(最新整理)淺析天津市會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀中的問(wèn)題和對(duì)策

1、(完整)淺析天津市會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀中的問(wèn)題和對(duì)策(完整)淺析天津市會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀中的問(wèn)題和對(duì)策 編輯整理：尊敬的讀者朋友們：這里是精品文檔編輯中心，本文檔內(nèi)容是由我和我的同事精心編輯整理后發(fā)布的，發(fā)布之前我們對(duì)文中內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)校對(duì)，但是難免會(huì)有疏漏的地方，但是任然希望（(完整)淺析天津市會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀中的問(wèn)題和對(duì)策）的內(nèi)容能夠給您的工作和學(xué)習(xí)帶來(lái)便利。同時(shí)也真誠(chéng)的希望收到您的建議和反饋，這將是我們進(jìn)步的源泉，前進(jìn)的動(dòng)力。本文可編輯可修改，如果覺(jué)得對(duì)您有幫助請(qǐng)收藏以便隨時(shí)查閱，最后祝您生活愉快 業(yè)績(jī)進(jìn)步，以下為(完整)淺析天津市會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀中的問(wèn)題和對(duì)策的全部?jī)?nèi)容。淺析天津市會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀中的問(wèn)題和對(duì)策會(huì)展經(jīng)濟(jì)正逐

2、漸成為時(shí)下經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問(wèn)題，作為渤海明珠的天津市也將會(huì)展業(yè)納入了重點(diǎn)發(fā)展的文化和服務(wù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容中。“會(huì)展業(yè)發(fā)展納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，并根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃編制會(huì)展業(yè)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃，”“積極推動(dòng)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的合作發(fā)展.會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)建立合作機(jī)制，積極推動(dòng)企業(yè)間的合作 天津市促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展辦法，2011年12月1日；.由此可見(jiàn)，在推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中,天津市迎來(lái)了極佳的機(jī)遇。與此同時(shí)也伴隨著眾多的挑戰(zhàn)，例如，天津市會(huì)展業(yè)起步晚，規(guī)模小,品牌效應(yīng)不夠大等等。因此，天津是的會(huì)展行業(yè)要發(fā)展，但是不能盲目發(fā)展,看清自身優(yōu)勢(shì)與存在的問(wèn)題,有一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展計(jì)劃，才能最終讓天津

3、市的會(huì)展經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。一、 天津市會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀天津市本身的地理環(huán)境位置比較特殊,北面緊貼首都北京，南面臨海是天然的優(yōu)良海港，地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)地帶的核心位置，扼環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)的咽喉。在這樣一個(gè)特殊的地理環(huán)境之下，周邊地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終與天津的產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。（一） 天津市會(huì)展行業(yè)整體狀況簡(jiǎn)介 “天津會(huì)展業(yè)雖然起步較晚,在規(guī)模上和數(shù)量上與北京、上海相比尚有一定的差距，但在將其列為全市重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一的大背景下，近年來(lái)以其迅猛的發(fā)展速度和顯著的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用逐漸形成了自身特色，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器作用日漸顯現(xiàn)?！?王曉東：天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀分析及發(fā)展研究，載天津市財(cái)貿(mào)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)2010年第4期，第17頁(yè)；2

4、010年，天津共舉辦展會(huì)158個(gè),比2009年增加了20%,會(huì)展收入超過(guò)6.4億元人民幣，會(huì)展業(yè)對(duì)全市g(shù)dp拉動(dòng)超過(guò)60億元人民幣。天津要發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，一般來(lái)說(shuō)，免不了受一般會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展制約因素的影響,主要包括主要包括會(huì)展基礎(chǔ)、組織、效益、吸引力和環(huán)境等五個(gè)方面。城 市 會(huì) 展 業(yè)環(huán)境吸引力效益組織基礎(chǔ)政策、經(jīng)濟(jì)、管理機(jī)構(gòu)等會(huì)展主題、知名度等參展商、觀眾等會(huì)展服務(wù)公司、專業(yè)人才會(huì)議、展覽場(chǎng)館、配套服務(wù)設(shè)施等圖(1）影響會(huì)展業(yè)發(fā)展五大因素 應(yīng)麗君：重慶市會(huì)展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析，載重慶工學(xué)院學(xué)報(bào)2006年第6期，第43頁(yè)。天津市地處黃渤海核心地帶,具有統(tǒng)籌發(fā)展環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要作用。完善的法律法規(guī)能規(guī)

