完美提案-搜狗

1、完美時(shí)空搜狗年度提案2012.12三體營銷 求新謀變目錄三體營銷解析1游戲行業(yè)回顧3搜狗三體營銷詳解2完美合作回顧及展望4我們?yōu)楹翁岢鋈w營銷廣告主需求廣告主想要的：媒體需要具備的：精準(zhǔn)定位人群的能力有足夠的市場份額海量展示：讓更多的客戶看到我的品牌/產(chǎn)品精準(zhǔn)定位：讓潛在客戶產(chǎn)生消費(fèi)海量受眾覆蓋找準(zhǔn)用戶準(zhǔn)確溝通廣告需要做到的：排名第一的輸入法：3.3億排名第二的搜索引擎：1.9億排名第三的瀏覽器：1.1億清華大學(xué)中文漢字輸入法行業(yè)發(fā)展報(bào)告CNZZ2012年9月份報(bào)告CNZZ2012年9月份報(bào)告截至2012年9月，搜狗覆蓋人群名列互聯(lián)網(wǎng)公司第4名。三大產(chǎn)品達(dá)成每日疊加6億次展現(xiàn)，帶來高強(qiáng)度刺激展

2、現(xiàn)。（艾瑞2012年6月30日中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)覆蓋量排行榜）搜狗三體營銷建立基礎(chǔ)海量的用戶及值得關(guān)注的市場份額網(wǎng)上購物網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)教育在線視頻社區(qū)交友旅行預(yù)訂其他新聞瀏覽互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用輸入場景搜索場景瀏覽場景市場第二用戶使用率10.45%流量超谷歌數(shù)據(jù)來源：CNZZ市場第二，增長最快. 72%月覆蓋率：26%數(shù)據(jù)來源:艾瑞IUT 市場第一覆蓋率:83.6%搜狗三體營銷建立基礎(chǔ)搜狗2013三體營銷全新布局搜狗云產(chǎn)品云+端搜狗端產(chǎn)品132搜索引擎搜狗中文輸入法搜狗高速瀏覽器上網(wǎng)入口，廣泛覆蓋輸入伴隨，更了解受眾云端結(jié)合，有效促進(jìn)受眾轉(zhuǎn)化云端布局，滿足廣告主所有需求覆蓋廣泛覆蓋網(wǎng)民受眾精準(zhǔn)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受

3、眾滲透滲透用戶網(wǎng)絡(luò)行為可持續(xù)記錄用戶操作行為搜狗三體營銷優(yōu)勢覆蓋最合適海量人群基于三大產(chǎn)品的海量人群數(shù)據(jù)，且匹配人群占比極高提供自主營銷平臺(tái)云端結(jié)合的營銷平臺(tái)，讓廣告主更了解用戶，多種手段供廣告主選擇發(fā)揮建立長期有效曝光滲透用戶網(wǎng)絡(luò)行為，在用戶網(wǎng)絡(luò)行為中全天式伴隨曝光，抓取用戶需求讓廣告融入互聯(lián)網(wǎng)生活目錄三體營銷解析1游戲行業(yè)回顧3搜狗三體營銷詳解2完美合作回顧及展望4搜狗云營銷，達(dá)成用戶的海量覆蓋“云”營銷 用戶在搜索場景下，搜狗搜索利用多入口資源進(jìn)行廣告展示，覆蓋海量用戶。據(jù)CNZZ顯示：從2011年至今，搜狗的市場占有率一直在穩(wěn)中攀升，360的進(jìn)軍搜索并未對搜狗本身的流量帶來過大影響。艾

4、瑞顯示：搜狗搜索覆蓋人數(shù)為1.9億人 搜狗流量份額增長至8%左右 搜狗云營銷，不斷穩(wěn)定增長的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)搜狗云營銷 具備定位價(jià)值的優(yōu)質(zhì)人群性別比例均衡有一定消費(fèi)能力教育水平較高年輕用戶眾多3.58%14.91%26.23%48.90%6.38%初中及初中以上高中（中專）大學(xué)專科大學(xué)本科碩士及以上56.05%43.95%男女11.59%28.61%22.09%12.86%10.84%14.01%18歲及以下1924歲2530歲13.41%8.20%21.36%24.25%16.44% 16.34%無收入1000元以下10002000元20003000元30005000元5000元以上關(guān)鍵詞分區(qū)域投放

