通過形成消費(fèi)集聚效應(yīng)的途徑擴(kuò)大老年消費(fèi)需求-論文網(wǎng)

1、通過形成消費(fèi)集聚效應(yīng)的途徑擴(kuò)大老年消費(fèi)需求-論文網(wǎng)論文摘要：自2009年國際金融危機(jī)爆發(fā)以來，擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)需求就成為拉動我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的主要手段?；谖覈夏晟鐣谋尘跋拢瑪U(kuò)大老年消費(fèi)需求成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。本文試圖說明消費(fèi)集聚效應(yīng)對擴(kuò)大老年消費(fèi)具有著積極作用，并探討了在老年服裝產(chǎn)業(yè)、老年旅游產(chǎn)業(yè)以及老年醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)三個(gè)主要的老年產(chǎn)業(yè)形成消費(fèi)集聚效應(yīng)，擴(kuò)大老年消費(fèi)需求的對策。論文關(guān)鍵詞：消費(fèi)集聚效應(yīng),老年消費(fèi)需求國家發(fā)展和改革委員會主任張平，在全國發(fā)展和改革工作會議上闡明，2010年的消費(fèi)和投資重點(diǎn)在于：促進(jìn)消費(fèi)需求持續(xù)較快增長，繼續(xù)保持合理的投資規(guī)模。這表明擴(kuò)大消費(fèi)需求依然是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的

2、主旋律，那么對于已經(jīng)步入老年社會的中國來說，擴(kuò)大老年消費(fèi)需求無疑是具有十分重大的現(xiàn)實(shí)意義的?，F(xiàn)有關(guān)于我國老年消費(fèi)的文獻(xiàn)，多是在老齡社會的大條件下，從營銷學(xué)的角度分析如何選擇我國老年消費(fèi)市場的營銷策略，以及強(qiáng)調(diào)政府對老齡產(chǎn)業(yè)的政策支持對擴(kuò)大老年消費(fèi)的作用。劉藝容教授在消費(fèi)增長與城市化互動關(guān)系研究基于消費(fèi)集聚的視角一書中，談到了消費(fèi)集聚效應(yīng)對擴(kuò)大消費(fèi)需求的作用，但沒有對消費(fèi)集聚效應(yīng)是如何擴(kuò)大老年消費(fèi)需求問題展開具體分析。本文試圖在此研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討消費(fèi)集聚效應(yīng)與消費(fèi)需求尤其是老年消費(fèi)需求的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上，著重研究老年服裝業(yè)、老年旅游業(yè)以及老年醫(yī)療保健業(yè)如何提高消費(fèi)集聚效應(yīng)擴(kuò)大老年消費(fèi)需

3、求的政策。一、消費(fèi)集聚效應(yīng)的內(nèi)涵消費(fèi)集聚效應(yīng)是指相互依賴的消費(fèi)行為通過特定的消費(fèi)工具和消費(fèi)制度在一定時(shí)間和空間的集中。這一概念體現(xiàn)了三個(gè)方面的內(nèi)容：首先，消費(fèi)行為是相互依賴的。消費(fèi)者不僅僅是追求個(gè)人消費(fèi)效用的最大化，他們往往在消費(fèi)前會征詢別人的意見，還會在勸導(dǎo)他人進(jìn)行某種特定消費(fèi)行為或與他人的消費(fèi)行為進(jìn)行比較時(shí)獲得額外的滿足。其次，消費(fèi)行為需要通過特定的消費(fèi)工具和消費(fèi)制度來實(shí)現(xiàn)。如同生產(chǎn)需要生產(chǎn)工具一樣，消費(fèi)也有自己的消費(fèi)工具，并且隨著生產(chǎn)力的進(jìn)步不斷向前發(fā)展。消費(fèi)工具的意義在于可以解決消費(fèi)過程中由于地域、時(shí)間等因素所造成的不便，降低交易成本，增加消費(fèi)行為發(fā)生的可能性。消費(fèi)制度會對消費(fèi)行為進(jìn)行