5、范行業(yè)市場(chǎng)，全面提高會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、保障會(huì)展業(yè)健康發(fā)展.因此在加強(qiáng)環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈一體化發(fā)展過(guò)程中，會(huì)展業(yè)享有一系列的政策優(yōu)惠和服務(wù):“商務(wù)、工商、公安、市容園林、衛(wèi)生、質(zhì)監(jiān)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)等部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)會(huì)展活動(dòng)的巡查，維護(hù)會(huì)展秩序，保障會(huì)展各方合法權(quán)益”。政府的監(jiān)督管理，以及天津市背靠北京的優(yōu)越地理位置都為天津會(huì)展的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。但是，政府主管部門(mén)的調(diào)節(jié)和監(jiān)督只是一部分,而且還是比較不重要的一部分，更多的作用應(yīng)該是又會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)發(fā)揮才對(duì)，畢竟會(huì)展是一個(gè)經(jīng)濟(jì)部門(mén)，又行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)進(jìn)行規(guī)范管理，是大有裨益的?！盀檎推髽I(yè)之間溝通的橋梁，會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的主要職能應(yīng)包括：能夠向政府有關(guān)部門(mén)反映會(huì)

6、展企業(yè)中帶有普遍性的問(wèn)題和合理要求，向會(huì)展企業(yè)宣傳政府的有關(guān)政策、法律、法規(guī)并協(xié)助貫徹執(zhí)行,發(fā)揮社會(huì)中介組織作用；協(xié)調(diào)會(huì)展城市間、會(huì)展企業(yè)間、會(huì)展研究機(jī)構(gòu)間的相互關(guān)系，發(fā)揮行業(yè)自律作用，制定行規(guī)行約，規(guī)范和自律行業(yè)內(nèi)的主體行為；開(kāi)展調(diào)查研究，為行業(yè)發(fā)展和政府決策提供建議，協(xié)調(diào)各類會(huì)展資源的配置，避免行業(yè)內(nèi)的重復(fù)辦展和惡性競(jìng)爭(zhēng)；向會(huì)展企業(yè)提供國(guó)內(nèi)外本行業(yè)的有關(guān)信息、資料和咨詢服務(wù)；促進(jìn)行業(yè)內(nèi)的和國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)交流和動(dòng)態(tài)的跟蹤研究,推動(dòng)和督促企業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平；根據(jù)行業(yè)發(fā)展的需要，開(kāi)展會(huì)展專業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)；加強(qiáng)同會(huì)展行業(yè)內(nèi)外有關(guān)組織、社團(tuán)的聯(lián)系與合作，對(duì)外以民間組織身份開(kāi)展國(guó)際交流與合作等等?！?/p>

7、 王寶倫：會(huì)展經(jīng)營(yíng)與管理，北京，北京大學(xué)出版社，2006年版，第330頁(yè)。津市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)成立于2004年，現(xiàn)在在整合天津市的會(huì)展行業(yè)發(fā)展上發(fā)揮了不可替代的作用。（二） 天津市會(huì)展場(chǎng)館情況簡(jiǎn)介現(xiàn)在主要介紹一下天津現(xiàn)有的幾個(gè)重要的會(huì)展場(chǎng)館：表（1）天津市主要會(huì)展中心概況主要展館國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽中心濱海國(guó)際會(huì)展中心梅江國(guó)際會(huì)展中心建筑面積3.6萬(wàn)平方米12萬(wàn)平方米9.8萬(wàn)平方米展覽面積8000平方米40000平方米60000平方米標(biāo)準(zhǔn)展位數(shù)約1600個(gè)約2000個(gè)約2600個(gè)配套設(shè)施酒店、票務(wù)、購(gòu)物、娛樂(lè)等各種綜合設(shè)施與服務(wù)為一體停車、餐飲、物流、娛樂(lè)等設(shè)施一應(yīng)俱全展覽、會(huì)議、商務(wù)、餐飲、娛樂(lè)等多

