數(shù)碼藝術字在平面設計中的表現(xiàn)運用

1、數(shù)碼藝術字在平面設計中的表現(xiàn)運用2006年8月第20卷第3期廣西藝術學院藝術探索ARTsEXPLORATION.JOURNALOFGUANGXIARTSCOLLEGEAug.2006V01.2ON0.3摘要】數(shù)碼藝術字順應數(shù)字時代的潮流而生,成為構建現(xiàn)代平數(shù)碼藝術字在平面設計中面設計的重要設計語言之一.它在傳遞商品信息,表達視覺語言,抓住顧客視覺欲等方面起到了不可忽視的作用.本文首先從數(shù)碼藝術字概念的界定著手,采用圖文結(jié)合的方法,分析其的表現(xiàn)運用具體表現(xiàn)形式及在平面設計中的運用,提出三種表現(xiàn)形式,六種運用方法.關鍵詞】設計;數(shù)碼藝術;藝術字【中圖分類號】J5【文獻標識碼】A【文章編號】1003

2、-3653(2006)03-0101-04【收稿時間】2006-07-19【作者簡介】楊志(1979-),廈門大學藝術教育學院美術系2005楊志級碩士研究生,從事美術和設計教育研究.(廈門大學藝術教育學院,福建廈門361005)一,數(shù)碼藝術字概念的界定字體設計作為現(xiàn)代平面設計的一個重要組成部分,在研究文字之視覺運用之前,我們首先先來了解中國的文字漢字.中國的漢字由原始的圖畫演變而成.其像似畫非畫,似字非字,我們稱之為圖畫文字.圖畫文字經(jīng)過了三千多年的逐漸演變,由象形文字一甲骨文一大篆一小篆一隸書到楷書,到現(xiàn)在的數(shù)碼藝術字體.在這字體設計發(fā)展的長河中,隨著現(xiàn)代科技的進步,數(shù)字媒介發(fā)展的日新月異,

3、在后現(xiàn)代主義設計思潮的影響下,我們的平面設計也一反現(xiàn)代主義設計簡潔的原則,追求一種風趣,幽默之感.同時運用最新的電腦技術對文字構思,設計,也就是把手寫稿掃描到電腦中,對其進行藝術處理,設計加工,這就是我們今天的數(shù)碼藝術字.數(shù)碼藝術字是指主要在手寫或從中國著名書法家的作品中提取字體(主要是行書和草書)的基礎上,對構成文字的形態(tài),筆畫,結(jié)構,形式與表達內(nèi)容進行再設計.其實,在影像時代,今天數(shù)碼藝術字的設計在現(xiàn)代設計中不但已融入了歷史主義,裝飾主義,折衷主義及隱喻設計等元素,而且給現(xiàn)代平面設計注入了一股清新的現(xiàn)代設計風氣,因為數(shù)碼藝術字的設計一定程度上推動廣告平面設計思維的多元化,從而在設計風格上出

4、現(xiàn)了更多簡約主義,高科技及人性化設計傾向.如圖1的這幅平面設計,作品中的云字就是我們今天所說的數(shù)碼藝術字.作者取材于草書,通過數(shù)碼處理后向大家展示數(shù)碼文字在平面設計中的獨特魅力以及設計創(chuàng)作者的情懷,追求一種清逸的文化境界.數(shù)碼藝術字在平面設計中,向我們展示了新時代新的創(chuàng)作觀,賦予了數(shù)字時代的大眾需求的新感覺,新要求.數(shù)碼藝術字在視覺傳達中,對字型的設計,帶給人們不同的感受及樂趣.同時在傳單及海報設計的運用上,數(shù)碼藝術字文字能讓人更快地辨認及確切地了解作品所要傳達的含義,故而在設計上要求簡潔,明了,優(yōu)美,易為讀者所接受.但是倘若在設計中,雖然設計美麗卻造成辨認上的困難,這就違背了文字的使命.一般

5、文字最基本是運用在文案及標題上,但隨著設計理念的創(chuàng)新,文字在現(xiàn)代平面上的運用不再是文案及標題那么單純.數(shù)碼文字設計是將字體進行個性化的演繹,因而,它不同于印刷字體,有著一種自由的感覺和個性色彩,具有不可模仿的隨意性和獨特的視覺優(yōu)勢.這些字所采用的材料,媒體,風格反映了信息的內(nèi)涵:或喜慶,或莊重,或輕松,或是有非常重要信息,或是隨心所欲地抒發(fā)情緒.在字體設計中,數(shù)碼藝術字無拘無束的表現(xiàn)手法總能激發(fā)出無限的靈感和創(chuàng)意.數(shù)碼藝術字采取手寫的方式,它表面上具有自由性,作為一種新的設計藝術字,它同樣必須符合字體設計的造型法則和視覺規(guī)律.書法筆觸的結(jié)合.隨心所欲的書寫,自由而個性化的造型,能將文字的魅力盡

