上海廣告場(chǎng)狀況報(bào)告

1、上海廣告市場(chǎng)狀況報(bào)告2015年度上海市工商行政管理局2016 年 3 月目錄、八前言第一章 上海廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況一、上海廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)概況二、主營(yíng)廣告企業(yè)分析三、傳統(tǒng)媒介廣告經(jīng)營(yíng)分析四、廣告媒介投放分析第二章 上海廣告市場(chǎng)秩序狀況一、主要媒體廣告監(jiān)測(cè)情況二、主要大眾傳播媒介和行業(yè)廣告信用評(píng)價(jià)情況三、違法廣告案件查處情況附錄一、2015 年上海廣告經(jīng)營(yíng)單位前十排名二、2015 年上海廣告企業(yè)選送作品獲行業(yè)最高等級(jí)獎(jiǎng)名單三、2015 年查處違法廣告案件媒介類別前十排名四、2015 年查處違法廣告案件行業(yè)類別前十排名五、2015 年上海主要大眾傳播媒介廣告信用等級(jí) A 級(jí)媒體名單六、2015 年上海主

2、要大眾傳播媒介廣告信用等級(jí) E 級(jí)媒體名單本報(bào)告通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析， 全面展現(xiàn) 2015 年上海廣告業(yè)發(fā)展情況、 廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)和生存狀況以及上海廣告市場(chǎng)秩序狀況。報(bào)告中的上海廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況， 其數(shù)據(jù)來(lái)源于上海市工商行政管理 局面向本市廣告經(jīng)營(yíng)單位組織開(kāi)展的 2015 年度廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)。 上海市工商 行政管理局選擇全市規(guī)模以上和重點(diǎn)類型廣告經(jīng)營(yíng)單位組織開(kāi)展實(shí)體統(tǒng) 計(jì)，有效統(tǒng)計(jì) 4627 戶廣告經(jīng)營(yíng)單位的經(jīng)營(yíng)情況數(shù)據(jù)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行 推算，開(kāi)展比較分析。報(bào)告中的上海廣告市場(chǎng)秩序狀況， 其數(shù)據(jù)來(lái)源于上海市工商行政管理 局 2015 年組織開(kāi)展的包括廣告監(jiān)測(cè)檢查、專項(xiàng)清理整治、違法廣告查處 等各項(xiàng)廣

3、告監(jiān)督管理工作記錄。報(bào)告中的上海主要大眾傳播媒介和行業(yè)廣告信用評(píng)價(jià)情況， 來(lái)源于上 海市廣告監(jiān)測(cè)中心的年度報(bào)告。報(bào)告中的上海廣告企業(yè)廣告作品獲獎(jiǎng)情況， 來(lái)源于上海市廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)廣告雜志第一章 上海廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況一、上海廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)概況本市工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門登記數(shù)據(jù)顯示，截至 2015 年底，上海共 有廣告經(jīng)營(yíng)單位 159298 戶，同比增加 39676 戶，增幅 33.2% 。其中： 主營(yíng)廣告單位 41602 戶，同比增長(zhǎng) 18% ；兼營(yíng)廣告單位 117696 戶（其 中從事廣告業(yè)務(wù)的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)單位 10815 戶），同比增長(zhǎng) 39.5% 。外商投 資廣告企業(yè) 492 戶，同比增長(zhǎng) 39.

4、8% 。全市廣告從業(yè)人員 32.3 萬(wàn)人，同 比增長(zhǎng) 10.2% 。本市工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門對(duì) 4627 戶規(guī)模以上和重點(diǎn)類型廣告經(jīng)營(yíng) 單位的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示， 2015 年全市廣告營(yíng)業(yè)收入為 1679.78 億元（其中 應(yīng)稅經(jīng)營(yíng)額 489.66 億元，同口徑下占全國(guó)總量的 8.2% ），同比增長(zhǎng) 1.81% 。廣告業(yè)增加值 324.23 億元， 同比增長(zhǎng) 2.81% ，約占全市生產(chǎn)總 值（GDP ）的1.3% ,與上年度持平；約占全市第三產(chǎn)業(yè)增加值的1.92% , 較上年度減少 0.15 個(gè)百分點(diǎn)。從廣告營(yíng)業(yè)收入的單位類型分析， 4627 戶廣告經(jīng)營(yíng)單位的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 顯示，主營(yíng)廣告企業(yè)繼續(xù)以 85

5、.64%的廣告營(yíng)業(yè)收入占據(jù)了絕對(duì)多數(shù)的份 額;以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的兼營(yíng)廣告企業(yè)占比8.74%，位列第二 ;電視、廣播、報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒介單位占比 5.62%，首次跌至第三位。 增加值 數(shù)據(jù)方面，主營(yíng)廣告企業(yè)239.7億元，占增加值總量的82.1% ;傳統(tǒng)媒 介單位22.1億元，占總量的7.6% ;兼營(yíng)廣告企業(yè)30億元，占總量的 10.3%。數(shù)據(jù)顯示，主營(yíng)廣告企業(yè)依舊貢獻(xiàn)了近九成的營(yíng)業(yè)收入和八成的 產(chǎn)業(yè)增加值，增加值份額同比增長(zhǎng) 26個(gè)百分點(diǎn)；傳統(tǒng)媒介單位的廣告營(yíng) 業(yè)收入較全年微降，增加值份額同比下降 22個(gè)百分點(diǎn)；兼營(yíng)企業(yè)的廣告 營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)55%，增加值份額同比下降3個(gè)百分點(diǎn)。2015

6、年上海廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況簡(jiǎn)表總計(jì)主營(yíng)企業(yè)傳統(tǒng)媒介其他 兼營(yíng)企業(yè)廣告營(yíng)業(yè)收入（億元）1511.81294.685.0132.2廣告營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（億元）105.175.614.015.5利潤(rùn)率（%）7.05.816.511.7增加值（億元）291.8239.722.130.0增加值率（%）19.318.526.022.7注：表內(nèi)為2015年統(tǒng)計(jì)4627戶廣告經(jīng)營(yíng)單位的數(shù)據(jù)。從利潤(rùn)率情況分析，2015年主營(yíng)廣告企業(yè)的利潤(rùn)率較上年微增0.1個(gè)百分點(diǎn)；傳統(tǒng)媒介單位的利潤(rùn)率進(jìn)一步下跌， 較上年下降達(dá)6.2個(gè)百分 點(diǎn)；其他兼營(yíng)廣告企業(yè)的利潤(rùn)率同比回落 25個(gè)百分點(diǎn)；廣告業(yè)整體平均 利潤(rùn)率較上年下降1.5個(gè)百分點(diǎn)。從