8、功能于一體的現(xiàn)代智能化展館會(huì)展場(chǎng)館是會(huì)展業(yè)的載體，是主要的物質(zhì)存在形式,配套設(shè)施包括交通、通訊、郵政、水電、運(yùn)輸、賓館、酒店、商業(yè)零售網(wǎng)點(diǎn)等。場(chǎng)館設(shè)施的好壞直接決定了會(huì)展能否舉辦。目前,天津市具有可供會(huì)展的規(guī)模較大的場(chǎng)地四處，分別是天津?yàn)I海國(guó)際會(huì)展中心、天津體育展覽中心、梅江會(huì)展中心、天津國(guó)際展覽中心，展館面積已達(dá)20余萬(wàn)平方米，具備了舉辦大型設(shè)備和大型會(huì)議的展覽條件。但在硬件配套設(shè)施上還存在很多不足.比如，天津國(guó)際展覽中心建成時(shí)間較早,其擴(kuò)建工程2003年4月竣工，展覽面積達(dá)到30000平方米，但無(wú)室外使用面積，停車和展館周圍交通問(wèn)題難解決；濱海國(guó)際會(huì)展中心內(nèi)部設(shè)施先進(jìn)，但距市區(qū)較遠(yuǎn)，展館周

9、邊輔助、服務(wù)設(shè)施不足。而且，場(chǎng)館的基礎(chǔ)設(shè)施除了場(chǎng)館本身以外，還包括服務(wù)于場(chǎng)館和展覽的物流、餐飲、住宿、交通等，天津目前在這些方面都亟待改善。相比較其他國(guó)家的會(huì)展場(chǎng)館情況,以日本東京國(guó)際展覽中心為例，它有二條地鐵直通會(huì)展中心，有直達(dá)會(huì)展中心的汽艇專用線。再如德國(guó)漢諾威博覽會(huì)的展覽館，它有五萬(wàn)個(gè)停車位, 火車可直通會(huì)場(chǎng), 從機(jī)場(chǎng)到會(huì)場(chǎng)有直升機(jī)提供服務(wù), 博覽中心還提供包括銀行、郵局、海關(guān)、航空、翻譯、商店、餐館等服務(wù)。所以,天津會(huì)展的發(fā)展也必須跟上國(guó)際發(fā)展的潮流，向國(guó)際上優(yōu)秀的會(huì)展城市學(xué)習(xí)。（三） 天津市會(huì)展公司情況簡(jiǎn)介會(huì)展服務(wù)公司涉及會(huì)展的策劃、籌備、招展、招商、實(shí)施等各環(huán)節(jié)，組織機(jī)構(gòu)的水平和名

10、聲、組織人員素質(zhì)的高低影響到會(huì)展的規(guī)模、檔次和質(zhì)量。會(huì)展業(yè)在產(chǎn)業(yè)劃歸方面屬于第三產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)的功能主要是為第一、第二產(chǎn)業(yè)提供產(chǎn)品展示和信息交流的服務(wù)，“會(huì)展業(yè)隨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的步伐迅猛發(fā)展,其競(jìng)爭(zhēng)程度日益激烈，各個(gè)展會(huì)在硬件方面的差距逐步縮小，加之同類主題的展會(huì)在全國(guó)也很多,參加者有了更大的挑選余地,能提供更為個(gè)性化的方便服務(wù)成為他們參加展會(huì)的重要參考依據(jù)。會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)也由現(xiàn)代化的設(shè)施和設(shè)備轉(zhuǎn)向了完善的、個(gè)性化的服務(wù)，服務(wù)成為決定一次展會(huì)活動(dòng)成功的主要標(biāo)準(zhǔn)” 王寶倫：會(huì)展經(jīng)營(yíng)與管理，北京，北京大學(xué)出版社，2006年版，第178頁(yè)。.所以，會(huì)展公司經(jīng)營(yíng)水平的高低,也就決定了一個(gè)展會(huì)的質(zhì)量的好壞.

11、天津市從事會(huì)展業(yè)的專業(yè)公司和企業(yè)數(shù)量不斷增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我市擁有會(huì)展公司120余家，注冊(cè)資本在1000萬(wàn)元以上的有3家.但是大多規(guī)模較小，而且專門(mén)從事會(huì)展行業(yè)的人才大約只有2000余人,畢業(yè)于會(huì)展專業(yè)的更是鳳毛麟角。所以，在會(huì)展的軟件構(gòu)建方面天津仍顯得任重而道遠(yuǎn)。（四）市會(huì)展舉辦情況簡(jiǎn)介天津市的會(huì)展經(jīng)濟(jì)萌芽始于20世紀(jì)90年代初第一屆天津全國(guó)商品交易會(huì)1994年4月，第一屆天津春季全國(guó)商品交易會(huì)一炮打響共有30多個(gè)省市自治區(qū)組團(tuán)參加，共設(shè)展638個(gè)，總交易額62.98億元。顯然第一次會(huì)展的巨大成功給天津會(huì)展的發(fā)展帶來(lái)了足夠強(qiáng)大的動(dòng)力。近幾年，天津市會(huì)展業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，現(xiàn)在，天津市會(huì)