5、精準(zhǔn)投放按點(diǎn)擊付費(fèi)分時(shí)段投放品牌展示迷你官網(wǎng)首屏60%圖文并茂樣式多樣高轉(zhuǎn)化量身定制競價(jià)推廣品牌專區(qū)三種商業(yè)產(chǎn)品，純精準(zhǔn)營銷，引導(dǎo)更高效！搜狗云營銷，精準(zhǔn)營銷的商業(yè)產(chǎn)品權(quán)威直觀直接引流關(guān)聯(lián)展示豐富多樣信息整合VR搜狗云營銷產(chǎn)品競價(jià)推廣展示90%的訪問集中在搜索結(jié)果第一頁，50%的訪問集中在前三位。 分時(shí)間段投放 按點(diǎn)擊付費(fèi) 分地域投放 IP排除設(shè)置 關(guān)鍵詞定位人群一份投入，多平臺(tái)展示同時(shí)在搜狐內(nèi)容頁面精準(zhǔn)的展示給網(wǎng)民01000002000003000004000005000006000007000008000009000001000000網(wǎng)絡(luò)游戲游戲下載網(wǎng)游排行榜游戲大全網(wǎng)頁游戲排行榜最新網(wǎng)絡(luò)

6、游戲下載游戲什么游戲好玩網(wǎng)絡(luò)游戲大全3d游戲好玩的游戲熱門游戲網(wǎng)游小說排行榜20122011搜狗云營銷增長展示主流詞流量變化頁游CPA均值：10元；端游CPA均值：15元搜狗云營銷產(chǎn)品品牌專區(qū)展示60%以上的屏幕覆蓋，圖文并茂帶給網(wǎng)民更強(qiáng)烈的視覺沖擊。具有多種可定制的個(gè)性化展現(xiàn)方式（需提前排期），按月購買；搜狗云營銷產(chǎn)品VR產(chǎn)品展示搜狗VR : 權(quán)威、直觀、直接引流。為開放平臺(tái)的每一位合作者帶來流量、與用戶建立信任、提升用戶口碑。豐富VR產(chǎn)品：為各個(gè)行業(yè)客戶提供服務(wù)，各類產(chǎn)品精準(zhǔn)目標(biāo)用戶營銷，帶來大量曝光和流量整合多類展現(xiàn)信息的搜索模式，讓多角度品牌信息直接展示出來搜狗端營銷，讓用戶離你更近

7、“端”營銷 在輸入場景下，搜狗輸入法利用人群精準(zhǔn)分析，幫助企業(yè)獲得更多匹配展示機(jī)會(huì)。創(chuàng)新的Flash皮膚，實(shí)現(xiàn)更多與用戶的交互?；?dòng)品牌推廣桌面壁紙，超大展現(xiàn)量，通過桌面背景直觀推送到用戶電腦桌面pr推廣輸入法迷你站，迷你資訊專區(qū)，伴隨品牌詞推送品牌服務(wù)推廣彈窗資源，海量曝光同時(shí)以人群分類換來更多展示。搜狗端營銷產(chǎn)品搜狗輸入法串聯(lián)用戶碎片化網(wǎng)絡(luò)行為，伴隨展示，打造一對一的桌面營銷mini站。Flash皮膚富含豐富功能及內(nèi)容，將品牌信息互動(dòng)傳達(dá)。智能判別用戶所在地區(qū)，出現(xiàn)相應(yīng)場景展現(xiàn)彈出窗口，展示所顯示場景詳情以洲際酒店皮膚為例：切換場景，展示不同地區(qū)，打造桌面中國游搜狗壁紙讓完美成為用戶桌面背

8、景客戶端裝載量達(dá)300萬，多資源位推薦，置頂展示一鍵點(diǎn)擊直接更換搜狗端營銷產(chǎn)品搜狗壁紙搜狗端營銷產(chǎn)品輸入法專區(qū)此時(shí)，用戶的需求是什么？如果是在這種情景如果是在這些情景此情況不適合做任何廣告推薦，容易引起反感單純聊天，不帶有探索性質(zhì)探索意味明顯 用戶需要一個(gè)了解品牌的入口，一個(gè)接觸的渠道輸入即可展示，直接的引流，減少搜索步驟搜狗端營銷產(chǎn)品彈窗資源資源名：輪播廣告日展示量：4000萬次日點(diǎn)擊量預(yù)估： 40000次資源名：輪播廣告日展示量：5500萬次特點(diǎn)：新產(chǎn)品、新熱點(diǎn)、新活動(dòng)最迅速的傳達(dá)TIPS微門戶搜狗云+端，讓廣告更加精準(zhǔn)定位 “云+端”營銷用“端”的形式了解用戶需求，在瀏覽場景中用“云”或

