百度、搜搜、搜狗、谷歌搜索引擎關(guān)鍵詞競價創(chuàng)意編寫技巧

1、1 1:優(yōu)秀的創(chuàng)意表現(xiàn)需要考慮推廣單元的細分與關(guān)鍵詞的部署我們在搜索監(jiān)控關(guān)鍵詞的時候難免會發(fā)現(xiàn)自己或者同行的廣告創(chuàng)意內(nèi)容不通順或者與搜索關(guān)鍵詞意圖不匹配， 如下圖中搜索結(jié)果第一條，可能此描述針對 的關(guān)鍵詞是 西安人流醫(yī)院哪家好,但是推廣人員又把“某某整形醫(yī)院”與“某 某整形醫(yī)院哪家好”放在同一個單元，導致在搜索“某某整形醫(yī)院哪家好”出現(xiàn) 的廣告創(chuàng)意標題為“某某整形醫(yī)院？這樣的百度推廣創(chuàng)意表現(xiàn)形式除了犯一些很 低級錯誤外（比如寫創(chuàng)意壓根就沒過腦子或者直接復制其他單元的創(chuàng)意到本單 元），主要的原因就是推廣單元劃分不夠細，關(guān)鍵詞部署沒有條理，通常的表現(xiàn) 形式為該單元內(nèi)的一部分關(guān)鍵詞通配該創(chuàng)意是通順沒

2、有歧義的，而是另一部分關(guān)鍵詞就會有問題。建議細分推廣單元，保證單元內(nèi)關(guān)鍵詞的詞性唯一，這樣做便 可有效避免此問題，有效提升關(guān)鍵詞點擊率。2 2 :優(yōu)秀的創(chuàng)意需要引導承接頁面經(jīng)常有朋友說自己的網(wǎng)站跳出率高、 頁面停留時間短、有點擊無咨詢，如果 貴醫(yī)院網(wǎng)絡營銷有做百度推廣那就應該檢查一下關(guān)鍵詞的廣告創(chuàng)意是否對承接 頁面有引導。如果一個標題為“無痛人流多少 ？XXXX醫(yī)院人流全程420420元”的廣 告創(chuàng)意承接的頁面卻為介紹某種人流技術(shù)優(yōu)勢的專題網(wǎng)頁，客戶點擊進入后是否會有一種上當?shù)母杏X，客戶繼續(xù)瀏覽頁面的幾率還有多少呢？何況在搜索結(jié)果中 他們還有更多的選擇。打造無懈可擊的百度推廣創(chuàng)意絕對定律：百度

3、推廣創(chuàng)意對承接頁面的有效引 導可以大幅降低承接頁面跳出率，增加咨詢量。3 3 :通過在創(chuàng)意加入誘導文字提升廣告點擊率這算是一個撰寫推廣創(chuàng)意的技巧，例如要在“某某整形醫(yī)院”這個關(guān)鍵詞的 搜索結(jié)果的9 9個推廣位中突出自己的廣告，提升點擊率，那么創(chuàng)意標題可以寫成 “揭秘最好的某某整形醫(yī)院選擇XXXX的十大理由”，此標題通過“揭秘”這個 詞刺激網(wǎng)民的好奇心，即使排名不在第一第二，點擊率依然會很好。4 4 :通過在百度推廣創(chuàng)意中加入特殊文字提升廣告競爭力這也是一個小技巧，比如在推廣標題后加入五星安全認證字樣，便可提 升網(wǎng)站安全性與可信度，這樣的方法非常多，大家可以充分發(fā)揮自己的想象力。5 5 :百度推

4、廣創(chuàng)意的競爭應對同一個關(guān)鍵詞廣告標題與內(nèi)容要與其他競爭對手有所不同， 并突出與關(guān)鍵詞 的相關(guān)性和廣告本身的趣味性，從而提成自己關(guān)鍵詞廣告的競爭力。 要做好這項 工作監(jiān)控競爭對手的百度推廣是關(guān)鍵。6 6 :優(yōu)秀的創(chuàng)意需要迎合客戶的思路，并間接性解決問題用戶使用搜索引擎，基本都是帶著問題而來，所以我們的推廣創(chuàng)意內(nèi)容需要 撰寫的像一個可以幫助解答的問題， 讓他們看到希望，另外推廣創(chuàng)意需要迎合客 戶的思想，作為一個網(wǎng)絡營銷人隨時關(guān)注客戶所關(guān)注的問題， 并在推廣創(chuàng)意中幫 他們解決，這也是提升PPCPPC廣告用戶體驗最有效的方法。7 7 :通過撰寫創(chuàng)意屏蔽無效點擊對于醫(yī)院網(wǎng)絡營銷來說地域限制較大， 能做大

5、范圍地域推廣的醫(yī)院很少，所 以非有效推廣地域產(chǎn)生的點擊量是造成醫(yī)院網(wǎng)絡營銷成本增高的主要原因之一，通過給非地域性關(guān)鍵詞創(chuàng)意增加有效推廣地域名稱就能有效減少非有效推廣地 域的點擊量，從而起到降低推廣成本的作用。8 8 :通過創(chuàng)意提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量度（創(chuàng)意內(nèi)通配符的最佳出現(xiàn)次數(shù)）創(chuàng)意標題內(nèi)通配符出現(xiàn)最佳次數(shù) 1-21-2次創(chuàng)意標題內(nèi)通配符出現(xiàn)最佳次數(shù) 2-32-3次9 9 :兩段創(chuàng)意描述分別要表達完整的意圖，以應對三種不同的廣告展現(xiàn)方式做過百度推廣的應該都知道推廣創(chuàng)意展現(xiàn)有三種形式，即推廣位、左側(cè)推廣鏈接和右側(cè)推廣鏈接，這三種形式展現(xiàn)的創(chuàng)意內(nèi)容各有差別，推廣位會展現(xiàn)全部的創(chuàng)意標題與創(chuàng)意描述左側(cè)推廣鏈接會展現(xiàn)全部的創(chuàng)意標題與第一段創(chuàng)意描述右側(cè)推廣鏈接會展現(xiàn)創(chuàng)意標題的前 2828個字符與第一段創(chuàng)意描述為了讓關(guān)鍵詞廣告在任何一種展現(xiàn)情況下都有良好的表現(xiàn)， 沒有斷句與歧義, 在創(chuàng)建推廣創(chuàng)意的時候必須要考慮推廣創(chuàng)意在這三種展現(xiàn)形式下的兼容性， 盡量 做到最好，如果確實有困難那必須要兼容推廣位與左側(cè)推廣鏈接。北國風光，千里冰封，萬里雪飄。望長城內(nèi)外，惟余莽莽;大河上下，頓失滔滔。山舞銀蛇，原馳蠟象，欲與天公試比高。