12、展舉辦方面不僅有了數(shù)量的變化，質(zhì)量也正在穩(wěn)步提高，眾多國(guó)際知名的展覽落戶天津.2010年全市共舉辦各類展會(huì)158個(gè)，會(huì)議的增長(zhǎng)速度保持在20左右。2008年當(dāng)克勞斯瓦布將夏季達(dá)沃斯論壇的舉辦地選定在中國(guó)天津之時(shí)無(wú)疑預(yù)示著世界的目光對(duì)于中國(guó)天津的重視；2010中國(guó)天津國(guó)際風(fēng)能發(fā)電技術(shù)及設(shè)備展覽會(huì)，第十屆中國(guó)北方國(guó)際自行車展覽會(huì)，2010春夏絲綢服裝服飾博覽會(huì)暨商品交易會(huì)，2010天津國(guó)際交通與物流技術(shù)及設(shè)備博覽會(huì)第八屆國(guó)際手機(jī)產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)暨論壇等為天津會(huì)展業(yè)走向國(guó)際化邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。二、天津市會(huì)展業(yè)目前面臨的問(wèn)題雖然目前天津市的會(huì)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了繁榮發(fā)展時(shí)期，但是整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題是始終不能忽略

13、的.例如在現(xiàn)有的會(huì)展組織力量中，政府仍占據(jù)著主導(dǎo)地位,專業(yè)展覽公司較少雖然每年會(huì)展活動(dòng)數(shù)量質(zhì)量規(guī)模參加企業(yè)參觀人數(shù)和貿(mào)易額均比往年有不同程度的增長(zhǎng)，但除綜合性展會(huì)和消費(fèi)類展銷會(huì)以外,展覽主題比較分散,沒(méi)有較為集中的側(cè)重點(diǎn);知名展會(huì)少，綜合會(huì)多，專業(yè)展會(huì)題材重復(fù)嚴(yán)重，面向普通市民的展銷會(huì)占總展會(huì)數(shù)量的比例較大,吸引專業(yè)觀眾不足,導(dǎo)致國(guó)外和國(guó)內(nèi)其他主辦者在天津辦展的意愿不明顯。這些問(wèn)題不根除，天津的會(huì)展業(yè)在將來(lái)長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中勢(shì)必會(huì)舉步維艱。針對(duì)天津市目前的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，其問(wèn)題主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：（一） 場(chǎng)館建設(shè)方面前文已經(jīng)談過(guò)會(huì)展場(chǎng)館的作用，這里不再贅述，還想強(qiáng)調(diào)的是，所謂產(chǎn)管建設(shè)并非只

14、是展覽館的建設(shè)，應(yīng)該包含場(chǎng)館本身和服務(wù)于場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、展品流通以及便于參觀者到場(chǎng)參觀的一系列服務(wù)設(shè)施的建設(shè).這樣一來(lái)這方面的問(wèn)題就擴(kuò)大到了場(chǎng)館倉(cāng)儲(chǔ)、停車場(chǎng)、住宿、餐飲、貿(mào)易、辦公等。天津市會(huì)展業(yè)場(chǎng)館建設(shè)及管理方面的問(wèn)題主要表現(xiàn)在：1。經(jīng)濟(jì)效益差大型會(huì)展場(chǎng)館的本身的特點(diǎn)就是投資大，回收期長(zhǎng),運(yùn)營(yíng)成本和維護(hù)費(fèi)用很高，加之很多場(chǎng)館要兼顧公益性和社會(huì)效益，所以大型會(huì)展場(chǎng)館在扣除固定資產(chǎn)折舊費(fèi)后，能夠贏利的并不多。目前,天津市的會(huì)展場(chǎng)館已給當(dāng)?shù)卣斐闪撕艽蟮呢?cái)政壓力。例如天津市國(guó)際貿(mào)易展覽中心，建成的時(shí)候就是政府花費(fèi)了大力氣的，可是現(xiàn)在隨著周邊環(huán)境的變化，該會(huì)展中心已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今會(huì)展的要求，基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)不