7、區(qū)域分布情況分析，本市廣告業(yè)態(tài)繼續(xù)保持核心商務(wù)區(qū)外商投資企業(yè)集中、城郊區(qū)域內(nèi)資企業(yè)居多的總體布局， 其中自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)廣告企業(yè)注 冊(cè)數(shù)量依舊保持2.16倍的高速增長(zhǎng)。全市18個(gè)區(qū)縣按照廣告營(yíng)業(yè)收入排序，前三位分別是原靜安、徐匯 和嘉定，浦東、長(zhǎng)寧、崇明、虹口、閔行和黃浦緊隨其后，均超過(guò)50億元。這9個(gè)區(qū)縣的廣告營(yíng)業(yè)收入合計(jì)占全市總量的86.5 %，其中廣告營(yíng)業(yè)收入超過(guò)100億元的前6位，收入合計(jì)占全市總量的69.6 %。與上年相比，廣告營(yíng)業(yè)收入居前三位的區(qū)域中，原靜安區(qū)大幅增長(zhǎng)29%，躍居第一；徐匯區(qū)同比下降 33%，退居第二；嘉定區(qū)則繼續(xù)保持 前三甲中的最大增幅39%，位列第三。全市范圍內(nèi)，自貿(mào)

8、試驗(yàn)區(qū)擴(kuò)區(qū)后， 廣告營(yíng)收增長(zhǎng)8.85倍；普陀區(qū)、楊浦區(qū)和閔行區(qū)廣告營(yíng)收增幅明顯，分 別達(dá)到77%、66%和27% ;寶山區(qū)、青浦區(qū)和原閘北區(qū)的廣告營(yíng)收則下 跌顯著，降幅分別達(dá)31%、20%和18%。2015年本市各區(qū)（縣）廣告經(jīng)營(yíng)情況簡(jiǎn)表區(qū)（縣）廣告營(yíng)業(yè)收入（億兀）廣告經(jīng)營(yíng)單位注冊(cè)戶數(shù)靜安259.31392徐匯242.64059嘉定190.719654浦東新區(qū)124.215057長(zhǎng)寧123.82438崇明112.211787虹口93.23667閔行85.011461黃浦76.82318閘北36.42708奉賢35.520394青浦30.111922松江22.59129普陀18.05120楊浦1

9、7.96521金山17.218088寶山7.79317自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)7.44266合計(jì)1511.8159298注：表內(nèi)廣告營(yíng)業(yè)收入數(shù)據(jù)為 2015年統(tǒng)計(jì)4627戶廣告經(jīng)營(yíng)單位的數(shù)據(jù)，廣告經(jīng)營(yíng)單位注冊(cè) 戶數(shù)為截至2015年12月31日全市廣告經(jīng)營(yíng)的企業(yè)及事業(yè)單位數(shù)據(jù)。廣告作品獲獎(jiǎng)方面，上海廣告企業(yè)又收獲豐碩成果，在 2015年中國(guó) 國(guó)際廣告節(jié)上，上海廣告企業(yè)選送的作品獲得長(zhǎng)城獎(jiǎng)的 1個(gè)金獎(jiǎng)、3個(gè)銀 獎(jiǎng)、22個(gè)銅獎(jiǎng)、49個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)，占等級(jí)獎(jiǎng)總數(shù)的13% ;獲得黃河獎(jiǎng)的2 個(gè)金獎(jiǎng)、3個(gè)銀獎(jiǎng)、1個(gè)銅獎(jiǎng)、19個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)，占等級(jí)獎(jiǎng)總數(shù)的6% ;獲得文案獎(jiǎng)的 1個(gè)金獎(jiǎng)、 4個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)，占等級(jí)獎(jiǎng)總數(shù)的 31%。在201

10、5 年戛納 國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上， 上海廣告企業(yè)選送的作品獲得 2 個(gè)金獅獎(jiǎng)、 2個(gè)銀獅獎(jiǎng)和 7 個(gè)銅獅獎(jiǎng)，占中國(guó)軍團(tuán)獲獎(jiǎng)總數(shù)的 65% 。二、主營(yíng)廣告企業(yè)分析1廣告營(yíng)業(yè)收入情況分析2015 年實(shí)體統(tǒng)計(jì)中的主營(yíng)廣告企業(yè)有 3601 戶，共計(jì)實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)業(yè) 收入 1294.64 億元，占實(shí)體統(tǒng)計(jì)總量的 85.6% ；增加值 239.7 億元，占 實(shí)體統(tǒng)計(jì)總量的 81.6% 。其中外省市廣告企業(yè)在滬分支機(jī)構(gòu)從事廣告經(jīng)營(yíng) 活動(dòng)的營(yíng)業(yè)收入 166.3 億元，核算增加值 27.6 億元。主營(yíng)廣告企業(yè)戶均 營(yíng)業(yè)收入 3595.2 萬(wàn)元，較上年同比下降 1.9% ；戶均增加值 665.6 萬(wàn)元， 較上年同比增長(zhǎng) 48

11、.5% 。推算至全市主營(yíng)廣告企業(yè)的戶均營(yíng)業(yè)收入約為 345.8 萬(wàn)元，較上年同比下降 16.4% 。2015 年本市主營(yíng)廣告企業(yè)戶數(shù) 41602 戶，較上年增長(zhǎng) 18% ，營(yíng)業(yè)收入約為 1438.5 億元，同比下降 1.4% 。2廣告營(yíng)業(yè)利潤(rùn)情況分析3601 戶主營(yíng)廣告企業(yè)的廣告營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總計(jì)為 75.6 億元，利潤(rùn)率 5.8% ，戶均營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 209.9 萬(wàn)元，人均營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 13.8 萬(wàn)元，較上年分別 增長(zhǎng) 1.1% 、0.1 個(gè)百分點(diǎn)、0.5%和下降 1.6% ，四項(xiàng)數(shù)據(jù)與上年基本持平。3工資福利情況分析3601戶主營(yíng)廣告企業(yè)2015年支出的應(yīng)付工資和福利費(fèi)總額為155.18億元，人均工資福

