加 入公司的超鏈接， 誘導(dǎo)用戶或者商家點(diǎn)擊進(jìn)入官網(wǎng)， 要站在用戶或者商家的角度 來(lái)寫文章，用戶和商家想要的是能給他們帶來(lái)什么 ,而不是白送網(wǎng)是多么好（針 對(duì)于用戶的文章先以軟文的形式進(jìn)行印象傳播， 在再用段子的形式進(jìn)行加深印象， 達(dá)到一種口碑傳播的想過， 說(shuō)道這個(gè)段子就想到白送網(wǎng)） 注：不能用硬廣的形式 來(lái)進(jìn)行推廣會(huì)引起反感，用戶的記憶周期是 24 小時(shí)所以要最少保持每周兩篇的 軟文推廣17 、熱點(diǎn)推廣針對(duì)公司所有活動(dòng)進(jìn)行前期的預(yù)熱推廣和后期的推廣， 或者地方出現(xiàn)大型

13、的 事件的時(shí)候進(jìn)行推廣和傳播， 文章底部寫明此文章版權(quán)歸白送網(wǎng)所有這樣可以讓 更多人知道白送網(wǎng)這個(gè)品牌增加白送網(wǎng)的認(rèn)知度達(dá)到品牌推廣的效果和印象傳 播的效果 （試試關(guān)注最新的新聞動(dòng)態(tài)，必須要是大事件，和人們關(guān)心的時(shí)間進(jìn)行 事件營(yíng)銷比如：天津爆炸時(shí)間的文章多以祝福類的文章為主和地方醫(yī)院的地址為 主這樣就是公益性質(zhì)的文章加上公司名稱或者 LOGO 就能達(dá)到品牌推廣的意圖 ） 線下推廣Useful DocumentsUseful Documents1、活動(dòng)推廣深入校園以及社會(huì)的活動(dòng)來(lái)讓用戶直接接觸產(chǎn)品， 只用用戶接觸到產(chǎn)品才能 真正的了解產(chǎn)品， 最終達(dá)到品牌以及用戶的推廣要求， 最好是能介入到公益活

14、動(dòng) 中只有公益活動(dòng)才能做到真正的融入用戶和社會(huì)， 公益活動(dòng)的傳播也是比廣泛的。2、戶外廣告公交站欄廣告、電梯廣告、 LED 顯示屏推廣等3、其他廣播、單頁(yè)、掃二維碼送禮品等【推廣建議安排】由于品牌推廣方式的多樣性， 不可能同時(shí)進(jìn)行開展， 根據(jù)公司目前情況， 在 一定時(shí)間內(nèi)前期欲采用以下方式進(jìn)行推廣：1、只要是設(shè)計(jì)公司的圖片全部加上水印2、加強(qiáng)公司相關(guān)軟文的撰寫，并進(jìn)行上傳3、公司百度百科的創(chuàng)建4、微信線上活動(dòng)的傳遞，掃二維碼并轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)文檔；增加微信單次發(fā)布文 章的數(shù)量，可考慮把白送網(wǎng)網(wǎng)站上每天的優(yōu)惠活動(dòng)放不上去，以增加轉(zhuǎn) 發(fā)量！5 、 線下活動(dòng)，地毯式詢問南陽(yáng)各大商戶，洽談合作增加網(wǎng)上商品的種類！6、公益活動(dòng)，例如元旦即將來(lái)臨，可策劃相關(guān)線下活動(dòng)?！就茝V前期準(zhǔn)備】1、線上活動(dòng)方案的撰寫2、線下相關(guān)工作人員的安排3、所需資料的