9、“端”的方式展示廣告，使客戶廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。搜狗云+端產(chǎn)品：微門戶文字鏈、搜狗晨星搜狗云+端產(chǎn)品探索引擎深入解析客戶需求精準(zhǔn)匹配投放p 如圖所示，根據(jù)客戶瀏覽頁面內(nèi)容決定下方匹配推薦。p 深度剖析客戶需求，投其所好決定推薦內(nèi)容。目錄三體營銷解析1游戲行業(yè)回顧3搜狗三體營銷詳解2完美合作回顧及展望42012年游戲行業(yè)回顧01020304050602011年2012年2011-2012年搜狗游戲產(chǎn)品數(shù)量變化 2012年游戲在搜狗投放的廠商數(shù)為180家左右比2011年增加了260%2012年隨著行業(yè)的發(fā)展，選擇搜狗投放的游戲產(chǎn)品數(shù)量進(jìn)一步增長從2011年的游戲產(chǎn)品增幅為270%2011年2012年

10、2011-2012年搜狗游戲廠商數(shù)量變化0400000080000001200000016000000200000002011年2012年2011年-2012年搜狗游戲廣告投入2012年搜狗游戲行業(yè)整體廣告投入突破2000萬元，環(huán)比2011年增長了300%以上游戲行業(yè)TOP 15客戶37wan439991wan兄弟玩7k7k51wan心動(dòng)藍(lán)港巨人極光完美世界盛大要玩網(wǎng)龍2012年游戲行業(yè)回顧2012年非競價(jià)合作回顧p 游戲行業(yè)合作數(shù)據(jù)：微門戶37wan912月包段 CPA=10,15p 資源優(yōu)勢：按流量售賣，保證有效曝光方便快捷2012年非競價(jià)合作回顧1 1伴隨輸入展示品牌代言人2 2桌面上快

11、速登錄鏈接1 1開通桌面便捷渠道2 2優(yōu)惠禮品促進(jìn)轉(zhuǎn)化優(yōu)秀合作示例1 1伴隨輸入展示產(chǎn)品形象2 2桌面上品牌及產(chǎn)品展示3 3點(diǎn)擊進(jìn)入官網(wǎng)4 4點(diǎn)擊微博分享6 6點(diǎn)擊更換汽車炫酷外觀5 5點(diǎn)擊更換城市背景優(yōu)秀合作示例1 1皮膚分享點(diǎn)擊分享至各平臺(tái)2 2金牌查看點(diǎn)擊“金”查看金牌榜3 3信息更新數(shù)字代表更新信息條數(shù)4 4平臺(tái)互動(dòng)點(diǎn)擊“猜”跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)網(wǎng)頁優(yōu)秀合作示例合作時(shí)間客戶名稱客戶類型合作資源購買資源量下載量2012/05/14-2012/05/27相宜本草品牌客戶皮膚推薦彈窗（左一）1200萬pv41萬官網(wǎng)日推薦推廣兩周客戶端隨便換膚推廣兩周，1/10輪官網(wǎng)flash皮膚頁焦點(diǎn)圖推廣1周客戶端

12、菜單欄皮膚推薦推廣2周2012/07/05/-2012/07/18伊利白奶（奧運(yùn)大巴二期）品牌客戶新詞文字鏈1000萬pv27萬官網(wǎng)日推薦推廣1周客戶端隨便換膚推廣1周客戶端菜單欄皮膚推薦推廣1周皮膚推薦彈窗（左二）500萬pv2012/07/20-2012/08/12伊利品牌（奧運(yùn)大巴三期）品牌客戶新詞文字鏈3000萬pv148萬皮膚推薦彈窗（右一）2450萬pv官網(wǎng)flash皮膚頁焦點(diǎn)圖推廣2周官網(wǎng)精彩推薦推廣3周客戶端菜單欄皮膚推薦推廣3周2012/08/20-2012/09/02thinkpad品牌客戶官網(wǎng)精彩推薦推廣2周10萬2012/09/03-2012/09/09聯(lián)想樂phone

13、品牌客戶官網(wǎng)精彩推薦推廣1周5萬2012年合作客戶數(shù)據(jù)分享皮膚桌面最短停留時(shí)間為1周，平均下載成本在0.5-1.5之間目錄三體營銷解析1游戲行業(yè)回顧3搜狗三體營銷詳解2完美合作展望4三體營銷產(chǎn)品布局封測內(nèi)測公測測試之前循序漸進(jìn)，幫完美布局游戲營銷每一步引發(fā)期待手段應(yīng)用：搜狗壁紙?zhí)嵘诖侄螒?yīng)用：搜狗壁紙植入PR的flash皮膚 微門戶、新詞彈窗客戶拉新手段應(yīng)用：搜狗壁紙植入品牌活動(dòng)的皮膚網(wǎng)盟、新詞彈窗、探索引擎持續(xù)維護(hù)手段應(yīng)用：搜狗壁紙 互動(dòng)休閑活動(dòng)的皮膚網(wǎng)盟、新詞彈窗、微門戶關(guān)鍵詞&品專、探索引擎2012年合作亮點(diǎn)展示輸入法合作輸入法專區(qū)合作為完美打造了距離最近的入口渠道和形象展示為完美提供最直接的