12、利費(fèi)約為21.2萬(wàn)元，較上年的人均工資福利費(fèi) 增長(zhǎng)45%，顯示廣告經(jīng)營(yíng)成本不斷提高。4 .內(nèi)、外資廣告企業(yè)比較分析2015年本市外商投資廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比下降19% ,產(chǎn)業(yè)增加值同比下降0.75%。內(nèi)資廣告企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)18.1%，產(chǎn)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)103.4%。下表對(duì)3601戶主營(yíng)廣告企業(yè)中的內(nèi)資和外商投資 廣告企業(yè)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳盡的差異比較分析。2015年本市內(nèi)、外資廣告企業(yè)基本數(shù)據(jù)對(duì)照表比較項(xiàng)目?jī)?nèi)資外商投資合計(jì)數(shù)單位數(shù)量33752263601從業(yè)人員418241304954873人員管理人員201118占比創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員192120分析業(yè)務(wù)人員375541(%)其他人員2413

13、21廣告營(yíng)業(yè)收入（億兀）736.27558.371294.64均值戶均（萬(wàn)元）2181.524706.63595.2人均（萬(wàn)元）176.0427.9235.9廣告業(yè)務(wù)利潤(rùn)（億元）37.638.075.6均值戶均（萬(wàn)元）111.31682.8209.9人均（萬(wàn)元）9.029.213.8工資福利費(fèi)用（億元）115.240.0155.2人均（萬(wàn)兀）27.530.628.3營(yíng)業(yè)稅金及附加（億元）宀 m 呂 7th士 4/ -rT 7.43.310.7戶均稅費(fèi)貢獻(xiàn)（萬(wàn)兀）22.1147.429.9產(chǎn)業(yè)增加值（億元）156.882.8239.7戶均增加值（萬(wàn)元）464.73665.3665.6注：表內(nèi)為2

14、015年統(tǒng)計(jì)3601戶主營(yíng)廣告企業(yè)的數(shù)據(jù)。2015年本市內(nèi)、外資廣告企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)照表廣告業(yè)務(wù)行業(yè)分布前五位排序內(nèi)資廣告企業(yè)汽車，服務(wù)業(yè)，普通食品，信息傳播、軟件及信息技術(shù)服務(wù)，化妝品外商投資廣告企業(yè)汽車，普通食品，化妝品，服裝服飾及珠寶首飾，家用電器及電子產(chǎn)品廣告業(yè)務(wù)媒介分布前五位排序內(nèi)資廣告企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、電視、戶外媒介、室內(nèi)展覽展示、廣播外商投資廣告企業(yè)電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒介、期刊、電影外商投資廣告企業(yè)戶均營(yíng)業(yè)收入 2.5億元是內(nèi)資廣告企業(yè)的11倍， 戶均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1683萬(wàn)元是內(nèi)資廣告企業(yè)的15倍，戶均稅費(fèi)貢獻(xiàn)147萬(wàn) 元是內(nèi)資廣告企業(yè)的6.7倍，其中僅戶均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較上年同比增長(zhǎng)，反映出外商

15、投資主營(yíng)廣告企業(yè)依然具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。人員方面，內(nèi)資廣告企業(yè)人員數(shù)量較上年增加 6.3%，而外商投資廣 告企業(yè)人員減少7.7%。其中，內(nèi)資廣告企業(yè)各類人員占比均與上年持平； 而外商投資廣告企業(yè)的管理人員與創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員占比也與去年持平，僅業(yè)務(wù)人員占比下降1個(gè)百分點(diǎn)。反映出廣告企業(yè)在人員結(jié)構(gòu)上趨于穩(wěn)定。行業(yè)分布方面，汽車廣告持續(xù)穩(wěn)居內(nèi)、外資廣告企業(yè)營(yíng)收行業(yè)排名第一位，表明中國(guó)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈， 市場(chǎng)需求趨于旺盛； 化妝品廣 告首次進(jìn)入內(nèi)資廣告企業(yè)營(yíng)收的行業(yè)排名前五， 在外商投資廣告企業(yè)營(yíng)收 的行業(yè)排名中繼續(xù)位列第三， 反映出近年市場(chǎng)投放變化； 家用電器及電子 產(chǎn)品廣告首次進(jìn)入外資廣告企業(yè)

16、營(yíng)收的行業(yè)排名前五，與 80、90 后的消 費(fèi)需求相呼應(yīng)。媒介分布方面， 內(nèi)資廣告企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)首次超越電視廣告， 顯示出新媒體廣告業(yè)務(wù)的繼續(xù)猛進(jìn)。 而報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)則首次跌出內(nèi)、 外資 媒介前五排名，再次印證了近年來(lái)傳統(tǒng)平面媒體廣告的下滑態(tài)勢(shì)。三、傳統(tǒng)媒介廣告經(jīng)營(yíng)分析傳統(tǒng)媒介單位，包括電視和廣播的播出機(jī)構(gòu)，報(bào)紙、期刊和書籍的出 版機(jī)構(gòu)，出版專業(yè)學(xué)刊的各類科研機(jī)構(gòu)等單位。此次統(tǒng)計(jì)中共有397戶單位為傳統(tǒng)媒介單位，其中事業(yè)單位 195戶，企業(yè)202戶。1 .廣告營(yíng)業(yè)收入分析統(tǒng)計(jì)顯示，2015年傳統(tǒng)媒介單位的廣告營(yíng)業(yè)收入總計(jì) 87.7億元，同 比上升1.1%，其中收入過(guò)億元的有5戶單位，其廣告

17、營(yíng)業(yè)收入總計(jì)80.2 億元，占傳統(tǒng)媒介廣告營(yíng)業(yè)收入總量的 91.4 %。5戶超億元的單位分別是： 上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（電視部分）、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海東方 廣播有限公司、上海證券報(bào)社和上海第一財(cái)經(jīng)報(bào)業(yè)有限公司。2015年傳統(tǒng)媒介廣告營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成表媒介單位類型統(tǒng)計(jì)戶數(shù)廣告營(yíng)業(yè)收入2015年數(shù)據(jù)（萬(wàn)元）與上年度同比（%）電視廣播電視11518008-7.5機(jī)構(gòu)廣播71528+5.7報(bào)社56138860-2.0期刊社20425156-58.6出版社3017695-2.5其他96105985+439.7注：電視媒體包括上海廣播電視臺(tái)（ SMG各頻道和郊區(qū)（縣）電視頻道。報(bào)社因上海證券 報(bào)社營(yíng)收

