金川區(qū)婚慶產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探析

1、金川區(qū)婚慶產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探析“婚慶”和“旅游”看似是兩個(gè)毫不相干的概念，但隨著時(shí)代的發(fā)展，旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)不斷融合，婚慶旅游已經(jīng)成為一種新型的文化旅游產(chǎn)業(yè)?；閼c旅游不僅有龐大的新婚夫婦需求市場(chǎng)，還有龐大的金、銀婚等需求市場(chǎng)，這對(duì)婚慶、旅游及相關(guān)行業(yè)的從業(yè)者而言，無(wú)疑是一座“甜蜜金礦”。一、婚慶旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展概述中國(guó)的婚禮形式由“50年代一包糖,60年代紅寶書，70年代三轉(zhuǎn)一響，80年代三大件，90年代星級(jí)賓館講排場(chǎng)，21世紀(jì)特色婚禮個(gè)性張揚(yáng)?！币痪湓?，道出了時(shí)代在變遷，婚禮形式也在不斷地“升級(jí)換代”。以金昌為例,近三年已有近1萬(wàn)余對(duì)新人登記結(jié)婚，近70%的新婚夫婦會(huì)安排婚慶旅游活

2、動(dòng)（在異地拍婚紗、辦婚禮、度蜜月）；再把范圍擴(kuò)大至全國(guó)，我國(guó)每年有超過(guò)1200萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，這部分人愿意把自己31%的積蓄用于婚慶消費(fèi)。有人把結(jié)婚稱為人一生中的第二大消費(fèi)，強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力刺激了旅行結(jié)婚和目的地婚禮的興起，婚慶與旅游融合開始發(fā)展?；閼c旅游是指以婚慶為目的，將婚慶活動(dòng)與旅行游覽相結(jié)合的一種復(fù)合型的旅游活動(dòng)，包括婚紗攝影旅游、旅游地婚禮慶典、新婚蜜月旅行、結(jié)婚紀(jì)念旅行等多個(gè)方面?；閼c旅游的出現(xiàn)，帶動(dòng)了飯店、景區(qū)、旅行社、婚紗影樓、婚慶公司、租車公司、花店，甚至媒體廣告等與婚慶旅游相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，彼此的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈相互交織，相互關(guān)聯(lián)，引導(dǎo)著未來(lái)游客的消費(fèi)方向。二、金川區(qū)婚慶旅游融合發(fā)展情

3、況2015年首屆薰衣草之約集體婚禮拉開了我區(qū)婚慶旅游開發(fā)的帷幕，金川區(qū)正在向外界傳遞著這樣一個(gè)信號(hào)：金川將憑借“高顏值”的紫金花海，將我區(qū)旅游優(yōu)勢(shì)與婚慶需求主動(dòng)融合、有機(jī)結(jié)合，探索創(chuàng)建西部乃至全國(guó)知名的婚紗攝影和婚慶服務(wù)基地，促進(jìn)婚慶旅游快速發(fā)展。（一） 金昌旅游與婚慶產(chǎn)業(yè)融合的路徑金昌尚處于婚慶旅游發(fā)展初期，資源融合、宣傳融合、品牌融合、市場(chǎng)融合、政策資金扶持等，是目前旅游與婚慶產(chǎn)業(yè)融合的主要途徑。（資本融合、技術(shù)融合、人才融合、業(yè)務(wù)融合、空間融合、文化融合等均是旅游與婚慶產(chǎn)業(yè)融合的高級(jí)階段路徑）一是婚慶旅游資源融合。為了適應(yīng)大眾旅游時(shí)代生態(tài)休閑旅游發(fā)展的新方向，我區(qū)積極探索打造“紫金家園、