4、規(guī)范，將消費(fèi)行為引導(dǎo)向更為合理的方向。最后，消費(fèi)集聚最終體現(xiàn)為消費(fèi)行為在一定時(shí)間和空間上的集中。由于交易成本和個(gè)人偏好等因素的限制，消費(fèi)者會在效用最大化的前提下選擇自己消費(fèi)空間的邊界。那么在消費(fèi)工具和消費(fèi)制度引導(dǎo)下確定的，能滿足大所數(shù)消費(fèi)者共同需求的消費(fèi)時(shí)間和空間就能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為的集中。二、消費(fèi)集聚效應(yīng)與擴(kuò)大消費(fèi)需求的關(guān)系影響消費(fèi)需求的因素有很多，本文主要從以下幾個(gè)方面來分析消費(fèi)集聚效應(yīng)對擴(kuò)大消費(fèi)需求的作用：第一，降低消費(fèi)品價(jià)格。根據(jù)需求理論，正常消費(fèi)品價(jià)格的下降將直接影響體現(xiàn)為消費(fèi)需求的上升。消費(fèi)集聚效應(yīng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性是降低消費(fèi)品價(jià)格的主要原因，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，消費(fèi)品的生產(chǎn)具有規(guī)模

5、經(jīng)濟(jì)性。正如上文所說，消費(fèi)集聚效應(yīng)為產(chǎn)業(yè)提供了巨大的需求市場，有利于其大規(guī)模生產(chǎn)產(chǎn)品，降低生產(chǎn)成本，最終降低產(chǎn)品價(jià)格。而這種低價(jià)格又會使消費(fèi)需求擴(kuò)大，進(jìn)而使價(jià)格再次降低，形成良性循環(huán)。其二，消費(fèi)品交易上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)?！半S著消費(fèi)者數(shù)量增加，交易行為基本上是一個(gè)復(fù)制的過程，沉淀成本逐漸分?jǐn)偅灰拙涂色@取規(guī)模收益?！苯灰壮杀镜慕档停瑢οM(fèi)者而言就意味著消費(fèi)品價(jià)格的下降，能夠最為直接的擴(kuò)大他們的消費(fèi)量。第二，降低顧客總成本。營銷學(xué)認(rèn)為，顧客總成本包括顧客購買某一產(chǎn)品或服務(wù)所支付的貨幣成本，以及購買者預(yù)期的時(shí)間、體力和精神成本。消費(fèi)集聚效應(yīng)能夠使消費(fèi)者更容易獲得他們所需要的信息，降低他們在購買產(chǎn)品的過

6、程中所必須支付的信息搜尋成本。同時(shí)，消費(fèi)集聚效應(yīng)對產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售的集中，也能降低他們在購買過程中所花費(fèi)的交通費(fèi)用和精力等。這些都能使顧客總成本降低，從而擴(kuò)大消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求。第三，提高消費(fèi)效用。良好的消費(fèi)環(huán)境，如：便捷的交通、清潔的環(huán)境、綠化設(shè)施、穩(wěn)定的社會秩序、基本的醫(yī)療服務(wù)等，會對人們的消費(fèi)效用產(chǎn)生顯著的影響。但消費(fèi)環(huán)境具有公共性質(zhì)，只有當(dāng)大多數(shù)人能夠享有這種服務(wù)時(shí)企業(yè)和政府才會愿意提供，避免出現(xiàn)少數(shù)人使用的不公平狀況。消費(fèi)集聚效應(yīng)能使公共服務(wù)得到更為充分的利用，使公共品的提供成為可能。第四，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提高產(chǎn)品質(zhì)量。消費(fèi)集聚效應(yīng)不僅會帶來各類產(chǎn)品的集中供給，也會讓人們獲得充分的信息交

7、流，這就讓消費(fèi)者能夠最大限度地選擇適合自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，增加了生產(chǎn)者的壓力。廠商不得不不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、增加有效的創(chuàng)新、使外觀更具美感以及便利性，充分滿足消費(fèi)者的特定需求，以求在激烈的競爭中以取勝。在經(jīng)過優(yōu)勝劣汰之后的消費(fèi)品市場，將大大增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心。第五，帶動消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。消費(fèi)集聚的形成過程實(shí)質(zhì)上就是正反饋的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生良性循環(huán)的過程。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分為直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)兩種：直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指由于消費(fèi)者的需求存在相互依賴性。消費(fèi)者使用一種產(chǎn)品將直接增加使用同種產(chǎn)品消費(fèi)者的效用。當(dāng)該種產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量積累到一定的臨界點(diǎn)時(shí)，就會有越來越多的消費(fèi)者覺得該產(chǎn)品物有所值，從而加入到消費(fèi)隊(duì)伍中。間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是