18、增長(zhǎng)近1億，整體僅降2%其他類中新增SMG及上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下新媒體，同比數(shù)據(jù)僅 供參考，去除新媒體的其他類媒體單位的廣告營(yíng)業(yè)收入為6139萬(wàn)元，同比下降68.7%;按此口徑傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)業(yè)收入合計(jì) 777386萬(wàn)元，同比下降10.4%。2015年是上海傳統(tǒng)媒介實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，媒體形式深度融合發(fā)展的一 年，上海的兩大傳統(tǒng)媒體集團(tuán)不約而同地開(kāi)拓新媒體業(yè)務(wù)，努力嘗試打破 傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體之間的界限。上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）一方面繼續(xù)完善電視新聞中心下屬“看看新聞”等一站式全媒體整 合營(yíng)銷平臺(tái)；另一方面重組東方明珠新媒體股份有限公司，新建立數(shù)字營(yíng)銷與廣告事業(yè)群，整合百視通IPTV、

19、有線數(shù)字電視sitv、戶外移動(dòng)電視 CBD-TV、移動(dòng)電視（包括公交、樓宇頻道）、地鐵電視、艾德思奇、風(fēng) 行網(wǎng)等多個(gè)媒體資源，以互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，努力構(gòu)建全國(guó)首個(gè)互 聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的界面、澎湃、上海觀察等新媒體平臺(tái)， 覆蓋手機(jī)客戶端、網(wǎng)站、微博和微信公眾號(hào)等多種媒體形式，已逐漸獲得 市場(chǎng)口碑，2015年新媒體廣告營(yíng)收過(guò)億元，成為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。2 .商業(yè)廣告發(fā)布量分析根據(jù)上海市廣告監(jiān)測(cè)中心對(duì)本市大眾傳播媒介廣告的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)加以 推算，2015年本市報(bào)紙媒體的商業(yè)廣告發(fā)布版面數(shù)量前十位依次是新 聞晨報(bào)、新民晚報(bào)、I時(shí)代報(bào)、東方早報(bào)、勞動(dòng)報(bào)、上海商報(bào)、上海日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)

20、和第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。與上年的商業(yè)廣告發(fā)布量相比， 20 個(gè)報(bào)紙媒體中 13 個(gè)媒體同比減少， 其中上海壹 周減少 46% ，降幅最大，文匯報(bào)同比增加 106% ，增幅最大。對(duì) 20 份本市主要報(bào)紙的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 商業(yè)廣告發(fā)布版面量前十位的行業(yè) 依次是普通服務(wù)、會(huì)展文體活動(dòng)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、房地產(chǎn)、普通商品、 教育培訓(xùn)服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)品、交通產(chǎn)品、醫(yī)療服務(wù)和金融服務(wù)。2015 年本市期刊媒體的商業(yè)廣告發(fā)布版面數(shù)量排名依次是世界時(shí) 裝之苑、東方航空、新民周刊、理財(cái)周刊、上海航空、名車志、 上海電視和上海服飾 。與上年的商業(yè)廣告發(fā)布量相比， 8 個(gè)期刊 媒體中 7 個(gè)媒體同比減少， 其中名車志減少 3

21、1% ，降幅最大， 僅上 海電視同比增長(zhǎng) 7%。對(duì) 8 份本市主要期刊的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，商業(yè) 廣告發(fā)布版面量前十位的行業(yè)依次是普通商品、 化妝品、普通服務(wù)、 交通 產(chǎn)品、會(huì)展文體活動(dòng)服務(wù)、金融服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)品、房地產(chǎn)、企業(yè)形象宣傳 和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。2015 年上海廣播電視臺(tái)各電視頻道的商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)總計(jì) 42284 小時(shí)，較上年同比增長(zhǎng) 1.2 倍。廣告時(shí)長(zhǎng)排名前五位的頻道依次是東方購(gòu) 物（全國(guó)版）、東方購(gòu)物（上海版）、崇明電視臺(tái)、東方移動(dòng)地鐵電視和浦 東電視臺(tái)。對(duì)本市所有監(jiān)測(cè)的電視頻道（含 9 個(gè)郊區(qū)縣電視頻道和 2 個(gè) 移動(dòng)電視頻道）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)前十位的行業(yè)依次是 普

22、通商品、普通服務(wù)、普通食品、電器、企業(yè)形象宣傳、化妝品、會(huì)展文 體活動(dòng)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、保健食品和藥品2015 年上海廣播電視臺(tái)各廣播頻率的商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)總計(jì) 8741 小時(shí)，較上年同比減少 20% 。廣告時(shí)長(zhǎng)排名前五位的頻率依次是動(dòng)感音 樂(lè)廣播（FM101.7 ）、魅力音樂(lè)廣播（FM103.7 ）、上廣交通廣播（FM105.7 ）、 第一財(cái)經(jīng)廣播（FM97.7、和五星體育廣播（FM94.0 ）。對(duì)本市11個(gè)廣播 頻率的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)前十位的行業(yè)依次是企業(yè)形象宣 傳、普通服務(wù)、 會(huì)展文體活動(dòng)服務(wù)、 金融服務(wù)、 酒類、交通產(chǎn)品、 房地產(chǎn)、 普通食品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和知識(shí)產(chǎn)品。四、

23、廣告媒介投放分析1廣播媒體廣告逆市上揚(yáng)，電視、平面媒體廣告持續(xù)下跌2015 年本市電視、廣播、報(bào)紙、期刊等四大傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)業(yè)收入 總體下降，總計(jì) 75.36 億元，同比減少 7.65 億元，降幅 9.2 。其中廣 播媒體廣告營(yíng)收增幅明顯， 上海東方廣播有限公司實(shí)現(xiàn)廣播廣告營(yíng)業(yè)收入 7.15 億元，同比增長(zhǎng) 3834 萬(wàn)元，增幅 5.7% ；電視媒體廣告營(yíng)收整體下 降，降幅為 7.5% ，其中上海廣播電視臺(tái)（ SMG ）實(shí)現(xiàn)電視廣告營(yíng)業(yè)收入 56.50 億元，除去其中的新媒體投放營(yíng)收，與 2014 年同口徑統(tǒng)計(jì)的營(yíng)業(yè) 收入為 51.52 億元，同比下降 5.3% ；平面媒體廣告營(yíng)收繼續(xù)下降，