4、西部花城”，把培育壯大花卉產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展文化旅游的重中之重，建設(shè)了國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)紫金苑，將愛情中令人癡迷的元素在景區(qū)內(nèi)完美的詮釋，如婚禮廣場(chǎng)、歐式拱門、romantic logo等；在百米開外，建設(shè)了牽手林同心路為主題的愛情大道、紫藤長(zhǎng)廊，詮釋“執(zhí)子之手，與子偕老”的愛情真諦；此外，還有正在建設(shè)中的玫瑰谷項(xiàng)目（玫瑰象征愛情），外界賦予金川的標(biāo)簽正從“中國(guó)鎳都”轉(zhuǎn)向“戈壁花?！保脖蛔u(yù)為“中國(guó)西部的普羅旺斯”。同時(shí)，金川是進(jìn)入中國(guó)最美的沙漠巴丹吉林沙漠最便捷的通道，沙漠是受到年輕人追捧的婚紗外景拍攝場(chǎng)地。另外，金川在城市旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)方面相對(duì)完善，在食住行多方面形成了滿足旅游者需求的供給體

5、系。二是婚慶旅游宣傳融合。圍繞“紫金花城神秘驪靬”大景區(qū)建設(shè)，我市開展“紫金家園西部花城”城市旅游主題形象宣傳。在高速公路廣告牌、城市公交站牌等設(shè)計(jì)婚慶旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)，如“金昌，一座金生有緣的城市”、“絲路花海、浪漫之都”等；市、區(qū)旅游主管部門拍攝了花約金昌、愛在北緯38等婚慶旅游主題宣傳片，在節(jié)會(huì)期間、人群密集場(chǎng)所循環(huán)播放；設(shè)計(jì)婚慶旅游宣傳彩頁(yè)，發(fā)放至市區(qū)內(nèi)各星級(jí)賓館、旅行社、宣傳欄，營(yíng)造良好的婚慶旅游發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，我們將浪漫紫色作為城市生活的主色調(diào)，從公交車、出租車到城市墻體彩繪，處處都彰顯這座城市的浪漫情懷。三是婚慶旅游品牌融合。以花為媒，情定終生。2015年9月，我區(qū)舉辦了首屆香草美食

6、文化旅游節(jié)暨集體婚禮活動(dòng)，在全國(guó)成功地打響了“薰衣草之約”集體婚禮品牌。今年6月至9月，在總結(jié)“首屆薰衣草之約集體婚禮”的成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化和豐富婚禮文化內(nèi)涵，成功舉辦以“薰衣草之約”、“玫瑰之戀”為主題的第二屆集體婚禮，標(biāo)新立異、不同風(fēng)格的多場(chǎng)集體婚禮吸引了來(lái)自全國(guó)各地的新人在金昌親密“牽手”，其規(guī)模在我市乃至全省范圍內(nèi)尚屬首次，為我區(qū)發(fā)展婚慶產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)婚慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年五場(chǎng)集體婚禮期間，全區(qū)共接待游客52.25萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2.86億元。其中，過(guò)夜游游客約為18.16萬(wàn)人次，星級(jí)飯店入住人數(shù)達(dá)到了11萬(wàn)人，星級(jí)飯店客房入住率達(dá)到了85%以上。此外

7、，今年以來(lái)，我區(qū)還舉辦了大型婚紗走秀、甘肅省第四屆暨全國(guó)第七屆婚禮主持人大賽等婚慶旅游活動(dòng)，儲(chǔ)備了一批婚慶策劃、主持方面的人才。四是婚慶旅游政策資金扶持。在市委七屆十三次全委（擴(kuò)大）會(huì)上，為我們勾畫出了花產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路線圖：圍繞賞花、吃花、聞花、展花，做足“花產(chǎn)業(yè)”文章，豐富拓展“四大產(chǎn)業(yè)鏈”。這其中第一條就明確提出要豐富拓展以賞花休閑、婚慶度假、養(yǎng)生養(yǎng)老、攝影采風(fēng)、鄉(xiāng)村旅游等為依托“美麗產(chǎn)業(yè)鏈”，婚慶旅游成為省內(nèi)外情侶關(guān)注的熱點(diǎn)，呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。其次，為了鼓勵(lì)和吸引游客來(lái)金旅游，金昌市委、市政府出臺(tái)了金昌市鼓勵(lì)游客來(lái)金旅游優(yōu)惠補(bǔ)貼暫行辦法，可吸引北京、西安、蘭州、成都（直飛），上海、廣州（