15、到標(biāo)準(zhǔn),而且由于其規(guī)模大，需要極大的維護(hù)支出，現(xiàn)在變成了會(huì)展場(chǎng)館上的一塊雞肋，只能舉辦一些影響不大，收益甚微的小型展覽。2。展館利用率低雖然從目前的數(shù)據(jù)顯示來(lái)看,天津市的會(huì)展總面積已經(jīng)達(dá)到了約30萬(wàn)平方米，但是從場(chǎng)館本身的經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，對(duì)于單一的展館而言，當(dāng)它的利用率達(dá)到6070時(shí)，才可能發(fā)揮出最佳的市場(chǎng)效益。然而天津展館目前整體的利用率僅在30左右，效益低下。3.會(huì)展場(chǎng)館相關(guān)的交通矛盾突出“會(huì)展活動(dòng)本身的魅力吸引大量的客商，尤其是大型會(huì)展活動(dòng)，集結(jié)人數(shù)可達(dá)數(shù)千至數(shù)萬(wàn)，而且疏散時(shí)間集中。很多會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)，缺乏對(duì)交通組織協(xié)調(diào)與疏導(dǎo)方面的考慮，出入口集中，沒(méi)有人流緩沖空間，造成交通擁塞；城市道路車流

16、不暢,不利于人流的疏散，也影響了正常的城市交通秩序。”王寶倫：會(huì)展經(jīng)營(yíng)與管理，北京，北京大學(xué)出版社，2006年版，第253頁(yè)。本身會(huì)展中心出于太擁擠的城市中心地帶是不好的，天津國(guó)際貿(mào)易展覽中心就是這樣，位于繁華的市中心，占用了大塊的高價(jià)值土地不說(shuō)，擁擠的交通導(dǎo)劣勢(shì)越來(lái)越明顯。過(guò)于集中于繁華的市中心不好，相反的,太過(guò)于原理城市中心地帶也是不利的.濱海國(guó)際會(huì)展中心便是如此.雖然現(xiàn)在的濱海新區(qū)發(fā)展迅速，但是和主城區(qū)的聯(lián)系仍然有一段距離,這樣的距離存在,一是導(dǎo)致了眾多的參展商不會(huì)選擇到較遠(yuǎn)的展館參展，二來(lái)在辦展期間公共交通壓力的急劇上升也會(huì)造成對(duì)普通民眾的生活的影響.（二） 市場(chǎng)選擇方面市場(chǎng)才是會(huì)展收

17、入的來(lái)源，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的好壞直接決定了會(huì)展的收益結(jié)果如何?，F(xiàn)在從全國(guó)范圍來(lái)看，會(huì)展場(chǎng)館的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方面問(wèn)題重重，天津也是如此.1. 市場(chǎng)定位不明晰關(guān)于市場(chǎng)定位，主要是說(shuō)市場(chǎng)的細(xì)分和定位。一個(gè)城市應(yīng)該辦什么樣的展會(huì)，適合什么樣的展會(huì)，不是隨心所欲的。就拿天津來(lái)說(shuō)，北京有了一個(gè)國(guó)際汽車展，天津也搞一個(gè)汽車展;廣州有個(gè)商品展,天津也要搞一個(gè)商品展.會(huì)展并非像商品生產(chǎn)行業(yè)一樣，這樣同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)是沒(méi)有市場(chǎng)前景的，最后導(dǎo)致的結(jié)果是給眾多參展商造成了疑惑,不知道該去哪個(gè)市場(chǎng)參展.一方面我們可能歸咎于國(guó)家宏觀調(diào)控的缺失，但是另外一方面也看出了地方辦展機(jī)構(gòu)的不負(fù)責(zé)任和市場(chǎng)能力不足，沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)經(jīng)營(yíng)會(huì)展，最后只