24、2015 年報(bào)紙媒體廣告營(yíng)收總計(jì) 13.89 億元，同比減少近 2.9 億元，降幅 2% ， 其中上海證券報(bào)社一枝獨(dú)秀逆勢(shì)增長(zhǎng) 25% ，全年廣告營(yíng)收 5.45 億元，拉 升了報(bào)紙媒體的總體降幅， 除去上海證券報(bào)社的報(bào)紙媒體廣告營(yíng)收同比下 降達(dá) 12% ；期刊媒體廣告營(yíng)收總計(jì) 2.52 億元，降幅 59% ；報(bào)刊類廣告營(yíng) 業(yè)收入合計(jì)大幅下降，同比降幅 19% 。2戶外廣告市場(chǎng)單件金額下降，機(jī)場(chǎng)媒體廣告營(yíng)收總量繼續(xù)領(lǐng)先2015 年上海戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展總體平穩(wěn)，工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門戶 外廣告登記數(shù)據(jù)顯示，全年核準(zhǔn)登記戶外商業(yè)廣告 6999 件，涉及的發(fā)布 金額總計(jì) 29.95 億元，同比降 2.8

25、% 。2015 年戶外媒體公司廣告營(yíng)業(yè)收入 排名前三位的依舊是以機(jī)場(chǎng)、 軌道交通車站等交通運(yùn)輸?shù)群蚴覟檩d體發(fā)布廣告的上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告有限公司、 上海申通德高地鐵廣告有限公司 和以戶外 LED 顯示屏為載體發(fā)布廣告的上海香榭麗廣告?zhèn)髅接邢薰荆?廣告營(yíng)業(yè)收入分別為 10.5 億元、 8.1 億元和 2.2 億元。3互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)顯示， 2015 年全市互聯(lián)網(wǎng)媒介經(jīng)營(yíng)單位廣告營(yíng)業(yè)收入 71.83 億 元，同比增長(zhǎng) 18.8% 。在電視、廣播、報(bào)紙、期刊和互聯(lián)網(wǎng)等五類大眾傳 播媒介的廣告營(yíng)業(yè)收入份額中，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的份額由上年的 42.3% 上升至 2015 年的 48.8

26、% ，保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。2015 年廣告營(yíng)業(yè)收入排名前三的互聯(lián)網(wǎng)媒介企業(yè)分別是：上海全土 豆文化傳播有限公司（優(yōu)酷土豆視頻） 48.4 億元，上海因特菲思網(wǎng)絡(luò)科 技有限公司（數(shù)字媒體整合傳播商） 4.02 億元，上海二三四五網(wǎng)絡(luò)科技 有限公司（熱門網(wǎng)址導(dǎo)航） 4.0 億元。4廣告業(yè)務(wù)的媒介投放互聯(lián)網(wǎng)居首，移動(dòng)通訊網(wǎng)及電影等新媒體增 長(zhǎng)顯著，地域投放本地占比上升但仍以外地居多此次統(tǒng)計(jì)的 4627 戶廣告經(jīng)營(yíng)單位， 對(duì)其廣告營(yíng)業(yè)收入的媒介分布數(shù) 據(jù)進(jìn)行分析，相應(yīng)扣除上述廣播、電視、報(bào)紙、期刊、書籍等傳統(tǒng)媒介單 位在自有媒體發(fā)布廣告的經(jīng)營(yíng)收入后， 各類廣告經(jīng)營(yíng)單位媒介投放份額的 順序依次是互聯(lián)網(wǎng)廣告 2

27、7.3% 、電視廣告 26.6% 、戶外廣告 14.2% 、期 刊廣告 4.1% 、廣播廣告 3.1% 、移動(dòng)通信網(wǎng)廣告 3.0% 、電影廣告 2.8% 、室內(nèi)展覽展示廣告 2.7% 、報(bào)紙廣告 1.4% 、（非報(bào)刊類）印刷品廣告 0.7% 。 與本市各媒介單位的廣告營(yíng)業(yè)收入進(jìn)行比較分析， 互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告投放 份額已連續(xù)四年上升， 并首次趕超電視媒體位居第一； 廣播媒體占比與上 年基本持平；報(bào)刊媒體繼續(xù)下降；移動(dòng)通訊網(wǎng)和電影媒體的投放占比雖小， 但增幅明顯。上海廣告業(yè)的所有電視廣告業(yè)務(wù)中，投放本地電視媒體的份額為16.3% ，超過(guò)八成約 266 億元的廣告業(yè)務(wù)投放于上海之外的其他電視媒 體。

28、電視廣告業(yè)務(wù)的本地占比較上年上升 1.6 個(gè)百分點(diǎn)。 廣播廣告業(yè)務(wù)的 本地占比較上年上升 1.9 個(gè)百分點(diǎn)，投放本地廣播媒體的份額為 19.7% ， 有八成約 29.4 億元的廣播廣告業(yè)務(wù)投放在上海以外。平面媒體方面，報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)的本地投放占比為 83.73% ，較上年大 幅上升 43.9 個(gè)百分點(diǎn)，僅 2.7 億元的報(bào)紙廣告投放于上海以外地區(qū)；期 刊廣告業(yè)務(wù)的本地投放占比為 5.14% ，較上年下降 3.8 個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)九 成約 46 億元期刊廣告業(yè)務(wù)投放于上海以外地區(qū)。戶外廣告方面，全市廣告經(jīng)營(yíng)單位 2015 年的業(yè)務(wù)總量為 169 億元， 較上年減少 11% ，其中，戶外廣告業(yè)務(wù)的本地

29、份額占比為 19% ，與上年 基本持平，近八成約 137 億元戶外廣告業(yè)務(wù)投放于上海以外地區(qū)。經(jīng)工 商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門登記的本地戶外廣告投放金額較上年減少 2.8% 。此外， 2015 年全市廣告經(jīng)營(yíng)單位產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)達(dá) 325.8 億元，較上年增長(zhǎng)6%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的本地份額占比為19.7% ,較上年上升2.35個(gè)百分點(diǎn)，約254億元互聯(lián)網(wǎng)廣告投放于上海以外地區(qū)第二章 上海廣告市場(chǎng)秩序狀況2015 年上海廣告市場(chǎng)秩序規(guī)范工作以整治虛假違法廣告專項(xiàng)行動(dòng)十 周年為契機(jī)，依托聯(lián)席會(huì)議平臺(tái)， 不斷加大廣告執(zhí)法力度， 加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法， 上海廣告市場(chǎng)秩序總體規(guī)范可控，全市廣告業(yè)持續(xù)穩(wěn)步健康發(fā)