8、中轉(zhuǎn)）等地的新人（情侶）來(lái)金婚紗攝影、參加婚禮慶典；而且，金昌域內(nèi)景區(qū)全部免費(fèi)，可大大降低外景拍攝成本，這是我市婚慶旅游經(jīng)濟(jì)中人無(wú)我有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。五是婚慶旅游市場(chǎng)融合。第二屆集體婚禮采取市場(chǎng)化的運(yùn)作機(jī)制，采取“精品線路+婚紗攝影+高端婚禮”的模式，以浪漫婚紗之旅的形式，融入紫金家園精品旅游路線，將集體婚禮成功打造成為一項(xiàng)品牌旅游產(chǎn)品，標(biāo)志著婚慶旅游市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制初步建立，不但大大降低了舉辦成本（第二屆費(fèi)用與首屆基本持平，但參與人數(shù)是首屆的6.5倍），還可以充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資源參與積極性，增強(qiáng)域內(nèi)旅游景區(qū)、婚紗攝影、婚慶行業(yè)市場(chǎng)活力，促使域外婚慶公司、旅拍服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐金川。同時(shí)，2016年9月金昌市

9、婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)成立，它將業(yè)內(nèi)婚慶機(jī)構(gòu)、婚紗攝影、婚禮主持團(tuán)隊(duì)納入，這對(duì)于整合金川婚慶旅游行業(yè)資源，推動(dòng)婚慶與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，將起到積極的推動(dòng)作用。（二）金川區(qū)婚慶旅游融合發(fā)展的制約因素一是城市固有形象的遮蔽。金昌，是共和國(guó)鎳工業(yè)基地的脊梁，是一座典型的資源型工礦城市，因而在旅游者心目中就是“祖國(guó)的鎳都”，是工業(yè)旅游的主要目的地，而婚慶旅游伴隨紫金花城的建設(shè)才剛剛起步，發(fā)展時(shí)間較短，目前作為一種新的發(fā)展方向還沒有深入人心。二是對(duì)婚慶旅游市場(chǎng)重視不夠。目前金川區(qū)沒有一家專門推出以婚慶為主題旅游線路的旅行社。一方面是婚慶旅游作為一種新型的旅游形式，不少人還沒有這樣的消費(fèi)意識(shí)，其收益效果不甚明顯；另外，

10、新人們的結(jié)婚時(shí)間不一致，使這類游客相對(duì)零散，如果只有一兩對(duì)夫婦的時(shí)候，旅行社出于利潤(rùn)考慮不可能去發(fā)團(tuán)。正是這兩個(gè)原因，致使許多旅游企業(yè)沒有對(duì)婚慶旅游市場(chǎng)引起足夠的重視。三是婚慶旅游產(chǎn)業(yè)化程度不高。金川婚慶旅游產(chǎn)業(yè)化程度不高，與旅游目的景區(qū)、影樓、酒店協(xié)作深度不夠，沒有形成聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式，難以發(fā)揮群體優(yōu)勢(shì)和實(shí)現(xiàn)功能互補(bǔ)。企業(yè)之間整合資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聯(lián)合營(yíng)銷的模式尚未形成。三、金川區(qū)婚慶旅游融合發(fā)展對(duì)策（一）加速形象轉(zhuǎn)型，加大宣傳力度。改變金昌傳統(tǒng)形象，應(yīng)加強(qiáng)金昌婚慶旅游目的地形象宣傳，形成自己的婚慶旅游品牌。豐富宣傳形式，利用傳統(tǒng)報(bào)紙廣告、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、城市宣傳片、主題展覽會(huì)等媒體宣傳婚慶旅游產(chǎn)品的