18、能面臨辦展一屆不如一屆的狀況。2. 市場(chǎng)化程度不夠高說(shuō)到市場(chǎng)化程度，就不得不提政府在行業(yè)經(jīng)營(yíng)方面的作用。現(xiàn)在我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)雖然有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是很多方面仍舊是政府一面把持的情況明顯。在會(huì)展業(yè)就是這樣,政府的指導(dǎo)和規(guī)劃滲透到了行業(yè)的方方面面，導(dǎo)致辦展企業(yè)沒(méi)有辦展的自主權(quán),無(wú)法根據(jù)市場(chǎng)的變化來(lái)調(diào)節(jié)自身經(jīng)營(yíng)。而且，如此一來(lái)行業(yè)協(xié)會(huì)的作用就凸顯不出來(lái)，變成了有名無(wú)實(shí)的空殼子。一些民營(yíng)企業(yè),小型的展覽公司因此而變得經(jīng)營(yíng)慘淡。（三） 品牌塑造方面我國(guó)會(huì)展業(yè)的普遍突出的問(wèn)題是專業(yè)性不強(qiáng)，追求綜合化，希望以此吸引更多層次、更多類型的參展商，結(jié)果造成展覽會(huì)特色不鮮明、規(guī)模不大、吸引力不強(qiáng)。正是由于這個(gè)原因勢(shì)必

19、導(dǎo)致天津的會(huì)展企業(yè)在會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的地位。只有實(shí)現(xiàn)專業(yè)化才能突出個(gè)性 ,才能擴(kuò)大規(guī)模 ，才能形成品牌。國(guó)內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì) ，如北京國(guó)際會(huì)展中心、深圳高交會(huì)等 ，天津雖然也在加強(qiáng)品牌塑造，但是遠(yuǎn)不及國(guó)際上知名企業(yè)的品牌知名度和品牌價(jià)值.品牌的作用,一是可以作為不同產(chǎn)品的區(qū)別標(biāo)識(shí),為企業(yè)帶來(lái)更大收益，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，改善企業(yè)生存和發(fā)展環(huán)境；另一方面也是為了保護(hù)顧客的消費(fèi)質(zhì)量，將消費(fèi)者群體劃分開(kāi)來(lái)，并且引起整體市場(chǎng)的共鳴。但是現(xiàn)在天津會(huì)展行業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)做的十分缺失，一是沒(méi)有知名品牌存在，而一個(gè)就是不注重品牌化經(jīng)營(yíng)忽視品牌的力量。結(jié)果導(dǎo)致天津的會(huì)展不僅不能和

20、世界上的著名會(huì)展品牌相比較，甚至連國(guó)內(nèi)的品牌也有實(shí)質(zhì)性的差距.（四） 人才方面其實(shí)在人才方面，會(huì)展行業(yè)也有做的比較好的地方，就是吸收了其他行業(yè)的優(yōu)秀人才為本行業(yè)所用，能夠培養(yǎng)出更多的全面型人才。但是伴隨而來(lái)的卻是更多的問(wèn)題.1. 專業(yè)人才在質(zhì)和量上的缺乏所謂人才的質(zhì)，是指會(huì)展專業(yè)人才的素質(zhì)。會(huì)展業(yè)本身設(shè)計(jì)第一、第二產(chǎn)業(yè)乃至第三產(chǎn)業(yè)中部分行業(yè)等眾多行業(yè)和領(lǐng)域，要求的會(huì)展專業(yè)人才也必將是全面型人才。天津市在會(huì)展專業(yè)人才這方面培養(yǎng)的力度還不夠。雖然在南開(kāi)大學(xué)設(shè)有會(huì)展專業(yè)，但是顯然教師和學(xué)生的水平和現(xiàn)階段會(huì)展業(yè)發(fā)展的需求是有差距的。人才的量則是指專門(mén)從事會(huì)展行業(yè)的人數(shù)太少.天津市有一百多家專門(mén)的會(huì)展公

21、司，但是大都規(guī)模較小，真正專業(yè)的會(huì)展人才不到2000人。2. 人力資源開(kāi)發(fā)欠缺由于本身專業(yè)人才少的原因，所以在人才的使用上有的企業(yè)就不能夠合理的使用和開(kāi)發(fā)。主要表現(xiàn)在專人專崗方面不足,一人多崗現(xiàn)象明顯。而且，針對(duì)現(xiàn)階段由于學(xué)校培養(yǎng)的人才較少，企業(yè)卻沒(méi)沒(méi)能用自身少有的專業(yè)人才去培養(yǎng)和發(fā)展更多的產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才，因而只會(huì)讓人才的缺口越來(lái)越大。（五） 網(wǎng)絡(luò)會(huì)展方面“網(wǎng)絡(luò)會(huì)展即利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)舉行會(huì)議或展覽會(huì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用滲透到了經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面，而網(wǎng)絡(luò)會(huì)展則是電子商務(wù)的一個(gè)方面?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)外知名的會(huì)展企業(yè)都設(shè)有網(wǎng)絡(luò)會(huì)展業(yè)務(wù)以開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。而天津的會(huì)展企業(yè)則似乎在這方面走的比較慢。且大