30、展。 2015 年，本市主要媒體廣告年度監(jiān)測(cè)（條次）違法率為 0.30% ，實(shí)現(xiàn)“主要媒 體廣告監(jiān)測(cè)違法率控制在 0.35% 以內(nèi)”的總體目標(biāo)，并已連續(xù)第八年保持 在 0.4% 以下的低位。同時(shí)上海地區(qū)的媒體廣告守法率繼續(xù)保持全國(guó)前列， 國(guó)家廣告數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 上海地區(qū)位列 2015 年度廣告監(jiān)測(cè)守法 率綜合排名首位。一、主要媒體廣告監(jiān)測(cè)情況2015 年，上海市廣告監(jiān)測(cè)中心對(duì)包括電視、廣播、報(bào)紙、期刊、互 聯(lián)網(wǎng)、樓宇視屏在內(nèi)的本市 97 個(gè)主要媒體開(kāi)展廣告監(jiān)測(cè)，其中電視頻道 28 個(gè)、廣播頻率 13 個(gè)、報(bào)紙期刊 28 份、其他視屏媒體 2 個(gè)（分眾商務(wù) 樓宇視屏和百視通 IPTV ）

31、、固定監(jiān)測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)站 26 個(gè)、隨機(jī)巡查監(jiān)測(cè)的 互聯(lián)網(wǎng)站約 30 萬(wàn)個(gè)，共監(jiān)測(cè)各類廣告 229.48 萬(wàn)條，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告 6965 條，廣告監(jiān)測(cè)（條次）違法率 0.30% 。從條次違法率分析， 電視、廣播、報(bào)刊、其他視屏、互聯(lián)網(wǎng)站媒體廣告監(jiān)測(cè)（條次）違法率分別為 0.40% 、0.24% 、0.86% 、0.83%和 0.22% 。其中廣播、其他視屏媒體條次違法率同比分別下降 0.1 和 0.76 個(gè)百分點(diǎn)， 電視、報(bào)刊媒體同比分別上升 0.18 和 0.19 個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)站媒體與上 年持平。廣播、其他視屏、互聯(lián)網(wǎng)站媒體達(dá)到年度預(yù)定控制目標(biāo)，電視、 報(bào)刊媒體未達(dá)到年度預(yù)定控制目標(biāo)。從時(shí)

32、長(zhǎng)（版面）違法率分析， 電視、廣播、報(bào)刊、其他視屏媒體的時(shí) 長(zhǎng)（版面）違法率分別為 2.67% 、0.60% 、2.58% 、4.08% 。其中廣播、 其他視屏媒體時(shí)長(zhǎng)違法率同比分別下降 1.4 和 4.26 個(gè)百分點(diǎn)，電視、報(bào) 刊媒體同比分別上升 0.93 和 0.69 個(gè)百分點(diǎn)。廣播媒體時(shí)長(zhǎng)違法率達(dá)到年 度預(yù)定控制目標(biāo)，其余媒體均未達(dá)到年度預(yù)定控制目標(biāo)。從違法廣告的媒介分布情況分析， 電視媒體占 37.69% ，互聯(lián)網(wǎng)站媒 體占 34.17% ，廣播媒體占 14.9% ，報(bào)刊媒體占 12.95% ，其他視屏媒體 占 0.29% 。與上年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)相比，互聯(lián)網(wǎng)站、廣播、報(bào)刊、其他視屏媒體 均有

33、不同程度的下降，其中廣播媒體降幅最大，下降 5.6 個(gè)百分點(diǎn)；僅電 視媒體同比上升，增加 8.29 個(gè)百分點(diǎn)。歷年廣告監(jiān)測(cè)違法率情況2005年 2006 2CKP年如08年 2009年 2010年 2011 年 2012年 201弓年 2014年 2015年從違法廣告的行業(yè)分布情況分析，化妝品廣告依舊以1871條次違法 數(shù)高居榜首，普通商品廣告和普通食品廣告分別以937條次和875條次緊隨其后。這三個(gè)行業(yè)類別違法廣告合計(jì)占違法廣告總量的52.88%。在嚴(yán)重違法廣告中，化妝品廣告也以 832條次排名第一，其后依次是普通 商品廣告305條次、房地產(chǎn)廣告264條次。廣告監(jiān)測(cè)（條次）違法率排 名前十位

34、的行業(yè)分別是：醫(yī)療服務(wù)類4.18%，醫(yī)療器械類2.22%，房地產(chǎn)類2.00%，保健食品類1.29%，酒類1.25%，化妝品類1.21%，藥品 類0.84%，商業(yè)招商投資類0.72%，教育培訓(xùn)服務(wù)類0.64%，普通食品 類 0.41%二、主要大眾傳播媒介和行業(yè)廣告信用評(píng)價(jià)情況2015 年，上海市廣告監(jiān)測(cè)中心繼續(xù)依據(jù)上海市大眾傳播媒介和行 業(yè)廣告信用評(píng)價(jià)辦法 ，對(duì)列入監(jiān)測(cè)范圍的 93 個(gè)大眾傳播媒介和 32 個(gè)主 要行業(yè)的廣告發(fā)布信用情況作出量化評(píng)價(jià)。媒介廣告信用評(píng)價(jià)情況， 全市 93 個(gè)大眾傳播媒介廣告信用評(píng)價(jià)均值 為 92.25 分，比上年提高 2.17 分。其中， 27 個(gè)電視頻道平均 98

35、.49 分， 8 份期刊平均 93.47 分，13 個(gè)廣播頻率平均 97.56 分，18 份報(bào)紙平均 89.06 分。除期刊媒體同比下降外，其余三類傳統(tǒng)媒體均有上升。 26 個(gè)互聯(lián)網(wǎng) 媒體廣告信用評(píng)價(jià)值 85.41 分,同比提高 3.84 分。今年進(jìn)一步將互聯(lián)網(wǎng)媒 體細(xì)分為“經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站（”電子商務(wù)網(wǎng)站）和“普通網(wǎng)站”（含門戶網(wǎng)站、視頻 網(wǎng)站和專業(yè)招聘網(wǎng)站等） ，其中，20個(gè)經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站平均 80.29 分，同比提 高 3.07 分； 6 個(gè)普通網(wǎng)站平均 102.47 分，同比提高 3.50 分。2015 年度有 25 個(gè)媒體廣告信用等級(jí)上升，其中易迅網(wǎng)由 D 級(jí)上升 到A級(jí)；銀聯(lián)在線商城由C級(jí)上