11、內(nèi)涵和外延（婚禮文化）。以此，推動(dòng)婚紗攝影旅游產(chǎn)品、婚典儀式旅游產(chǎn)品和結(jié)婚紀(jì)念旅游產(chǎn)品在消費(fèi)者之中的普及。同時(shí)，也要加強(qiáng)軟廣告力度，如借助名人效應(yīng)，今年8月知名影視演員何潤(rùn)東在巴丹吉林拍攝了婚紗照,吸進(jìn)多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，借名人造勢(shì)是多地發(fā)展婚慶旅游的主要做法。（二）增強(qiáng)部門間聯(lián)動(dòng)，加大投入力度?；閼c旅游的融合發(fā)展，不僅涉及到旅游局、旅行社、酒店、景區(qū)等旅游行業(yè)相關(guān)部門，還包括婚慶公司、婚紗攝影、美容中心、首飾禮品、場(chǎng)地設(shè)計(jì)、汽車租賃等婚慶行業(yè)各個(gè)部門。因此，發(fā)展婚慶旅游，必須加強(qiáng)各部門間的合作交流，以“大旅游”貫穿全局，以政府為引導(dǎo)，以企業(yè)為主打，以旅行社牽頭，整合酒店、景區(qū)、婚慶公司等各方面

12、資源，設(shè)計(jì)獨(dú)特路線，其他各部門相互配合，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)各部門之和大于整體的理想效果。（三）整合資源，設(shè)計(jì)婚慶旅游專線。金昌是全國(guó)文明城市，擁有西部花城的美麗風(fēng)光以及多樣化的生態(tài)地貌資源，在開發(fā)婚慶旅游專線時(shí)，一方面根據(jù)追求浪漫、溫馨的特點(diǎn)整合必要的婚慶因素，類似情侶套餐、情侶信物及婚紗外拍等都是增添婚慶氣氛的重要元素,在域內(nèi)景區(qū)修建更多的婚紗拍攝取景點(diǎn)（風(fēng)車、歐式建筑、love、秋千、鋼琴、音樂字符），延長(zhǎng)游客在金停留時(shí)間；另一方面，可為消費(fèi)者打造難忘而別致的婚慶旅游方案，如我區(qū)花海于沙海相比鄰，可整合開發(fā)“一花一世界、一沙一天堂”融匯兩種差異資源的婚慶旅游專線；再如，我區(qū)擁有亞洲最大

13、的人造天坑，可以此為文章，開發(fā)“深入地心的愛戀”富有城市特色的專線，讓游客在游覽中收獲歡樂和愛情，同時(shí)又能更深層次地了解金川。（四） 細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)婚慶旅游品牌可持續(xù)發(fā)展。在近兩年的時(shí)間里，金川區(qū)培育了屬于自己的婚慶品牌“薰衣草之約集體婚禮”，成為我區(qū)婚慶旅游宣傳的一個(gè)重要陣地，吸引了大批新人（情侶）關(guān)注和參與。那么在未來(lái)，該如何用好、發(fā)展這塊品牌，又要如何讓在金川剛剛起步的婚慶產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)腳跟？筆者認(rèn)為在婚慶項(xiàng)目設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)趨向于分類化和精品化，即根據(jù)游客自身特點(diǎn)進(jìn)行分類，量身打造婚慶旅游項(xiàng)目；同時(shí)，將蜜月旅游與新人今后的周年紀(jì)念旅游有效結(jié)合,在推廣自身婚慶旅游項(xiàng)目的同時(shí)也擴(kuò)大了業(yè)務(wù)范圍,保證了游客不被流失,實(shí)現(xiàn)了婚慶旅游的可持續(xù)發(fā)展。另外，由于剛剛起步，目前我區(qū)舉辦的各類型婚慶活動(dòng)仍處在“政府謀劃+企業(yè)運(yùn)作”的階段。未來(lái)隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，將把謀劃的權(quán)利交由有實(shí)力的企業(yè)，即實(shí)現(xiàn)活