耳機(jī)行業(yè)分析方案報(bào)告1.doc

1、耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告21 世紀(jì)以來(lái)隨著娛樂(lè)、游戲市場(chǎng)的全面放開(kāi)，在科技力量的推動(dòng)下，個(gè)人娛樂(lè)生活逐漸走向微電子化及掌上娛樂(lè)的世界，中國(guó)的耳機(jī)市場(chǎng)也隨之進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)代。一，耳機(jī)分類耳機(jī)類型我們常說(shuō)的耳機(jī)有三種：第一種是耳塞，第二種是耳機(jī)，第三種是耳麥；1、耳塞，一般是指我們常見(jiàn)的入耳式聽(tīng)音產(chǎn)品， 特點(diǎn)體積小巧提供更好的私密性，不會(huì)影響到其他人 ;2、耳機(jī)通常是以便攜頭戴式為主，體積雖然較大，但同時(shí)帶來(lái)高保真音質(zhì)與音響的高度還原能力確實(shí)無(wú)與倫比，主要在 HIFI 領(lǐng)域，為發(fā)燒友所追捧。3、耳麥則集合了話筒等傳輸功能于一體，功能上更是包含了語(yǔ)音聊天等網(wǎng)絡(luò)功能；二，耳機(jī)行業(yè) 2010 數(shù)據(jù)分析1

2、，耳機(jī)行業(yè)主力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌：耳機(jī)行業(yè)具有利潤(rùn)高、技術(shù)簡(jiǎn)單、生命周期長(zhǎng)等特點(diǎn)，根據(jù)2011 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心顯示的數(shù)據(jù)表明，目前市場(chǎng)的主流三大品牌分別是：森海塞爾（ 35.8%）、鐵三角（13.5%）、索尼（ 8.2%），而且今年國(guó)產(chǎn)品牌隨著科技實(shí)力的不斷進(jìn)步也逐漸在提高競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)報(bào)告顯示， 2010 年中國(guó)的耳機(jī)市場(chǎng)保持著快速增長(zhǎng)，全年銷售量超過(guò)7.5 億只，較 2009 年增長(zhǎng) 25%，銷售額超過(guò)58.5 億元，占據(jù)全球耳機(jī)市場(chǎng)的1/3，而且還在呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2，耳機(jī)市場(chǎng)價(jià)格段關(guān)注度由此表可以看出，中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格段非常寬，在不同的價(jià)位上均有較好的銷售市場(chǎng)可以支撐。3，耳機(jī)類型產(chǎn)

3、品結(jié)構(gòu)關(guān)注度不同機(jī)式類型產(chǎn)品中， 耳機(jī)獲得的用戶關(guān)注份額最高， 達(dá) 46.0%。耳塞在聲場(chǎng)范圍、細(xì)節(jié)表現(xiàn)力方面受到一定限制，但其體積小巧，能較好地滿足用戶對(duì)便攜性的要求，獲得的關(guān)注比例也超過(guò)三成，為33.1%。耳麥的關(guān)注份額相對(duì)較低，為20.0%。4，地域消費(fèi)差異化2010 年中國(guó)不同區(qū)域耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展并不均衡。其中華北地區(qū)用戶對(duì)耳機(jī)的關(guān)注度最高，占據(jù) 24.2%的關(guān)注份額。其次為華南地區(qū)，關(guān)注比例為 19.5%。西南、西北關(guān)注比例分別為 5.2%、 6.0%，處于較低水平市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，大氣、簡(jiǎn)約、時(shí)尚、高品質(zhì)、將是市場(chǎng)的主流需求，根據(jù)不同客戶的需求，將產(chǎn)品細(xì)分滿足不同人群的實(shí)際需求，便攜耳機(jī)

4、、時(shí)尚耳機(jī)、游戲耳機(jī)等不同類型，滿足客戶多樣化的需求。三， 耳機(jī)代工廠的產(chǎn)品信息1，skullcandy 骷髏耳機(jī)Skullcandy 旗下產(chǎn)品包括耳機(jī)、 音響設(shè)備、手機(jī)飾品以及時(shí)尚帽和背包等， 其中耳機(jī)為主打產(chǎn)品，2011 年第一季度和 2010 年第一季度耳機(jī)銷售額分別占到了公司總營(yíng)收的 89.2%和 91.8%。2010 年，該公司的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到1.6 億美元。到目前為止，該公司已擁有25 款不同樣式耳機(jī)。目前，它生產(chǎn)的耳機(jī)產(chǎn)品銷量在歐洲國(guó)家已經(jīng)躍居第一，美國(guó)列居第四 , 它產(chǎn)品現(xiàn)已在全球 40 多個(gè)國(guó)家暢銷。產(chǎn)品特點(diǎn)：大膽、時(shí)尚、另類，基本上走的都是高端線路2，Monster cable 魔聲完全按音樂(lè)家演繹的方式體驗(yàn)音樂(lè)。 Beats 高清晰度耳機(jī)經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，可以展現(xiàn)當(dāng)今數(shù)字音樂(lè)的所有音響細(xì)節(jié)，包括在音速方面有極高要求的搖滾、流行、嘻哈和R&B 音樂(lè)等。憑借先進(jìn)的揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)、功率放大及主動(dòng)降噪功能，Beats 可以演繹當(dāng)今頂級(jí)音樂(lè)家和制作人想要表現(xiàn)的強(qiáng)勁、通透音色和重低音。?主動(dòng)降噪?極為舒適的耳墊?功率放大耳塞的單品售價(jià)均在千元以上四， 總結(jié)信息國(guó)內(nèi)耳機(jī)市場(chǎng)相當(dāng)巨大，但是三年內(nèi)依然會(huì)以國(guó)外品牌為主打，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)人群的消費(fèi)心理依然會(huì)將國(guó)外品牌放在主導(dǎo)地位，而且對(duì)品牌的認(rèn)可度非常關(guān)鍵，若要做好中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)，就必然需要一個(gè)能有影響力的品牌。代工廠的幾款耳機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)