6、情展現(xiàn).1.字形的再設計字形的再設計即強調(diào)外形的設計,對字體的筆畫進行手寫上的刻意雕琢,比方將字體某筆畫尖銳化或者將某字筆畫故意設計成彈性的線條,或通過移動筆畫達到設計效果.然后通過掃描進入電腦,最后用Photoshop圖像設計軟件對其進行處理加工創(chuàng)作.(見圖2,圖3)圖4和圖5即在字體本身進行裝飾的字體,注意所加的裝飾不能干擾構字線條,更不能將字干擾得看不出本字形來.這類字體往往在字的筆畫中進行加飾紋樣,所加飾的紋樣要與字的本意相符合.圖1圖2朝鮮統(tǒng)一招貼數(shù)碼藝術字在平面設計中的表現(xiàn)運用/楊志1O3圖10圖11法改一下,不難發(fā)現(xiàn)在圖12的設計要比圖l1美觀多了.這是因為在某些情況下,我們不能

7、機械地使用電腦中提供的字體,在此時數(shù)碼藝術字的設計作用就凸現(xiàn)了.2.空間立體空間立體的創(chuàng)作手法指在數(shù)碼藝術文字設計中,充分發(fā)揮作者的形象思維,以文字的形式表現(xiàn)一種立體三維空間,這種設計手法主要是以表達自身感受為主的,更多地依賴作者的設計功力和對文字設計的火候把握,以及對自身情感表現(xiàn)欲望的強烈程度.沒有激情的文字版面是蒼白的,只有激情的文字版面是無力的,激情加上技藝則是震撼的.這要求設計者的創(chuàng)新概念和大膽構思,不必拘泥于條條框框.如圖13和圖14中,我們看到在平面設計中,如果一味地按我們傳統(tǒng)的思維方法去設計,其所起到的視覺效果就大打折扣了.圖13秋字的設計就用的是直線思維,假設在圖14中我們僅對

8、其設計成簡單的行書或草書,其視覺影響力也肯定比圖13要動人得多,但圖14的設計,就更進一步了,它不僅采用行書作為字體設計底稿,還在其設計上加入空間立體表現(xiàn)手法,其效果又比前兩種好多了.差別就在這里,也許只是一點小改動,但是需要你思考的卻更多.有時候?qū)ξ淖值墓P畫作特殊的加工處理往往會產(chǎn)生一些意想不到的效果.而這樣的處理是帶有創(chuàng)造性的,同時人性化的味道也會更濃一些.這是電腦字體所無法替代的效果,帶給觀看者的感受自然要強烈得多.3.加減巧用加減巧用的表現(xiàn)手法在世界平面設計中應用得還是比較多的,特別在近幾年的書刊設計或一些設計大賽中我們不難體會到.當然,加減法還指在設計中不論是字體還是樣式或是顏色的應

9、用都適合這一法則.其設計的效果都非常精彩,作品給人留下的是震撼和深刻的印象,欣賞這樣的作品應該說是一種享受.(如圖15)4.交互重迭交互重迭是指在平面設計中,要避免簡單的文字圖片平鋪直敘.數(shù)碼藝術字在一定程度上要和畫面配合好,甚至顏色和部分筆畫都要加工,這樣才能達到更完整的效果.而這些細節(jié)的地方需要的是耐心和功力.記住一定要有自己的想法和感受在里面,如果想表達自己對作品的態(tài)度,就不要在數(shù)碼藝術字上偷懶,這也是不能偷懶的地方.圖16是一幅采用了數(shù)碼藝術字的交互重迭表現(xiàn)手法的平圖12面設計作品,作者在文字設計上的這種虛實對比,充分展示了計算機中數(shù)碼藝術字的設計的獨到之處.5.改頭換面改頭換面的設計

10、表現(xiàn)手法在設計也是常常用到的,在平面設計中,我們可以將數(shù)碼藝術字的字體,色彩,圖像大小的處理等方面改頭換面.例如圖17楊勝雄設計的中國民俗之夜海報,以中國傳統(tǒng)布袋人偶來點綴標題數(shù)碼藝術字.圖18設計的是一幅反歐元廣告,作者用一副手銬將英文字母E和0改頭換面.6.詩意處理這種創(chuàng)作手法是將數(shù)碼藝術字和圖像以文字為圖像.如圖19,版面上的英文字母B其實仔細看是一張椅圖14圖15圖16圖17l04廣西藝術學院藝術探索)2006年第20卷第3期(總第76期)圖18子,保持文字原本的面貌加以變化,這種以文字為圖像的運用,其文字本身具有文字與圖像的雙重身份,可應用于Logo的設計.或者將數(shù)碼藝術字以圖案的身