22、多開(kāi)設(shè)網(wǎng)站的企業(yè)主要是為了開(kāi)展一些簡(jiǎn)單的企業(yè)咨詢業(yè)務(wù)，這樣是不夠的.網(wǎng)絡(luò)會(huì)展是會(huì)展業(yè)將來(lái)的一個(gè)大的發(fā)展方面，在大家越來(lái)越依賴網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的今天，必須要走好網(wǎng)絡(luò)會(huì)展這條路。（六） 會(huì)展管理方面這里主要是說(shuō)會(huì)展宏觀管理和行業(yè)管理。天津市會(huì)展業(yè)主要面臨的會(huì)展管理方面的問(wèn)題有：1. 宏觀政策給予支持,卻導(dǎo)致政出多門(mén)，政府主導(dǎo)太過(guò)明顯會(huì)展業(yè)的經(jīng)營(yíng)涉及到其他眾多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在政府的管理上存在著政出多門(mén),多頭管理的情況，而且，政府的管理還事無(wú)巨細(xì)，對(duì)企業(yè)的運(yùn)作也是橫加干涉，脫離市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)則,也脫離了政府宏觀管理的職責(zé)所在.2. 會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的作用發(fā)揮不夠會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該主要負(fù)責(zé)制定行業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展規(guī)范，引導(dǎo)企業(yè)正

23、確的經(jīng)營(yíng)，協(xié)調(diào)行業(yè)矛盾等等，但是目前的情況來(lái)看，行業(yè)協(xié)會(huì)為少數(shù)大企業(yè)所把持，成為了政府機(jī)關(guān)的代言人，失去了行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該具有的作用。三、 針對(duì)天津會(huì)展產(chǎn)業(yè)目前的問(wèn)題的對(duì)策的建議（一） 細(xì)分市場(chǎng),走市場(chǎng)化和品牌化道路要做到細(xì)分市場(chǎng)，就要充分了解市場(chǎng).強(qiáng)占沒(méi)人涉及的優(yōu)勢(shì)地帶，并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)辦展，開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)潛力的展會(huì),并做到專業(yè)化，大規(guī)模的發(fā)展。例如，天津可以利用自己水陸空發(fā)達(dá)的交通網(wǎng),開(kāi)展各種展會(huì)，特別是像一些運(yùn)輸不便的工業(yè)產(chǎn)品展覽，可以發(fā)揮自身的交通運(yùn)輸?shù)膬?yōu)勢(shì)，打響自己的品牌。（二） 改善硬件設(shè)施，重點(diǎn)建設(shè)城市公共設(shè)施伴隨會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，這一過(guò)程中對(duì)整個(gè)城市的公共設(shè)施的需求也會(huì)增加。四通八達(dá)的市

24、內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)是必要的，但是城市疏導(dǎo)也是很重要的方面.大量的人流聚集，能夠輕松的應(yīng)對(duì)需要良好的城市交通環(huán)境。再則，住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等各項(xiàng)消費(fèi)設(shè)施也要相應(yīng)的增加，避免市內(nèi)過(guò)分聚集,而離開(kāi)城市中心商業(yè)區(qū)就倍感不便。（三） 努力實(shí)現(xiàn)校企結(jié)合,大量培養(yǎng)行業(yè)所需專業(yè)人才天津市內(nèi)有多所國(guó)內(nèi)知名大學(xué)，其師資力量和生源都比較優(yōu)秀。會(huì)展行業(yè)應(yīng)該政府的牽引之下，實(shí)現(xiàn)校企聯(lián)合，既滿足了高校教育的要求，也滿足了行業(yè)之所需，解企業(yè)人才空虛之急，讓會(huì)展行業(yè)穩(wěn)定的發(fā)展。再則從企業(yè)來(lái)說(shuō)也應(yīng)該為企業(yè)的專業(yè)人才制定完備的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，留住行業(yè)的精英人才，保持行業(yè)的持久不衰。（四） 積極開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)會(huì)展市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展市場(chǎng)的潛力不可估計(jì),一旦在這一方面落后,天津市的會(huì)展企