36、升到A級(jí)；松江電視臺(tái)、上廣戲劇廣播 FM97.2 、星尚電視頻道、勞動(dòng)報(bào)、新蛋中國(guó)、上廣交通廣播 FM105.7 、 五星體育電視頻道、菜管家、 新民晚報(bào)、魅力音樂(lè)廣播 FM103.7 等 10 個(gè)媒體由 B 級(jí)上升到 A 級(jí)；九九維康、東方 CJ 等 2 個(gè)媒體由 E 級(jí)上升 到 B 級(jí)；東方購(gòu)物上海版、 百視通 IPTV 等 2 個(gè)媒體由 D 級(jí)上升到 B 級(jí)； 第一財(cái)經(jīng)廣播FM97.7、百聯(lián)E城、上海中醫(yī)藥報(bào)、第一財(cái)經(jīng)電視頻道 等 4 個(gè)媒體由 C 級(jí)上升到 B 級(jí)；為為網(wǎng)、趣天麥網(wǎng)、國(guó)美在線、東方購(gòu)物全國(guó)版等4個(gè)媒體由E級(jí)上升到C級(jí)；1號(hào)店由D級(jí)上升到C級(jí)。另有 9 個(gè)媒體廣告信用等級(jí)

37、下降，其中禾健網(wǎng)由 A 級(jí)下降到 E 級(jí)； 新民周刊、上海服飾、東方早報(bào)、哈哈少兒電視頻道、上海大眾 衛(wèi)生報(bào)、東方電影電視頻道等 6個(gè)媒體由 A 級(jí)下降到 B 級(jí)；東方衛(wèi)視電 視頻道由B級(jí)下降到C級(jí)；橡果國(guó)際由C級(jí)下降到E級(jí)。行業(yè)廣告信用評(píng)價(jià)情況 ，32 個(gè)行業(yè)廣告信用評(píng)價(jià)均值為 85.00 分， 同比下降 0.21 分。按分值排序，商品行業(yè)排名前五位的依次是：計(jì)算機(jī) 及配套設(shè)備（ 99.88 分），建材五金（ 99.48 分），服飾箱包（ 97.64 分）， 交通產(chǎn)品（ 94.94 分），知識(shí)產(chǎn)品（ 94.65 分）。排名后五位的依次是：化 妝品（44.18 分），普通食品（45.93 分）

38、、房地產(chǎn)（52.84 分），收藏品（ 63.28 分），酒類（65.21 分）。服務(wù)行業(yè)排名前五位的依次是： 企業(yè)登記代理（ 100 分），攝影服務(wù)（ 100 分），運(yùn)輸服務(wù)（ 99.98 分），婚介婚慶服務(wù)（ 99.68 分），美容美發(fā)媒體（99.54 分）。排名后五位的依次是： 醫(yī)療服務(wù)（ 55. 1 4 分），商業(yè)招商投資（ 70.97 分），互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)（82.80 分），旅游服務(wù)（ 86.58 分），金融服務(wù)（ 87.56 分）。廣告信用等級(jí)上升的 4 個(gè)行業(yè)包括：銷售服務(wù)和金融服務(wù)由 D 級(jí)上 升到 B 級(jí)；保健食品由 D 級(jí)上升到 C 級(jí)；酒類由 E 級(jí)上升到 D 級(jí)。廣告信用等級(jí)

39、下降的 5個(gè)行業(yè)分別是：商業(yè)招商投資由 A 級(jí)下降到 C 級(jí)；醫(yī)療器械和藥品由 A 級(jí)下降到 B 級(jí)；收藏品由 B 級(jí)下降到 D 級(jí)；醫(yī) 療服務(wù)由 C 級(jí)下降到 E 級(jí)。公益廣告情況， 56 個(gè)傳統(tǒng)媒體發(fā)布公益廣告的比例超過(guò)規(guī)定值 ，獲 得加分，包括廣播媒體 11 個(gè)、電視媒體 25 個(gè)、報(bào)紙媒體 5 個(gè)、期刊媒 體 2 個(gè)、互聯(lián)網(wǎng)媒體 13 個(gè)，其中 38 個(gè)媒體獲加 10 分（滿分）公益廣告分值扣分較多的 10 個(gè)媒體中，百視通 IPTV 和名車志（期 刊）等2個(gè)媒體被扣 10分。另有生活周刊等 6個(gè)媒體被扣 9分以上。三、違法廣告案件查處情況2015年，上海工商（市場(chǎng)監(jiān)管）部門繼續(xù)牽頭開(kāi)

40、展本市整治虛假違 法廣告專項(xiàng)行動(dòng)，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥保健、食品酒類、美容化妝、教育培訓(xùn)、 房產(chǎn)銷售、旅游服務(wù)和金融服務(wù)等七類重點(diǎn)行業(yè)違法廣告的查處，加大對(duì)廣告違規(guī)突出的媒體和行業(yè)的治理力度，保持對(duì)虛假違法廣告的執(zhí)法高壓 態(tài)勢(shì)。2015年，共查處各類違法廣告案件 2044件（其中虛假?gòu)V告案件 304件），處罰沒(méi)款5850萬(wàn)元，平均案件罰沒(méi)均值2.86萬(wàn)元/件，同比分 別下降25%、22%和上升4%。在案件數(shù)和案件罰沒(méi)值均出現(xiàn)下降的情況 下，平均案件罰沒(méi)值上升4%，顯示廣告?zhèn)€案執(zhí)法力度仍保持一定的力度。歷年廣告案件查處情況按行業(yè)類別劃分，查處案件數(shù)量前五位的依次是普通食品廣告案件264件，案件罰沒(méi)值4