11、份呈現(xiàn),成為圖像的一部分,圖20是由DeborahLittlejohn及ShelleyStepp設計的CalArtsSpringDance海報,利用電腦繪圖及排版軟體將DANCE這個單字作旋轉(zhuǎn)的視覺效果,呈現(xiàn)舞動感.四,總結(jié)在電腦日益普及,新媒體時代到來的今天,數(shù)碼藝術字的出現(xiàn),給創(chuàng)作者帶來了新的課題和新的設計思維.與傳統(tǒng)的設計方式相比,在計算機時代,設計者可在電腦上對數(shù)碼藝術字作旋l上接第100頁)動.標志的最終價值和潛在意義也只有在市場中才能確立,遁過消費者對產(chǎn)品使用過程的體驗和評價真正得捌伴3霓.標志從視覺給人的心理直接帶來影響,標志的構思與形式會影響.們對其所代表的事物的認識,特別是在

12、商業(yè)性的活動中,對企業(yè)和產(chǎn)品標志印象的好壞,影響人們對質(zhì)量,價值的評價.顯然,標志本身的形式只能給消費者直觀的印象,它只是符號意義的外在層面,而其深層意義還需要在企業(yè)內(nèi)部的現(xiàn)實生產(chǎn)活動,市場的競爭活動,消費者的使用活動中完成.通過深層意義的認識,不僅是對產(chǎn)品標志的認識,而是對產(chǎn)品的功能質(zhì)量,結(jié)構方式,材料肌理,鉗造工藝等綜合的一種價值觀念,反過來影響對產(chǎn)品,產(chǎn)品品牌乃至產(chǎn)品標志的形象.所以,在現(xiàn)代的標志設計中,應充分考慮到潛在的涵義,充分利用符號學原理,在標志中體現(xiàn)出符號效應.五,標志設計以及傳播中的符號解讀當代的各種標志實際上是一種形象和符號,標志的審美文化活動成為符號的文化解讀.標志的l齟

13、J7意義是由符號創(chuàng)作者根據(jù)客戶要求,社會主流意識和目標消費者的需要賦予標志形象的.由廣告創(chuàng)作者根據(jù)目標消費者的代碼系統(tǒng)賦予標志形象意義,此為制碼階段;大眾根據(jù)自己的具體代碼系統(tǒng)對廣告作品作出符合自己需要的解讀,此為解碼階段.在此意義的流通階段,標志成為意義的載體從而成為大眾認同的對象.當然,消費者根據(jù)自己的人生閱歷以及文化背景對標志產(chǎn)生解碼,了解到最深的內(nèi)涵.舉幾個實例:圖19圖20轉(zhuǎn),變形,放大縮小,變換質(zhì)感等方面的再設計,它給大家所呈現(xiàn)的視覺效果更為活潑.市面上很多的圖像設計軟件,使得電腦影像處理的技巧五花八門,延伸了創(chuàng)作者的創(chuàng)意空間,讓平面設計的視覺效果更為活潑.數(shù)碼藝術字的出現(xiàn),運用在

14、平面設計上,給我們帶來了更多的思考,比方本文所提出的種表現(xiàn)形式,六種運用方法.在平面設計中,我們是否能創(chuàng)造出更多的設計語言呢?而中國文字和數(shù)碼怎樣去結(jié)合,值得我們進一步去好好地研究.(責任編輯,校對:劉綻霞)PaganIntemetDesi&DevelopersAssociation的標志采用電燈泡來比喻突發(fā)奇想絕妙念頭等意象.Dr.ChrisChinien為加拿大UNEV0c-canada會議設計的標志,隱喻意義來自一棵高聳入云的樹:釋放人類學習的無窮潛力.大樹的根部則是UNEVOC-Canada的首字母u和c.3storygarage設計公司為TheExecutivesEdge公司設計的標志,圖形是一具龐大的羅盤,隱喻意義集中在一個意念:挖掘人們在人格上和業(yè)務上的巨大潛力.畫面上兩個大的E則是ExecutivesEdge的首字母.根據(jù)標志自身的特征,標志在傳播過程中必須滿足以下要求:首先,標志的視覺符號必須具有較強的可識別性.標志的目的是為了傳播某種產(chǎn)品,思想或價值觀.能讓消費者容易識別,才能正確地解讀標志的內(nèi)涵.其次,標志必須具有良好的溝通性.在傳播的每一個環(huán)節(jié)都是在同消費者進行溝通,標志是否達到目的這是最關鍵