產(chǎn)品上市推廣策劃方案撰寫格式

1、產(chǎn)品上市推廣策劃方案撰寫格式 產(chǎn)品上市推廣方案撰寫格式 產(chǎn)品上市推廣策劃方案撰寫格式 一、前言 1、策劃背景分析 （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 （2）產(chǎn)品簡(jiǎn)介 2、策劃任務(wù)和目標(biāo) 3、策劃主要思路和創(chuàng)新之處 二、某產(chǎn)品市場(chǎng)分析 1、某產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 （1）上市推廣的契機(jī) （2）競(jìng)爭(zhēng) 2、某產(chǎn)品市場(chǎng)潛量分析 3、消費(fèi)者分析 （1）需求分析 （2）購買行為分析 1）消費(fèi)場(chǎng)所分析 3）消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息的媒體分析 4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 （1）競(jìng)品產(chǎn)品分析 （2）競(jìng)品價(jià)格分析 （3）競(jìng)品渠道分析 （4）競(jìng)品促銷分析 產(chǎn)品上市推廣方案撰寫格式 三、某產(chǎn)品SWOT分析 四、某產(chǎn)品上市推廣目標(biāo)與定位 1、上市推廣目標(biāo)與策略

2、思路 （1）總體目標(biāo) （2）策略思路 2、產(chǎn)品定位 3、市場(chǎng)定位 五、某產(chǎn)品上市推廣策略 1、上市推廣基本策略 （1）上市推廣對(duì)象 （2）上市推廣區(qū)域 （3）上市推廣方式 2、價(jià)格策略 3、分銷策略 （1）渠道模式 （2）渠道成員選擇 （3）渠道促進(jìn) 4、廣告策略 （1）廣告目標(biāo) （2）廣告地區(qū) （3）廣告對(duì)象 （4）廣告主題 產(chǎn)品上市推廣方案撰寫格式 （5）廣告媒介 （6）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) 1）移動(dòng)電視廣告 2）輕軌廣告 3）網(wǎng)絡(luò)廣告 4）電臺(tái)廣告 （7）廣告排期 （8）廣告費(fèi)用 （9）廣告發(fā)布周期 5、促銷策略 （1）促銷對(duì)象： （2）促銷范圍： （3）促銷目標(biāo) （4）促銷活動(dòng) 1）前期 2

3、）后期 六、某產(chǎn)品上市推廣費(fèi)用預(yù)算與效果預(yù)報(bào) 1、費(fèi)用預(yù)算 （1）廣告費(fèi)用 （2）促銷費(fèi)用 （3）費(fèi)用合計(jì) 產(chǎn)品上市推廣方案撰寫格式 2、效果預(yù)報(bào) （1）推廣事前預(yù)報(bào) 1）消費(fèi)者征詢 2）專家看法征詢 （2）推廣過程預(yù)報(bào) （3）推廣效果預(yù)報(bào) 1）分銷效果 2）廣告效果 3）促銷效果 七、某產(chǎn)品上市實(shí)施方案 1、任務(wù)方案 2、實(shí)施方案 （1）分銷實(shí)施方案 （2）廣告實(shí)施方案 1）移動(dòng)電視廣告實(shí)施 2）輕軌廣告 3）電臺(tái)廣告實(shí)施 4）網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施 （3）促銷實(shí)施方案 1）促銷提案一 方案細(xì)則 產(chǎn)品上市推廣方案撰寫格式 主題： 時(shí)間： 區(qū)域： 對(duì)象： 活動(dòng)方式： 活動(dòng)具體說明 2）促銷提案二 促銷提

4、案三 3）廣告配合方式 4）活動(dòng)步驟 前期 中期 后期 5）執(zhí)行掌握 6）意外防范 回答者： 蘇黎曼沙 | 八級(jí) | 2021-4-18 12:42 產(chǎn)品上市推廣方案撰寫格式 用招商的方式 央視 CCTV 是最大的也是最有效的宣揚(yáng)途徑，客戶信任度高。 網(wǎng)絡(luò)最大的廣告途徑，是搜索關(guān)關(guān)鍵字推廣，百度、谷歌都可考慮，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)推 廣的最大份額。 產(chǎn)品宣揚(yáng)，服務(wù)推廣的 7 點(diǎn)總結(jié)： 1.搜索引擎是最大的宣揚(yáng)平臺(tái)，因此不妨做一下關(guān)鍵字點(diǎn)擊廣告(可以詢問百度 和谷歌); 2.網(wǎng)絡(luò)上：新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)、CCTV、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等軟文 廣告； 3.發(fā)布產(chǎn)品供求信息，選阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、環(huán)球資源等； 4.假如是新產(chǎn)品或創(chuàng)新產(chǎn)品，可以在嘜網(wǎng)發(fā)布，但對(duì)產(chǎn)品和品牌要求比較嚴(yán)格； 5. 參加論壇，分享學(xué)問，推廣產(chǎn)品慢工出細(xì)活； 6.結(jié)合網(wǎng)下傳統(tǒng)媒體的的宣揚(yáng)，電視直銷，和相關(guān)的電