41、37萬(wàn)元；房地產(chǎn)廣告案件177件，案件罰沒(méi)值739萬(wàn)元；化妝品廣告案件124件，案件罰沒(méi)值197萬(wàn)元；家用電器廣告案件 74 件，案件罰沒(méi)值 217 萬(wàn)元；醫(yī)療服務(wù)廣告案件 62 件，案件罰沒(méi)值 139 萬(wàn)元。對(duì)重點(diǎn)監(jiān)管的行業(yè)加大違法廣告查處力度， 除前述行業(yè)外， 共查處藥 品廣告案件 23 件，案件罰沒(méi)值 86 萬(wàn)元；醫(yī)療器械廣告案件 49 件，案件 罰沒(méi)值 299 萬(wàn)元；保健食品廣告案件 56 件，案件罰沒(méi)值 51 萬(wàn)元；美容 美體廣告案件 33 件，案件罰沒(méi)值 24 萬(wàn)元；教育培訓(xùn)廣告案件 28 件，案 件罰沒(méi)值 73 萬(wàn)元；旅游廣告案件 5 件，案件罰沒(méi)值 2 萬(wàn)元；金融服務(wù)廣 告案件

42、 57 件，案件罰沒(méi)值 300 萬(wàn)元。食品廣告案件數(shù)量為 320 件，比上年略低，但仍居各類案件之首， 案件罰沒(méi)值 488 萬(wàn)元，降幅為 45% 。今年房地產(chǎn)廣告案件查處力度大， 案件罰沒(méi)值達(dá)到 739 萬(wàn)元，增幅為 38% ，超過(guò)化妝品廣告 （2014 年居首） 居各類之首。金融服務(wù)類廣告案件罰沒(méi)值 303 萬(wàn)元，排在第三，僅次于 房地產(chǎn)和食品，增幅為 137% 。按媒介類別劃分， 查處電視廣告案件 34 件，案件罰沒(méi)值 737 萬(wàn)元； 廣播廣告案件 13 件，案件罰沒(méi)值 65 萬(wàn)元；報(bào)紙廣告案件 51 件，案件罰 沒(méi)值 172 萬(wàn)元；期刊廣告案件 40 件,案件罰沒(méi)值 132 萬(wàn)元；戶外廣

43、告案 件 108 件，案件罰沒(méi)值 496 萬(wàn)元；（非報(bào)刊類）印刷品廣告案件 394 件， 案件罰沒(méi)值 1237 萬(wàn)元；互聯(lián)網(wǎng)廣告案件 1085 件，案件罰沒(méi)值 2044 萬(wàn) 元。相比電視、報(bào)紙、期刊、戶外和印刷品、網(wǎng)絡(luò)等媒體的案件罰沒(méi)值全部下滑的情況， 2015 年僅廣播媒體的案件罰沒(méi)值出現(xiàn)上升，達(dá) 65 萬(wàn)元， 升幅為 120% 。2015 年共查處網(wǎng)絡(luò)廣告案件 1085 件，罰沒(méi)款 2044 萬(wàn)元，同比分別 下降 23和 27。網(wǎng)絡(luò)廣告案件數(shù)占案件總數(shù)的 53% ，仍居各類案件之 首。 2015 年案件罰沒(méi)值排名前三的媒體依然是網(wǎng)絡(luò)、印刷品和電視，與 上年保持一致。2015年上海廣告經(jīng)營(yíng)單

44、位前十排名1.本市廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)收入前十位序號(hào)單位名稱廣告營(yíng)業(yè)收入（萬(wàn)元）1群邑（上海）廣告有限公司13318142上海李?yuàn)W貝納廣告有限公司8369113凱帝珂廣告（上海）有限公司8261094電通安吉斯（上海）投資有限公司2993545上海分眾德峰廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?924066上海新網(wǎng)邁廣告?zhèn)髅接邢薰?307847谷歌廣告（上海）有限公司1669298上海愛(ài)奇藝文化傳媒有限公司1653149上海聚勝萬(wàn)合廣告有限公司16175410上海韻洪廣告有限公司1559312 .外省市廣告企業(yè)在滬分支機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)收入前十位序號(hào)單位名稱廣告營(yíng)業(yè)收入（萬(wàn)元）1盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司上海分公司2723002華揚(yáng)

45、聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司上海分公司2139383三人行廣告有限公司上海分公司1813354盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司上海第二分公司1178005陽(yáng)獅廣告有限公司上海靜安分公司1063796北京電通廣告有限公司上海分公司735737北京赫斯特廣告有限公司上海分公司625618北京易車互動(dòng)廣告有限公司上海分公司601669現(xiàn)代傳播（珠海）科技有限公司上海分公司3627910靈智精實(shí)廣告有限公司上海分公司333173. 本市傳統(tǒng)媒介單位廣告營(yíng)業(yè)收入前十位序號(hào)單位名稱廣告營(yíng)業(yè)收入（萬(wàn)元）1上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（電視）5649912上海東方明珠新媒體股份有限公司3452213上海報(bào)業(yè)集團(tuán)94000

46、4上海東方廣播有限公司715285上海證券報(bào)社有限公司544736上海第一財(cái)經(jīng)報(bào)業(yè)有限公司169937東方航空傳媒股份有限公司93148上海世紀(jì)出版股份有限公司譯文出版社66299上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司（第一財(cái)經(jīng)周刊）598110上海航空傳播有限公司24184. 本市互聯(lián)網(wǎng)媒介單位廣告營(yíng)業(yè)收入前十位序號(hào)單位名稱廣告營(yíng)業(yè)收入（萬(wàn)元）1上海全土豆文化傳播有限公司4836662上海因特菲思網(wǎng)絡(luò)科技有限公司401823上海二三四五網(wǎng)絡(luò)科技有限公司400494上海聚力傳媒技術(shù)有限公司338145上海眾源網(wǎng)絡(luò)有限公司240336紐海電子商務(wù)（上海）有限公司156617上海攜程商務(wù)有限公司117908上海巨流信息科技有限公司92519上海漢濤信息咨詢有限公司760010上海平安汽車電子商務(wù)有限公司60845. 本市廣告經(jīng)營(yíng)單位廣告業(yè)增加值前十位序號(hào)單位名稱增加值（萬(wàn)元）1上海分眾德峰廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?12782上海機(jī)場(chǎng)德高動(dòng)量廣告有限公司778713中視金橋廣告有限公司580624北京恒美廣告有限公司上海分公司504455凱帝珂廣告（上海）有限公司472556上海全土豆文化傳播有限公司460217電通安吉斯（上海）投資有限公司378778群邑（上海）廣告有限公司331539上海群勢(shì)廣告有限公司3266310上海分眾晶視廣告有限公司277182015年上海廣告企業(yè)選送作品獲行業(yè)最高等級(jí)獎(jiǎng)名單1