空氣凈化器消費者市場調(diào)查報告

1、空氣凈化器消費者市場調(diào)查報告 隨著秋冬的到來，中國大部分地區(qū)相繼出現(xiàn)了大范圍的霧霾天氣，面對如此嚴(yán)重的空氣污染，促使口罩和空氣凈化器等防治空氣污染的產(chǎn)品成了炙手可熱的東西。2014空氣凈化器市場白皮書顯示，2012年空氣凈化器銷售額31億元，增速接近40%，2013年空氣凈化器銷售額達(dá)85億元，增速接近180%，預(yù)計今年全年空氣凈化器銷售額可達(dá)到145億元，增速接近70%。預(yù)計2014-2020年，空氣凈化器市場將保持48%的年均復(fù)合增長率。 在中央空調(diào)行業(yè)，空氣凈化器的市場增長也引起了很多企業(yè)的關(guān)注。為了更深入的了解消費者的需求，暖通空調(diào)資訊推出了“家用空氣凈化器消費者市場”的相關(guān)調(diào)查。調(diào)查

2、結(jié)果顯示，在參與本次調(diào)查的人群中，已經(jīng)購買空氣凈化器的比例占29.6%，未購買的消費者占43.6%，計劃購買的消費者占到了26.8%，從這個比例上來看，未來的空氣凈化器市場發(fā)展還是比較樂觀的！已經(jīng)購買空氣凈化器的消費者市場情況調(diào)查報告表明，購買空氣凈化器消費者的消費價格，在3000-5000價格范圍占到了34.3%，而在2000以下和2000-3000之間分別占到了28.2%和25%，5000以上的較少，這充分證明了消費者接受的價格中等偏上。而消費者購買空氣凈化器的渠道多數(shù)趨向于網(wǎng)購和商場，今年1-6月，我國空氣凈化器網(wǎng)購市場零售量達(dá)152萬臺，同比增長了60%，可見現(xiàn)在消費者對于網(wǎng)購的一種趨

3、勢，雙十一更是促使消費者網(wǎng)購的一個手段。而同時消費者了解空氣凈化器的途徑也基本來源于網(wǎng)絡(luò)，這一數(shù)據(jù)剛好證明了電子商務(wù)對于空氣凈化器銷售的重要性。在調(diào)查中還可以發(fā)現(xiàn)，消費者購買空氣凈化器在功能上86%的人看中的是空氣凈化器的凈化功能，只有部分人看重殺菌的功能，生物效應(yīng)消費者完全不關(guān)心。而且絕大多數(shù)的消費者都需要的是一款簡潔時尚型的空氣凈化器。在購買者滿意度上面，使用過的消費者對于空氣凈化器的滿意度達(dá)到百分之九十九還多，不滿意的只有0.3%。當(dāng)然，這和消費者選擇空氣凈化器的品牌和價位也或多或少存在著間接的關(guān)系。未購買和計劃購買空氣凈化器的消費者市場情況雖然有接近30%的人已經(jīng)購買了空氣凈化器，但是

4、還有將近70%的人徘徊在計劃購買抑或是沒購買的層面上，這也充分說明空氣凈化器的市場空間還是很大的。那么消費者對于空氣凈化器的需求是什么？調(diào)查報告表明，43.4%的消費者接受的價格范圍只在2000-3000，38.1%的消費者接受的價格范圍在2000以上，3000-5000占據(jù)了百分之十幾，只有極少數(shù)接受的價格在5000以上，所以在滿足消費者需求的同時，價格也是消費者最看中的一部分，高價格的產(chǎn)品在市場上的銷路不被看好。而與已經(jīng)購買的消費者恰恰不同的是，39.4%的消費者更傾向于在品牌專賣店購買空氣凈化器。28.8%人計劃在大型商場去購買。而在空氣凈化器的品牌上面可以看出，多數(shù)人則對品牌無所謂，國

5、產(chǎn)品牌的傾向度略大于外資品牌。在空氣凈化器的外觀上看，和已經(jīng)購買的一樣，多數(shù)消費者的共同意向都是簡潔時尚型，而與購買者不同的是，未購買者更需要的是空氣凈化器能與家居搭配。而消費者了解空氣凈化器的途徑則也是基本上來源于網(wǎng)絡(luò)和部分的電視廣告，互聯(lián)網(wǎng)仍然是空氣凈化器市場的助推神器。另外，65.2%的未購買者希望能買到一款空氣凈化供能好的產(chǎn)品。那么有很多商家會想問，消費者需要我們做點什么？不難從圖中發(fā)現(xiàn)，消費者選擇折扣優(yōu)惠占到了一半，延長保修也是非常重要的一部分。此外，我們從數(shù)據(jù)報告中發(fā)現(xiàn)，未購買者不購買空氣凈化器的原因主要是價格的緣故，還有空氣凈化器的售后服務(wù)工序。因此，對于生產(chǎn)研發(fā)空氣凈化器的企業(yè)

6、來說，一款高品質(zhì)，物美價廉的產(chǎn)品對于消費者來說是非常重要的。在此編者提醒廣大消費者們在選購空氣凈化器的時候一定要看兩方面：一是看凈化器的品牌、品質(zhì)，大品牌的東西才有優(yōu)質(zhì)的保障和良好的性能。二是要看這款空氣凈化器是否具備殺菌溶菌功能，是否具備除甲醛的功能，以及是否安全環(huán)保.隨著人們生活水平的提升，健康理念的增強，相信越來越多的高品質(zhì)空氣凈化器會走入千家萬戶，空氣凈化器市場的廣闊藍(lán)天指日可待。of rural drinking water sources, protection of drinking water sources in rural areas by the end of the delimitation o